Autor textu MediaGuru
Živina v kampani říká, že lidem „kryje záda“
Živina spustila kampaň „Živina ti kryje záda“. Reaguje na stres
z každodenního vaření a ukazuje reálné scény běžných domácností.
Potravinářská značka Živina spustila novou komunikační kampaň „Živina ti kryje záda“. Představuje ji jako „moderní, rychlou a poctivou cestu" k domácímu vaření, která reaguje na aktuální potřeby spotřebitelů, především na nedostatek času a snahu vařit doma kvalitněji.
Kampaň vznikla na základě probíhajícího kvantitativního a kvalitativního výzkumu. Ten ukázal, že Češi sice chtějí jíst pestře a vyváženě, ale příprava takového jídla je pro ně časově náročná. „Většina lidí chce jíst kvalitně, pestře a vyváženě. Příprava takového jídla je ale složitá a časově náročná. Živina zjednodušuje domácí vaření tak, že skvělé jídlo zvládne každý,“ komentuje Martin Kudera, CEO Živina.
Značka uvádí, že domácí vaření vrcholí ve čtvrtém čtvrtletí, a to zejména kvůli sezóně, rodinným setkáním i zimnímu období. Proto se rozhodla pustit první vlnu kampaně už nyní, ještě před větší celonárodní kampaní plánovanou na první kvartál roku 2026.
Živina spolupracuje s kreativní agenturou Unicorn Army. První tři spoty vznikly rychle a autenticky s „punkovým“ přístupem, který má odpovídat charakteru značky. V hlavních rolích vystupují přímo členové týmu Živiny a jedna influencerka z její komunity. Jednotlivé spoty vycházejí z reálných insightů: stres z večerní večeře, vaření pro děti na poslední chvíli či snaha udělat něco dobrého bez velkého úsilí.
Kampaň běží na YouTube a na sociálních sítích Mety, pracuje s remarketingem a i s dalšími digitálními formáty podle výkonu jednotlivých spotů.
-mav-
# reklama # kreativa # vaření # Živina
Mohlo by vás zajímat
Vydavatel deníku Právo loni překlopil hospodaření do zisku
Společnost Borgis, vydavatel deníku Právo, loni zvýšila tržby téměř
o 11 % na 607 mil. Kč. Po ztrátě z předchozího roku se zároveň
dostala do zisku.
Zářijovým pořadem byl Docent. ČT udržela vedení, Nova vyhrává prime-time
Nejsledovanějším pořadem letošního září se stal seriál Docent. Česká
televize těsně obhájila pozici nejsilnější televizní skupiny
v univerzální cílové skupině 15+. Skupina Nova si udržela vedení
v mladších diváckých kategoriích i v hlavním vysílacím čase.
Mathias Mentrop se vrací do čela Penny v Česku
Novým generálním ředitelem společnosti Penny Česká republika se stal
Mathias Mentrop. Ve funkci vystřídal Draška Lazoviće. Do Česka se vrací po
více než třech letech, během nichž vedl maďarskou pobočku řetězce.