Aktuality

Audi uvede kampaní a eventy nový model Q2

Čt 27. října 2016 07:13 Délka čtení:: 2 min

Automobilová značka Audi přichází na trh s novým modelem Audi Q2, kterým cílí především na ženy a mladší spotřebitele, vyznávající městský životní styl a oceňující kvalitu i nezaměnitelný design společně s moderními technologiemi. Novinku podpoří nadlinková i podlinková kampaň. Již od října běží teaser na Facebooku, v listopadu na něj naváže komunikace v televizi, outdooru, rádiu, tisku a na internetu. „Celá kampaň jede ve stylu odlišném, velice nekonvenčním i výrazném. Oslovujeme novou cílovou skupinu, nový segment a přicházíme s naprostou novinkou na prémiový automobilový trh,“ popisuje Eva Poulíčková, specialista marketingu divize Audi. Nový model bude na trh oficiálně uveden tiskovou konferencí, která se bude konat 3. listopadu v Praze na Rašínově nábřeží v unikátním houseboatu Port X přizpůsobeném do stylu Audi Q2 #TagHouse. „Na stejném místě uspořádáme od 7. do 12. listopadu promo event, kdy představíme každý den speciální hosty a jejich originální program, například šéfkuchaře Marka Raditsche, výtvarníka Jonáše Ledeckého nebo bloggerku Inu T.,“ prozrazuje Eva Poulíčková. V Brně proběhne v termínu od 14. do 19. listopadu podobná prezentace s hosty i programem. Před galerií Vaňkovka vyroste skleněný box se zázemím Audi Q2 #TagHouse. V jednotlivých městech, kde sídlí autorizovaní partneři Audi, bude paralelně probíhat lokální kampaň a eventy. Na adaptaci kampaně se podílela agentura Addict. O PR aktivity se stará agentura AC&C. Mediální plánování a nákup médií zajišťuje agentura MediaCom. -stk-

# Aktuality # TV & video

Film Europe uvede kanál Československo v HD

St 26. října 2016 14:52 Délka čtení:: 1 min

Mediální společnost Film Europe spustí v listopadu 2016 dva nové filmové kanály ve vysokém rozlišení HD. Televizní filmový projekt Československo má být prvním tematickým televizním kanálem v HD, který se bude věnovat filmům a dokumentům z období od 28. října 1918 do 31. prosince 1992. Československo nahrazuje v portfoliu Film Europe stanici Kino CS. Televizní projekt Festival Cinema Channel má být prvním tematickým filmovým kanálem v HD, který nabídne divákům světovou festivalovou kinematografii. Festival Cinema Channel bude televizním a VOD obrazem festivalového kino projektu Be2Can – přehlídky oceněných a soutěžních filmů z třech největších filmových festivalů v Benátkách, Berlíně a Cannes. Oba kanály doplňují stanici Film Europe HD. -mav-

# Aktuality # TV & video

ČT o Vánocích zařadí pohádku Slíbená princezna

St 26. října 2016 13:15 Délka čtení:: 2 min

Ostravské studio České televize (ČT) připravilo do vysílání ČT vánoční pohádku Slíbená princezna. V příštím roce uvede třídílné psychologické drama Spravedlnost s Ondřejem Vetchým v hlavní roli. Připravuje také dokument Vrtěti lvem, který odpovídá na otázky, zda je Česká republika objektem ruské propagandy. I tento dokument diváci uvidí v příštím roce. Představitelé ostravského studia do dnes řekli na zasedání Rady České televize v Ostravě. Zda bude pohádka uvedena přímo na Štědrý den ředitel televize Petr Dvořák na dnešním zasedání radním ještě nechtěl říct. "Slíbená princezna vychází z pohádky Zlatovláska Karla Jaromíra Erbena," řekla ostravská kreativní producentka Kateřina Ondřejková. Dodala, že režie pohádky se ujal Ivan Pokorný. V hlavních rolích se představí Jan Cina, Marta Dancingerová, Jan Dolanský, Ondrej Kovaľ. V třídílném detektivním dramatu Spravedlnost, které bude televize vysílat na jaře roku 2017, hlavní roli kriminalisty ztvárnil Ondřej Vetchý. Hraje policistu, jehož dcera zabije milence. Policista se rozhodne zločin dcery krýt. Později mu je ale případ přidělen. "V tomto případě diváci od začátku vědí, kdo je vrah. Příběh je přesto napínavý až do konce," doplnila Ondřejková. Ostravské studio připravuje i dokument Vrtěti lvem, který řeší ruskou propagandu. Připravuje se také další řada publicistického cyklu Klenoty naší krajiny, ve kterém herec Miroslav Vladyka provází diváky chráněnými oblastmi. Uvedena bude i nová komedie o hledání štěstí Kvarteto. Ostravské studio ČT zaměstnává více než 240 lidí. V loňském roce dodalo pro všechny kanály ČT bezmála 4020 vysílacích hodin programů. Největší položku tvoří vzdělávací a dokumentární pořady, které zabraly téměř 1500 hodin. -čtk-

# Aktuality # Marketing # Lidé

Marketing CrossCafe original řídí Jan Lukavský

St 26. října 2016 11:14 Délka čtení:: 1 min

Marketing českého kavárenského řetězce CrossCafe original má nově na starosti Jan Lukavský. Na pozici marketingového manažera nahradil Vendulu Mrázovou. Jeho hlavním úkolem bude posilovat veřejné povědomí o společnosti a získávat tak nové zákazníky. Jan Lukavský, marketingový manažer CrossCafe original Jan Lukavský působil dříve jako obchodní a marketingový ředitel společnosti Solodoor, dlouhá léta pracoval také jako manažer České pošty. Vystudoval ekonomiku a management na Západočeské univerzitě v Plzni a poté získal titul MBA na Nottingham Trent University ve Velké Británii. -stk-

# Aktuality # Tisk

Mladá fronta dodá magazíny pro OC Šantovka a Šestka

St 26. října 2016 09:30 Délka čtení:: 2 min

Divize Klientské tituly vydavatelství Mladá fronta vytváří nové zákaznické magazíny určené pro návštěvníky a klienty obchodního centra Galerie Šantovka Olomouc a obchodního centra Šestka v Praze. Magazíny Šantovka a Moje Šestka pro obě obchodní centra připravila divize in-house. „Cílovou skupinou jsou muži a ženy všech věkových kategoriích sledující novinky v nabídce jednotlivých obchodů a služeb a zajímající se o výhodné nákupy pod jednou střechou,“ uvedla Božena Hlaváčová, ředitelka divize Klientské tituly. Zákaznický magazín Šantovka a Moje Šestka vyjdou dvakrát ročně v tištěné i elektronické podobě v rozsahu 54, resp. 58 stran. Tištěný náklad představuje 160 tisíc, resp. 15 tisíc výtisků. Distribuovat se budou zákazníkům prostřednictvím distribučních stojanů v obchodních centrech. Distribuce magazínu Šantovka probíhá také do všech schránek v Olomouci a okolí, dále na vybraných linkách vlakových spojů LEO Express. Magazín Šestka se distribuuje také všem zájemcům o zasílání poštou, což je nyní 4 500 adres. Magazíny jsou dostupné rovněž na vlastních webových stránkách, Šestka je také k dispozici ke stáhnutí i na AppStore a Google Play. Divize Klientských titulů vydavatelství Mladá fronta působí na trhu od roku 2005. -mav-

# Aktuality # TV & video

Ordinace v úterý pořadem večera s 1,4 mil.

St 26. října 2016 09:22 Délka čtení:: 1 min

Nejsledovanějším úterním večerním pořadem byla tradičně Ordinace v růžové zahradě 2 (Nova), kterou tentokrát sledovalo 1,4 mil. diváků starších 15 let. Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, úterý 25.10. 2016 pořad TV začátek tis. 15+ share 15+ (%) share 15-54 (%) share 15-69 (%) Ordinace v růžové zahradě 2 Nova 20:21:54 1 441 35 31 35 Víkend Nova 21:40:21 822 28 27 28 Chalupáři Prima 20:15:47 456 11 14 12 Milí Bakaláři ČT1 20:08:37 437 11 9 10 Hercule Poirot XIII ČT1 21:07:26 352 10 8 9 Teď vaří šéf! Prima 21:32:26 291 8 8 8 Lovci zločinců Nova 22:44:18 234 15 17 17 Slavné bojové akce 2. světové války ČT2 20:02:06 230 6 4 5 Teorie velkého třesku Prima Cool 21:56:50 207 7 12 8 Jak básníci přicházejí o iluze ČT1 22:40:36 191 14 13 14 Dannyho parťáci 2 Nova Cinema 20:06:19 190 5 8 6 Podíl TV stanic v %, úterý 25.10. 2016, celý den Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere -mav- Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.

# Aktuality # Reklama

Amazon vyjel s busem na náborovou road show

St 26. října 2016 07:00 Délka čtení:: 1 min

Amazon pokračuje ve své náborové kampani. Od 10. října až do 9. prosince chce prostřednictvím roadshow po České republice oslovit zájemce o práci v distribučním centru v Dobrovízi. S červeným dvoupatrovým autobusem a sloganem „Nastupte k nám, míst je stále dost“ navštíví 45 zastávek v 31 městech. Na červený dvoupatrový autobus upozorňuje Amazon například v rádiu nebo na internetu, zejména na stránce naborovedny.cz. -stk-

# Aktuality # Reklama

PHD a A!M ukázaly nástroje na lepší brand experience

St 26. října 2016 07:00 Délka čtení:: 2 min

Mediální agentury PHD a A!M uspořádaly v experimentálním prostoru Paralelní polis v Holešovicích setkání s klienty, na němž představily trendy současného mediálního chování a nástroje, které napomohou vylepšit zkušenosti se značkou. „V době, kdy se mediální pozornost tříští, již nemá smysl vytvářet oddělené strategie pro televizi, internet či sociální média. Důležité je komunikaci připravovat komplexně s ohledem na propojení jednotlivých kanálů,“ popisuje Luděk Hatoň, managing director agentury PHD. Pro plánování a optimalizaci zásahu napříč televizí, internetem a sociálními médii využívá PHD a A!M nového hybridního pravděpodobnostního modelu, který vyvinula výzkumná jednotka skupiny OMG Research ve spolupráci s agenturou Nielsen Admosphere. Na jednom místě dokáže zohlednit nejen data z trhu, data zadavatele a agentury, ale i exkluzivní údaje z YouTube, Facebooku a dalších významných hráčů. Nástroj dokáže spočítat výsledky celkového zásahu na jakoukoliv cílovou skupinu, pracuje i s netelevizními diváky a rozlišuje výsledky až do úrovně jednotlivých kategorií komunikace – online video, bannery, PR či sponzoring. Více o nástroji se můžete dočíst zde. „K nastavení komunikace je dnes také nezbytné umět správně pracovat s daty, segmentovat spotřebitele a dokázat komunikovat s každou cílovou skupinou způsobem, na který slyší. Díky Data Management Platform jsme schopni identifikovat jednotlivá publika a nastavit jim komunikaci na míru,“ dodává Pavel Galík, strategy & digital director PHD. Na přehledné zpracování a vizualizaci dat dále slouží modulová platforma Qlik Sense. Jejím cílem je simplifikace dat, které se často vyskytují ve firmách na různých místech. Dokáže propojovat všechny komunikační kanály s prodejními údaji o značce, a pomáhat tak s rozhodováním o efektivnějším splitu marketingových investic. Všechny výše zmíněné nástroje jsou plně lokální a byly vyvinuty expertními týmy v rámci české pobočky Omnicom Media Group. To umožňuje jejich plně autonomní další vývoj dle potřeb lokálního trhu a klientů. -stk-

# Aktuality # Marketing # Lidé

Marketing ve Staropramenu vede Vladimíra Formánková

Út 25. října 2016 15:14 Délka čtení:: 1 min

Do čela marketingu společnosti Pivovary Staropramen nastupuje Vladimíra Formánková. Zodpovědná bude za oblast marketingu v České republice i na Slovensku. V první fázi svého působení se hodlá zaměřit především na budování značky Staropramen. Vladimíra Formánková, ředitelka marketingu Pivovarů Staropramen Vladimíra Formánková přichází do Staropramenu z firmy Diageo, kde působila přes čtrnáct let na klíčových marketingových pozicích v rámci mnoha zemí a regionů Evropy. Naposledy jako ředitelka marketingu a inovací pro střední a východní Evropu. Zkušenosti má také z agenturního prostředí. Kariéru začínala v reklamní agentuře McCann-Erickson, pracovala také pro Ark Thompson Advertising. -stk-

# Aktuality # Online

KB využila formát dvouvrstvého brandingu

Út 25. října 2016 14:30 Délka čtení:: 2 min

Svět internetového marketingu se neustále vyvíjí a s pokročilejší technologií přicházejí i nové reklamní formáty. Konkrétním příkladem takové novinky je dvouvrstvý branding reagující na pohyb kurzoru myši, který jako jeden z prvních českých inzerentů využila Komerční banka (KB). O realizaci a faktické spuštění tohoto interaktivního formátu se postarala mediální agentura PHD, pod výrobou jsou podepsáni kreativci z Ogilvy. Netradiční reklama se bude do poloviny prosince zobrazovat v několika vlnách a je součástí online propagace kreditních karet Lady karta a A karta. Vizuály obou produktů Komerční banky se pak střídají podle toho, jak uživatel hýbe myší. Ukázka zde. Pokud jde o technické zajištění funkčnosti podobného formátu, existují dvě možnosti. Buď má internetový vydavatel vlastní řešení, nebo je třeba využít služeb technologického partnera. PHD využila druhou možnost a reklamu spustila přes technologii společnosti Adform. Základem je HTML5 banner o příslušných rozměrech fyzicky umístěný v Adformu a spuštěný na straně média v podobě zobrazovacího scriptu. „V systému Adform se zajišťuje funkcionalita a přizpůsobení reklamy, v tomto případě ovládání pohybem myši. Další možností je ovládání kolečkem myši neboli scrollováním. My jsme ale zvolili pohyb kurzoru, jelikož přináší větší interakci uživatelů,“ dodává Jiří Havel, Digital Media Executive z týmu PHD, který měl nastavení reklamy na starosti. Tato reklama je v souladu se záměrem Komerční banky testovat novinky a využívat originální reklamní formáty. -vah-