Autor textu MediaGuru
Festivaly letos navštíví třetina populace, jezdí především mladší
Třetina Čechů letos navštívila festival. Nejčastěji šlo o festival
hudební. Informace o konání festivalu získávají účastníci nejvíce
díky sociálním sítím, ukazuje výzkum ResSolution Group.
Festivalů se v letošním roce účastní zhruba třetina české internetové populace ve věku 15+. Celkem 34 % respondentů uvedlo, že se již nějakého festivalu zúčastnili nebo to ještě plánují. Vyplývá to z aktuálního výzkumu ResSolution Group pro MediaGuru.cz.
Účast je nadprůměrná především mezi nejmladší věkovou skupinou 15–34 let, kde festival letos navštívil nebo plánuje navštívit každý druhý (44 %). Aktivnější jsou také lidé se středoškolským vzděláním s maturitou (43 %).
Naopak dvě třetiny Čechů (66 %) se festivalů neúčastní vůbec, což platí zejména pro věkovou skupinu 55+, kde tento postoj zastává až 80 % respondentů.
Dominantní roli na české scéně mají hudební festivaly. Sedm z deseti letošních či budoucích účastníků (70 %) uvedlo, že právě hudební akce jsou jejich hlavní volbou. Druhým nejčastějším typem jsou festivaly zaměřené na gastronomii (32 %). Menší, ale stále významný podíl mají festivaly filmové (12 %), multižánrové (11 %) a divadelní nebo performativní (11 %).
Hlavním zdrojem informací o festivalech jsou sociální sítě. Příspěvky či události sleduje 43 % lidí ve věku 15–34 let a 42 % ve věku 35–54 let. Významný vliv má také osobní doporučení – 32 % respondentů se spoléhá na tipy od známých, přičemž u nejmladší věkové skupiny jde o 40 %. Také tradiční formy komunikace si udržují své místo, když 29 % lidí čerpá informace z plakátů, billboardů nebo letáků, 28 % respondentů pak narazí na festivalové akce náhodně.
Více než pětina dotázaných (22 %) deklarovala, že na festivaly nejezdí vůbec, a to nejčastěji v kategorii 55+ (38 %).
O výzkumu
- Metoda: Výzkum byl realizován prostřednictvím internetového sběru (CAWI). Respondenti jsou součástí National Sample CZ.
- Cílová skupina: Česká internetová populace 15+
- Vzorek: Analýza dat byla uskutečněna na vzorku 519 respondentů.
- Terénní sběr: Terénní sběr dat proběhl v době od 12. 8. do 14. 8. 2025.
- Realizace: ResSolution Group
-mav-
# výzkum # marketing # event # festival # ResSolution Group
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # Marketing # Retail
Mattoni a Granini rozšiřují product placement v pořadu Zrádci i do gastra
Perlivá Mattoni, džusy Granini a televizní show Zrádci propojují letos
společné aktivity napříč vysíláním, digitálním obsahem, eventy
i gastronomií. Součástí partnerství se stal také speciální
nealkoholický koktejl, který se objevil přímo v ději pořadu a během
podzimu zamíří do vybraných podniků po celé republice.
Sportovci se stanou vlastními vysílateli, růst ceny práv není jistý, míní Michael Payne
Hodnota sportovních vysílacích práv nemusí v budoucnu automaticky růst a tradiční model sportovního byznysu čekají výrazné změny. Na konferenci
Sport Alive to uvedl bývalý marketingový ředitel Mezinárodního
olympijského výboru Michael Payne. Za klíčové trendy označil přímý
vztah sportovců a lig s fanoušky, rostoucí vliv technologických platforem a proměnu sponzoringu od zásahu k budování komunit.
Značky na Designbloku pracují se světlem, interaktivitou i novými produkty
Letošní Designblok využívají značky nejen k prezentaci produktů, ale
také k tvorbě interaktivních instalací a komunikačních konceptů. Škoda
Auto, Česká spořitelna s Visa, Kaufland, Lasvit, Dove nebo Segafredo své
expozice propojují s hlavním tématem světla, technologiemi, společenskými
tématy či uvedením novinek.