Společnost Pet Center si ve své vánoční kampani hraje s jazykem, konkrétně s českými frazémy se zvířecí tematikou. Věty typu „Dárek pod psa“ či „Vánoce pro kočku“ doprovázejí fotografie zvířat. Kampaň poběží od druhé půli listopadu v outdooru, tisku, na internetu a také na prodejnách. Pod kampaní je podepsána agentura Leo Burnett, podílel se na ní creative group head Richard Kolbe, art director Samanta Budinová a copywriter Daniel Petkevič. -stk-
Průměrná míra prokliku (CTR) v českých internetových kampaních dosáhla v prvním letošním pololetí 0,57 %. Udržuje se tedy na podobné úrovni jako v roce 2015. Data přináší zpráva AdMonitor od společnosti Gemius. Na reklamy v ČR klikají především muži, kteří v měřených kampaních provedli 53 % všech kliknutí. Více než čtvrtina všech impresí se v měřených českých kampaních zobrazuje skupině uživatelů ve věku 25-34 let, nejvíce na reklamy klikají uživatelé ve věku 55-69 let (27 %). 64 % všech kliknutí na reklamu pochází z klasických počítačů (pro srovnání: například na Slovensku je to 70 % a v Maďarsku pouze 58 %), nicméně podíl kliknutí z mobilních zařízení je na vzestupu: z mobilních telefonů je jich již více než čtvrtina a z tabletů 11 %. Nejvíce impresí na mobilních zařízeních mají v českých kampaních odvětví auto-moto a kosmetika Nejvyšší CTR mají v Česku reklamy z oblasti jídla a nápojů (1,29 %) a také módy (0,75 %). CTR pro rich media reklamní bannery dosahuje 0,3 % (před rokem to bylo 0,28 %) a tyto formáty používá více než polovina reklamních kampaní v ČR (51 %). Rich media bannery dosahují vyšší míry prokliku na mobilních zařízeních, a to 1,57 % na telefonech a 1,59 % na tabletech. Průměrná míra CTR ve státech regionu CEE a Turecku -mav-
Do mediální agentury Media Investments přichází Pavel Příbrský. Zastane pozici senior media planner a povede tým, který se stará o pět mezinárodních klientů. Pavel Příbrský pracoval devět let jako mediální plánovač v agentuře Vizeum skupiny Dentsu Aegis Network. Zde se staral například o klienty Stock, Provident, Ferrero Czech Republic, A.M.T. Moravia, RSTS nebo Hospodářská komora. Před příchodem do agentury Vizeum působil ve společnosti Centrum Holdings. Pavel Příbrský. -mav-
Výsledky čtenosti zpravodajských týdeníků a ekonomických časopisů za 2. a 3. čtvrtletí 2016 ukazují, že na čelo kategorie zpravodajských týdeníků se dostal Reflex (CNC). Nejrychleji rostoucí čtenost pak vykazuje Téma (Mafra), který za rok svoji čtenost zdvojnásobil. V kategorii ekonomických časopisů nadále roste čtenost magazínu Forbes (Media Rey SE), který je lídrem kategorie, a roste také čtenost týdeníku Euro (Mladá fronta). Čtenost na vydání (tis. osob) zpravodajské týdeníky 2Q+3Q/2016 1Q+2Q/2016 kvartální změna v % 2Q+3Q/2015 meziroční změna v % Reflex 241 259 -6,9 247 -2,4 Týdeník Květy 239 264 -9,5 203 17,7 Respekt 148 158 -6,3 161 -8,1 Týden 148 147 0,7 150 -1,3 Téma 140 116 20,7 66 112,1 ekonomické časopisy 2Q+3Q/2016 1Q+2Q/2016 kvartální změna v % 2Q+3Q/2015 meziroční změna v % Forbes 125 116 7,8 104 20,2 Ekonom 50 57 -12,3 67 -25,4 Euro 40 40 0,0 34 17,6 Zdroj: Media projekt, 2.+3Q/2016, Unie vydavatelů, Median, Stem/Mark -mav-
Středeční večer znovu patřil seriálu Ohnivý kuře (Prima), který se stal jedničkou z pořadů nabízených po 20. hodině v divácké skupině 15+ a jehož sledovanost dosáhla 962 tis. diváků. V mladší skupině 15-54 znovu uspěla Výměna manželek (Nova). Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, středa 9.11. 2016 pořad TV začátek tis. 15+ share 15+ (%) share 15-54 (%) share 15-69 (%) Ohnivý kuře Prima 20:15:22 962 24 23 24 Výměna manželek Nova 20:20:58 833 21 26 23 Vraždy v kruhu ČT1 20:12:04 741 19 15 18 Show Jana Krause Prima 21:42:27 606 20 16 18 MasterChef Česko Nova 21:38:26 576 21 26 22 Tchyně a uzený ČT1 21:30:31 440 15 11 14 Trabantem z Austrálie do Asie ČT2 21:31:26 286 8 7 8 Na cestě 2016 ČT2 21:01:04 263 7 4 5 Vůně cizích krajů VI. ČT2 20:03:21 261 7 4 6 Teorie velkého třesku Prima COOL 21:50:56 210 6 11 8 Podíl TV stanic v %, středa 9.11. 2016, celý den Zdroj: ATO-Nielsem Admosphere -mav- Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.
Zemské digitální vysílání (DTT) je v Česku stále klíčovou platformou, ukazuje výzkum zaměřený na příjem televizního vysílání zpracovaný pro České Radiokomunikace (ČRA). Tuto platformu využívá nejvíce domácností – více než polovina (58 %). „V porovnání nákladů a efektivity je tak tento způsob příjmu televize stabilně velmi populární. I v případě přechodu z analogového na digitální vysílání, kdy došlo k mírnému poklesu diváků využívající terestrické vysílání, se ukázalo, že domácnosti se po určitém zaváhání postupně vracely k zemské bezplatné televizi,“ uvedl Marcel Procházka, ředitel regulace a strategie Českých Radiokomunikací. Druhým nejčastějším způsobem televizního příjmu je satelit, který využívá 26 % českých domácností, kabelovou televizi využívá 24 % dotazovaných a jen 7 % využívá IPTV. O přechodu na zemské vysílání uvažuje podle výzkumu 10 % respondentů, v roce 2013 se jednalo o 8,5 %. Údaje z výzkumu také indikují, že tím, jak se zvyšuje počet televizorů v domácnostech, uvažují lidé o rozšíření počtu platforem, které využívají. Průzkum Digimonitor pro ČRA byl proveden na vzorku 1203 obyvatel České republiky, v proporcích odpovídajících datům o celkové populaci. Sběr dat proběhl v rámci internetovém panelu společnosti Stem/Mark, průzkum zpracovala společnost MRThink. -mav-
# Aktuality # Tisk # TV & video
Investiční skupina Penta podepsala v středu dohodu o prodeji svého pražského administrativního komplexu Florentinum čínské skupině CEFC, která podala nejvyšší nabídku. Uvedla to v tiskové zprávě. Hodnotu transakce firmy nezveřejnily, ale podle informací ČTK se cena pohybuje kolem 283 milionů eur, tedy přes 7,6 miliardy korun. CEFC ve finálovém rozstřelu porazila německou Allianz. "Florentinum je pro nás více než jen vynikající obchodní příležitostí. Je součástí naší strategie vybudovat v České republice evropskou centrálu. Areál Florentina chceme dál rozvíjet a vytvářet co nejlepší podmínky jak pro vlastní zázemí CEFC, tak pro všechny jeho nájemce," uvedl prezident CEFC China Čchan Čchao-tuo. V současné době je Florentinum plně obsazené, největšími nájemci jsou EY, advokátní kanceláře Havel, Holásek&Partners, dále společnosti Renomia, Veolia, BlueLink nebo Bank of China, ale v budově sídlí také Dr.Max a Fortuna ze skupiny Penta i centrála Penty. Všech 70 nájemníků má dlouhodobé smlouvy. Čínská společnost CEFC je na českém mediálním trhu podílníkem v mediální skupině Empresa Media (včetně TV Barrandov) a skupině agentur Médea Group. Na mediálním trhu je aktivní i Penta, která ovládá mediální skupinu Vltava Labe Media. -čtk-
Do contentové agentury McShakespeare nastupuje Markéta Lukášková, která doposud působila ve vydavatelství Empresa Media. Na pozici chief content editor bude zodpovídat za obsahové strategie svěřených značek. Markéta Lukášková Markéta Lukášková dříve zastávala pozici redaktorky časopisů Týden a Faktor S, před nimi vedla reflex.cz. -stk-
Značka perlivých nápojů Schweppes zahájila aktivační kampaň, v níž sází na mobilní pop-up bar. Poprvé jej představila na přehlídce mladých designérů Czech Design Week v Kafkově domě na Náměstí Franze Kafky na Praze 1. Ještě do konce roku bude k vidění na akcích jako Štrůdl, Křišťálová lupa či Pecha Kucha. Aktivační kampaň podpoří online komunikace. Na tvorbě Schweppes The Bar se podíleli lidé z různých oborů: architekt Juraj Calaj, barman Milan Zaleš, muzikant Jonáš Ledecký, umělkyně Léna Brauner a světelný designér Petr Pufler. Bar staví na kombinaci žluté a černé a pracuje s rozdělením na pomalejší a rychlejší prostor, přičemž dělítko tvoří paraván symbolizující bublinky. „Důrazem na bublinky odkazujeme k Johannu Jacobu Schweppovi, který jako první vyvinul proces výroby sycené minerální vody,“ popisuje Gabriela Římanová, brand manager značky Schweppes ze společnosti Karlovarské minerální vody. „Pomocí Schweppes The Baru chceme definovat a zrealizovat bar hodný současnosti. Místo, které bude mít styl a úroveň. Místo, které je hodné odkazu značky Schweppes,“ říká Martina Kafková, majitelka aktivační agentury M-ocean, která aktivaci pro značku zajišťuje. -stk-
Ve třetím čtvrtletí 2016 představovaly čisté investice do rádiové reklamy 235 mil. Kč, což bylo o 3 mil. Kč více než ve stejném loňském období. I třetí kvartál tak pokračoval růst rádiových investic na trhu. Táhly ho především sektory čerpací stanice, průmyslové podniky, personální inzerce a kultura a volný čas. Naopak klesají farmacie, zemědělství, lesnictví či maloobchod. „Vzhledem k úspěšnému září, které bylo nejúspěšnější za posledních 10 let, očekáváme, že trend bude pokračovat a že i poslední kvartál překoná čtvrtý kvartál 2015,“ uvedl za provozovatele rádií Pavel Lupjan. Růst je registrován v národním i regionálním obchodě. Odhady čistých investic poskytují všichni rozhodující provozovatelé rádiového vysílání. Jde o ceníkové ceny očištěné o slevy a bartery. -mav-
