Autor textu MediaGuru
Klik.cz se inspiruje virály, vrací bábu pod kořenem
Klik.cz oživuje v nové kampani 13 let starou reportáž s bábou pod
kořenem.
Srovnávač Klik.cz představuje novou televizní kampaň, která vychází z nejznámějších českých virálů, jež v minulosti bavily veřejnost na sociálních sítích. Soubor celkem pěti televizních reklam komunikující autopojištění značka zahájila spotem „Bába pod kořenem“. Ten vychází z dnes už kultovní televizní reportáže staré 13 let a přenáší ji do současného kontextu. Scénáristicky si zachovává styl novinářské reportáže s moderátorkou a Agentem s povolením srovnávat.
„Při tvorbě kampaně jsme se inspirovali fenoménem internetových virálů, které jsou v dnešní době součástí populární kultury. Pro všechny spoty jsme vytvořili originální obsah, jehož cílem je nadsázka a humor“ vysvětluje koncept Petr Princ, brand manažer Skupiny Klik.cz.
Zásadním prvkem spotu je obsazení hlavní role. Postavu báby pod kořenem ztvárnila přímo Zdena – žena z původní reportáže. „Tato autenticita dodává spotu mimořádnou sílu a odlišuje ho od běžných reklamních reinterpretací známých motivů,“ popisuje Princ a dodává: „Od začátku jsme věděli, že pokud má reklama fungovat a zachovat si potřebnou lidskost, musíme oslovit pravou Zdenu. Jen tak mohl vzniknout koncept příběhu, který je silný právě proto, že je skutečný. My jsme ho jen posunuli do dnešní doby.“
Za kreativním konceptem stojí interní tým Petra Prince a Michaely Chmelíkové, kteří dlouhodobě pracují s lokálními insighty a kulturními odkazy. Produkčně spot vznikl ve spolupráci se společností Love Trouble vedenou Viktorií Lörinczovou, o režii a střih se postaral Jan Chramosta.
Spot ve verzi 30 sekund je nasazený na stanicích TV Prima, dalších stanicích Media Clubu a také online. Kampaň komunikující zásadní prvky konceptu se již objevila na sociálních sítích formou spolupráce s influencery (Barbora Krčmová, Jakub Kotek) a teaserů. S motivem bude SoMe i nadále pracovat. Obsahově se propíše na blog značky, například rozhovorem se Zdenou. Součástí bude i UX redesign webového rozhraní Klik.cz tak, aby se vizuální styl nové kampaně promítnul do celé digitální identity značky.
-stk-
# reklama # kampaň # in-house # Klik.cz # virál # reportáž # Love Trouble # bába pod kořenem
Mohlo by vás zajímat
Peče celá země vybrala 16 milionů, speciál byl nejsledovanější od roku 1999
Velikonoční benefiční speciál pořadu Peče celá země, který v pondělí vysílala Česká televize na svém hlavním programu ČT1, letos přispěl sbírce Pomozte dětem částkou 15,7 milionu Kč. Jde o rekordní výsledek spojený s tímto formátem. Pořad sledovalo 792 tisíc diváků starších 15 let při podílu na publiku 22,6 %, celkový zásah dosáhl 1,2 milionu diváků. Podle České televize šlo o nejvyšší sledovanost benefičního speciálu od jeho premiéry v roce 1999. Do letošního velikonočního dílu se zapojily osobnosti jako Richard Genzer, Daniela Brzobohatá, Karel Kovář, Pokáč, Pavla Tomicová nebo Zuzana Zlatohlávková. Projekt Pomozte dětem, který společně organizují Nadace rozvoje občanské společnosti a Česká televize, dlouhodobě podporuje ohrožené a znevýhodněné děti. Vybrané prostředky směřují například na kompenzační pomůcky, odbornou péči nebo vzdělávací a volnočasové aktivity.
Nová kampaň MOL cílí na mladé vědce, sportovce a umělce
Série videí a vizuálů ukazuje, s jakým nasazením se mladí vědci
věnují tomu, co je baví.
Velikonoční pondělní jedničkou byl seriál Odznak Vysočina
Nejsledovanějším pořadem velikonočního pondělí byla po 20. hodině
kriminálka Odznak Vysočina s více než milionem diváků starších 15 let.
Následoval charitativní díl pořadu Peče celá země, který měl zároveň
nejvyšší sledovanost v 15–54.