Živina v kampani říká, že lidem „kryje záda“

Potravinářská značka Živina spustila novou komunikační kampaň „Živina ti kryje záda“. Představuje ji jako „moderní, rychlou a poctivou cestu" k domácímu vaření, která reaguje na aktuální potřeby spotřebitelů, především na nedostatek času a snahu vařit doma kvalitněji.

Kampaň vznikla na základě probíhajícího kvantitativního a kvalitativního výzkumu. Ten ukázal, že Češi sice chtějí jíst pestře a vyváženě, ale příprava takového jídla je pro ně časově náročná. „Většina lidí chce jíst kvalitně, pestře a vyváženě. Příprava takového jídla je ale složitá a časově náročná. Živina zjednodušuje domácí vaření tak, že skvělé jídlo zvládne každý,“ komentuje Martin Kudera, CEO Živina.

Značka uvádí, že domácí vaření vrcholí ve čtvrtém čtvrtletí, a to zejména kvůli sezóně, rodinným setkáním i zimnímu období. Proto se rozhodla pustit první vlnu kampaně už nyní, ještě před větší celonárodní kampaní plánovanou na první kvartál roku 2026.

Živina spolupracuje s kreativní agenturou Unicorn Army. První tři spoty vznikly rychle a autenticky s „punkovým“ přístupem, který má odpovídat charakteru značky. V hlavních rolích vystupují přímo členové týmu Živiny a jedna influencerka z její komunity. Jednotlivé spoty vycházejí z reálných insightů: stres z večerní večeře, vaření pro děti na poslední chvíli či snaha udělat něco dobrého bez velkého úsilí.

Kampaň běží na YouTube a na sociálních sítích Mety, pracuje s remarketingem a i s dalšími digitálními formáty podle výkonu jednotlivých spotů.

-mav-