Značka Fernet Stock letos slaví 90 let od svého vzniku. U této příležitosti připraví limitovanou edici Fernet Stock Jubilejní, obohacenou o tajnou ingredience destilera. Edice bude podpořena komunikací v televizi, na internetu i v místě prodeje. K 90. narozeninám spustí značka začátkem října také spotřebitelskou soutěž, v níž se bude slosováním účtenek hrát o automobil Škoda Fabia Monte Carlo, televize Panasonic či jubilejní lahve. -stk-
Do lokální části své celosvětové imageové kampaně „Grow Up“, která byla spuštěna na jaře letošního roku, si Mercedes-Benz vybral rybáře Jakuba Vágnera. V duchu kampaně, která pracuje s tématem dospívání a osobitého přístupu k životu, vypráví na sociálních sítích životní cestu Jakuba Vágnera, pro kterou se rozhodl navzdory nesouhlasu jeho rodiny. „Jít svou vlastní cestou znamená jít cestou plnou trní. Může to být bolestivá cesta, ale dělá vás tím, kým skutečně jste a chcete být. A to za to stojí,“ popisuje Jakub Vágner. Souběžně s lokální kampaní startuje soutěž o víkendový pobyt, kde si pět výherců s doprovodem bude moci okusit dobrodružství i nástrahy, které Jakub na svých cestách denně podstupuje. Na globální úrovni se tváří stal rapper A$AP Rocky, který prezentuje model CLA kupé. Jeho příběh „Začni makat“ kontrastuje s typickým vnímáním budování kariéry, která je v tomto případě spíše ukázkou toho, jak nezávisle k tomu přistupují nové generace. V ostatních tematických příbězích jsou postupně představovány kompaktní vozy třídy A, B, CLA Shooting Brake a kompaktní off-road GLA. „Celá kampaň je o tom, že význam toho, co znamená ,dospět‘, se mění. Klasické poučky – založ rodinu, postav dům, slušně se obleč, najdi si pořádnou práci – zná každý z nás. Kampaň Grow up je ale o tom, že význam těch vět se v dnešním světě a vnímání mladých dospělých mění. Definici pořádné práce naplňuje i kariéra rappera, rodinou může být i nejlepší kamarád, nikdy není pozdě začít znovu. Zkrátka, že každý může dospět po svém. A právě to ukazujeme v kampani – kontrast výchovných pouček, které všichni dobře známe, s realitou toho, jak je dnešní generace naplňuje,“ vysvětluje Sandra Plachá, marketingová manažerka pro osobní vozy Mercedes-Benz Česká republika. Kreativní koncept připravila berlínská agentura Antoni. Za realizací stojí společnosti Iconoclast a Pixelpark. Lokální část kampaně realizovala agentura Mark BBDO. -stk-
Organizace Transparency International reaguje kampaní na dlouhodobé nekoncepční a nesystémové financování sportu v České republice. Do kampaně „Korupční víceboj“ obsadila dvojici Petra Čtvrtníčka a Jiřího Lábuse, kteří před lety nacvičili legendární hru „Ivánku, kamaráde, můžeš mluvit?“, jež stavěla na odposleších Ivana Horníka s Milanem Brabcem. Oba dva ztvárňují roli komentátorů této (ne)obvyklé disciplíny, v roli bafuňáře je doplní Ondřej Malý. Komunikační páteří celé kampaně je videospot, který ilustruje negativní dopady korupce a nekalostí v rámci sportovního prostředí. Do kampaně se dále zapojili sportovci a osobnosti se sportem spojené, kteří si účastní štafety podporující aktivity TI. Štafetový kolík od designéra Romana Kvity předává badmintonista Petr Koukal, herec a režisér Jakub Štáfek, hokejisté David Pastrňák a Martin Hanzal, plážová volejbalistka Kristýna Hoidarová Kolocová i již zmínění komentátoři. Snahou TI je upozornit na nerovné financování a netransparentní přerozdělování veřejných peněz plynoucí do sportu, na manipulaci s výsledky a sázkařský průmysl zasahující do zápasů a na velké kauzy na mezinárodní úrovni. Rovněž chce organizace vyslat jasný signál odborné veřejnosti, funkcionářům a politikům, že je konečně potřeba systém změnit a vytvořit transparentní prostředí a do diskuze o změnách zapojit i širokou veřejnost. Pod kampaní je podepsána agentury Saatchi & Saatchi. Produkci zajistila společnost Boogiefilms. Režie se ujal Jakub Štáfek. -stk-
Vydavatelství Deco Media přejmenovalo svůj časopis Krásný venkov na Krásný rok. Změna vzešla z z testování a analýz časopisu, zdůvodnilo vydavatelství. „Primárně jsme se zaměřili na titul Krásný venkov, kdy jsme prováděli jak kvalitativní, tak kvantitativní výzkum zahrnující focus group, interaktivní workshopy, průzkum na sociálních sítích, mailing atd. s cílem dodat naší cílové skupině přesně to, co hledá. Výsledkem byla změna názvu časopisu na Krásný rok. Nezanedbatelná množina čtenářů totiž nevnímá slovo venkov tak pozitivně a odpočinkově, jak se zprvu zdálo. Společně se změnou názvu jsme se otevřeli většímu okruhu čtenářů, a tím i inzerentů. V časopise se objeví nové rubriky o zdraví, vše kolem dětí, zážitkové cestování včetně tipů na nové modely aut, osobní rozvoj, interaktivní rubriky na téma jídlo, kosmetika nebo sport. Dalším zajímavým testu bylo, že nás čte mnohem více mužů a mladých žen, než jsme čekali. Na jejich potřeby se teď budeme snažit také více zaměřit,“ nastínil výkonný ředitel vydavatelství Petr Altner. „Čtenáře jsme na tuto změnu připravovali již od dubnového čísla, kdy časopis vycházel se dvěma obálkami, takže naše čtenáře jsme změnou rozhodně nezaskočili,“ dodává šéfredaktorka Pavlína Blahotová. Časopis se tiskne v nákladu 20 tisíc kusů a celkové prodeje se podle vydavatelství pohybují v průměru nad úrovní 12 tisíc kusů. -mav-
V Praze v druhé polovině září odstartuje třetí ročník semestrálního vzdělávacího programu Digisemestr. Na dvě stě padesát účastníků čeká celkem třináct sobot přednášek, které vedou představitelé tuzemského digitálního marketingu. Doplní i je i zástupci kreativního průmyslu Joe Wade a Michal Pastier z agentury Zaraguza. Pro účastníky Digisemestru jsou nově připravena dvě celodenní školení, ti nejlepší absolventi navíc získají příležitost vyjet na zahraniční stáž. Příležitost učit se od profesionálů se letos otevře více zájemcům, do studia se totiž mohou nově zapsat i nestudenti a zájemci starší 26 let. Třetí ročník semestrálního vzdělávacího programu začíná na pražském ČVUT 23. září a během třinácti sobot nabídne účastníkům na sto hodin přednášek napříč celým digitálním marketingem. Jednotlivé bloky budou věnovány například SEO, PPC a display reklamě, webové analytice, sociálním sítím či nástrojům typu Marketing Miner, PPC Bee či Roi Hunter. Dvě soboty pak budou patřit netechnickým tématům – jedna se bude věnovat strategiím, další zákazníkovi a jeho spokojenosti a věrnosti. S přednáškami vystoupí například Petra Větrovská, Ondřej Sláma, Andrea Hurychová, Jan Tichý, Filip Podstavec či Pavel Doležal. Jindřich Fáborský Jednou z novinek jsou pracovní stáže v prestižních evropských agenturách, o které mohou usilovat nejlepší studenti. „Již nyní má Digisemestr domluvené partnery v Polsku, Srbsku, Litvě i Lotyšsku. I když je program zahraničních stáží docela velký experiment, jsem na to opravdu zvědavý. Dlouhodobě věřím, že výměna zkušeností se zahraničními subjekty má obrovskou hodnotu a tady k ní chceme přispět,“ sdělil zakladatel Digisemestru Jindřich Fáborský. Mezi další novinky patří rovněž dvě praktická celodenní školení, která studenti absolvují v menších skupinách po dvaceti. Jedno školení bude zaměřené na PPC reklamu na sociálních sítích, druhé na Google Adwords a Seznam Sklik. Tato školení povedou zkušení lektoři a Google trenéři jako například Karel Rujzl, Petra Větrovská nebo Jan Bartoš (Facebook). Organizátoři připravují rovněž další samostatné úlohy nebo webináře spojené s různými marketingovými technologiemi. Vzdělávací program Digisemestr byl doposud primárně určen pro studenty, v letošním roce mají ale nově možnost přihlásit se též nestudenti a mladí lidé starší 26 let. Cena pro studenty je 5 990 korun bez DPH, platbu si navíc mohou rozložit do tří měsíčních splátek, aby nezatížila jejich rozpočet. Ostatní účastníky pak program vyjde na 11 990 korun. Podstatnou část zisku věnují organizátoři na dobročinné účely, konkrétně půjde o 100 tisíc korun na účet Nadačního fondu Dobrodění. Více informací naleznete na webu Digisemestr. -mav-
Seriál Ordinace v růžové zahradě 2 (Nova) se v divácké skupině starší 15 let i v mladší 15-54 stal nejsledovanějším pořadem po 20. hodině. Druhý díl po prázdninové přestávce sledovalo 893 tisíc diváků. Do vysílání se po letní pauze vrátil magazín Prásk! (Nova), stal se dvojkou večera. Seriál Ohnivý kuře (Prima) dosáhl na 521 tisíc diváků. Ani Ordinace v růžové zahradě, ani Ohnivý kuře své úterní výsledky nevylepšily. Do žebříčku nejsledovanějších promluvil seriál Nemocnice na kraji města (ČT1). Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, čtvrtek 24.8. 2017 pořad TV začátek tis. 15+ share 15+ (%) share 15-54 (%) share 15-69 (%) Ordinace v růžové zahradě 2 Nova 20:21:14 893 26 24 26 Prásk! Nova 21:32:56 652 23 17 20 Nemocnice na kraji města ČT1 21:56:16 538 24 27 24 Ohnivý kuře Prima 20:22:30 521 15 17 16 Vyprávěj ČT1 20:03:00 490 15 19 16 Nemocnice na kraji města ČT1 20:57:39 447 14 18 14 Týden s prezidentem TV Barrandov 20:15:20 189 6 2 3 IAAF Diamond League 2017 Curych ČT sport 20:00:07 182 6 4 5 Ledově ostří Nova 22:08:31 180 11 14 12 Podíl TV stanic (%), čtvrtek 24.8. 2017 Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere -mav- Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.
Druhá řada třináctidílného seriálu První republika, která bude rehabilitovat hlavní postavu Jaroslava Valenty, odstartuje na obrazovkách České televize (ČT) v pátek 8. září. Děj se posune do roku 1928, kdy se Jaroslav v podání Jiřího Vyorálka vrací domů z vězení odhodlaný získat zpátky respekt ve společnosti i úspěch v obchodu. Připravuje se už také třetí série. "Myslím, že třetí série bude v duchu té druhé. Bude to hodně o dramatech, která se dějí v té rodině, sága rodu Valentů pokračuje dál. Posouváme se pouze o půl roku dopředu a sehraje tam velkou roli německá otázka a sport," řekl ČTK režisér Biser A. Arichtev. První řadu seriálu První republika se setkala s úspěchem, vidělo ji v průměru 1,3 milionů diváků starších 15 let. Na druhé straně i s kritikou. Například proto, že i když je pod seriálem podepsáno několik odborných poradců na historii, vyskytlo se v něm několik historických chyb. První republika II, foto: Česká televize Dobový seriál První republika mapuje na pozadí osudů rodiny Valentových vývoj československé společnosti v meziválečném období. V hlavních rolích se opět objeví Ján Koleník, Jan Vlasák, Veronika Arichteva a další. Nechybí ani Markéta Plánková, u níž v internetové diskuzi seriálu diváci obdivují její krásu, ale zároveň jí vyčítají absenci emocí. Novými postavami v seriálu jsou například Eliška (Brigita Cmuntová) a poručík Jan Andrle (Vladimír Polívka). "V druhé sezoně zachováme základní atributy tohoto výpravného seriálu, rodinné osudy, napětí i dějové vazby na milníky meziválečného Československa," uvedl kreativní producent seriálu Jan Maxa. "Dotkneme se i historicky signifikantních okamžiků, ať už to budou oslavy desátého výročí existence republiky, ženská emancipace ve dvacátých letech, rozvoj automobilismu nebo postavení legionářů v poválečné ekonomice a společenském životě," dodal. V dvaadvacetidílné první sérii se objevily více než dvě stovky herců a 1500 komparzistů. Pro výpravný seriál bylo vyrobeno přes 2700 kostýmů. I ty se staly předmětem kritiky, stejně jako věrohodnost dobového seriálu z vyšší společnosti. -čtk-
Jako každý rok i letos představila IKEA svůj katalog, tentokrát se nese v duchu tématu „Udělej si více místa na život“. Nejprve se s ním seznámili youtubeři, poté novináři a následně ho podpoří kampaň v tisku a digitálu. Příští týden na ni naváže kampaň „Obývák naplno“, v níž si bude hrát s transformací obývacího pokoje. Katalog pro rok 2018 IKEA nejdříve obdržela desítka youtuberů, například Nicole a Eva z A Cup of Style, Zachy, Andy Coconut, Anna Stránská, A Beholder, Red Poppy Stories, Thea z Minty Finty, Sandra Kisić a Adéla Chloe The Aesthet v rámci nočního eventu v obchodním domě IKEA Praha Černý Most, který organizovala agentura Ogilvy PR. Program zde zahájila bojovka, kdy dvojice vlogerů dostaly mapku a měly za úkol najít předměty poschovávané v showroomu obchodního domu IKEA Černý Most. Jedním z nich byl i nový katalog IKEA. Vzhledem k tomu, že je letos titulní strana bez lidí, dostali vlogeři speciální personalizovanou verzi s vlastní fotkou na obálce. Prostřednictvím interaktivních her se dozvěděli více o tématu roku „Udělej si více místa na život“. Personalizovaný katalog pro Nicole z A Cup of Style „V Česku vychází katalog v nákladu dvou milionů výtisků, a protože víme, že Češi jsou vášniví čtenáři, zahájíme kampaň ke katalogu IKEA pro rok 2018 guerilla akcí, která jim přinese speciální čtenářský zážitek,“ uvádí Magdalena Mrázková, kampaňový lídr IKEA Česká republika, Maďarsko a Slovensko. „Ve čtvrtek 24. srpna budeme v Praze na Náměstí republiky a před vybranými mediálními domy distribuovat katalog IKEA s přebalem knihy nejrůznějších žánrů,“ upřesňuje. Kampaň, pod níž je podepsána agentura Any Group, poběží až do 28. srpna také v tisku a na internetu. Ukázka přebalu katalogu z guerillové akce IKEA Od 28. srpna na katalog naváže kampaň „Obývák naplno“, kterou připravila agentura Saatchi & Saatchi. Jejím cílem je inspirovat, jak si doma udělat víc místa na život a přeměnit například obývací pokoj na dětské hřiště, kancelář nebo bar. Kampaň bude k vidění v televizi, outdooru a také na internetu. Televizní spot, jehož režie se ujala dvojice Wolfberg, tedy Jan Kalvoda a Přemek Ponáhlý, ukáže myšlenku obývacího pokoje jako více místností v jedné prostřednictvím detektivního příběhu, kdy babička vyšetřuje případ zmizelého koláče. Produkci zajišťovala agentura Sirena. V outdooru bude kampaň pracovat s produkty, které pomohou proměnit obývací pokoj podle potřeb jeho obyvatelů. Klíčové vizuály nafotil Bohouš Pospíšil. Digitální část přinese na microsite www.ikea.cz/obyvak videonávod v pěti krocích, jak obývák vylepšit. -stk-
Společnost Digital Broadcasting Radima Pařízka zahájila provoz přechodové sítě 13 v DVB-T2 z lokality Praha - Novodvorská. Další pražský vysílač z lokality Ládví má být spuštěn rovněž na 24. kanálu podle společnosti v dohledné době po výměně anténního napáječe. Následovat pak mají stanoviště po celé České republice. Nejdříve na Severní Moravě (např. v Ostravě), posléze v Brně a dalších regionech. "Přechod zemského digitálního televizního vysílání na standard DVB-T2 tak dostává další konkrétní obrysy. Přechodovou síť 13 je možné naladit od 24. srpna 2017 od 13:00 v Praze na kanálu 24 a v dohledné době i na přidělených kanálech v dalších městech," uvedla mluvčí Martina Vacková, Head of PR & Marketing. Jde tak o další přechodovou síť pro vyšší standard digitální vysílání DVB-T2. Letos v březnu už svoji síť spouštěla společnost České Radiokomunikace. Do konce roku má pokrývat většinu populace ČR. -mav-
Švédská značka cideru Kopparberg, kterou na českém trhu distribuuje Plzeňský Prazdroj, se ve své letní kampani zaměřila na skupinu hipsterů, potažmo lidí, kteří se zajímají o lokální design a udržitelnou módu. V duchu skandinávského minimalismu vytvořila značka ve spolupráci s mladými tvůrci módní kolekci Wildhub by Kopparberg z „upcycled“ materiálů. Na kolekci z obnošených košil se podílela módní designérka a průkopnice udržitelné módy Ľubica Skalská, bloggerky Zuzana Gasparovičová a Nicole Kudělková. Do projektu se dále zapojili i influenceři fotograf Honza Řeháček, známý jako Kopernikk , dále Jakub Mařík či vloggerka Dorota Nováková neboli Dorota Noon. Kolekce byla představena v prostorách Kasárny Karlín, které byly na jeden večer proměněny na les v Kopparbergu. Nafotila ji fotografka Veronika Nagyová, známá pod pseudonymem Wellina, styling zajistila Michaela Warenitsová. Dále se na akci podílela Olga Burešová z agentury Artspeak nebo Tereza Bílá, která stojí za vizuální identitou kampaně Bibloo x Jakub Polanka. Pod kampaní je podepsána agentura Striker. -stk-
