Nový komunikační vizuál Škoda Auto, zdroj: Škoda Auto
Škoda Auto rozšiřuje své cyklistické partnerství a stává se oficiálním partnerem UCI Mountain Bike World Championship a UCI Gravel World Championship pro rok 2025. Po více než 20 letech podpory silniční cyklistiky, včetně dlouhodobého partnerství s Tour de France, tak značka vstupuje do rychle rostoucích disciplín horských kol a gravelových kol.
V této souvislosti uvádí Škoda novou kampaň Škoda We Love Cycling, jejímž ústředním motivem je „oslava bláta jako symbolu opravdového cyklistického zážitku". Kreativní agentura Mustard čerpala z vědeckých dat o tom, jak nejméně 23% cyklistů vynechává jízdu za špatného počasí, a připravila multikanálovou kampaň „Nejhezčí cesty nejsou ty nejčistší“. Kampaň motivuje cyklisty nebát se bláta a vnímat jej jako symbol dobrodružství a odměny. „V tom se cyklista pozná, každému se někdy stalo, že se vrátil s maskou od bahna a chutí štěrku mezi zuby,“ říká Jan Houdek, kreativní ředitel Mustardu.
„Existuje velká skupina cyklistů, která nevyjede, pokud je venku špatné počasí. Cílem kampaně je tento postoj změnit,“ dodává Šimon Kuncl, Account Director agentury Mustard.
Hlavní kampaňový spot z dílny agentury Mustard, natočený ve spolupráci s produkcí Milk & Honey, ukazuje, že nejhezčí cesty nejsou ty nejčistší. Nejhezčí jsou ty zasloužené. Zdroj: Škoda Auto
Kampaň má silnou digitální i onsite aktivaci, včetně přítomnosti na závodech a značkových zónách s programem pro fanoušky. Myšlenku kampaně podporuje i soutěž o „nejzablácenější selfie". Fanoušci a fanynky mohou získat prémiové ceny, od pobytů ve speciálních střešních autostanech umístěných na Škodách Enyaq přímo u tratí obou šampionátů přes Garmin MTB navigace až po kolo Škoda Gravel.
Součástí kampaně je také přítomnost značky Škoda přímo na šampionátech. Návštěvníci uvidí Škoda rooftop camp s Enyaqy, brandovaný „hot seat“ pro první tři jezdce downhillu nebo vizuální propojení tratí s produkty Škoda v duchu každodenního objevování. Aktivace tedy proběhne globálně (19 trhů) i na místě šampionátů ve Švýcarsku a Nizozemsku.
„Škoda tohle partnerství pojímá opravdu multikanálově, od digitálu až po aktivace na místě. Cílem je nabídnout fanouškům cyklistiky nefalšovaný zážitek, ať už jsou přímo u závodů, nebo sledují dění v televizi nebo online na našich kanálech,“ dodává Jan Hejna, Project Lead za Škoda We Love Cycling.
Škoda We Love Cycling, globální online platforma a magazín pro fanoušky cyklistiky, přináší reportáže, videa a soutěže a je zdrojem inspirace pro více než 2,5 milionu čtenářů ročně na 18 trzích. . Škoda Auto platformu spustila v roce 2014 na globální úrovni a své české mutace se dočkala v roce 2019.
-mav-
Tagy
