Knižní trh rostl jen díky nulové DPH. V retailu expandoval Luxor

Ilustrační foto, zdroj: Shutterstock

Celkový objem českého knižního trhu, včetně dovozu zahraniční literatury, dosáhl v roce 2024 kvalifikovaného odhadu 8,2 miliardy Kč v koncových cenách. Meziročně trh rostl o 6 % (při vyjádření v cenách bez DPH oproti roku 2023). Vyplývá to ze Zprávy o českém knižním trhu 2024/2025, kterou každoročně vydává Svaz českých knihkupců a nakladatelů (SČKN). Zpráva zdůrazňuje, že za tento růst vděčí trh výhradně zavedení nulové DPH na knihy od 1. ledna 2024. Kdyby sazba DPH zůstala na 10 %, trh by ve skutečnosti zaznamenal pokles o 6 %. Svaz proto považuje za svou klíčovou prioritu prosazení trvalého ukotvení nulové sazby DPH v daňovém systému České republiky.

„Celkově je třeba upozornit na skutečnost, že v horizontu posledních let knižní trh ani zdaleka nevyrovnal inflaci, reálně tedy výrazně poklesl. Ve stejném období knihy nutně i zdražily, ačkoliv vzhledem k současné úrovni mezd ve skutečnosti relativně zlevnily. Výsledkem je prodej menšího počtu kusů, což vytváří další tlak na nakladatele. To je nejspíš jedním z důvodů, proč se ani v roce 2024 nezastavil pokles celkově vydaných titulů,“ shrnuje předseda SČKN Martin Vopěnka.

Hlavní trendy knižního trhu

• Nejvyšší podíl na celkovém objemu tržeb knižního trhu náleží velkoobchodní distributoři (Euromedia - cizí zboží, Pemic, Kosmas a další) s podílem přes 31 % a tržbami 2,6 mld. Kč a nakladatelé s vlastní distribucí (Albatros Media, Euromedia - vlastní zboží, Dobrovský - vlastní zboží a další) s tržbami 2,3 mld. Kč a podílem 28 %.
• Digitální segment (e-knihy a audioknihy) pokračoval v silné expanzi. Trh e-knih zaznamenal meziroční nárůst prodejů o více než 44 %. Celkově se podíl digitálních formátů (e-knih a audioknih) na celkovém obratu knižního trhu v roce 2024 blížil k 10 % a jeho odhadovaný objem představuje 790 mil. Kč.
• Dynamický růst zažívá i trh s použitými knihami (online antikvariáty jako Knihobot, Restorio, ReKnihy a Trh knih), jehož objem v roce 2024 dosáhl 550 milionů Kč (bez DPH) a tvořil tak nejméně 7,5 % objemu trhu s novými tištěnými knihami.
• Naopak pokles, který se nezastavil ani v roce 2024, je zaznamenán v celkovém počtu nově vydaných titulů. Odhadovaný počet titulů s vročením 2024 je 12 100. Jde o meziroční pokles oproti roku 2023 přibližně o 2 %.
• Skupina Euromedia Group / Luxor se díky strategickým akvizicím a převzetí podstatné části prodejen Kanzelsberger stala nejvýraznější silou v segmentu kamenných knihkupectví. Se 77 prodejnami nyní disponuje bezkonkurenčním fyzickým dosahem (viz dále).

Největší privátní vydavatelé

K největším privátním vydavatelům podle počtu vydaných titulů patří Albatros Media, Euromedia a Grada Publishing. Společnost Albatros Media vlastní aktuálně dvacet vydavatelských značek (Egmont se v roce 2024 přejmenoval na Alicanto), firma Euromedia Group vydávala knihy ve třinácti značkách a Grada Publishing ve svých pěti nakladatelských značkách. Pořadí je víceméně stabilní, jen oproti roku 2023 si na třetím místě vyměnily pořadí firmy Grada Publishing a Dobrovský a na sedmém a osmém místě firmy Václav Svojtka & Co. a Argo.

Zdroj: Zpráva o českém knižním trhu 2024/25, SČKN

Transformace kamenné distribuční sítě

Roky 2024 a 2025 znamenaly pro český knižní trh zásadní proměnu spojenou s výraznou vlnou konsolidace. Série fúzí a akvizic výrazně změnila konkurenční prostředí, především v oblasti kamenného maloobchodu, kde se posilují největší hráči, zatímco online segment se vyvíjí odlišným směrem a vykazuje vlastní dynamiku růstu a specializace.

Klíčovým momentem byla zejména povolená fúze skupin Euromedia Group a Pemic v červnu 2025, která otevřela cestu k masivní expanzi sítě Luxor. Ta během roku téměř zdvojnásobila počet svých prodejen z 39 na 77 a stala se nejsilnějším hráčem v kamenném knižním retailu. K růstu přispělo převzetí části sítě Kanzelsberger a plná integrace Knihcentra pod značku Luxor.

Na opačné straně stojí právě Kanzelsberger, který výrazně zredukoval svou síť z původních 60 na 26 prodejen. Ostatní velcí hráči, jako Knihy Dobrovský, Levné knihy nebo Kosmas, si naopak zachovali relativní stabilitu a zaměřili se spíše na optimalizaci provozu než na expanzi.

Vedle změn v kamenném segmentu pokračují i strategické posuny v online prostředí. Skupina Albatros Media posílila svou digitální pozici akvizicí zahraničního knihkupce Libristo Media a navýšením podílu v online antikvariátu Elibro, který zároveň převzal platformu TrhKnih.cz. Vývoj tak ukazuje na postupné rozdělení trhu: zatímco fyzický retail se koncentruje pod několik dominantních značek, online prostředí zůstává pestřejší a více specializované.

Zdroj: Zpráva o českém knižním trhu 2024/25, SČKN

Český knižní trh tak podle zprávy prošel v letech 2024–2025 zásadní a rychlou konsolidací, která redefinovala pozice klíčových hráčů a nastavila nové tržní standardy.

Detaily můžete číst ve Zprávě o českém knižním trhu 2024/2025, která je k dispozici níže nebo na odkazu zde.

-mav-