Ilustrační foto, zdroj: Shutterstock
Fortuna Entertainment Group (FEG) vybrala v rámci regionálního tendru na kampaň k fotbalovému mistrovství světa 2026 kreativní agenturu FLO. Výběrové řízení probíhalo od července do října 2025 a zúčastnily se ho čtyři mezinárodní kreativní agentury. Hodnocení se zaměřilo především na kvalitu kreativního konceptu, jeho originalitu, strategické uchopení a schopnost vystihnout dynamiku sportovního sázení.
Cílem připravované kampaně je posílit značku, oslovit fanoušky fotbalu a zvýšit zapojení zákazníků na trzích, kde skupina působí, tedy konkrétně v Česku, na Slovensku, v Polsku, Rumunsku a Chorvatsku. Komunikace bude rozdělena do tematických linií a doplněna o produktovou komunikaci i lokální aktivace přizpůsobené jednotlivým trhům. Fotbal představuje pro sázkový byznys klíčový segment, který v závislosti na trhu generuje zhruba 40 až 70 procent přijatých sázek.
Podle generálního ředitele FEG Dietera Johna je světový šampionát příležitostí k soustředěné regionální kampani s vysokou intenzitou. Spolupráce s agenturou FLO má podle něj podpořit dlouhodobou strategii skupiny a přispět k vyššímu zapojení zákazníků. Chief Commercial Officer FEG Carlo Fontana dodává, že cílem bylo od počátku vytvořit jednotné a konzistentní řešení napříč všemi trhy.
Výběrové řízení bylo založeno na otevřeném dialogu, strukturovaném briefu a průběžné zpětné vazbě. Důraz byl kladen především na sílu kreativního nápadu, nikoli na rozsah produkce. Vedení agentury FLO vnímá vítězství v tendru jako potvrzení důrazu klientů na kreativitu, měřitelný dopad komunikace a dlouhodobou kreativní vizi.
Integrovaná kampaň bude na jednotlivých trzích nasazována postupně od května 2026. Postavena je na digitálním storytellingu a počítá s využitím online kanálů, zejména YouTube, kde skupina dlouhodobě posiluje svou přítomnost. Zvolený koncept má umožnit regionální škálování kampaně při zachování lokální flexibility.
-mav-
Tagy
