Zdroj: Adison
Komunikační agentura Adison přináší nový nástroj Metrik.world, jenž má sloužit k „chytřejšímu vyhodnocování komunikace". Pracuje s databází obsahující více než 70 komunikačních metrik, vychází z globálního evaluačního rámce AMEC a je plně v souladu s Barcelonskými principy. Respektuje měření komunikace na vícero úrovních – od výstupů přes efekt na cílové skupiny až po dopad komunikace.
Metrik.world má usnadnit orientaci v oblasti měření a nabízí vysvětlení toho, co jednotlivé metriky měří, jak je interpretovat a kde mají svá omezení. Cílem je posunout evaluaci PR od počítání výstupů k hlubšímu pochopení dopadu komunikace.
„Z mezinárodních dat víme, že jen zhruba třetina PRistů ví, co které metriky ve skutečnosti znamenají a čem vypovídají. Není se čemu divit. Metrik je spousta a bez kontextu často nedávají smysl. Metrik.world má pomoci právě v tom: poskytnout jejich definice, ale také způsob, jak je interpretovat a jak jsou zasazeny do celkového kontextu měření a evaluace komunikace, “ komentuje za Adison Alžběta Fridrichová, CEO & Partner & Strategist.
Adison dlouhodobě podporuje rozvoj oboru měření a jako člen AMEC přináší na český trh přístupy vycházející z globálních best practices. Spuštění Metrik.world je součástí širší aktivity, která zahrnuje například iniciativu #KILLAVE realizovanou ve spolupráci s ASCOPA, web mereniPR.cz nebo také sprint pro interní komunikační týmy PR: Measure UP!, který pomáhá firmám nastavit jejich vlastní model měření a propojit evaluaci se strategickým plánováním.
„Měření není závěrečný report, ale kompas celé strategie. Kvalitní evaluace pomáhá firmám plánovat na základě faktů, ne domněnek. A právě tím přináší reálnou hodnotu – nejen pro PR, ale i pro byznys. Šetří a vydělává peníze,“ doplňuje Alžběta Fridrichová.
-stk-
Tagy
