SZIF ukazuje v kampani od McCann hodnotu lidské práce

Státní zemědělský intervenční fond ve spolupráci s agenturou McCann Prague spustil nový projekt „Potraviny k nezaplacení", který je součástí soutěže Regionální potravina. Kampaň upozorňuje na to, že za oceněnými produkty nestojí jen kvalita surovin, ale především lidé a jejich dovednosti.

Hlavní myšlenkou projektu je claim: „Neřešme jen, kolik to stojí, ale co za tím stojí.“ Ten překlápí běžný pohled na cenu do roviny hodnoty a lidskosti. Protagonisty kampaně jsou skuteční držitelé ocenění – pekařka z Kozmic u Benešova, sýrařky ze Statku Horní Dvorce či sadaři ze Sadů sv. Prokopa.

Projekt vznikl na základě otázky, jak lidé v Česku nakupují potraviny. Ukázalo se, že spotřebitelé často sledují především cenu, přestože hodnota práce a péče, která stojí za lokálními produkty, bývá vyšší než jejich cenovka.

V rámci Dožínkových slavností proto proběhl malý sociální experiment: návštěvníci se nejprve seznámili s příběhy výrobců, jejich ruční prací a časovou náročností výroby, a teprve poté byli dotázáni na cenu výrobků. Výsledky ukázaly, že více než dvě třetiny účastníků považovaly cenu za přiměřenou, nebo dokonce nízkou.

„Regionální potravina je symbolem kvality a značného lidského úsilí. Víme, že zákazníci řeší cenu výrobku či složení, ale nevnímají hodnotu lidské práce. Chceme jim přiblížit, co výrobci dennodenně dělají, abychom mohli mít na stolech kvalitní lokální potraviny,“ říká Kateřina Ratajová ze Státního zemědělského intervenčního fondu.

Kampaň využívá dokumentární jazyk a emocionální storytelling. V hlavním 60sekundovém spotu režiséra Adama Martince propojuje poetický voice-over Petra Formana příběhy tří výrobců, kteří své řemeslo vykonávají s pokorou a vášní. Natáčení probíhalo na 16mm film, jehož analogová textura podtrhuje autenticitu a lidskost vyprávění.

Kromě hlavního spotu se v televizi objeví 30sekundová verze doplněná 10sekundovým sponzoringem. Na venkovních plochách, v tisku i online pak kampaň představuje vizuály kvantifikující hodnotu práce – například „300 koláčů každou noc“, „365 dní zrání sýra“ nebo „200 tun ručního sběru“.

-mav-