T-Mobile provádí v kampani rodiče digitální galaxií

T-Mobile v nové kampani na T Fiber uvádí Rodičův průvodce digitální galaxií, který rodičům radí, jak se přiblížit, porozumět a začít komunikovat s dětmi o tom, co prožívají online.

„Budování vztahů se zákazníky je pro nás dlouhodobě klíčové, a to i na sociálních sítích. Právě z tohoto přístupu vznikla tato kampaň. Uvědomujeme si, že sama o sobě nevyřeší mezigenerační propast, ale věříme, že může být prvním krokem k tomu si být #MeziSvými zase o něco blíž – právě díky technologiím,“ vysvětluje Michal Šlechta, ředitel značky a marketingové komunikace společnosti T-Mobile.

Průvodce edukuje v základech hlavně, co a proč na internetu děti dělají. Tematicky se věnuje tomu, co je u mladé generace nejrozšířenější – influenceři, obsah na sociálních sítích, umělá inteligence, gaming nebo třeba nové návyky, které si teenageři osvojili právě díky tomu, že „vyrůstali na internetu“.  

Symbolem kampaně se stala tištěná, ručně vyrobená kniha z udržitelných materiálů, které obsahuje 20 základních rad pro rodiče. K dostání byla v soutěžích na sociálních sítích nebo v rámci speciální promo akce ve spolupráci se sítí knihkupectví Luxor v Paláci knih.

Zároveň vznikla vizuálně jednodušší verze, kterou mohou zákazníci získat k objednávce T Fiberu ve vybraných prodejnách. Celé její znění je navíc dostupné v digitální podobě na stránce www.rodicuvpruvodce.cz.

Komunikaci zastřešuje série čtyř krátkých digitálních spotů, ve kterých postava průvodce rodičům vysvětluje ty nejjednodušeji uchopitelné body z knihy, aby měli po zhlédnutí rovnou nabito na další rozhovor s dětmi. Podobnou message skrze vlastní zkušenost sdílela i family-influencerka Mama Domisha.

„Nechtěli jsme vytvářet kampaň, která bude jen mluvit o problému. Naším cílem bylo jednoduše to, aby se rodiče začali s dětmi bavit o tom, co na internetu dělají. Průvodce je katalyzátorem, který rodičům dává odvahu a inspiraci začít,“ říká Radoslav Jankovič, Chief Creative Officer v agentuře Triad, jež je pod kreativou podepsána.  

Na teenagery cílí T-Mobile tím, že je vyzývá, aby různé rady poslali svým rodičům a pomohli jim tak lépe pochopit jejich digitální svět – například v sérii TikTok videí vytvořených content creatory nebo skrze médium zaměřené na generaci Z, HeyFomo.

Kampaň odstartovala na začátku září na sociálních sítích – její součástí jsou digitální spoty, za kterými stojí produkce Advocado films s režisérem Robertem Markem, různé aktivace nebo doprovodný obsah na sociálních sítích. Nasazení a média má na starost agentura WPP Media. Na knize spolupracovalo designové studio Voala.   

Credits

• Kreativní agentura: Triad Prague
• Produkce: Advocado films
• Režisér: Robert Marek
• Mediální agentura: WPP Media
• Grafické studio: Studio Voala 
• Creative director: Rado Jankovič
• Ideamaker/Copywriter: Jaroslav Salon
• Art director: Vít Zavadil
• Graphic Designer: Soňa Mládková
• Strategy director: Matúš Ficko
• Strategy planner: Sam Sadovský
• Account director: Daniel Weiss
• Account manager: Karolína Kocourová 

-stk-