Tescan mění identitu i positioning značky

Brněnský Tescan, světový výrobce elektronových mikroskopů, představuje novou identitu značky a positioning vytvořený ve spolupráci s agenturou VCCP. Platforma „Accelerating the Art of Discovery“ má značce otevřít nový způsob, jak komunikovat s vědeckou komunitou. Chce ji inspirovat a podporovat vědeckou komunitu napříč kontinenty – od NASA a předních univerzit až po instituce a laboratoře. 

Nová identita Tescanu vznikla s cílem odpovídat očekáváním dnešních vědců – důležitá je pro ně přístupnost, intuitivní použití a partnerství v objevování, stejně jako špičkový výkon přístrojů. Zatímco jiní mluví pouze o parametrech a výkonu, Tescan do vědy vnáší i lidský rozměr – zaměřuje se na to, jak vědci skutečně pracují, soustředí se na komplexní workflow a řešení, která urychlují cestu od otázky k odpovědi. Rebranding tak podtrhuje roli Tescanu jako partnera, který vědcům umožňuje dosahovat objevů rychleji, efektivněji a s větším dopadem.

„Tento rebrand není o tom, že bychom se chtěli přetvářet. Je o tom ukázat světu, kým doopravdy jsme. S odvahou a srozumitelností představujeme značku, která odráží naše ambice – měnit pravidla hry a zrychlovat objevování” říká Linda Bilal, Global Marketing and Brand Strategist Tescanu. 

Nový positioning se promítl také do vizuální identity značky. Ta je otevřenější, modernější a přístupnější – vychází z reálného prostředí, v němž vědci pracují, a odklání se od klišé, která v kategorii převládají. „Ano, věda je exaktní. Ale je také o kreativitě, spolupráci a lidskosti,“ komentuje nový vizuál Lluis Rotger, Head of Design studio Girl&Bear, jež je pod identitou podepsána. „Naše barevná paleta proto odráží skutečné prostředí, v němž výzkum probíhá – rozmanité, moderní a neustále se vyvíjející. Stále je profesionální a precizní, jen méně prvoplánová,“ dodává.

Za repositioningem a novou vizuální identitou stojí spolupráce tří agentur VCCP Group – VCCP Prague, studia Girl&Bear Prague a londýnské agentury Harvard, specializované na B2B technologický marketing a PR. Spolupráce vzešla z výběrového řízení v loňském roce.

Nová identita se poprvé představila odborné veřejnosti na červencové konferenci Microscopy and Microanalysis v Salt Lake City. Následoval oficiální launch a představení nového webu při Microscopy Conference v Karlsruhe.

-stk-