Košík zapojuje do kampaně historické postavy, jako je Bivoj nebo Žižka

Čtveřice postav z českých dějin Praotec Čech, Bivoj, kat Mydlář a Jan Žižka se objevuje v nové televizní kampani Košíku. Chce ukázat, jak by to vypadalo, kdyby hrdinové naší minulosti nemuseli „těžce dobývat svou kořist, ale mohli si, stejně jako dnešní zákazníci, vše vyřešit na pár kliknutí".

„Jsme smělejší, sebevědomější, možná trochu drzejší. Chtěli jsme vystoupit z ohraných klišé, kterých máme kolem spoustu – maminek a dětí z fotobank, zeleniny od hlíny, uklizeného stolu se slavnostní tabulí,“ zmiňuje Markéta Langášová, Chief customer officer Košík.cz. „Nabrali jsme směr, který se z české reklamy vytrácí, a sázíme na nadsázku a humor. Myslíme, že obojí teď zákazníci ocení víc než další radu, jak má vypadat ideální domácnost,“ dodává.

Spotem, který vznikal ve venkovním ateliéru Barrandovských studií, provází čtyři osobnosti z české historie – praotec Čech, Bivoj, kat Mydlář a Jan Žižka. Režírovalo ho režisérské duo Tomáš Brožek a Jindra Malík z Mugshots, pro kterého kreativní ideu a scénář připravila agentura WMC Grey ve spolupráci s interním marketingovým týmem Košíku.

Samotný spot staví na situačním humoru a ukazuje, jak se historickým postavám „uleví", když si mohou objednat nákup přes mobil. 

Spoty jsou připravené ve čtyřech stopážích: 6, 15, 20 a 30 sekund. Na českých televizních stanicích se začnou objevovat od září. Kampaň poběží dlouhodobě a TV doplní také digitální komunikace, sociální sítě a outdoorové formáty. Samotný web Košíku se zahalí do historického hávu a pomocí HP bannerů, widgetů a dalších nástrojů bude odkazovat na aktuální kampaň. K té vznikla i samostatná microsite, na kterou Košík směřuje zákazníky z newsletteru a ze sociálních sítí.

V rámci kampaně Košík také představí svůj upravený claim: Jednoduše. Velkovýhodně. Nově se tak bude prezentovat jako místo pro jednoduché a velkovýhodné nákupy, čímž má podtrhnout hlavní poselství celé kampaně.

„Jasně ukazujeme, kam jsme se za rok posunuli. Jednoduché nakupování online za výhodné ceny a s dovozem domů považují zákazníci za nedílnou součást naší propozice. Chceme tedy ukazovat i další novinky – jako je třeba rozšíření sortimentu, výrazné zrychlení dopravy nebo rozšíření oblastí, kam zavážíme,“ dodává za Košík.cz Markéta Langášová.

Credits

• Interní tým Košíku: Markéta Langášová (Chief customer officer), David Abraham (Head of Campaign Management), Tereza Kumperová (Brand manager), Ondřej Košatka (Design and Copy Lead), Klára Máchová (Head of owned media), Daniel Altman Galuzska (Social media specialist)
• Ideový návrh: WMC Grey
• Režie: Mugshots (Tomáš Brožek a Jindra Malík)
• Director of photography: Tomáš Šťastný
• Produkce: BoogieFilms
• Fotograf: Ondřej Szollos
• Zvuk: Little M Records
• Creative Director: David Suda (WMC Grey)
• Art Director: Václav Pruner (WMC Grey)
• Copywriter: Marek Černý (WMC Grey)
• Senior Account Manager: Anna Nedvědová (WMC Grey)
• Account Manager: Klára Kyselová (WMC Grey)
• Agentury: WMC Grey (kreativa), OMG (média), Proficio (výkonnostní marketing), FYI Prague (PR)

-mav-