Autor textu MediaGuru
Růst rádiové reklamy naráží podle dat za třetí kvartál na svůj strop
Čisté investice do rádiové reklamy vykázaly ve třetím kvartále
letošního roku už jen velmi malý přírůstek.
Čisté investice do reklamy na českých rádiích dosáhly ve třetím čtvrtletí roku 2025 objemu 318,4 milionu Kč. Jde o nejvyšší kvartální hodnotu za poslední roky, přesto ale trh vykazuje jen velmi slabý růst na meziroční úrovni o 0,4 %. Vyplývá to z dat, která poskytli provozovatelé rádií.
Podle provozovatelů stojí za zpomalením růstu dva faktory. Prvním je zákonný pokles reklamního prostoru na stanicích Českého rozhlasu, který dlouhodobě snižuje objem dostupného inventory. Druhým je oslabení některých tradičně silných sektorů, jež bývají úzce propojené s mediálními agenturami. To se projevuje zejména v automotive, energetice, telekomunikacích či módě.
Naopak lépe se v Q3 dařilo segmentům, kde je vysoký podíl přímých zadavatelů. Jde zejména o prodejce nábytku a vybavení domácnosti, pneumatiky, elektroniku, loterie a hobby segment.
Do posledního čtvrtletí roku vstupuje rádio s očekáváním pouze mírných posunů. Růst by měl přijít zejména ze segmentů energie, sázek a loterií a elektroniky. Naopak se předpokládá pokles v kategoriích hraček, farmacie a opět oblečení a obuvi.
Celkově by měl být Q4 2025 meziročně stabilní. Důvodem je mimo jiné fakt, že loňský listopad byl mimořádně silný, což nastavuje velmi vysokou srovnávací základnu.
Odhady čistých rádiových investic jsou založeny na expertním odhadu členů Rádiové sekce SKMO tj. údaje z Českého rozhlasu, zastupitelství Radiohouse a Media Club. Jde o objem v ceníkových cenách, od nichž jsou odpočítané slevy a bartery. Nejsou odečteny bonusy agentur, zastupitelství či obchodníků. Založeno na fakturovaných objemech, nikoli odvysílaných.
-mav-
# reklama # investice # zadavatel # rádio # SKMO
Mohlo by vás zajímat
Peče celá země vybrala 16 milionů, speciál byl nejsledovanější od roku 1999
Velikonoční benefiční speciál pořadu Peče celá země, který v pondělí vysílala Česká televize na svém hlavním programu ČT1, letos přispěl sbírce Pomozte dětem částkou 15,7 milionu Kč. Jde o rekordní výsledek spojený s tímto formátem. Pořad sledovalo 792 tisíc diváků starších 15 let při podílu na publiku 22,6 %, celkový zásah dosáhl 1,2 milionu diváků. Podle České televize šlo o nejvyšší sledovanost benefičního speciálu od jeho premiéry v roce 1999. Do letošního velikonočního dílu se zapojily osobnosti jako Richard Genzer, Daniela Brzobohatá, Karel Kovář, Pokáč, Pavla Tomicová nebo Zuzana Zlatohlávková. Projekt Pomozte dětem, který společně organizují Nadace rozvoje občanské společnosti a Česká televize, dlouhodobě podporuje ohrožené a znevýhodněné děti. Vybrané prostředky směřují například na kompenzační pomůcky, odbornou péči nebo vzdělávací a volnočasové aktivity.
Nová kampaň MOL cílí na mladé vědce, sportovce a umělce
Série videí a vizuálů ukazuje, s jakým nasazením se mladí vědci
věnují tomu, co je baví.
Velikonoční pondělní jedničkou byl seriál Odznak Vysočina
Nejsledovanějším pořadem velikonočního pondělí byla po 20. hodině
kriminálka Odznak Vysočina s více než milionem diváků starších 15 let.
Následoval charitativní díl pořadu Peče celá země, který měl zároveň
nejvyšší sledovanost v 15–54.