Aktuality

Pá 11. března 2016 14:32 Délka čtení:: 1 min

Začátkem března odstartoval druhý ročník soutěže A!M Creative Challenge, jež je určena studentům marketingu a mediálních studií, kteří si chtějí vyzkoušet práci pro reálné klienty na reálných kampaních. Vyhlašuje ji mediální agentura Attention!Media společně s klientem PPG Deco Czech, výrobcem nátěrových hmot značek Primalex, Balakryl, Johnstone‘s a Bondex. Úkolem je podle briefu vytvořit mediální strategii pro launch platformy „Milujeme dřevo“, jež by měla sloužit jako profesionální rádce v oblasti ochrany a dekorace dřeva, a navrhnout propagaci, která bude založena na kreativním a inovativním nápadu. Nejlepší týmy budou prezentovat své nápady před odbornou porotou, sestavenou z odborníků v oblasti medií a marketingu. Uzávěrka přihlášek je 8. května. Vítězné práce budou oceněny tablety. Více informací o soutěži naleznete zde. -stk-

# Aktuality # Reklama

Lucerna Music Bar má nový styl od Studia Najbrt

Pá 11. března 2016 14:31 Délka čtení:: 2 min

Pražský Lucerna Music Bar používá od března nové logo a nový vizuální styl. Jeho autorem je Studio Najbrt. Nové logo Lucerna Music Baru pracuje s původním symbolem lucerny. Její zjednodušení zároveň připomíná také mikrofon, což odkazuje na historii, kdy tehdejší Kabaret Lucerna vedl Karel Hašler. „Zvažovali jsme samozřejmě různá řešení, ale nakonec se ukázalo, že bude nejlepší akcentovat jedinečnost tohoto místa i jeho energii,“ popisuje proces tvorby loga Aleš Najbrt. Vizuální styl pracuje s autorským písmem Fellix LMB a převážně černobílou barevností, která bude postupně doplňována dalšími barvami. Lucerna Music Bar prošel v loňské jubilejní dvacáté sezóně mnoha změnami. Nového kabátu se dočkalo vysunovací kruhové pódium, jež bylo zrekonstruováno přesně podle prvorepublikové předlohy. Stavebními úpravami prošly bary, provedly se akustické úpravy prostoru a osvětlení pódia bylo doplněné o moderní výkonná světla. „Rozhodli jsme se interiér klubu přiblížit jeho původnímu stavu na konci 20. let. Vyšli jsme z několika málo prvků, které zůstaly v klubu zachované,“ přibližuje změny v klubu majitel Lucerna Music Baru Michal Filip a dodává: „Našemu záměru odpovídá také nové logo, které v sobě kombinuje symboly lucerny, prvorepublikového mikrofonu a unikátního kruhového pódia, které dává návštěvníkům šanci zažít vystoupení interpretů doslova na dosah ruky.“ Nové logo a vizuální styl Lucerna Music Bar -mav-

# Aktuality # Reklama

Soud: Product placement nesmí připomínat reklamu

Pá 11. března 2016 11:19 Délka čtení:: 3 min

Takzvaný product placement, tedy umísťování různých výrobků v televizním vysílání, se nesmí svou intenzitou blížit reklamě nebo teleshoppingu. V novém rozsudku se k mezím umísťování produktů vyjádřil Nejvyšší správní soud (NSS). Zároveň verdiktem potvrdil pokutu 50.000 korun pro Českou televizi za nepřiměřené zdůrazňování tabletu Lenovo v pořadu Sama doma, zjistila dnes ČTK ze soudní databáze. Na product placement upozorňuje diváky pětivteřinové zobrazení zkratky PP. Podobné varování ale neumožňuje vysílateli propagovat zboží způsobem a intenzitou, která odpovídá přímočařejším formám marketingové komunikace. "Umístění produktu v pořadu totiž rozhodně není a nemá být 'umístěním reklamy uvnitř pořadu' či 'skrytou reklamou s výstražným označením'," rozhodl NSS. Při reklamě a teleshoppingu je divák primárně v roli spotřebitele a čelí přiznané snaze o ovlivnění. Naopak při umístění produktu zůstává podle NSS primárně divákem daného pořadu a je pouze varován, že některé pasáže, letmé záběry či mimoděk učiněné zmínky by jej mohly ovlivnit i jako spotřebitele. "Ovlivnění jeho spotřebitelského chování však nemá představovat těžiště a smysl celého pořadu obsahujícího umístění produktu či jeho části," napsali soudci. NSS připustil, že v případě České televize šlo o hraniční případ. Zdůrazňování tabletu Lenovo nebylo do očí bijící, čemuž podle soudců odpovídá i vyměřená sankce. Televize pořad vysílala v dubnu 2014. Jedním z témat byl výběr tabletu. Moderátorka obecně o tabletech hovořila s marketingovou manažerkou společnosti Lenovo, do pořadu se dostaly detailní záběry na výrobky firmy. "Můžete se podívat vlastně na nejnovější kousek, což je tady ta champagne barva, která bude k dostání na přelomu května a června," uvedla například manažerka. Televize později uváděla, že do pořadu měla přijít ještě zástupkyně spotřebitelů, ale na poslední chvíli se omluvila. Umístěný produkt může být zdůrazňován, ovšem nikoliv nepatřičně, což se podle ČT nestalo. V rozhovoru totiž převažovaly informace o tabletech v obecné poloze, nešlo o propagaci konkrétní značky. Rada pro rozhlasové a televizní vysílání, stejně jako později Městský soud v Praze, ale dospěla k závěru, že televize pochybila. Ospravedlnit to nelze ani tím, že pozvaná manažerka není televizní profesionál. Je prý odpovědností provozovatele vysílání, koho do živého pořadu zařadí a nakolik podrobně jej proškolí. -čtk-

# Aktuality # Marketing # Lidé

Petr Billy se bude podílet na marketingu Restu

Pá 11. března 2016 11:14 Délka čtení:: 1 min

Od března se na marketingových aktivitách Restu podílí Petr Billy, který doposud vedl marketing společnosti Alpine Pro. Cílem je vytvořit jednotnou marketingovou strategii Restu, která se bude jednoduše implementovat jak na českém trhu, tak i v dalších zemích v rámci expanze na Slovensko, do Maďarska a Polska. Petr Billy Petr Billy působil jako marketingový ředitel společnosti Alpine Pro pět let. Zodpovědný byl za strategii a veškeré ATL, BTL a PR aktivity pro Česko, Slovensko a Polsko. Předtím sbíral zkušenosti v roli art directora v agenturách Arc Worldwide a Leo Burnett, grafickým designem se zabýval rovněž jako freelancer. -stk-

# Aktuality # TV & video

Nemocnice Motol s téměř 400 tis., jedničkou Ordinace

Pá 11. března 2016 07:59 Délka čtení:: 1 min

Ordinace v růžové zahradě (Nova) zůstala i ve čtvrtek nad hranicí 1,6 mil. diváků starších 15 let, což byl s náskokem nejlepší výsledek večera. Druhý díl docu reality Nemocnice Motol (Prima) dosála sledovanosti 381 tis. diváků starších 15 let, což byl téměř stejný výsledek jako před týdnem. Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, čtvrtek 10.3. 2016 pořad TV začátek tis. 15+ share 15+ (%) share 15-54 (%) share 15-69 (%) Ordinace v růžové zahradě 2 Nova 20:24:14 1604 38 35 36 Prásk! Nova 21:36:09 897 25 23 24 3 plus 1 s Miroslavem Donutilem ČT1 20:03:10 638 15 14 15 Ano, šéfe! Prima 21:30:13 545 16 23 19 Máte slovo s M. Jílkovou ČT1 21:16:15 529 14 7 11 Nemocnice Motol Prima 20:22:43 381 9 10 9 AC Sparta Praha - Lazio Řím ČT sport 20:40:25 322 10 11 11 Krvavý sport Nova 22:20:04 261 14 18 16 Gejzír ČT1 22:18:48 244 9 5 8 Cestománie ČT2 21:01:27 235 5 4 5 Šanghaj, město kontrastů ČT2 20:04:21 221 5 3 5 Podíl TV stanic v %, čtvrtek 10.3. 2016, celý den Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere -mav- Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.

# Aktuality # Online # Marketing

E-mailing konference letos bude 28. dubna

Pá 11. března 2016 07:32 Délka čtení:: 2 min

Ve čtvrtek 28. dubna se bude ve Františkánském klášteře na Praze 1 konat již čtvrtý ročník E-mailing konference, věnující se výhradně e-mailovým marketingovým kampaním. „Pokud chcete proniknout do tajů vysokých Open Rate a Click Rate, odhalit význam tolik skloňovaných slov jako segmentace, personalizace či automatizace, nemůžete si tuto akci s přednáškami od uznávaných odborníků nechat ujít,“ říká Vladan Hejnic, ředitel společnosti VIVmail.cz, která konferenci pořádá. Mezi potvrzenými prezentátory figuruje například Pavel Pola z Etnetera Activate s přednáškou o tom, zda se vyplácí e-mail marketing, Peter Orosz z Feedo.cz s e-mailovými šablonami, Robert Němec z RobertNemec.com, Vladimír Patzak z One Click Business Solutions, Jan Tichý z Medio Interactive či Petr Cikán z Acomware. „Poptávka po e-mailingových kampaních a souvisejících informacích se v uplynulých 12 měsících výrazně zvýšila, proto jsme se rozhodli akci rozšířit tak, abychom ji pokryli a mohli reagovat na významné trendy poslední doby a podněty, které jsme získali od účastníků předchozích ročníků,“ dodává Vladan Hejnic s tím, že očekává 250 účastníků. Více informací se můžete dozvědět zde: www.emailingkonference.cz. -stk-

# Aktuality # Marketing

Skanska uvádí projekt pro děti Bambini litera

Pá 11. března 2016 07:30 Délka čtení:: 1 min

Společnost Skanska uvádí projekt Bambini litera. Jde o dětskou spisovatelskou soutěž, do které se ale mohou s dětmi zapojit i rodiče a prarodiče. Za úkol mají vymyslet pohádkový příběh. Nejlepší pohádky pak budou vydány v první knížce „od dětí pro děti“. „Nechceme jen stavět. Chceme také podporovat vzdělávání a podílet se na tom, aby děti byly doma spokojené a šťastné,“ zdůvodnila cíl projektu společnost Skanska. Ze všech příběhů vybere odborná porota v čele s autorkou dětských knížek Sandrou Vebrovou dvacet nejlepších. Následně bude přizván ilustrátor, který příběhy doprovodí obrázky. Více o projektu na http://reality.skanska.cz/cs-CZ/Bambini-litera/. -mav-

# Aktuality # Tisk

Tituly Receptář a Reader’s Digest vede Jan Lodl

Čt 10. března 2016 16:37 Délka čtení:: 2 min

Na pozici Content Managera CZ/SK mediální společnosti Tarsago působí od března Jan Lodl. Z titulu své funkce bude zároveň zastávat pozici šéfredaktora časopisů Receptář, Reader´s Digest a webového portálu iReceptar.cz. Jeho úkolem je také aktivně se podílet na rozvoji nových projektů. Jan Lodl „Pro časopis Receptář vidím velký prostor k dalšímu růstu a rozvoji, tak aby se stal atraktivnější i zajímavější a podařilo se jej představit novým skupinám čtenářů. Zároveň chceme pracovat na dalších nových tištěných i on-line projektech, abychom nadále posilovali pozici mediálního domu Tarsago Česká republika na místním mediálním trhu,“ říká Jan Lodl. Jan Lodl v oblasti médií působí již více než 18 let. V minulosti vedl jako šéfredaktor časopisy Mobil a Svět počítačů. Působil také na pozici mediální ředitele ve vydavatelství Burda Praha, kde zodpovídal za IT a automobilové tituly a spolupodílel se na ustavení oddělení Burda Digital. Do čela časopisů Receptář a Reader´s Digest přichází po několika letech působení v PR a projektovém managementu, kdy se mimo jiné podílel na startu virtuálního operátora Mobil.cz. Vystudoval politologii na fakultě sociálních věd Univerzity Karlovy a marketingovou komunikaci na fakultě multimediálních komunikací Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně. -stk-

# Aktuality # Reklama

Big Bang Media propojuje aktivity s Pařížskou ulicí

Čt 10. března 2016 15:55 Délka čtení:: 2 min

Agentura Big Bang Media Tomáše Kačeny uzavřela partnerskou spolupráci s projektem shrnujícím dění v nejluxusnější pražské ulici Parizskaulice.cz a současně i s online magazínem Iconiq.cz, který se věnuje módě a luxusnímu životnímu stylu. „Partnerství Big Bang Media a Parizskaulice.cz vnímám jako možnost propojení našich zkušeností z online i offline businessu, které jsou velké na obou stranách. V obou projektech, ať už jde o Parizskaulice.cz nebo Iconiq.cz vidím velký potenciál a věřím, že se nám podaří jej dál rozvíjet. Naším cílem je pokračovat v budování podobné platformy, jako fungují v oblasti módy ve světě, především v Londýně a Paříži,“ říká Tomáš Kačena, mezi jehož podnikatelské aktivity patří i obchody s kvalitními potravinami Food Story. Projekt Parizskaulice.cz byl založen před pěti lety s cílem prezentace a podpory prodeje jednotlivých luxusních značek z Pařížské. Platformu pro tyto účely pravidelně využívají například značky Escada, Nespresso, Rimowa nebo Mercedes-Benz. Projekt má aktuálně přes 40 000 registrovaných uživatelů. Mezi služby, které Parizskaulice.cz pro své klienty zajišťuje, patří i concierge servis, který poskytuje aktuálně 150 klientům měsíčně, a styling služby ve spolupráci se známým stylistou Filipem Vaňkem. Web Iconiq.cz se zabývá novinkami ze světa módy a životního stylu. Je oficiálním mediálním partnerem Mercedes Benz Prague Fashion Weeku. Za webem Parizskaulice.cz i magazínem o módě a luxusním životním stylu Iconiq.cz stojí společnost Czech Fashion Interactive Group, kterou vlastní manželé Martin a Michaela Hoškovi. Do budoucna plánují spuštění mobilní aplikace a rozšíření působnosti do e-commerce. Michaela Hošková -stk-

# Aktuality # Online

Úřad vlády zapojil youtubera Rotu, test si pochvaluje

Čt 10. března 2016 11:53 Délka čtení:: 2 min

Oddělení pro udržitelný rozvoj Úřadu vlády ČR navázalo v loňském roce spolupráci s youtuberem Martinem Rotou, který společně s Oddělením pro udržitelný rozvoj vytvořil video propagující udržitelný rozvoj a Cíle udržitelného rozvoje přijaté na summitu OSN v září minulého roku. Jedná se o první spolupráci mezi státní správou a youtuberem. Martin Rota se ve videu Naprosto Retardovaný – Udržitelný rozvoj zaměřil na komunikaci udržitelného rozvoje jako celku, zvolil přitom neformální způsob komunikace. Video zhlédlo od jeho uveřejnění 21. listopadu 2015 do 30. listopadu 2015 necelých 25 tisíc diváků (24 612), získalo 1 962 kladných ohodnocení „like“ a 21 negativních ohodnocení „dislike“. Video Martin Rota také sdílel na svém profilu na sociální síti Facebook, kde získalo 260 like. Dosah na facebookovém profilu udržitelného rozvoje zaznamenal přes tisíc oslovených uživatelů a zařadilo se k deseti nejúspěšnějším postům. Z hlediska sociodemografie zhlédlo video více mladých mužů než žen (poměr 84 %:16 %), nejvíce ve věkové skupině 18-24 let (43 %), významné bylo i zastoupení ve věkové skupině 25-34 let (27 %). Pozornost v průběhu sledování videa se udržovala relativně vyrovnaně – do první poloviny vykazovalo lehce nadprůměrnou sledovanost, která se následně držela na průměru a klesala až v posledních vteřinách. Celkem video zaznamenalo přes 1250 hodin zhlédnutí. Oddělení pro udržitelný rozvoj Úřady vlády novinářům ve čtvrtek sdělilo, že uvedené video chápe jako pilotní projekt, jehož cílem bylo vyzkoušet si komunikovat vybraná témata prostřednictvím kanálu YouTube. Cílem bylo také vyvolat diskusi ve sféře, kde se o využití fenoménu youtuberingu zatím nediskutovalo. S výsledkem pilotu je Úřad vlády spokojen a uvažuje o dalším využití komunikace přes YouTube. „Je vhodné uvažovat o dalším zapojení youtuberů do komunikace udržitelného rozvoje v dalších oblastech. Věříme, že tento příklad bude následovaný i dalšími orgány státní správy, které se věnují problémům, o kterých je potřeba komunikovat především s mladou generací,“ zdůvodňuje Oddělení pro udržitelný rozvoj. -mav-

Načíst další