Autor textu MediaGuru
Palmknihy s novým maskotem dokazují, že kniha je přítelem
Nový maskot Palmo provází reklamní kampaní značky Palmknihy. Dokazuje, že
kniha je nejlepším přítelem.
„Chtěla po vás někdy kniha umýt nádobí?”, ptá se nový maskot online knihkupectví Palmknihy v aktuální kampani, která vykresluje knihu jako ideálního společníka. Za kreativním konceptem i obměnou vizuální identity stojí YYY agency. Kreativní koncept „Nejlepší přítel je kniha” vychází z myšlenky, že kniha narozdíl od blízkých lidí člověka nezklame.
Celou komunikací provází nový maskot Palmo. Vychází z původního loga značky, ale jeho výsledná podoba je stylizovaná a hravější. Spolu s ním přichází i refresh vizuální identity, který přináší pastelové barvy a také nové písmo.
„Prvním cílem bylo vytvořit jasnou a konzistentní identitu, která pomůže efektivněji budovat povědomí o značce a posílit její pozici na knižním trhu. Nového maskota jsme ve spolupráci s YYY vytvořili na základě symbolu dlaně z našeho loga. Stane se průvodcem našich kampaní a Palmknihám dodá nejen větší rozpoznatelnost, ale i hravost,“ vysvětluje Jitka Damková, marketingová manažerka Palmknih.
Cílem kampaně bylo značku nejen zviditelnit, ale také přijít s univerzálním kreativním motivem, který bude použitelný pro veškerou komunikaci Palmknih. „Druhým úkolem bylo zrevidovat veškeré výstupy, aby působily jednotným stylem. Proto jsme hledali originální nápad, který by jednak pomohl značce odlišit se vizuálně od ostatních prodejců knih a zároveň by díky humoru dokázal snadněji proniknout do povědomí lidí,” říká kreativní ředitel YYY agency Miloš Kočí.
Nový komunikační koncept je nasazen nejen na vlastních kanálech e-commerce prodejce knih, ale také v digitálních kampaních a v reklamách na sociálních sítích.
Credits
- Klient: Palmknihy, Albatros Media
- Agentura: YYY agency
- Kreativní ředitel: Miloš Kočí
- Head of Art: Lucie Štorková
- Senior Copywriter: Michaela Žemlová
- Art Director: Oleksandra Horobiienko
- Account Manager: Anneli Grusová
- Strategist: Anastasia Tikhomirova
-mav-
# reklama # kreativa # vizuální identita # Palmknihy # YYY agency # maskot
Mohlo by vás zajímat
Zimní olympiáda v Miláně oslovila na ČT sport 7,4 milionu diváků
ČT sport a ČT sport Plus lákaly v době ZOH 2026 v Miláně a Cortině
rekordní počet diváků. Celkový zásah představoval 7,4 milionu diváků a byl o téměř dva miliony vyšší než před čtyřmi lety. Roli sehrálo
i výhodnější časové pásmo vysílaných pořadů.
Uniqa v zimní digitální kampani cílí na mladé rodiny
Pojišťovna Uniqa zahájila v únoru online kampaň zaměřenou na cestovní pojištění. Navazuje tak na předchozí komunikaci pojištění domácnosti a pokračuje v konceptu „always-on“ marketingových aktivit, jejichž cílem je podpora značky a prorodinných řešení. Kampaň se soustředí především na mladé lidi a mladé rodiny, které v závěru zimní sezóny vyrážejí na lyžařské pobyty či prodloužené víkendy. Vedle produktové komunikace obsahuje také imageovou rovinu zaměřenou na posilování značky. Online zásah probíhá zejména na sociálních sítích Facebook a Instagram, doplněn je o testovací formáty na TikToku, Twitteru a Snapchatu. Součástí kampaně jsou i krátká videa na YouTube a v českém prostředí také test mobilních bannerů na portálu Seznam.cz. Produktová část kampaně cílí na aktivní mladší publikum, imageová rovina pak zdůrazňuje klid a jistotu při společném cestování. Uniqa zároveň uvedla, že o převzetí kreativy projevily zájem i další země skupiny. Kreativa vznikla ve spolupráci s agenturou Mannschaft. Spoty pracují se dvěma liniemi – image variantou bez přímé produktové komunikace a produktovou verzí zaměřenou na pojištění odpovědnosti a zimních sportů. Obě varianty jsou nasazeny v šestisekundových a desetisekundových formátech, image spot je na YouTube dostupný také v prodloužené dvacetisekundové verzi.
Bauhaus pokračuje s Nešikovným manželem, Kotek chce mezi fachmany obstát
Bauhaus nasazuje další vlnu kampaně „Nešikovný manžel“. V hlavní
roli se opět objevuje Vojtěch Kotek, který se jako amatérský kutil snaží
zapadnout mezi zkušené řemeslníky.