Autor textu MediaGuru
Klik.cz se inspiruje virály, vrací bábu pod kořenem
Klik.cz oživuje v nové kampani 13 let starou reportáž s bábou pod
kořenem.
Srovnávač Klik.cz představuje novou televizní kampaň, která vychází z nejznámějších českých virálů, jež v minulosti bavily veřejnost na sociálních sítích. Soubor celkem pěti televizních reklam komunikující autopojištění značka zahájila spotem „Bába pod kořenem“. Ten vychází z dnes už kultovní televizní reportáže staré 13 let a přenáší ji do současného kontextu. Scénáristicky si zachovává styl novinářské reportáže s moderátorkou a Agentem s povolením srovnávat.
„Při tvorbě kampaně jsme se inspirovali fenoménem internetových virálů, které jsou v dnešní době součástí populární kultury. Pro všechny spoty jsme vytvořili originální obsah, jehož cílem je nadsázka a humor“ vysvětluje koncept Petr Princ, brand manažer Skupiny Klik.cz.
Zásadním prvkem spotu je obsazení hlavní role. Postavu báby pod kořenem ztvárnila přímo Zdena – žena z původní reportáže. „Tato autenticita dodává spotu mimořádnou sílu a odlišuje ho od běžných reklamních reinterpretací známých motivů,“ popisuje Princ a dodává: „Od začátku jsme věděli, že pokud má reklama fungovat a zachovat si potřebnou lidskost, musíme oslovit pravou Zdenu. Jen tak mohl vzniknout koncept příběhu, který je silný právě proto, že je skutečný. My jsme ho jen posunuli do dnešní doby.“
Za kreativním konceptem stojí interní tým Petra Prince a Michaely Chmelíkové, kteří dlouhodobě pracují s lokálními insighty a kulturními odkazy. Produkčně spot vznikl ve spolupráci se společností Love Trouble vedenou Viktorií Lörinczovou, o režii a střih se postaral Jan Chramosta.
Spot ve verzi 30 sekund je nasazený na stanicích TV Prima, dalších stanicích Media Clubu a také online. Kampaň komunikující zásadní prvky konceptu se již objevila na sociálních sítích formou spolupráce s influencery (Barbora Krčmová, Jakub Kotek) a teaserů. S motivem bude SoMe i nadále pracovat. Obsahově se propíše na blog značky, například rozhovorem se Zdenou. Součástí bude i UX redesign webového rozhraní Klik.cz tak, aby se vizuální styl nové kampaně promítnul do celé digitální identity značky.
-stk-
# reklama # kampaň # in-house # Klik.cz # virál # reportáž # Love Trouble # bába pod kořenem
Mohlo by vás zajímat
Hvězdná hodina vrahů byla jedničkou nedělního večera
Pořadem nedělního večera po 20:00 se v divácké skupině starší 15 let
stal první díl dvoudílného filmu Hvězdná hodina vrahů. Následoval
seriál Studna. V mladší divácké skupině 15–54 bodují Zrádci.
Serial Killer ocenil polský Proud, českou sekci vyhrál Kamarád, zvláštní cena pro Oddíl B
Polský seriál Proud získal na festivalu Serial Killer hlavní cenu Primetime
Killer pro nejlepší seriál ze střední a východní Evropy. Novou českou
soutěžní sekci Czech Killer ovládl seriál Kamarád. Zvláštní uznání
patří hercům seriálu Oddíl B.
dm: Polovina Čechů čeká na slevy, značka staví na dlouhodobě výhodných cenách
Více než polovina Čechů je kvůli výhodnější ceně ochotná změnit obchod a polovina při většině plánovaných nákupů čeká na slevové akce. Vyplývá to z průzkumu agentury Ipsos pro společnost dm drogerie markt. Zároveň si respondenti s dlouhodobě výhodnými cenami nejčastěji spojují právě dm, kterou uvedlo 41 % dotázaných. Podle průzkumu nakupuje zboží běžné spotřeby ve slevě téměř vždy 15 % Čechů. Dalších 35 % čeká na akci u většiny plánovaných nákupů. Naopak pouze osm procent respondentů uvedlo, že nakupuje podle aktuální potřeby a slevy vyhledává zřídka nebo vůbec. Akční nabídky ovlivňují také výběr prodejny. Celkem 37 % lidí mění obchod především u dražších produktů nebo zboží nakupovaného do zásoby, například pracích prostředků či dětských plen. Dalších 17 % vyhledává slevy pravidelně bez ohledu na sortiment. Pouze šest procent respondentů uvedlo, že nakupuje tam, kde právě je, a ceny v jiných obchodech nesleduje. „Český zákazník se naučil vnímat akci jako očekávanou součást nákupu. Výsledkem je neustálé rozhodování, zda je právě teď vhodná chvíle produkt koupit, nebo zda se vyplatí počkat či zamířit jinam. Vedle samotné ceny tak zákazník investuje také svůj čas a pozornost,“ uvedla tisková mluvčí společnosti dm Lucie Fürstová. Cena není jediným kritériem Průzkum zároveň ukázal, že nejnižší cena není jediným faktorem při výběru prodejny. Za absolutně nejdůležitější kritérium ji označilo 14 % respondentů. Pro dalších 49 % hrají ceny a slevy významnou roli, při rozhodování však zohledňují i další aspekty. Více než třetina dotázaných uvedla, že důležitá je pro ně také dostupnost prodejny, kvalita zboží, nákupní prostředí nebo celkové pohodlí. Podle ekonoma Dominika Stroukala může časté střídání běžných a akčních cen vést k odkládání nákupů, porovnávání nabídek nebo vytváření zásob. Domácnosti sice mohou na jednotlivých produktech ušetřit, zároveň ale vynakládají čas na plánování nákupů a sledování trhu. dm chce vysvětlovat princip dlouhodobých cen S dlouhodobě výhodnou cenou bez nutnosti čekat na akce si Češi nejčastěji spojují právě dm. V průzkumu značku uvedlo 41 % respondentů. Znalost cenového modelu společnosti je však nižší. Pouze 15 % lidí uvedlo, že přesně ví, jak funguje koncept „Vždy výhodně“. Dalších 32 % se domnívá, že princip zná, ale není si jistých podrobnostmi. Pětina respondentů slogan zná, jeho konkrétní význam však nezná. Právě vysvětlení rozdílu mezi krátkodobými slevami a dlouhodobě výhodnou cenou bude jedním z hlavních témat nové kampaně dm. Společnost chce komunikovat princip, podle něhož cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. „Označení ‚Vždy výhodně‘ lidé znají, ne každý si pod ním ale dokáže představit konkrétní pravidlo. Proto chceme v kampani mluvit jasně: cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. Zákazník tak nemusí čekat na krátkodobou akci a může se rozhodovat podle své skutečné potřeby,“ doplnila Fürstová.