Norstat kupuje český datový panel National Sample

Norská společnost Norstat dokončila akvizici českého poskytovatele online dat National Sample, čímž posiluje svou pozici ve střední a východní Evropě. Transakce přináší Norstatu rozšíření panelové infrastruktury i přístup na nové trhy v regionu.

National Sample, dříve známý jako Český národní panel, vznikl v roce 2012 jako společný projekt agentur NMS Market Research, Stem/Mark a ResSolution Group. Postupně se vypracoval z lokální iniciativy v regionálního hráče, který dnes provozuje online panely v osmi zemích včetně Česka, Polska, Maďarska či Rumunska a ročně realizuje více než tři miliony rozhovorů.

Akvizicí Norstat získává nejen přístup k panelům na pěti nových trzích, ale také technologické know-how a lokální týmy s klientskou základnou. Nově tak bude provozovat vlastní panely ve 45 zemích. Pro National Sample naopak transakce znamená zapojení do globální sítě a přístup k produktům a nástrojům skupiny Norstat.

„Akvizice představuje důležitý krok na naší cestě stát se přední společností v oblasti sběru dat ve střední a východní Evropě,“ uvedl generální ředitel Norstatu Erling J. B. Eriksen. Podle něj je region charakteristický rostoucí poptávkou po kvalitních datech.

National Sample využívá vlastní technologickou platformu, vícestupňovou verifikaci respondentů i nástroje založené na umělé inteligenci. Díky tomu si udržuje nízkou míru vyřazených dotazníků a patří mezi technologicky vyspělé panelové sítě v Evropě.

Dosavadní CEO Tomáš Říha zůstává ve vedení National Sample na pozici Managing Director a bude odpovědný za její další rozvoj v rámci skupiny Norstat. Zachována má být i kontinuita fungování, včetně metodologie a standardů kvality, na které jsou klienti zvyklí.

Zakládající agentury budou s Norstatem nadále spolupracovat. Podle jejich zástupců uzavírá prodej čtrnáctiletou etapu budování panelu a otevírá prostor pro další růst na mezinárodní úrovni. V kontextu rostoucího významu dat a současně i nedůvěry k jejich kvalitě v éře umělé inteligence se přitom důraz na transparentní a ověřený sběr dat stává jedním z hlavních konkurenčních faktorů v oboru.