Apple TV lépe cílí obsah a sází i na exkluzivní koncerty

Ilustrační foto, zdroj: Pixabay

Redesign úvodní stránky Apple TV přináší řadu vizuálních vylepšení, která na první pohled nemusí být patrná, ale při detailnějším pohledu se odhalují prvky interaktivity. Klíčovou inovací je zavedení animovaných dlaždic ve formátu plakátů, které dynamicky přehrávají upoutávky přímo v přehledu obsahu. Tato technologie zvyšuje vizuální atraktivitu, neboť divák získá okamžitý přehled o obsahu ještě předtím, než uhradí samotné předplatné.

Jedním z klíčových sdělení, které se platforma snaží komunikovat, je záměr na permanentním doplňování katalogu. Každý týden přináší Apple TV nové tituly. Zmiňujeme to proto, že za tímto cílem byla vytvořena zcela nová grafická dlaždice obsahující to nejlepší z katalogu. Má jít o klíčový marketingový argument, který zdůrazňuje, že se nejedná pouze o statický katalog. Pravidelné přidávání obsahu má motivovat uživatele k opakovaným návštěvám.

Vizuální analýza dlaždic

Rozvržení dlaždic na obrazovce Apple TV je strukturované a rozdělené do několika kategorií. Top 10 seznam používá jednotné obdélníkové dlaždice s viditelným číselným hodnocením v levém horním rohu, které signalizuje pořadí obsahu. Každá dlaždice obsahuje reprezentativní snímek z daného titulu, což umožňuje vizuální identifikaci. Barevná paleta v sekci Top 10 je rozmanitá – od pastelových modrých a zelených tónů u komedií až po intenzivní barvy u sci-fi a trilerů.

Úvodní stránka obsahuje i zcela nové sekce jako například „Zpochybňujte všechno" nebo „Už brzy na Apple TV". Druhá z nich je inspirovaná konkurenční kategorií „Již brzy na Netflixu“. Apple TV v této části domovské stránky experimentuje s velikostmi jednotlivých dlaždic – některé jsou čtvercové, jiné obdélníkové nebo v atypických rozměrech. Tato variabilita tak vytváří dynamičtější a méně monotónní vzhled.

Apple TV zatraktivnil i bratr Billie Eilish

Skladatel a hudební producent Finneas O'Connell, bratr zpěvačky Billie Eilish, obdržel od společnosti Apple nabídku na vytvoření zcela nového audiovizuálního intra streamovací služby Apple TV. Zadáním bylo, aby rebranding odpovídal modernější a živější identitě platformy. O'Connell měl vytvořit originální melodii v řádu několika sekund, což bylo pro skladatele, který vystupuje bok po boku se svou sestrou, velkou kreativní výzvou. Z několika variant, které měl rozpracované, zvítězila nakonec hned první a stala se tedy finálním dílem.

Vytvořený mnemonic – jak si O'Connell své dílo sám nazval – se stal jedním z nejviditelnějších prvků celé streamovací služby. Apple ho bude používat ve třech různých variantách: pětisekundovou verzi budou diváci slyšet na začátku každého seriálu, jednosekudovou verzi jako předěl při trailerech filmů nebo interní identifikaci produkční společnosti, a dvanáctisekundovou, která se zobrazí před Apple Originals filmy v kinech. Hudba doplňuje barevné animované logo s novou identitou Apple TV a vytváří dojem moderní energie a optimismu.

Koncerty jako nadstavba k Apple Music

Na konec jedna perlička. Nedávný koncert zpěvačky a písničkářky Gracie Abrams, která byla loni nominována na Grammy a vystoupkla na půdě Red Rocks Amphitheatre v Coloradu, byl vysílán výhradně na platformě Apple TV, kde je k dispozici i jeho záznam. Obsahuje skladby z rozšířené verze jejího alba "The Secret of Us" z roku 2024, včetně písní "Let It Happen", "I Told You Things" a "Free Now". Součástí je i hit "That's So True", který se prosadil i v českém rozhlasovém éteru.

Doposud platilo pravidlo, že veškerý obsah, který získávají předplatitelé Apple TV, bude následně propsání také do videotéky Canal+ a online služby Skylink Live TV patřící stejnému provozovateli. Zde však platí, že předplatitelé obou zmíněných služeb si koncert pustit nemohou. Toto omezení se vztahuje i na tzv. Apple Music Live series, která obvykle mívá širší distribuční podporu. Důvod bude pravděpodobně prostý. Apple chce použít své exkluzivní koncerty jako podporu své další streamingové služby, kterou je pochopitelně Apple Music dostupná první měsíc v Česku zdarma.