Autor textu MediaGuru
T-Mobile provádí v kampani rodiče digitální galaxií
V rámci kampaně na T Fiber představuje T-Mobile Rodičův průvodce
digitální galaxií.
T-Mobile v nové kampani na T Fiber uvádí Rodičův průvodce digitální galaxií, který rodičům radí, jak se přiblížit, porozumět a začít komunikovat s dětmi o tom, co prožívají online.
„Budování vztahů se zákazníky je pro nás dlouhodobě klíčové, a to i na sociálních sítích. Právě z tohoto přístupu vznikla tato kampaň. Uvědomujeme si, že sama o sobě nevyřeší mezigenerační propast, ale věříme, že může být prvním krokem k tomu si být #MeziSvými zase o něco blíž – právě díky technologiím,“ vysvětluje Michal Šlechta, ředitel značky a marketingové komunikace společnosti T-Mobile.
Průvodce edukuje v základech hlavně, co a proč na internetu děti dělají. Tematicky se věnuje tomu, co je u mladé generace nejrozšířenější – influenceři, obsah na sociálních sítích, umělá inteligence, gaming nebo třeba nové návyky, které si teenageři osvojili právě díky tomu, že „vyrůstali na internetu“.
Symbolem kampaně se stala tištěná, ručně vyrobená kniha z udržitelných materiálů, které obsahuje 20 základních rad pro rodiče. K dostání byla v soutěžích na sociálních sítích nebo v rámci speciální promo akce ve spolupráci se sítí knihkupectví Luxor v Paláci knih.
Zároveň vznikla vizuálně jednodušší verze, kterou mohou zákazníci získat k objednávce T Fiberu ve vybraných prodejnách. Celé její znění je navíc dostupné v digitální podobě na stránce www.rodicuvpruvodce.cz.
Komunikaci zastřešuje série čtyř krátkých digitálních spotů, ve kterých postava průvodce rodičům vysvětluje ty nejjednodušeji uchopitelné body z knihy, aby měli po zhlédnutí rovnou nabito na další rozhovor s dětmi. Podobnou message skrze vlastní zkušenost sdílela i family-influencerka Mama Domisha.
„Nechtěli jsme vytvářet kampaň, která bude jen mluvit o problému. Naším cílem bylo jednoduše to, aby se rodiče začali s dětmi bavit o tom, co na internetu dělají. Průvodce je katalyzátorem, který rodičům dává odvahu a inspiraci začít,“ říká Radoslav Jankovič, Chief Creative Officer v agentuře Triad, jež je pod kreativou podepsána.
Na teenagery cílí T-Mobile tím, že je vyzývá, aby různé rady poslali svým rodičům a pomohli jim tak lépe pochopit jejich digitální svět – například v sérii TikTok videí vytvořených content creatory nebo skrze médium zaměřené na generaci Z, HeyFomo.
Kampaň odstartovala na začátku září na sociálních sítích – její součástí jsou digitální spoty, za kterými stojí produkce Advocado films s režisérem Robertem Markem, různé aktivace nebo doprovodný obsah na sociálních sítích. Nasazení a média má na starost agentura WPP Media. Na knize spolupracovalo designové studio Voala.
Credits
- Kreativní agentura: Triad Prague
- Produkce: Advocado films
- Režisér: Robert Marek
- Mediální agentura: WPP Media
- Grafické studio: Studio Voala
- Creative director: Rado Jankovič
- Ideamaker/Copywriter: Jaroslav Salon
- Art director: Vít Zavadil
- Graphic Designer: Soňa Mládková
- Strategy director: Matúš Ficko
- Strategy planner: Sam Sadovský
- Account director: Daniel Weiss
- Account manager: Karolína Kocourová
-stk-
# reklama # kampaň # T-Mobile # Triad # T Fiber # generace # Rodičův průvodce digitální galaxií
Mohlo by vás zajímat
SkyShowtime láká na filmový epos Odyssea, nabízí dokument z natáčení
Streamovací platforma SkyShowtime zveřejnila v rámci své nabídky dvaadvacetiminutový dokumentární snímek The Odyssey: The Making of an Epic od studia Universal Pictures. Divákům podrobněji přibližuje natáčení nového historického velkofilmu oscarového režiséra Christophera Nolana. Samotný akční epos Odyssea zpracovává známý mytický příběh podle Homérova eposu a představuje se v něm obsazení Matt Damon, Tom Holland, Anne Hathaway, Zendaya či Robert Pattinson. Film, jehož rozpočet se vyšplhal na 250 milionů dolarů, vstoupil do světových kin v červenci a okamžitě zaznamenal mimořádný komerční ohlas. Během otevíracího víkendu snímek celosvětově utržil 264 milionu USD, čímž se postaral o dosavadní rekordní zápis v kariéře režiséra Nolana. Snímek tak překonal úvodní tržby jeho dřívějších velmi úspěšných titulů jako Temný rytíř povstal nebo Oppenheimer. Výrazný podíl na finančním úspěchu z úvodního víkendu mají prémiové sály, zejména ty vybavené technologií IMAX, na jejíž kamery byl snímek kompletně natočen. Jen na severoamerickém trhu film odstartoval s částkou 124,5 milionu USD, přičemž více než polovina těchto tržeb pocházela právě z prémiových formátů. Celosvětově se pak sály IMAX podílely na úvodních tržbách částkou 51,8 milionu USD. Odyssea byla uvedena do více než dvanácti tisícovek kin napříč 73 mezinárodními trhy včetně Česka a v mnoha z nich bezprostředně dominovala. Na uvedení samotné Odyssey ve službě SkyShowtime si budou muset ale její předplatitelé několik měsíců počkat. S ohledem na úspěch snímku nelze očekávat ani rychlé uvedení do digitální distribuce. Třetí díl Avatara například studio Disney uvedlo do kin loni 18. prosince, ve vlastní videotéce ho ale uvolnilo až 24. června.
Seriál Chalupáři se stal pořadem celého sobotního dne
nejsledovanějším pořadem sobotního večera a také celého dne se stal
seriál Chalupáři. Nejvyšší sledovanost měli ve všech hlavních
diváckých skupinách.
Oneplay nadabovalo rozhovor Madonny s Grahamem Nortonem pro BBC
Streamovací služba Oneplay rozšířila svou nabídku o exkluzivní rozhovor
britského moderátora Grahama Nortona s Madonnou, který vznikl pro BBC One
u příležitosti vydání jejího nového alba Confessions II.