Autor textu MediaGuru
Festivaly letos navštíví třetina populace, jezdí především mladší
Třetina Čechů letos navštívila festival. Nejčastěji šlo o festival
hudební. Informace o konání festivalu získávají účastníci nejvíce
díky sociálním sítím, ukazuje výzkum ResSolution Group.
Festivalů se v letošním roce účastní zhruba třetina české internetové populace ve věku 15+. Celkem 34 % respondentů uvedlo, že se již nějakého festivalu zúčastnili nebo to ještě plánují. Vyplývá to z aktuálního výzkumu ResSolution Group pro MediaGuru.cz.
Účast je nadprůměrná především mezi nejmladší věkovou skupinou 15–34 let, kde festival letos navštívil nebo plánuje navštívit každý druhý (44 %). Aktivnější jsou také lidé se středoškolským vzděláním s maturitou (43 %).
Naopak dvě třetiny Čechů (66 %) se festivalů neúčastní vůbec, což platí zejména pro věkovou skupinu 55+, kde tento postoj zastává až 80 % respondentů.
Dominantní roli na české scéně mají hudební festivaly. Sedm z deseti letošních či budoucích účastníků (70 %) uvedlo, že právě hudební akce jsou jejich hlavní volbou. Druhým nejčastějším typem jsou festivaly zaměřené na gastronomii (32 %). Menší, ale stále významný podíl mají festivaly filmové (12 %), multižánrové (11 %) a divadelní nebo performativní (11 %).
Hlavním zdrojem informací o festivalech jsou sociální sítě. Příspěvky či události sleduje 43 % lidí ve věku 15–34 let a 42 % ve věku 35–54 let. Významný vliv má také osobní doporučení – 32 % respondentů se spoléhá na tipy od známých, přičemž u nejmladší věkové skupiny jde o 40 %. Také tradiční formy komunikace si udržují své místo, když 29 % lidí čerpá informace z plakátů, billboardů nebo letáků, 28 % respondentů pak narazí na festivalové akce náhodně.
Více než pětina dotázaných (22 %) deklarovala, že na festivaly nejezdí vůbec, a to nejčastěji v kategorii 55+ (38 %).
O výzkumu
- Metoda: Výzkum byl realizován prostřednictvím internetového sběru (CAWI). Respondenti jsou součástí National Sample CZ.
- Cílová skupina: Česká internetová populace 15+
- Vzorek: Analýza dat byla uskutečněna na vzorku 519 respondentů.
- Terénní sběr: Terénní sběr dat proběhl v době od 12. 8. do 14. 8. 2025.
- Realizace: ResSolution Group
-mav-
# výzkum # marketing # event # festival # ResSolution Group
Mohlo by vás zajímat
dm: Polovina Čechů čeká na slevy, značka staví na dlouhodobě výhodných cenách
Více než polovina Čechů je kvůli výhodnější ceně ochotná změnit obchod a polovina při většině plánovaných nákupů čeká na slevové akce. Vyplývá to z průzkumu agentury Ipsos pro společnost dm drogerie markt. Zároveň si respondenti s dlouhodobě výhodnými cenami nejčastěji spojují právě dm, kterou uvedlo 41 % dotázaných. Podle průzkumu nakupuje zboží běžné spotřeby ve slevě téměř vždy 15 % Čechů. Dalších 35 % čeká na akci u většiny plánovaných nákupů. Naopak pouze osm procent respondentů uvedlo, že nakupuje podle aktuální potřeby a slevy vyhledává zřídka nebo vůbec. Akční nabídky ovlivňují také výběr prodejny. Celkem 37 % lidí mění obchod především u dražších produktů nebo zboží nakupovaného do zásoby, například pracích prostředků či dětských plen. Dalších 17 % vyhledává slevy pravidelně bez ohledu na sortiment. Pouze šest procent respondentů uvedlo, že nakupuje tam, kde právě je, a ceny v jiných obchodech nesleduje. „Český zákazník se naučil vnímat akci jako očekávanou součást nákupu. Výsledkem je neustálé rozhodování, zda je právě teď vhodná chvíle produkt koupit, nebo zda se vyplatí počkat či zamířit jinam. Vedle samotné ceny tak zákazník investuje také svůj čas a pozornost,“ uvedla tisková mluvčí společnosti dm Lucie Fürstová. Cena není jediným kritériem Průzkum zároveň ukázal, že nejnižší cena není jediným faktorem při výběru prodejny. Za absolutně nejdůležitější kritérium ji označilo 14 % respondentů. Pro dalších 49 % hrají ceny a slevy významnou roli, při rozhodování však zohledňují i další aspekty. Více než třetina dotázaných uvedla, že důležitá je pro ně také dostupnost prodejny, kvalita zboží, nákupní prostředí nebo celkové pohodlí. Podle ekonoma Dominika Stroukala může časté střídání běžných a akčních cen vést k odkládání nákupů, porovnávání nabídek nebo vytváření zásob. Domácnosti sice mohou na jednotlivých produktech ušetřit, zároveň ale vynakládají čas na plánování nákupů a sledování trhu. dm chce vysvětlovat princip dlouhodobých cen S dlouhodobě výhodnou cenou bez nutnosti čekat na akce si Češi nejčastěji spojují právě dm. V průzkumu značku uvedlo 41 % respondentů. Znalost cenového modelu společnosti je však nižší. Pouze 15 % lidí uvedlo, že přesně ví, jak funguje koncept „Vždy výhodně“. Dalších 32 % se domnívá, že princip zná, ale není si jistých podrobnostmi. Pětina respondentů slogan zná, jeho konkrétní význam však nezná. Právě vysvětlení rozdílu mezi krátkodobými slevami a dlouhodobě výhodnou cenou bude jedním z hlavních témat nové kampaně dm. Společnost chce komunikovat princip, podle něhož cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. „Označení ‚Vždy výhodně‘ lidé znají, ne každý si pod ním ale dokáže představit konkrétní pravidlo. Proto chceme v kampani mluvit jasně: cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. Zákazník tak nemusí čekat na krátkodobou akci a může se rozhodovat podle své skutečné potřeby,“ doplnila Fürstová.
Třetina Čechů se na telefon podívá několikrát za hodinu
Polovina dospělých Čechů tráví ve volném čase na digitálních
zařízeních jednu až tři hodiny denně, další čtvrtina tři až pět
hodin. Přesto se téměř dvě třetiny lidí někdy vědomě pokusily svůj
čas s technologiemi omezit a většina tuto zkušenost hodnotí pozitivně,
vyplývá z nového průzkumu agentury Stem/Mark.
Děti ovlivňují rodinné nákupy díky sociálním sítím, ukazuje průzkum
Sociální sítě ovlivňují nákupní rozhodování rodin. Podle průzkumu
MNForce si 70,8 % rodičů všimlo, že jejich dítě chtělo produkt nebo
značku poté, co je vidělo na sociálních sítích. Přestože 65 % rodičů
dětskou reklamu vnímá negativně, 88 % z nich podobnému přání alespoň
jednou vyhovělo.