Aktuality

Bělobrádek: Internetový průmysl má být prioritou

Pá 10. dubna 2015 10:05 Délka čtení:: 2 min

Místopředseda vlády Pavel Bělobrádek v zahajovacím projevu čtvrteční Internet Advertising Conference 2015 (IAC) uvedl, že bude prosazovat, aby digitální ekonomika patřila v následujících letech k prioritám vládní agendy. „Musíme odstranit nevýhody, které má český digitální průmysl oproti zahraničí, ať už v oblasti legislativy nebo infrastruktury,“ řekl Bělobrádek. „Musíme proto brát internetovou ekonomiku jako regulérní a významné průmyslové odvětví.“ Podle vicepremiéra může digitální ekonomika sehrát významnou roli v regionálním rozvoji. „Tím, čím byly pro hospodářský růst v minulých staletích dobré cesty, je dnes informační superdálnice,“ doplnil po vystoupení. Představitelé internetové sféry jeho slova vítají. „Poprvé za dlouhou dobu máme na straně exekutivy partnera, který naslouchá, zajímá se a chce slyšet zpětnou vazbu, což je velký posun oproti minulosti,“ uvedl předseda Sdružení pro internetový rozvoj (SPIR) Ján Simkanič. Zásadní roli v prosazování priorit digitální ekonomiky má sehrát nově ustavená Rada vlády pro konkurenceschopnost a hospodářský růst. Pavel Bělobrádek, místopředseda vlády pro vědu, výzkum a inovace, nad konferencí zároveň převzal záštitu. -mav-

# Aktuality # Online

Seznam.cz získává 30% v projektu Sleduj divadlo

Pá 10. dubna 2015 09:57 Délka čtení:: 2 min

Seznam.cz spolu s Martinem Zavadilem, autorem projektu Sleduj divadlo, zakládají novou společnou firmu, kde Seznam.cz bude mít 30% podíl. Nově vzniklá společnost Sleduj divadlo s. r. o. bude pokračovat v natáčení záznamů z divadelních představení a nabízet je na internetu k přehrání či stažení. Společně pak začínají pracovat na úpravě současných webových stránek projektu. „Máme v plánu postupně rozšiřovat množství představení, které je možné si na stránkách Sledujdivadlo.cz stáhnout či přehrát. Služba však nemá nahradit zážitek z živého umění v divadle. Během prvních měsíců půjde o první projekt, kde našim uživatelům nabídneme možnost stáhnout či zhlédnout placený obsah dle vlastní volby,“ popisuje start projektu Marek Nový, Business development manager ve společnosti Seznam.cz, který má začínající projekt na starosti. V současné době je projekt v testovací fázi se třemi záznamy ze třech různých divadel. Vstup společnosti Seznam.cz má umožnit rychlé navýšení počtu natočených představení v partnerských divadlech a v budoucnu i expanzi do zahraničí. Během léta by měly být připraveny nové webové stránky projektu, do roka by pak měla být dostupná širší nabídka divadelních představení. Pro sledování záznamu z divadelní hry si aktuálně mohou uživatelé vybrat, zda chtějí zaplatit za zhlédnutí, stažení, či si přejí získat DVD se záznamem. -mav-

# Aktuality # TV & video

Ordinaci ve čtvrtek vidělo 1,7 mil. diváků

Pá 10. dubna 2015 08:51 Délka čtení:: 1 min

Čtvrteční večer tradičně patřil seriálu Ordinace v růžové zahradě (Nova), který tentokrát vidělo 1,7 mil. diváků starších 15 let (podíl 41 %). Stejného podílu dosáhl pořad i v mladší skupině 15-54. Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, čtvrtek 9.4. 2015 pořad TV začátek tis. 15+ rating 15+ (%) share 15+ (%) share 15-54 (%) Ordinace v růžové zahradě Nova 20:24:37 1694 20 41 41 Prásk! Nova 21:35:47 1021 12 30 31 Vyprávěj ČT1 20:02:02 563 7 14 21 Kdo je kdo? Prima 21:35:45 435 5 14 15 Máte slovo s M. Jílkovou ČT1 21:29:14 427 5 13 6 Svatby v Benátkách Prima 20:19:47 368 4 9 8 Přepadení ve vzduchu Nova 22:16:25 355 4 19 19 Ano, šéfe! Prima 22:38:28 324 4 20 23 Gejzír ČT1 20:56:15 318 4 8 9 Cestománie ČT2 21:04:09 314 4 8 6 S kuchařem kolem světa ČT2 20:04:30 312 4 8 6 Námořní vyšetřovací služba Nova Cinema 20:55:48 272 3 7 7 Podíl TV stanic v %, čtvrtek 9.4. 2015, celý den, D15+/D15-54 Zdroj: ATO-Mediaresearch -mav- Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.

# Aktuality # Reklama

Kooperativa staví kampaň na rodičovských hláškách

Pá 10. dubna 2015 08:32 Délka čtení:: 2 min

Od začátku dubna komunikuje společnost Kooperativa novou nadlinkovou kampaní, v níž se zaměřuje na dětské životní pojištění. „Cílem kampaně je přimět rodiče k zamyšlení, zda mají adekvátně a efektivně vyřešena možná rizika, která hrozí jejich dětem při každodenních hrách,“ přibližuje pro MediaGuru.cz tiskový mluvčí společnosti Milan Káňa. Kampaň, jež poběží do konce května, staví na paradoxních hláškách rodičů, které občas každý vypustí směrem ke svým dětem. „Tonalitně jsme typicky ,kooperativní‘, tedy jemně glosujeme život kolem nás s dávkou vtipu a nadsázky. Ukazujeme život takový, jaký je,“ doplňuje Káňa. V televizních spotech, které jsou nasazeny na stanice skupiny Nova, Prima, TV Barrandov, ČT 2, ČT 4 a Atmedia, jsou tak k zaslechnutí hlášky typu: „Jestli se utopíš, tak si mě nepřej!“ nebo „Jestli se to s tebou utrhne, tak tě přetrhnu.“ Kampaň dále doplní sponzorské spoty na Prima Cool, Prima Love a Nova. Širší portfolio hlášek se objeví na internetu prostřednictvím bannerové a PPC kampaně na zpravodajských serverech i portálech pro rodiče (například na prozeny.cz, emimino.cz nebo rodina.cz), mobilních bannerů a tabletových médií. Komunikace proběhne rovněž v rádiu a vlastních prodejních kanálech. Na rozvoji kreativní linky se podílel interní tým marketingové komunikace ve spolupráci s agenturou Yinachi. Produkci zajistila společnost Boogie Films, režie se ujal Juraj Janiš. O nákup médií se stará mediální agentura A!M. -kch-

# Aktuality # Reklama

Digitál vybraných značek L’Oréal zajistí Wunderman

Pá 10. dubna 2015 07:32 Délka čtení:: 2 min

Ve výběrovém řízení společnosti L’Oréal Paris na digitální agenturu, která zastřeší komunikaci značek L’Oréal Professionnel, Kérastase, Matrix a Redken, zvítězila agentura Wunderman. Ta pokryje komunikaci značek v České republice, na Slovensku a v Maďarsku. Spolupráce L’Oréal Paris a agentury Wunderman začala v dubnu, kdy agentura převzala od klienta správu profilů všech zmíněných značek na sociálních sítích Facebook, Youtube, Pinterest a Instagram. Od května zajistí agentura Wunderman také emailingovou komunikaci na současnou databázi klientů značky L’Oréal Professionnel, jejíž produkty jsou určeny zejména profesionálním kadeřníkům. Během celého roku pak bude agentura pro klienta připravovat jednorázové projekty. Prvním z nich je návrh a tvorba webu Salon Expert, kde bude umístěn tzv. salón lokátor, pomocí kterého najdou zákazníci ve svém okolí nejbližší kadeřnické salony. Součástí webu budou ale také rady týkající se profesionální péče o vlasy. Mezi dalšími společnými projekty se plánuje například i redesign webu pro akademii značky L’Oréal Professionnel (edukační web pro kadeřníky) nebo vytvoření produktových stránek značky Kérastase. Všechny zmíněné projekty bude mít na straně Wundermanu na starosti tým pod vedením Digital Account Managera Aleše Křivánka, který zajistí jejich koordinaci a komunikaci s klientem na všech třech trzích. -kch-

# Aktuality # Marketing

Soutěž pro obaly Packstar přijímá přihlášky

Pá 10. dubna 2015 06:58 Délka čtení:: 1 min

V letošním roce proběhne první ročník soutěže o nejlepší obalové řešení – Packstar 2015. Jedná se o jedinou obalovou soutěž na českém a slovenském trhu, kde budou přihlášené obaly produktů hodnotit přímo jejich uživatelé. Do hodnocení ale promluví i odborná porota. Do soutěže mohou své obaly přihlásit výrobci baleného zboží, distributoři, dodavatelé obalů či obalových materiálů, reklamní agentury, agentury obalového designu nebo designeři a firmy poskytující služby v oblasti balení. Na výběr jsou tři soutěžní kategorie: spotřebitelské, skupinové a přepravní obaly. Uzávěrka přihlášek je 30. dubna 2015. Po květnovém hodnocení ze strany odborníků, bude následovat marketingový výzkum, v rámci kterého budou již reálné vzorky přihlášených obalů hodnotit přímo jejich uživatelé. Celý výzkum bude zajišťovat renomovaná výzkumná agentura STEM/MARK. Slavnostní vyhlášení výsledků soutěže a předání ocenění proběhne dne 22. října 2015 v rámci třetího ročníku českého a slovenského obalového kongresu Obalko. Další informace zde. -mav-

# Aktuality # Reklama

mBank si na kreativu vybrala agenturu JWT

Čt 9. dubna 2015 17:10 Délka čtení:: 1 min

mBank ve výběrovém řízení na komunikační agenturu, do kterého pozvala devět agentur, vybrala JWT. Finálových kol se zúčastnily agentury Havas, Leo Burnett, BeefBrothers, Yashica, Kaspen a vítězná JWT. „Cílem výběrového řízení bylo najít silného strategického partnera, který zajistí komplexní komunikační servis pro mBank jak na českém, tak na slovenském trhu a navrhne relevantní dlouhodobý komunikační koncept, který pomůže mBank upevnit pozici lídra mezi ‚internetovými‘ bankami,“ zdůvodnila Kristina Lenková, ředitelka marketingu mBank. Vedle JWT bude mBank spolupracovat i se stávající agenturou Yashica, která se bude podílet na BTL komunikaci banky. -mav-

# Aktuality # Marketing

Značka Orbit mění od dubna své logo

Čt 9. dubna 2015 14:17 Délka čtení:: 1 min

Značka žvýkaček Orbit z portfolia společnosti Wrigley v dubnu přichází s novým logem. Nové logo je výraznější, modernější a zdůrazňuje především úvodní písmeno „O“, které má symbolizovat zdravý a zářivý úsměv. Nové logo se objeví u kompletního sortimentu značky, v obchodních řetězcích bude vyměňováno postupně. Změna loga značky Orbit Spolu s tím značka mění také recepturu svých produktů s příchutí Orbit Peppermint, Spearmint, Sweetmint, Strawberry a dále řady Orbit Professional. -kch-

# Aktuality # Reklama # Lidé

Kreativním ředitelem Loosers se stává Petr Bucha

Čt 9. dubna 2015 12:05 Délka čtení:: 2 min

Novým kreativním ředitelem agentury Loosers se stává Petr Bucha, který přichází z Hullabaloo. Ve své pozici střídá Ivu Bízovou, spolumajitelku agentury, jež se bude nadále věnovat strategickému rozvoji, budování a stabilizaci nových oddělení a získávání a využití nových příležitostí. Petr Bucha v minulosti působil také v agenturách Ogilvy & Mather, BATES, Fabrika a TBWA. Od jeho příchodu si majitelé Loosers slibují především posílení seniorního týmu agentury, přínos kreativním výstupům a maximální využití potenciálu kreativního, contentového a Farm týmu. Další změnou v agentuře je posun Jakuba Kesla do pozice Chief Project Manager. Na novém postu bude mít za úkol stabilizovat a rozvíjet potenciál portfolia klientů, vylepšovat servis a procesy agentury a podporovat činnost Loosers Farm. Do jeho týmu nově přichází Tomáš Bojanovský, který v minulosti působil ve společnosti Seeding.cz nebo All In Agency. Nástup nového kreativního ředitele Petra Buchy a kariérní postup Jakuba Kesla jsou prvními vlaštovkami změn, které zapadají do nově připravované strategie a positioningu agentury a kompletního redesignu korporátní identity. Personální změny v agentuře Loosers. Stojící: Petr Bucha a Jakub Kesl, sedící: Tomáš Bojanovský, Kateřina Judová, Peter Chalupianský, Tomáš Stehlík Spolu s tím dochází i k rozšíření contentového, resp. projektového týmu Loosers Farm, kam nastoupila Kateřina Judová, studentka Arts Managementu Vysoké školy ekonomické v Praze, Peter Chalupianský z Fakulty elektrotechnické ČVUT, obor Ekonomika a řízení energetiky, a Tomáš Stehlík, který nyní studuje na Fakultě umění a designu na Univerzitě Jana Evangelisty Purkyně v Ústí nad Labem. -kch-

# Aktuality # Outdoor

Comunica a Face Up zahajují úzkou spolupráci

Čt 9. dubna 2015 11:44 Délka čtení:: 1 min

Outdoorová společnost Face Up se dohodla s komunikační agenturou Comunica na úzké spolupráci. Agentury budou společnými silami pokrývat služby mediální a marketingové strategické komunikace, a chtějí tak společně lépe využít své přednosti na poli digitální a OOH reklamy včetně atypických realizací. „Spolupráce obou společností v sobě nese významný potenciál, který hodláme využít při prosazování zájmů a požadavků klientů. Vnímáme jej jako příležitost posunout kvalitativně výše dosavadní servis a prokázané schopnosti,“ říká Roman Stolejda, generální ředitel společnosti Face Up. Společnosti se rovněž rozhodly pro implementaci Head Up Marketingu, s nímž chtějí nabízet služby vycházející ze zmapování a pochopení pozice a potřeb klienta a budou využívat postupy řešení marketingové komunikace. -kch-