Autor textu Martina Vojtěchovská
Vládní agentura chystá kampaň proti rasismu
Vládní agentura pro sociální začleňování chystá kampaň proti rasismu a násilí z nenávisti. Odstartovat ji chce na podzim. Zaměřit se v ní chce hlavně na mladé od 15 do 25 let. Řekl to koordinátor kampaně Jaroslav Valůch. Kampaň je součástí dvouletého projektu, který financují tzv. norské fondy a stát.
„V poslední době získávají na váze dezinformace a mýty. Budeme se snažit vytvořit protiváhu, která bude rychle reagovat. Silný komunikační kanál, který témata představí," uvedl Valůch. Podrobnosti o náplni kampaně nechtěl přiblížit, aby prý organizátoři nezkazili "moment překvapení".
Agentura plánuje využít hlavně sociální sítě, víc prostoru chce získat i v médiích. Zaplnit by ho měly oběti se svými výpověďmi. Kampaň by podle plánu měla odstartovat v září. Agentura na její provedení vypíše výběrové řízení, které vyhlásí nejspíš v květnu.
Kampaň je součástí projektu, který začíná nyní a skončí v dubnu 2016. Celý program má stát 37 milionů korun. Čtyři pětiny sumy poskytnou norské fondy, pětinu uhradí stát.
Kromě kampaně projekt zahrnuje vzdělávací aktivity. Pořadatelé se chtějí zaměřit hlavně na Moravskoslezský a Ústecký kraj. Pracovat chtějí mimo jiné s učiteli i s jejich žáky. „Školy jsou místem, kde konflikty často vznikají. Pak prorůstají až do místní komunity. Chceme zlepšit schopnost škol působit preventivně," uvedl koordinátor.
Kromě učitelů by se do projektu měly zapojit úřady a radnice. Počítá se i s účastí policistů. Podle Valůcha je cílem podpořit policii, aby lépe rozpoznávala nebezpečí případných konfliktů. Ke zklidnění situace či k vyřešení může pak přispívat i včasným sdělováním informací veřejnosti, míní koordinátor.
Agentura by chtěla díky projektu víc zviditelnit dobré příklady soužití s menšinami. Podle Valůcha se totiž v médiích objevují většinou jen případy, kdy se něco nedaří. „Chceme tento trend zvrátit," dodal.
Projekt by měl obsahovat také výzkumy o zadluženosti či o stěhování sociálně vyloučených i o jejich případném odchodu do ciziny. Také na ně tyto studie se vyhlásí výběrová řízení.
-čtk-
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize proběhl další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovali pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
Košík staví velikonoční kampaň na Bivojovi, zapojuje regionální tradice
Online supermarket Košík.cz navazuje na svůj loňský komunikační koncept „Už nemusíte žít v minulosti“ a rozvíjí ho ve velikonoční kampani. Ta zdůrazňuje pohodlné a individuální prožití svátků a nově více pracuje s regionálním cílením. Hlavní postavou kampaně se stal Bivoj, který je zde vykreslen jako vstřícný a ohleduplný koledník. Kreativa tak navazuje na dlouhodobý motiv historických a mytologických postav, které ukazují kontrast mezi minulostí a současným komfortem online nákupů. „Záměrem je ukázat Košík jako partnera, který dokáže usnadnit prožití Velikonoc, ať už budou jakékoliv,“ říká brand manažerka společnosti Tereza Kumperová. Podle interního průzkumu Košíku dodržuje tradici pomlázky a koledování 54 % zákazníků, zatímco zbytek svátky slaví jinak, nebo vůbec. Kampaň připravila agentura WMC Grey ve spolupráci s interním týmem Košíku. Výrazněji se zaměřuje na regiony, kde firma posiluje svou pozici a kde dnes pokrývá více než 80 % českých domácností. V rámci venkovních formátů (CLV) proto vznikly regionální mutace kampaně pro Ostravsko, Brněnsko nebo Českobudějovicko. Ty pracují s lokálními jazykovými prvky i tradicemi – například na Ostravsku využívají výrazy jako „fajny šmigrus“. „Zájem o online nákupy v regionech roste a Velikonoce jsou ideální příležitostí ukázat, že si je lidé mohou usnadnit bez ohledu na místní zvyky,“ doplňuje Kumperová. Košík v kampani komunikuje i konkrétní benefity, jako je možnost objednat si hotové velikonoční produkty včetně beránka nebo pomlázky. Kampaň běží napříč online kanály, sociálními sítěmi i venkovní reklamou. Důležitou roli hraje také direct marketing. Od poloviny března dostávají zákazníci spolu s nákupem speciální velikonoční vydání magazínu Košíku, který kombinuje prvky letáku a lifestylového obsahu. Vychází v nákladu 100 tisíc kusů. Součástí kampaně je i doplňkový prvek v podobě tematické samolepky s motivem Bivojova kance, kterou si zákazníci mohou umístit na dveře.
Do Rady ČT znovu chtějí Matocha i Veselý, kandidují i Etzler nebo Čermák
Celkem třicet sedm kandidátů je nominováno na šest míst do Rady České
televize. Jsou mezi nimi i radní, kterým končí mandát.