Autor textu MediaGuru
Živina v kampani říká, že lidem „kryje záda“
Živina spustila kampaň „Živina ti kryje záda“. Reaguje na stres
z každodenního vaření a ukazuje reálné scény běžných domácností.
Potravinářská značka Živina spustila novou komunikační kampaň „Živina ti kryje záda“. Představuje ji jako „moderní, rychlou a poctivou cestu" k domácímu vaření, která reaguje na aktuální potřeby spotřebitelů, především na nedostatek času a snahu vařit doma kvalitněji.
Kampaň vznikla na základě probíhajícího kvantitativního a kvalitativního výzkumu. Ten ukázal, že Češi sice chtějí jíst pestře a vyváženě, ale příprava takového jídla je pro ně časově náročná. „Většina lidí chce jíst kvalitně, pestře a vyváženě. Příprava takového jídla je ale složitá a časově náročná. Živina zjednodušuje domácí vaření tak, že skvělé jídlo zvládne každý,“ komentuje Martin Kudera, CEO Živina.
Značka uvádí, že domácí vaření vrcholí ve čtvrtém čtvrtletí, a to zejména kvůli sezóně, rodinným setkáním i zimnímu období. Proto se rozhodla pustit první vlnu kampaně už nyní, ještě před větší celonárodní kampaní plánovanou na první kvartál roku 2026.
Živina spolupracuje s kreativní agenturou Unicorn Army. První tři spoty vznikly rychle a autenticky s „punkovým“ přístupem, který má odpovídat charakteru značky. V hlavních rolích vystupují přímo členové týmu Živiny a jedna influencerka z její komunity. Jednotlivé spoty vycházejí z reálných insightů: stres z večerní večeře, vaření pro děti na poslední chvíli či snaha udělat něco dobrého bez velkého úsilí.
Kampaň běží na YouTube a na sociálních sítích Mety, pracuje s remarketingem a i s dalšími digitálními formáty podle výkonu jednotlivých spotů.
-mav-
# reklama # kreativa # vaření # Živina
Mohlo by vás zajímat
Maďarská veřejnoprávní televize se omluvila za to, že lhala
Veřejnoprávní média v Maďarsku se omluvila divákům za ztrátu
nezávislosti a přiznala politický vliv na své fungování. Současně
pozastavila zpravodajské vysílání stanice M1 i provoz portálu Hirado.hu.
Netflix zkouší krátká videa, zamíří proti YouTube a TikToku
Netflix rozšiřuje svou nabídku o krátká lifestylová videa a vstupuje tak
do prostoru, kterému dominují platformy jako YouTube a TikTok. Nový formát,
který nabídne obsah od vydavatelství jako Condé Nast, BuzzFeed nebo Vanity
Fair, bude od srpna dostupný nejprve na vybraných trzích mimo Česko.
Nejvíc nominací na shortlistu Direct Impact Czech mají Sparta a Wellen
Do finále soutěže Direct Impact Czech postoupilo 53 přihlášek napříč
17 kategoriemi. Vítězové budou vyhlášeni v září, nejlepší práce
zamíří také do evropského kola Impact Awards Europe.