Autor textu MediaGuru
Tescan mění identitu i positioning značky
Společnost Tescan přichází s novým způsobem komunikace, s níž chce
oslovit vědeckou komunitu po celém světě.
Brněnský Tescan, světový výrobce elektronových mikroskopů, představuje novou identitu značky a positioning vytvořený ve spolupráci s agenturou VCCP. Platforma „Accelerating the Art of Discovery“ má značce otevřít nový způsob, jak komunikovat s vědeckou komunitou. Chce ji inspirovat a podporovat vědeckou komunitu napříč kontinenty – od NASA a předních univerzit až po instituce a laboratoře.
Nová identita Tescanu vznikla s cílem odpovídat očekáváním dnešních vědců – důležitá je pro ně přístupnost, intuitivní použití a partnerství v objevování, stejně jako špičkový výkon přístrojů. Zatímco jiní mluví pouze o parametrech a výkonu, Tescan do vědy vnáší i lidský rozměr – zaměřuje se na to, jak vědci skutečně pracují, soustředí se na komplexní workflow a řešení, která urychlují cestu od otázky k odpovědi. Rebranding tak podtrhuje roli Tescanu jako partnera, který vědcům umožňuje dosahovat objevů rychleji, efektivněji a s větším dopadem.
„Tento rebrand není o tom, že bychom se chtěli přetvářet. Je o tom ukázat světu, kým doopravdy jsme. S odvahou a srozumitelností představujeme značku, která odráží naše ambice – měnit pravidla hry a zrychlovat objevování” říká Linda Bilal, Global Marketing and Brand Strategist Tescanu.
Nový positioning se promítl také do vizuální identity značky. Ta je otevřenější, modernější a přístupnější – vychází z reálného prostředí, v němž vědci pracují, a odklání se od klišé, která v kategorii převládají. „Ano, věda je exaktní. Ale je také o kreativitě, spolupráci a lidskosti,“ komentuje nový vizuál Lluis Rotger, Head of Design studio Girl&Bear, jež je pod identitou podepsána. „Naše barevná paleta proto odráží skutečné prostředí, v němž výzkum probíhá – rozmanité, moderní a neustále se vyvíjející. Stále je profesionální a precizní, jen méně prvoplánová,“ dodává.
Za repositioningem a novou vizuální identitou stojí spolupráce tří agentur VCCP Group – VCCP Prague, studia Girl&Bear Prague a londýnské agentury Harvard, specializované na B2B technologický marketing a PR. Spolupráce vzešla z výběrového řízení v loňském roce.
Nová identita se poprvé představila odborné veřejnosti na červencové konferenci Microscopy and Microanalysis v Salt Lake City. Následoval oficiální launch a představení nového webu při Microscopy Conference v Karlsruhe.
-stk-
# vizuální identita # VCCP # positioning # Tescan # Girl&Bear Prague # Harvard # mikroskop
Mohlo by vás zajímat
Slevomat uvádí koncept „To musíte zažít“, chce být vnímán jako poskytovatel zážitků
Slevomat Group spouští novou brandovou kampaň „To musíte zažít“,
kterou připravila Mark/BBDO. Má posunout vnímání značky od slevového
portálu směrem k platformě zaměřené na zážitky a dovolené.
Dentsu propojuje kreativní a social týmy pod značkou Dentsu Creative
Komunikační skupina Dentsu Czech Republic završila propojení divize Dentsu
Social s agenturou Dentsu Creative. Nově budou oba týmy fungovat pod
jednotnou značkou Dentsu Creative.
Konkurzní správce navrhl ukončení TV Barrandov, zatím bude vysílat dál
Konkurzní správce televize Barrandov navrhl soudu ukončení provozu společnosti. Důvodem je provozní ztrátovost. ČTK o tom informoval konkurzní správce David Jánošík. Televize zahrnující tři kanály bude nicméně ještě několik měsíců vysílat. „Společnost je provozně ztrátová, toto je tedy ze zákona logický a nutný krok. Nyní proběhne ukončení pracovních smluv a příprava ke zpeněžení podstaty," uvedl Jánošík. Další vysílání zajistí dceřiná společnost S-24 majitele televize Jana Čermáka. „Dcera S-24 holding si část služeb od BTS pronajme tak, abychom byli schopni udržet vysílání. Možná prodejní hodnota, a tedy výtěžek pro věřitele, je u běžící televize o dost vyšší. Bavíme se o provozu v řádu maximálně měsíců, během nichž se musí najít kupec," řekl ČTK Čermák. Městský soud v Praze prohlásil na konci dubna na Barrandov Televizní studio konkurz. Důvodem je neúspěšná reorganizace společnosti, uvedl soud v odůvodnění. Společnost měla před zahájením reorganizace dluhy v objemu zhruba jedné miliardy korun, které měly být řešeny právě reorganizací. Čermák televizi získal před dvěma roky od Jaromíra Soukupa. Při reorganizaci se podle soudu podařilo stabilizovat provoz, zejména výrazně snížit náklady a zastavit dlouhodobou ztrátovost. Na podzim 2025 se společnost dostala do stavu, kdy příjmy z reklamy pokrývaly provozní náklady. Další vývoj však zásadně ovlivnily externí faktory představované zejména propadem reklamního trhu, umocněný geopolitickou situací a růstem cen energií. Z původního Soukupova impéria má zaniknout pouze Barrandov Televizní studio. Vydavatelství Empresa Media, které vydává například časopisy Týden, Sedmičku nebo Instinkt, se ukázalo jako životaschopné a zůstane v provozu i nadále. Dohromady měly tři programy televize Barrandov, tedy TV Barrandov, Barrandov Krimi a Barrandov Kino, v březnu průměrnou sledovanost 1,94 procenta diváků starších 15 let.