U Čechů roste poptávka po rychlých a účinných řešeních

Nákupní chování českých spotřebitelů se napříč maloobchodními kategoriemi dál vyvíjí. I když cena zůstává důležitá, roste poptávka po rychlých, účinných a cílených řešeních, která šetří čas a přinášejí viditelné výsledky. Ať už jde o krátké prací cykly, specializované čisticí prostředky, tělová séra nebo omáčky pro snadnou přípravu jídla, rozhoduje kombinace efektivity a přidané hodnoty. Vyplývá to z dat společnosti Unilever, která má ve svém portfoliu globálně téměř 400 značek v kategoriích potravin, osobní péče i péče o domácnost. 

Trendy v praní: rychlé cykly a chytré formulace

V oblasti praní patří mezi nejvýraznější trendy důraz na rychlejší a úspornější řešení. Roste obliba krátkých pracích cyklů a s tím související poptávka po pracích prostředcích, které fungují spolehlivě i při nižších teplotách. Relativně mladou kategorii produktů určených přímo pro krátké cykly, které vstoupily na český trh během roku 2025, zastupuje například značka Coccolino s řadou Wonder Wash. 

„Lidé hledají způsoby, jak zjednodušit prací rutinu a ušetřit čas i energii. Z výzkumů víme, že až 60 % prádla není silně znečištěné, takže spotřebitelé častěji volí kratší nebo úspornější cykly, což podporuje poptávku po prostředcích vhodných pro rychlé programy,“ uvádí Tomáš Hovorka, marketingový ředitel divize Home Care. 

Odpovědnější přístup ke spotřebě a trend „slow fashion“ zvyšují zájem také o varianty zaměřené na péči o vlákna a barvy, které pomáhají prodlužovat životnost oblečení. Nadále roste obliba pracích gelů, včetně koncentrovaných variant, a parfémy na prádlo s dlouhotrvajícím efektem. Spotřebitelé nejčastěji spoléhají na osvědčené značky, zejména kvůli vysokým nárokům na účinnost, vůni a péči o oblečení.

Trendy v úklidu: cílené produkty místo univerzálních řešení

V segmentu čisticích prostředků se vedle univerzálních přípravků stále více prosazují specializované produkty zaměřené na konkrétní potřeby domácností. „Například vodní kámen patří dlouhodobě mezi nejčastější problémy, se kterými se spotřebitelé potýkají při péči o toaletu. I proto jsme řadu Domestos Power Foam rozšířili o variantu cílenou právě na jeho odstranění. Spotřebitelé očekávají spolehlivá, účinná a rychlá řešení,“ popisuje Hovorka. 

Důležitou roli hrají vůně, které proměňují každodenní úklid v příjemnější rituál. „Češi jsou národem, který si rád k produktu přivoní, než jej vloží do košíku. V prodejnách otevíráme nejen víčka pracích prostředků a aviváží, ale i spreje, WC gely a další čisticí prostředky,“ vysvětluje Tomáš Hovorka.

V kategorii úklidu je patrná preference lokálních značek, o čemž svědčí například dlouhodobý zájem o Savo vyráběné v České republice.

Trendy v kosmetice a osobní péči: roste poptávka po viditelném efektu

Kosmetika a osobní péče dlouhodobě patří mezi cenově citlivé kategorie, přesto však český trh stále více ukazuje, že spotřebitelé jsou ochotni investovat do produktů, které přinášejí prokazatelné výsledky a inovativní složení. 

„Vidíme jasný posun: zákazníci pečlivě sledují cenu, ale pokud produkt nabídne měřitelný účinek, nadstandardní péči a důvěryhodné složení, jsou připraveni si za něj připlatit. Tento trend je patrný například u tělové péče či deodorantů,“ říká Michaela Wary, marketingová ředitelka Personal Care společnosti Unilever ČR/SR.

K nejsilnějším trendům posledních let patří tělová séra a celotělové deodoranty, které v Česku rychle nabývají na popularitě. Unilever tyto inovace na trh přináší zejména prostřednictvím značky Dove, jež dlouhodobě stojí v čele vývoje produktů zaměřených na účinnost, péči o pokožku a dermatologicky ověřené složení. „Úspěšné uvedení novinek Dove – zejména řady Dove Whole Body Deo – potvrzuje, že čeští spotřebitelé sledují globální trendy a oceňují kosmetiku, která přináší skutečný výsledek,“ doplňuje Michaela Wary.

Trendy v potravinách: Snadnější příprava a jistota oblíbené chuti

V kategorii potravin přinesl loňský rok postupné oživení spotřeby. Dařilo se především známým a osvědčeným značkám i produktům, které spotřebitelům usnadňují každodenní přípravu jídla a přinášejí jistotu chuti. 

„V roce 2025 jsme v kategorii potravin zaznamenali růst okolo čtyř procent. Mezi naše dlouhodobě nejprodávanější produkty patří Tatarská omáčka a Majonéza Hellmann’s, přičemž k růstu kategorie výrazně přispěly i varianty omáček cílené na konkrétní pokrmy, například čedarová varianta,“ přibližuje Juraj Bolf, CSP a marketingový ředitel divize Potravin v Unilever. 

Spotřebitelé stále více hledají produkty, které jim pomohou rychle připravit chutné jídlo bez složitého vaření. Roste proto zájem o omáčky a dochucovadla určená ke konkrétním pokrmům i příležitostem. „Na jaře portfolio dále rozšíříme o novinky pro spotřebitele, kteří chtějí svým běžným jídlům dodat výraznější chuťový rozměr. Přibude například česneková omáčka vhodná k wrapům, lanýžová k hranolkům nebo chilli varianta k masům,“ doplňuje Juraj Bolf.

Cena zůstává při výběru potravin klíčovým faktorem, významnou roli však hraje také umístění produktu v prodejně a jeho inspirativní prezentace. Spotřebitelé hledají nejlepší poměr hodnoty a chuti za své peníze.

Návrat k udržitelnosti

Do popředí napříč kategoriemi se vrátila udržitelnost, jejíž význam v období pandemie dočasně oslabil. Lidé více dbají na šetrné složení a zaměřují se na typů obalů, u nichž preferují varianty s nižší spotřebou plastu či možnost opětovného plnění. Udržitelnost však musí jít ruku v ruce s účinností a komfortem používání.