Kreativita je zásadní, ale co vlastně dobrá kreativita znamená?

Klíčovým faktorem k výkonu reklamy je podle 83,5 % marketérů kreativita, nicméně pouze 58,5 % dotázaných se v rámci svého týmu shodne, co přesně ta dobrá kreativita je. Vyplývá to z nového průzkumu společností eMarketer a TripleLift, které oslovily 164 marketérů působících v USA. 

„Ta opravdová kreativní dokonalost je stále nedosažitelná, protože nám chybí společný jazyk i metriky,“ říká Toccara Baker z TripleLiftu, a dodává: „Každá firma má svou vlastní definici a navzdory snaze o zavedení oborových standardů je jejich široké přijetí jen velmi pomalé.“

Dobrá kreativita se nejčastěji v očích oslovených marketérů (69,5 %) určuje podle storytellingu, který velmi jasně komunikuje značku, a také vizuálně atraktivního designu. Důležitou roli hraje i personalizace a relevantnost (66,5 %) či zapamatovatelné call-to-action (58,5 %). 

Ze způsobu práce s kreativitou často pramení nedostatky. Více než polovina marketérů (54,3 %) přiznalo, že své kampaňové vizuály neobměňují dostatečně často, což vede k únavě publika a snížení efektivity. Až 51,8 % dotázaných nepřipravuje v rámci kampaně dostatek variant k oslovení různorodých cílových skupin, kontextu či formátů. Na jediný formát se spoléhá 43,9 % oslovených, což snižuje efektivitu reklamy i její výkon. Stejný podíl respondentů nemá dostatek prostředků či lidí na testování a produkci. 

Pro téměř tři čtvrtiny marketérů (71,3 %) je vyhodnocování efektivity kreativity důležitější než dřív. Navzdory tomu svou kreativitu s výkonem ale propojuje jen 58,5 % a přes polovinu (51,2 %) postrádá spolehlivé metriky. Nejčastěji přitom sledují CTR (67,1 %), engagement rate (59,8 %) a konverzní poměr (57,3 %). 

Do kreativního procesu marketéři čím dál víc zapojují i umělou inteligenci. Polovina z nich ji využívá ke copywritingu a 37,8 % ke generování obrázků či videí. AI by nejraději do budoucna přenechali adaptaci formátů, A/B testování nebo korektury textů. 

-stk-