Bubliny, zdroj: Slovak Telekom
Slovenská reklama spoznala najkreatívnejšie práce za posledný rok. Udelili sa ceny Zlatý klinec 2025 – súťaže, ktorú zastrešuje Klub reklamných agentúr Slovenska, Art Directors Club a časopis Stratégie. Prinášame výsledky.
Konečne Grand Prix
Po niekoľkoročnej prestávke porota Zlatého klinca udelila Grand Prix – ocenenie pre práce, ktoré sa vyznačujú “mimoriadnou kreatívnou úrovňou”; sú výnimočne inovatívne, originálne a odlišné od iných, kreatívne a technicky dokonalé. Takouto bola podľa poroty kampaň Bubliny pre Slovak Telekom od agentúry MUW Saatchi & Saatchi.
Bubliny priniesli vianočný príbeh o prekonávaní bariér. Reklama ukázala dve elfky z odlišných svetov, ktoré si našli cestu k priateľstvu. Súčasťou kampane boli ručne ilustrované príbehy na Instagrame a nové príbehy vychádzajúce každý deň, ktoré na záver vyšli aj knižne. Podľa agentúry sa reklama vysielala v 11 krajinách Európy.
Zdroj: Slovak Telekom
Okrem Grand Prix bodovali Bubliny aj v kľúčovej kategórii Kampaň, kde získali zlato.
Zlato za Kampaň si vyslúžil aj Kaufland Slovensko s kampaňou Kaufland kúpil Zdeno z Popradu od agentúry This Is Locco. Tá využila na Slovensku dobre známy prípad hudobnej piesne Survive, v ktorej poslucháči namiesto anglického textu nesprávne počuli vetu “Kaufland kúpil Zdeno z Popradu”. Pri príležitosti 25. výročia Kauflandu na Slovensku tvorcovia ukázali “Zdena z Popradu”.
Zdroj: Kaufland SK
Do tretice si zlato v hlavnej kategórii odniesla aj NGO kampaň Čakanie na jedlo, ktorú pre neziskovú organizáciu OZ Vagus pripravila agentúra Mannschaft. Motív čakania na donášku jedla prepojila s bezdomovcami, ktorí sa niekedy nedočkajú ani jedného teplého jedla denne.
Zdroj: OZ Vagus
Klient a agentúra večera
Rovnako ako pred rokom, aj tentoraz získal ocenenie Klient večera Slovak Telekom. Na Zlatom klinci najviac bodovala jeho kampaň Bubliny, avšak uspela aj osvetová kampaň o súkromí v online priestore Absolventi šikany a ďalšie reklamy.
Najúspešnejšou agentúrou na Zlatom klinci 2025 sa stala MUW Saatchi & Saatchi a získala tak cenu Agentúra večera. Najviac cien jej priniesli práce práve pre Slovak Telekom, niekoľko ocenení pridali tiež projekty pre Ligu pre seniorov a Nadáciu VÚB.
Ako spočítali Stratégie, na druhom mieste medzi agentúrami skončil minuloročný víťaz This Is Locco a na treťom Mannschaft.
Na Zlatom klinci ocenili aj jednotlivcov. Cenu Osobnosť reklamy, vyzdvihujúcej dlhodobý prínos k rozvoji reklamného priemyslu, získal František Toman z Istropolitany Ogilvy.
Cenu Filip za “výnimočný prínos ku kreativite slovenskej reklamy” dostal Kamil Charvát z MUW Saatchi and Saatchi.
Novinky Zlatého klinca
Zlatý klinec v aktuálnom ročníku upravil systém porôt. Po novom nemal dve, ale až štyri poroty. Classic porote predsedal Peter Ižo z MullenLowe GGK, Craft viedol freelancer Štefan Andrejco, Engagement Peter Šurín z Elite | Monday Lovers a Campaign Juraj Bartoš z Free Andy.
Novou subkategóriou na Klinci bol Humor v reklame v rámci Craftu.
Zlatý klinec 2025 – výsledky
KATEGÓRIA VISUAL
Zlatý klinec neudelený
Strieborný klinec
- Aréna sa vracia – Slovák & Friends pre Divadlo Aréna
- Vlajky – MullenLowe GGK pre Tipos
- Aktualizácia – This Is Locco pre Zastúpenie Európskej komisie na Slovensku
- #Rešpekt lekárom – MUW Saatchi & Saatchi pre Slovak Telekom
Bronzový klinec
- Dvojkríž – MullenLowe GGK pre Tipos
- Ja už tu dlho nebudem – MUW Saatchi & Saatchi pre klienta Liga pre seniorov
- Ďakujeme, že ste nešli na pivo – This Is Locco pre Heineken Slovensko
- Pulz – This Is Locco pre klienta Nadácia detského kardiocentra
- **Poklady** Slovenska – MUW Saatchi & Saatchi pre klienta Nadácia VÚB
KATEGÓRIA OUT OF HOME
Zlatý klinec
- RaDary pre obce – MUW Saatchi & Saatchi pre Slovak Telekom
Strieborný klinec
- Najväčšie tablo na Slovensku / Absolventi šikany – MUW Saatchi & Saatchi pre Slovak Telekom
Bronzový klinec
- Medzi svojimi – MullenLowe GGK pre Volkswagen Úžitkové vozidlá
KATEGÓRIA CRAFT
Zlatý klinec
- Puč v SND (Best Copywriting) – This Is Locco pre klienta Nadácia otvorenej spoločnosti
- Kozmonautka - Verte svojim snom (Best Artdirection) – Zaraguza pre klienta Slovenská sporiteľňa
- Bubliny (Best Artdirection) – MUW Saatchi & Saatchi pre Slovak Telekom
- Kozmonautka - Verte svojim snom (Best Film craft) – Zaraguza pre klienta Slovenská sporiteľňa
- Bubliny (Best Film craft) – MUW Saatchi & Saatchi pre Slovak Telekom
- Nahí / Absolventi šikany – MUW Saatchi & Saatchi pre Slovak Telekom
- Bubliny (Best Sound Craft) – MUW Saatchi & Saatchi pre Slovak Telekom
- Neskreslená história – Free Andy pre Post Bellum SK, o. z.
- Puč v SND (Humor v reklame) – This Is Locco pre klienta Nadácia otvorenej spoločnosti
Strieborný klinec
- Oriešok – Call Crispy pre klienta Pes v núdzi
- Influendcérky – Made by Vaculik pre Orange Slovensko
- Môj Everest (Best Artdirection) – Zaraguza pre klienta Slovenská sporiteľňa
- Neskreslená história – Free Andy pre Post Bellum SK, o. z.
- Môj Everest (Best Film craft) – Zaraguza pre klienta Slovenská sporiteľňa
- Puč v SND – This Is Locco pre klienta Nadácia otvorenej spoločnosti
- Nahí / Absolventi šikany – MUW Saatchi & Saatchi pre Slovak Telekom
- Lietajúca kaviareň – Respect APP pre Respect APP
- Industriálna krehkosť – Jandl marketing a reklama pre klienta Nehera
- Nedeľné rezne – This Is Locco pre Kaufland Slovensko
- Makáme na 5G sieti – TRIAD pre O2
- Kaufland kúpil Zdeno z Popradu – This Is Locco pre Kaufland Slovensko
Bronzový klinec
- SND je svetové – Mannschaft v spolupráci s Free Andy pre klienta Otvorená kultúra
- Nedeľné rezne – This Is Locco pre Kaufland Slovensko
- Do svetla – Markíza - Slovakia, spol. s r.o. pre klienta Nadácia Markíza
- Tichá noc – Mannschaft pre klienta Simona Comedy
- Hviezdy v tieni - Trávnikár – Istropolitana Ogilvy pre N I K É , spol. s r.o.
- Vysávače – MUW Saatchi & Saatchi pre Slovak Telekom
KATEGÓRIA DESIGN
Zlatý klinec
- Tabloid 2024 – Bálik pre klienta Tatra banka
Strieborný klinec
- 3D tlačová správa – Elite / Monday Lovers pre Slovnaft
Bronzový klinec
- Rozprávka o začarovanej štvrti – Wiktor Leo Burnett pre klienta Corwin
- Záchranná Loďka – Istropolitana Ogilvy pre Slovenský Červený kríž
- Dilmah Ice Tea – oh my DOT Bratislava pre klienta Kofola
- Before it’s too late – Jandl marketing a reklama pre klienta Slovenská poľnohospodárska univerzita v Nitre
KATEGÓRIA AUDIO REKLAMA
Zlatý klinec
- Volanie o pomoc – MUW Saatchi & Saatchi pre Slovak Telekom
Strieborný klinec
- Čakanie na jedlo – Mannschaft pre OZ Vagus
Bronzový klinec
- Hľadajú sa rodičia – Elite / Monday Lovers pre OZ Návrat
- Ja už tu dlho nebudem – MUW Saatchi & Saatchi pre klienta Liga pre seniorov
- Program Rodinnej podpory Chuť žiť – Free Andy pre OZ Chuť žiť
KATEGÓRIA FILM
Zlatý klinec
- Zvaľte to na nás – MUW Saatchi & Saatchi pre Slovak Telekom
- Bubliny – MUW Saatchi & Saatchi pre Slovak Telekom
- Čakanie na jedlo – Mannschaft pre OZ Vagus
- SND je svetové – Mannschaft v spolupráci s Free Andy pre klienta Otvorená kultúra
- Influendcérky – Made by Vaculik pre Orange Slovensko
Strieborný klinec
- Môj Everest – Zaraguza v spolupráci s WPP Media, TV Markíza pre klienta Slovenská sporiteľňa
- Kaufland kúpil Zdeno z Popradu – This Is Locco pre Kaufland Slovensko
- Vysávače – MUW Saatchi & Saatchi pre Slovak Telekom
- **Poklady** Slovenska – MUW Saatchi & Saatchi pre klienta Nadácia VÚB
- Nahí / Absolventi šikany – MUW Saatchi & Saatchi pre Slovak Telekom
Bronzový klinec
- Festivaly si užije každý – Made by Vaculik pre Orange Slovensko
- Ja už tu dlho nebudem – MUW Saatchi & Saatchi pre klienta Liga pre seniorov
KATEGÓRIA DIGITAL
Zlatý klinec
- Max Cheat Code – This Is Locco pre Dr.Max
Strieborný klinec neudelený
Bronzový klinec
- Nerobíme si žarty – Mannschaft pre klienta Otvorená kultúra
- Extrémny launch so Separom – This Is Locco pre Kaufland Slovensko
- Influendcérky – Made by Vaculik pre Orange Slovensko
KATEGÓRIA MEDIA
Zlatý klinec
- SuperbOffice na Office roka – Wiktor Leo Burnett v spolupráci s Socialists, PHD Media Slovakia, Public Interest pre klienta Škoda Auto Slovensko
- Max Cheat Code – This Is Locco pre Dr.Max
Strieborný klinec
- Out of home interior – Wiktor Leo Burnett pre 365.bank
- Zvonček zdravia – Kreatívna Dvojica pre Novartis
Bronzový klinec
- Zvučné Mená na Viva Musica! – Istropolitana Ogilvy pre Peugeot Automobil Import s.r.o.
- Move trophy – oh my DOT Bratislava pre Slovnaft
KATEGÓRIA PROMO & ACTIVATION
Zlatý klinec
- Merch, ktorý neexistoval – TRIAD pre Rádio Vlna
- Max Cheat Code – This Is Locco pre Dr.Max
- SND je svetové – Mannschaft v spolupráci s Free Andy pre klienta Otvorená kultúra
Strieborný klinec
- Zvonček zdravia – Kreatívna Dvojica pre Novartis
Bronzový klinec
- Svetlé výnimky – Mannschaft pre klienta Liga za duševné zdravie
- Fajné pivo Zdena z Popradu – This Is Locco pre Kaufland Slovensko
KATEGÓRIA PUBLIC RELATIONS
Zlatý klinec
- SND je svetové – Mannschaft v spolupráci s Free Andy pre klienta Otvorená kultúra
- SuperbOffice – Wiktor Leo Burnett v spolupráci s Socialists, PHD Media Slovakia, Public Interest pre klienta Škoda Auto Slovensko
Strieborný klinec
- Influendcérky – Made by Vaculik pre Orange Slovensko
- Nedávajme nálepky – This Is Locco pre Kaufland Slovensko
Bronzový klinec
- Preventívna duševná prehliadka – This Is Locco pre klienta Dôvera zdravotná poisťovňa
- Bez burinky – Hlavné mesto Slovenskej republiky Bratislava pre Hlavné mesto Slovenskej republiky Bratislava
KATEGÓRIA CAMPAIGN
Zlatý klinec
- Kaufland kúpil Zdeno z Popradu – This Is Locco pre Kaufland Slovensko
- Bubliny – MUW Saatchi & Saatchi pre Slovak Telekom
- Čakanie na jedlo – Mannschaft pre OZ Vagus
Strieborný klinec
- Môj Everest – Zaraguza pre klienta Slovenská sporiteľňa
- **Poklady** Slovenska – MUW Saatchi & Saatchi pre klienta Nadácia VÚB
- Influendcérky – Made by Vaculik pre Orange Slovensko
- Absolventi šikany – MUW Saatchi & Saatchi pre Slovak Telekom
- Ja už tu dlho nebudem – MUW Saatchi & Saatchi pre klienta Liga pre seniorov
Bronzový klinec
- SuperbOffice – Wiktor Leo Burnett v spolupráci s Socialists, PHD Media Slovakia, Public Interest pre klienta Škoda Auto Slovensko
- Cinematik otvára oči – oh my DOT Bratislava pre Cinematik International Film Festival
KATEGÓRIA ESG
Zlatý klinec
- Čakanie na jedlo – Mannschaft pre OZ Vagus
Strieborný klinec
- SND je svetové – Mannschaft v spolupráci s Free Andy pre klienta Otvorená kultúra
- Absolventi šikany – MUW Saatchi & Saatchi pre Slovak Telekom
- Hudbu cítiš – Made by Vaculik pre Orange Slovensko
- Influendcérky – Made by Vaculik pre Orange Slovensko
Bronzový klinec
- **Poklady** Slovenska – MUW Saatchi & Saatchi pre klienta Nadácia VÚB
- Vysnívané vlasy – Made by Vaculik pre Bloom Robbins
- Aktualizácia – This Is Locco pre Zastúpenie Európskej komisie na Slovensku
Agentúra večera
- MUW Saatchi & Saatchi
Klient večera
- Slovak Telekom
Osobnosť reklamy
- František Toman
Filip
- Kamil Charvát
Art Prix
- Palo Bálik
Grand Prix
- Bubliny, MUW Saatchi & Saatchi, Slovak Telekom
Tagy
