Novou reklamní agenturou GE Money Bank se stala agentura Taxi, která střídá po deseti letech agenturu Mark BBDO. Ve výběrovém řízení, které probíhalo od prosince 2012 do března letošního roku, nejlépe obstála agentura Taxi v konkurenci dalších pěti komunikačních agentur.
„Hledali jsme partnera, který dokáže efektivně pracovat s tématem inovace v bankovnictví, jelikož ve strategii naší společnosti hraje klíčovou úlohu,“ říká Miroslava Misíková, senior manažerka marketingové komunikace GE Money Bank, a dodává: „Agentura Taxi nejlépe splnila požadavky dvoukolového výběrového řízení. Zaujaly nás jak předložené kreativní návrhy, tak jejich zpracování. Spolupráci zahajujeme v dubnu.“
Agentura Taxi se bude GE Money Bank starat o všechny marketingové aktivity v ATL. Kanadská agentura Taxi byla založená v roce 1992 v Torontu a v současnosti patří do skupiny WPP. Mezi oblasti, na které se zaměřuje, patří reklama, digital a design. Agentura Taxi pod vlajkou WPP nyní otevřela svou pobočku také v Praze.
-kch-
Fernet Stock, společnosti Stock Plzeň, má po třech letech novou televizní reklamu, která s nadsázkou apeluje na všechny muže, aby i v dnešní době zůstali pořádnými chlapy a připojili se k výzvě: Nevyměknem!
„Fernet Stock se do povědomí českého národa zapsal jako kultovní pití pro skutečné muže. Tento fenomén akcentovala již komunikace v dřívějších, dnes již legendárních reklamách. Novým spotem chceme tento motiv dále rozvinout a zasadit do dnešních podmínek,“ uvedla marketingová ředitelka Stocku Plzeň Kateřina Harris.
Spot staví na skutečnosti, že muži současnosti sami hrají nebo jsou stavěni do desítek nejrůznějších rolí a mají stále méně času na to, aby si zůstali skutečnými muži. To vše je ale pojato s nadsázkou a zakončeno apelem, aby se muži přihlásili ke své přirozenosti a jasně se prokázali jako správní chlapi, kteří nevyměknou. „Pokud tady ještě žijí chlapi, poslouchejte! Už není čas na slaďoučké sliby, ale hořké činy! Možná přijde den, kdy se začneme depilovat, chodit na aerobik, cucat slaďoučké koktejlíky, ale dneska to nebude! Pokud jste ještě nevyměkli, pokud nejste z cukru, vyzývám Vás složit hořký slib: Nevyměknem!“
Reklamu, která cílí především na mužské publikum, kreativně ztvárnila agentura VCCP a režíroval ji Jakub Kohák. Produkci spotu, který se natáčel v exteriérech v Mělníku, zajišťovala agentura Savage.
Třicetivteřinová verze spotu bude v průběhu dubna nasazena na kanálech Nova Group, Prima Group i na ČT Sport. Pro potřeby internetu pak vznikla obsáhlejší padesátivteřinová varianta. Televizní kampaň bude totiž úzce propojena právě s internetem, sociálními sítěmi, ale také s promotion akcemi v místě prodeje. Hlavním pojítkem mezi ATL komunikací a dalšími aktivitami se stane právě slib „nevyměknem“. Podle Kateřiny Harris je přitom řada aktivit svým charakterem nastavena tak, aby se komunikace spontánně šířila mezi spotřebiteli. „Počítáme s významnými investicemi jak v nadlinkové, tak v podlinkové komunikaci,“ dodala Kateřina Harris.
Nová reklama je v pořadí sedmým spotem, který byl pro Fernet Stock vytvořen. Hlásí se k legendárním reklamám z druhé poloviny devadesátých let. Spot „V baru“ se sloganem „Výjimečně hořký, výjimečně dobrý“ se stal vůbec první televizní reklamou na domácí lihovinu.
V roce 1998 následoval „Balkón“ s dnes již kultovní hláškou „I muži mají své dny“.
-kch-
Ani jeden ze středečních večerních seriálů nedosáhl ve středu po 20. hodině nad hranici jednoho milionu diváků starších 15 let. V širší skupině 15+ byly úspěšnější Cesty domů, v mladší skupině 15-54 Gympl s (r)učením omezeným.
Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, středa 20.3. 2013
pořad
TV
začátek
tis. 15+
share 15+ (%)
share 15-54 (%)
Cesty domů
Prima family
20:17
929
22,91
16,07
Gympl s (r)učením omezeným
Nova
20:23
871
21,39
28,17
Na vlastní oči
Nova
21:35
765
24,95
24,4
Pošta pro tebe
ČT1
20:04
576
14,16
7,01
Tajemství rodu
ČT1
21:02
548
14,33
8,92
Top Star magazín
Prima family
21:46
477
18,21
13,91
Vtip za stovku! III
TV Barrandov
20:06
282
6,92
5,81
Život v extrémních podmínkách
ČT2
20:02
246
6,08
4,92
Věřte nevěřte
TV Barrandov
21:15
222
6,43
6,07
Paní Piperová zasahuje
ČT1
21:58
211
10,64
7,58
Podíl TV stanic v %, středa 20.3. 2013, celý den, D15+/D15-54
Zdroj: ATO-Mediaresearch
-mav-
Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.
Deník Blesk vyjde v pátek 22. března ve formátu dvojnásobné velikosti než obvykle. Tzv. XXL vydání bude doprovozeno zahájením čtenářské soutěže o 1 milion korun. Deník bude v prodeji za nezměněnou cenu 16 Kč společně se suplementem Blesk magazín. Blesk v dvojnásobném formátu se už v prodeji párkrát objevil, vydavatelství s ním pracuje i při událostech mimořádného významu (např. úmrtí Václava Havla).
-mav-
Mediální společnost IKO Cable CZ/SK provozovatel TV kanálů Film+, Fishing&Hunting a distributor kanálů z portfolia mediální společnosti Viacom, rozšířila svou nabídku o TV kanál English Club TV (ECTV) a ruskojazyčné kanály Channel 1 Russia, dětský kanál Karusel a kanály pod hlavičkou projektu Digital TV Family (DTF) – Dom Kino, Muzika, Vremja a Telekafe.
„Cítíme silný divácký potenciál, neboť znalost cizích jazyků je jedno z klíčových hledisek, nejen při výběru povolání, ale také patří do základních potřeb moderního člověka.“ uvádí Erika Luzsicza, managing director IKO Cable
English Club TV byl zpuštěn v roce 2008, vysílá nepřetržitě 24 hodin a sedm dní v týdnu, produkuje a vysílá kombinaci vzdělávacího a zábavného obsahu věnovaného vzdělávání v anglickém jazyce.
Na zařazení kanálů ECTV a Channel 1 Russia do distribučního portfolia IKO Cable, zareagoval operátor Telefonica O2, který oba kanály zařadil do své nabídky vysílaných kanálů v rámci O2TV a od 15. 3. 2012 tyto kanály nabízí svým předplatitelům.
-mav-
Digitální agentura Zaraguza připravila pro svého slovenského klienta Tatra banku speciální edukační kampaň, kterou cílí na studenty od 15 do 26 let.
Kampaň Rytmusova finanční akademie, která se snaží přiblížit mladé cílové skupině téma bankovnictví, je postavena na principech gamifikace a postavě kontroverzního zpěváku Rytmuse. Jak píše Michal Pastier, kreativní ředitel Zaraguzy, na svém blogu, volba Rytmuse byla jasná: „Magnetismus Rytmuse je neuvěřitelný. Nemáte ho rádi, hovoříte o něm, máte ho rádi, hovoříte o něm.“ Jeho vliv dokazuje mimo jiné i 112 milionů zhlédnutých videí na YouTube kanále.
V Rytmusově finanční akademii každý hráč postupuje přes jednotlivé úrovně, za jejich úspěšné zdolání získává odměny v podobě rekvizit z natáčení, za správné zodpovězení otázek může získat částku ve výši 30 eur na bezplatný studentský účet Tatra Academy. Když odpověď nezná, může využít nápovědu či přátele na Facebooku.
Spuštění akademie přecházelo teaserové video, umístěné na již zmíněném Rytmusově YouTube kanále, o kterém informovala i slovenská média.
-kch-
Česká televize (ČT) loni vybrala na televizních poplatcích 5,756 miliardy korun, což bylo o šest milionů korun více, než se plánovalo. Na dnešním zasedání Rady ČT to uvedl radní Radek Mezuláník. V roce 2011 ČT na televizních poplatcích vybrala 5,77 miliardy korun.
ČT loni rozeslala více než 340.000 upomínek ohledně nezaplacených televizních poplatků. Z celkové dlužné částky 353 milionů korun bylo uhrazeno 141 milionů korun, tedy kolem 40 procent upomínané částky. Předloni ČT upomenula 283.000 dlužníků, kteří dlužili celkem 316 milionů Kč. Úspěšnost vymáhání poplatků v roce 2011 činila 42 procent.
Podle návrhu rozpočtu na rok 2012 ČT plánovala čerpat z fondu televizních poplatků 6,2 miliardy korun. V návrhu rozpočtu na loňský rok veřejnoprávní televize uvedla, že plánuje hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 6,97 miliardy korun. Výše televizního poplatku je od roku 2008 135 Kč měsíčně.
-čtk-
Agentura Bubble spouští PostHeads, nástroj pro zjednodušení a zefektivnění správy firemních účtů na sociálních sítích. PostHeads funguje jako komplexní ekosystém, který sdružuje na jednom místě veškerý proces tvorby, plánování a schvalování obsahu, správu, sledování konkurence či reportování online. Kromě toho PostHeads neustále analyzuje události, a ukazuje tak zajímavé příležitosti ke komunikaci na sociálních sítích.
„Systém PostHeads je odpovědí na zvyšující se požadavky kvality obsahu na sociálních sítích. Vložili jsme do něj veškeré naše zkušenosti, které jsme získali při péči o zákazníky i z naší každodenní komunikace uvnitř agentury,“ vysvětluje Lukáš Kořínek, který spolu se svým týmem z Bubble stojí za zrodem aplikace PostHeads.
Do testovacího provozu PostHeads se zapojili významní zástupci firem Pernod Ricard, Škoda Auto a Karlovarské Mineralní Vody. „S PostHeads účtem zvládnete hravě obsluhovat komunikaci na sociálních sítích i v rámci více značek vaší společnosti. Na něco takového jsem čekal mnoho let,“ komentuje Jaroslav Haž, Digital Manager v Pernod Ricard pro CZ & SK.
Hello PostHeads from PostHeads on Vimeo.
-kch-
Úterní sledovanost nepřinesla výrazná překvapení, nejsledovanějším večerním pořadem byla opět Ordinace v růžové zahradě.
Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, úterý 19.3. 2013
pořad
TV
začátek
tis. 15+
share 15+ (%)
share 15-54 (%)
Ordinace v růžové zahradě 2
Nova
20:22
1801
44,0
42,5
Víkend
Nova
21:31
1045
32,6
34,8
3 plus 1 s Miroslavem Donutilem
ČT1
20:04
816
19,9
19,7
Ano, šéfe!
Prima family
21:49
536
20,0
23,7
Černí baroni
ČT1
21:20
454
13,3
9,3
Nikdo není dokonalý
Prima family
20:17
347
8,6
6,4
Zákon a pořádek: Útvar pro zvláštní oběti
Nova
22:55
283
19,0
17,0
Vrtulníky ve válce
ČT2
20:04
193
4,7
4,4
Podíl TV stanic v %, úterý 19.3. 2013, celý den, D15+/D15-54
Zdroj: ATO-Mediaresearch
-mav-
Prima family se rozhodla opět změnit skaldbu svého čtvrtečního večerního vysílání. Po dvou odvysílaných dílech talk show s Jiřinou Bohdalovou Zrcadlo tvého života se tento pořad z vysílání stahuje. Místo něj nabídne Prima family od 20:15 speciální vydání Top Star magazínu. Ten tak bude předcházet reality show Farmář hledá ženu. Zrcadlo tvého života dosáhlo průměrného podílu na sledovanosti ve skupině 15+ 7 %, resp. 5 % (druhý díl).
Prima už na jaře čtvrteční program měnila, a to když posouvala Farmáře z 20:15 na 21:35 a pořad VIP Prostřeno nahradila právě pořadem Zrcadlo tvého života.
-mav-
