Podíl reklamních bodů, tzv. TRPs, na které se nakupuje televizní reklama, byl v letošním lednu v cílové skupině starší 15 let vyrovnanější než na konci loňského roku. Obě hlavní skupiny CET 21 a FTV Prima dosáhly shodného podílu 42 %. V mladší skupině 15-54 dosahuje nejvyššího podílu CET 21 (47 %). Podíl TV skupin na prodaných TRPs, leden 2015, D15+ Podíl TV skupin na prodaných TRPs, leden 2015, D15-54 Zdroj: Admosphere, TRPs 30′ -mav-
Česká průmyslová zdravotní pojišťovna (ČPZP) oznámila vítěze veřejného výběrového řízení na zajištění kompletních reklamních a marketingových služeb. Na mediální plánování a nákup médií si vybrala agenturu Médea, na kreativu Ogilvy & Mather. S oběma agenturami pojišťovna uzavře rámcovou smlouvu. Původní odhadovaná cena zakázky dosahovala výše 135 milionů. Celková konečná cena činí u každé agentury 25 milionů korun. -kch-
Nejsledovanějším sobotním večerním pořadem v širší skupině diváků starších 15 let byl pořad Zázraky přírody (ČT1)), mezi mladšími diváky 15-54 zvítězil katastrofický snímek 2012 (Nova). Přenosy z biatlonových závodů a dalších sportovních událostí zvýšily celodenní průměr ČT sport na víc než 11 %. Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, sobota 7.2. 2015 pořad TV začátek tis. 15+ rating 15+ (%) share 15+ (%) share 15-54 (%) Zázraky přírody ČT1 20:05:41 898 10 22 14 2012 Nova 20:24:23 689 8 20 28 Legendární dvojice ČT1 21:17:07 566 7 15 10 Muži proti ženám Prima 20:17:33 474 5 12 13 Pomsta Růžového pantera ČT2 20:04:53 322 4 8 11 Něžné kuře ČT1 22:10:44 316 4 13 8 Krvavá zásilka Prima 22:01:51 252 3 11 11 Obřad Nova 23:19:29 250 3 22 29 Exkluziv Kateřiny Brožové TV Barrandov 21:38:27 225 3 6 2 Sejdeme se na Cibulce TV Barrandov 22:22:13 214 2 8 4 Druhá šance Nova Cinema 20:06:35 209 2 5 6 Podíl TV stanic v %, sobota 7.2. 2015, celý den, D15+/D15-54 Zdroj: ATO-Mediaresearch -mav- Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.
Obchodní dům Kotva slaví v letošním roce 40 let od svého otevření. Stavba v brutalistickém stylu, kterou navrhl ateliér manželů Věry a Vladimíra Machoninových, byla od počátku plánována jako výstavní a prémiový obchodní dům. V době uvedení do provozu se jednalo o pátý největší obchodní dům v Evropě s prodejní plochou 22 160 m2, který dokázal díky dvěma tisícovkám zaměstnanců obsloužit až 75 tisíc zákazníků denně. Dobové fotografie obchodního domu Kotva Zdroj: OD Kotva Zdroj: OD Kotva Kotvu od roku 2005 vlastní irská společnost Markland. Pod jejím vedením začala generální rekonstrukce obchodního domu, která má uzpůsobit interiéry potřebám moderního obchodu a zároveň jim navrátit původní architektonický ráz. Ruku v ruce s rekonstrukcí došlo v posledních letech také k postupné rekoncepci obchodního domu, jejímž cílem bylo navrátit Kotvě prémiový charakter. Od samého počátku patřil k obchodnímu domu slogan „Kotva je tu pro vás“, který vymyslel novinář Ondřej Neff. Kotvu v minulosti doprovázelo logo, které s drobnými obměnami používala ještě donedávna. V roce 2011 doplnil zelené logo v marketingové komunikaci český dvouocasý lev v tmavém obleku, který měl symbolizovat neústupnost a sílu. Před dvěma lety Kotva logo změnila a přiklonila se ke zlatému logu složeného z hexagonálních útvarů, kterým odkazuje na architekturu budovy. Změna loga obchodního domu Kotva v roce 2013 -kch-
Všechnopárty (ČT1) stále zůstává nejsledovanějším pátečním večerním pořadem v divácké skupině starší 15 let, kde jako jediná překročila hranici milionu diváků. Nejúspěšnějším pořadem u mladších diváků 15-54 byl další díl cyklu Soukromé pasti (Nova). Přenosy ze závodů Světového poháru v biatlonu zvýšily průměrný celodenní podíl kanálu ČT sport na téměř 8 %. Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, pátek 6.2. 2015 pořad TV začátek tis. 15+ rating 15+ (%) share 15+ (%) share 15-54 (%) Všechnopárty ČT1 21:26:40 1030 12 29 16 Soukromé pasti 2 Nova 20:24:55 933 11 24 28 Znamení koně II ČT1 20:02:46 669 8 17 12 13. komnata 2015 ČT1 20:56:19 584 7 15 7 Hitparáda zábavy ČT1 22:20:26 576 7 23 13 Vikingové Nova 21:57:54 376 4 16 23 Rosamunde Pilcher: První nebo druhá TV Barrandov 20:11:46 313 4 8 4 Na ptačích křídlech kolem světa ČT2 20:05:27 311 4 8 6 Wild Wild West Nova Cinema 20:06:07 285 3 7 11 Nadějný rok Prima 20:19:16 272 3 7 11 Tajemství TV Barrandov 22:03:09 246 3 9 8 Krvavá stopa Nova Cinema 22:01:06 229 3 10 10 Podíl TV stanic v %, pátek 6.2. 2015, celý den, D15+/D15-54
Bubbleology, značka bubble tea, mění svou marketingovou strategii. Původní „vědeckou“ tvář značky v laboratorním designu nahrazuje důrazem na britský původ, prémiovost, kvalitu a aktivní životní styl. Britskou vlajku již zákazníci mohli zaregistrovat například na nově navržených uniformách prodejců, nápojových kelímcích i v komunikaci na facebooku, instagramu, youtube, B2C časopisu nebo v nové mobilní aplikaci. Bubbleology - kelímek s novým britským motivem „Jedním z cílů nové komunikační strategie je upozornit na britský, resp. londýnský původ značky Bubbleology v rámci odlišení se od konkurence a brand positioningu,“ řekl Luboš Bojanovský, ředitel BubbleStar CZ, provozovatele značky Bubbleology v České republice a na Slovensku. Bubbleology - B2C časopis -kch-
Od února přichází do marketingového týmu skupiny Auto Palace Dana Bratánková, která bude nově zodpovídat za PR související s retailovými aktivitami Auto Palace ze skupiny Auto Binck. Dana Bratánková získávala své zkušenosti v PR pro auto-moto klienty již od roku 2004. Mezi její klienty patřily v minulosti mimo jiné i Ford Motor Company, Shell nebo Lukoil. -kch-
# Aktuality # Outdoor # Reklama
Společnost BigMedia uvádí na trh nový formát v podobě dynamického backlightu. V současnosti jej ve své kampani využívá automobilka Volkswagen. Tato technologie umožňuje světelnou animaci jakékoliv části motivu v mnoha variantách. „Pro naše klienty neznamená tato novinka žádné dodatečné náklady, vytisknou si stejnou backlightovou plachtu, jako jsou zvyklí a světelnou animaci pro ně připravíme na našem softwaru zdarma podle jejich přání,“ říká Tomáš Polišenský, CEO společnosti BigMedia. Nyní jsou instalovány dva reklamní panely tohoto typu na pražské magistrále. V průběhu roku 2015 plánuje BigMedia instalovat další tak, aby pro podzimní kampaně byla k dispozici klientům síť zhruba dvaceti těchto reklamních ploch. -kch-
Aktuální výsledky výzkumu čtenosti Media projekt přinesly poprvé i data o čtenosti regionálních týdeníků 5plus2. Podle dat za druhé loňské pololetí dosahuje čtenost týdeníků na vydání 825 tisíc čtenářů. Vzhledem k tomu, že jde o nový titul v Media projektu, zvýšil se celkový zásah titulů skupiny Mafra podle výzkumu na 2,435 mil. čtenářů (+29 %). -mav-
Mobilní operátor T-Mobile zveřejnil první video z avizované kampaně, jejímž ústředním tématem je bezpečnost dat se zaměřením na síť mobilního internetu LTE. Tváří kampaně je opět Ivan Trojan, který tentokrát vystupuje v roli tajného agenta. Po jeho boku se objevuje herečka Kristýna Svarinská, protivníka sehrál Jiří Ployhar. Ve zveřejněném videu, které bude k vidění pouze na internetu, se dále objevuje například Václav Kopta nebo šéf marketingové komunikace T-Mobile Jan Stanko. Šéf marketingové komunikace T-Mobile Jan Stanko Režie spotů se ujal Jakub Kohák, za kamerou stál Jan Velický. Kreativní koncept pochází od agentury Saatchi & Saatchi. -kch-
