Autor textu MediaGuru
Živina v kampani říká, že lidem „kryje záda“
Živina spustila kampaň „Živina ti kryje záda“. Reaguje na stres
z každodenního vaření a ukazuje reálné scény běžných domácností.
Potravinářská značka Živina spustila novou komunikační kampaň „Živina ti kryje záda“. Představuje ji jako „moderní, rychlou a poctivou cestu" k domácímu vaření, která reaguje na aktuální potřeby spotřebitelů, především na nedostatek času a snahu vařit doma kvalitněji.
Kampaň vznikla na základě probíhajícího kvantitativního a kvalitativního výzkumu. Ten ukázal, že Češi sice chtějí jíst pestře a vyváženě, ale příprava takového jídla je pro ně časově náročná. „Většina lidí chce jíst kvalitně, pestře a vyváženě. Příprava takového jídla je ale složitá a časově náročná. Živina zjednodušuje domácí vaření tak, že skvělé jídlo zvládne každý,“ komentuje Martin Kudera, CEO Živina.
Značka uvádí, že domácí vaření vrcholí ve čtvrtém čtvrtletí, a to zejména kvůli sezóně, rodinným setkáním i zimnímu období. Proto se rozhodla pustit první vlnu kampaně už nyní, ještě před větší celonárodní kampaní plánovanou na první kvartál roku 2026.
Živina spolupracuje s kreativní agenturou Unicorn Army. První tři spoty vznikly rychle a autenticky s „punkovým“ přístupem, který má odpovídat charakteru značky. V hlavních rolích vystupují přímo členové týmu Živiny a jedna influencerka z její komunity. Jednotlivé spoty vycházejí z reálných insightů: stres z večerní večeře, vaření pro děti na poslední chvíli či snaha udělat něco dobrého bez velkého úsilí.
Kampaň běží na YouTube a na sociálních sítích Mety, pracuje s remarketingem a i s dalšími digitálními formáty podle výkonu jednotlivých spotů.
-mav-
# reklama # kreativa # vaření # Živina
Mohlo by vás zajímat
Zimní olympiáda v Miláně oslovila na ČT sport 7,4 milionu diváků
ČT sport a ČT sport Plus lákaly v době ZOH 2026 v Miláně a Cortině
rekordní počet diváků. Celkový zásah představoval 7,4 milionu diváků a byl o téměř dva miliony vyšší než před čtyřmi lety. Roli sehrálo
i výhodnější časové pásmo vysílaných pořadů.
Uniqa v zimní digitální kampani cílí na mladé rodiny
Pojišťovna Uniqa zahájila v únoru online kampaň zaměřenou na cestovní pojištění. Navazuje tak na předchozí komunikaci pojištění domácnosti a pokračuje v konceptu „always-on“ marketingových aktivit, jejichž cílem je podpora značky a prorodinných řešení. Kampaň se soustředí především na mladé lidi a mladé rodiny, které v závěru zimní sezóny vyrážejí na lyžařské pobyty či prodloužené víkendy. Vedle produktové komunikace obsahuje také imageovou rovinu zaměřenou na posilování značky. Online zásah probíhá zejména na sociálních sítích Facebook a Instagram, doplněn je o testovací formáty na TikToku, Twitteru a Snapchatu. Součástí kampaně jsou i krátká videa na YouTube a v českém prostředí také test mobilních bannerů na portálu Seznam.cz. Produktová část kampaně cílí na aktivní mladší publikum, imageová rovina pak zdůrazňuje klid a jistotu při společném cestování. Uniqa zároveň uvedla, že o převzetí kreativy projevily zájem i další země skupiny. Kreativa vznikla ve spolupráci s agenturou Mannschaft. Spoty pracují se dvěma liniemi – image variantou bez přímé produktové komunikace a produktovou verzí zaměřenou na pojištění odpovědnosti a zimních sportů. Obě varianty jsou nasazeny v šestisekundových a desetisekundových formátech, image spot je na YouTube dostupný také v prodloužené dvacetisekundové verzi.
Bauhaus pokračuje s Nešikovným manželem, Kotek chce mezi fachmany obstát
Bauhaus nasazuje další vlnu kampaně „Nešikovný manžel“. V hlavní
roli se opět objevuje Vojtěch Kotek, který se jako amatérský kutil snaží
zapadnout mezi zkušené řemeslníky.