Nový vizuální styl Českého rozhlasu (ČRo) včetně základního loga vytvoří Studio Marvil. ČTK to dnes potvrdil kreativní ředitel Studia Marvil Pavel Zelenka. Za vytvoření nové grafické podoby značky ČRo zaplatí 2,5 milionu korun, na dalších zhruba pět milionů korun pak vyjde změna loga na budovách, předmětech či autech.
Nová grafika, která má podle zadání ČRo působit moderním a nadčasovým dojmem, se dotkne všech rozhlasových stanic. Vizuální změna značky má být veřejnosti letos představena v souvislosti s 90. výročí ČRo. Nové logo představila loni na jaře také Česká televize, která letos slaví 60. výročí vysílání.
Studio Marvil na trhu působí od roku 1995. V roce 2003 společnost zvítězila ve výběrovém řízení na novou vizuální podobu Skupiny ČEZ. Její portfolio mimo jiné zahrnuje také redesign časopisů včetně týdeníku Euro. Současné logo pro ČRo v letech 1995 až 1996 připravila agentura Men on the Moon.
-čtk-
Automobilka Kia bude prostřednictvím ryze lokální kampaně prezentovat své modely Venga, Rio a Picanto. Kampaň poběží od 11. února v televizi, printu a na internetu.
„Nový spot navazuje na náš předchozí – veršovaný. I tentokrát jsme zvolili pohodovou formu komunikace a samotné pojetí spotu i kampaně nás výrazně odlišuje od konkurence, “ upřesňuje Martina Jirásková, marketingová ředitelka společnosti Kia Motors Czech.
V novém spotu projíždí jednotlivé modely Kia animovaným městem, které doplnňují hlasy Lenny Trčkové a Karla Zámečníka.
Producentem a autorem spotu je společnost Médea Creativity. „Vozy KIA jsou prostě inspirativní a přátelský tón komunikace jim sluší. Výzkumy nám potvrdily, že předešlá kampaň pro vozy SUV diváky baví, takže si i tentokrát hrajeme s rýmy“ dodává kreativní ředitelka společnosti Médea Creativity Markéta Zahradníková.
Mediální prostor zajišťuje mediální agentura Médea.
-kch-
Personální změny v deníku Lidové noviny budou pokračovat. Jak už jsme informovali v minulém týdnu, zástupci šéfredaktora Vladimír Piskáček a Daniel Hrubý, už v těchto funkcích nepůsobí, v redakci LN ale zůstávají do konce výpovědní lhůty.
Z ekonomické redakce LN, kterou vede právě Piskáček, odchází i David Tramba, specializující se na informace z energetiky. Jeho novým působištěm se stane týdeník Ekonom. Odejít z redakce LN se podle našich informací rozhodla také redaktorka Kamila Jušková.
-mav-
Čtvrteční večerní sledovanost vyšla tradičně nejlépe seriálu Ordinace v růžové zahradě. Seriál Kriminálka Las Vegas byl druhým nejsledovanějším po 20. hodině. Nový seriál České televize Policajti z centra se oproti minulému prvnímu dílu snížil o cca 50 tis. diváků.
Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, čtvrtek 7.2. 2013
pořad
TV
začátek
15+ (tis.)
share 15+ (%)
share 15-54 (%)
Ordinace v růžové zahradě 2
Nova
20:22:20
1729
42
39
Kriminálka Las Vegas XII
Nova
21:31:40
886
26
29
Policajti z centra
ČT1
20:01:47
769
19
18
Ano, šéfe!
Prima family
21:47:51
695
24
30
Máte slovo s M. Jílkovou
ČT1
21:29:31
603
18
9
VIP Prostřeno!
Prima family
20:18:26
460
11
11
Copak bych vám lhal?
ČT1
20:58:00
334
8
6
Niagarské vodopády - divoké peřeje
ČT2
20:06:07
293
7
4
Podíl TV stanic v %, čtvrtek 7.2. 2013, celý den, D15+/D15-54
Zdroj: ATO-Mediaresearch
-mav-
Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.
Sony Česká republika si ve výběrovém řízení na dodavatele kreativního zpracování komunikace v rámci projektu nové řady soutěže SuperStar, kterou bude na jaře vysílat TV Nova, vybrala agenturu Loosers.
Společnost Sony chce svým partnerstvím s talentovou soutěží oslovit především mladší cílovou skupinu, vyznávající aktivní životní styl. Nedávno představená řada sluchátek MDR-1, na jejímž vývoji se podílely hudební ikony Magnetic Man a Katy B, se stane klíčovým prvkem v celé marketingové kampani.
Loosers připraví kreativní koncept komunikace Sony s využitím product placementu, sponzorských vzkazů a injektáží během vysílání a v průběhu dne. Vše bude navíc podpořeno dalšími formáty pro instore, online, sociální média a outdoor.
„Šíře, podoba, efektivita kampaní a řešení, které Loosers v minulosti realizovali, nás přesvědčila k zahájení spolupráce s nimi. S nadsázkou mohu říci, že Sony chce být ,winner‘, a proto zahajuje spolupráci s Loosers,“ okomentovala výsledky výběrového řízení Soňa Uhrová, Brand Communication Specialist společnosti Sony.
Sony Česká republika volně navázala na loňské úspěšné partnerství Sony s americkou verzí talentové soutěže X Factor.
-kch-
Slovenská kupina Markíza, která patří do aktivit společnosti CME, rozšíří své portfolio o novou zábavní stanici Fooor. Ta se má, podobně jako Smíchov v Česku, orientovat především na zábavu. Marketingová kampaň k novému kanálu byla spuštěna ve čtvrtek 7. února odpoledne. CME na Slovensku kromě hlavního kanálu Markíza provozuje ženský kanál Doma a mužský Dajto.
Spoty k nové televizi můžete zhlédnout zde.
-mav-
Tištěná česká média stála před prezidentskými volbami na straně předsedy TOP 09 Karla Schwarzenberga. Mohla prý naopak poškodit místopředsedu ČSSD Jiřího Dienstbiera a dalšího se spolufavoritů volby Jana Fischera, tvrdí na základě své analýzy sdružení KohoVolit.eu.
Nejen o Fischerovi a Dienstbierovi, ale i o pozdějším vítězi voleb Miloši Zemanovi (SPOZ) prý psala v negativnějších souvislostech než o Schwarzenbergovi. Zemanovi to ale zřejmě výrazně neuškodilo, a to proto, že negativní informace o něm nebyly zásadně nové a na rozdíl od Dienstbiera s Fischerem se mohl opírat o "dlouhodobou přítomnost v českém politickém prostoru," uvádějí autoři analýzy.
O hlavě státu letos v lednu poprvé v České republice rozhodovali voliči, nikoli parlament. Zeman ve druhém kole porazil Schwarzenberga, získal 54,8 procenta hlasů, předseda TOP 09 dostal 45,19 procenta. Dienstbier a Fischer stejně jako pět dalších kandidátů vypadli už v kole prvním.
Sdružení KohoVolit.eu analyzovalo v období před prvním i druhým kolem voleb sedm tištěných médií - deníky Mladá fronta Dnes, Lidové noviny, Hospodářské noviny a Právo a týdeníky Respekt, Reflex a Týden.
Média podle autorů analýzy neprotežovala některé kandidáty na úkor jiných, pokud jde o četnost článků. Rozdíly prý byly dány tématy, která v souvislosti s jednotlivými uchazeči o prezidentské křeslo nastolovala.
O Fischerovi podle KohoVolit.eu psala třeba v souvislosti s jeho "ne zcela přesvědčivými vystoupeními v televizních debatách", financováním kampaně nebo minulostí v KSČ. Dienstbier byl spojován hlavně se svou žádostí o podporu KSČM a se štěpením, které vzhledem k souběžné kandidatuře někdejšího člena a expředsedy ČSSD Zemana potenciálně vzniká v sociální demokracii.
Mezi hlavními tématy, jež byla v souvislosti s Fischerem a Dienstbierem spojována, prý nebylo žádné jasně pozitivní. "Je pravděpodobné, že to byla právě antikomunistická karta, která měla vliv na konečné třetí a čtvrté místo těchto kandidátů," tvrdí analytička KohoVolit.eu Kateřina Kňapová. U Schwarzenberga bylo podle ní naopak vyznění článků spíše pozitivní. Zejména v lednu se v médiích objevovala hlavně podpora, kterou předsedovi TOP 09 vyjádřily různé osobnosti, uvedla.
Ve druhém kole byl pak podle analýzy zřejmý rozdíl mezi způsobem, jak média prezentovala Schwarzenberga a jak Zemana. U Schwarzenberga byly podle Kňapové kromě podpory například významných osobností prezentovány také články související přímo s podporou, kterou má u studentů. "U Miloše Zemana vedle výčtu podpory dominovaly články, které se zaměřily na negativní a agresivní kampaň, štěpení uvnitř ČSSD a levice, které Zeman způsobuje, případně sudetoněmeckou otázku a Benešovy dekrety," uvedla analytička.
Zatímco v Zemanově mediálním obrazu podle analýzy převládala konkrétní témata s jasně negativními konotacemi, "u Schwarzenberga pokračovala sledovaná média v trendu určité nekonkrétnosti, která byla zřejmá už před prvním kolem".
Kohovolit.eu je web a stejnojmenné sdružení. Funguje od roku 2006 a jako cíl uvádí podporu informovanosti voličů a občanské participace.
-čtk-
Česká kosmetická značka Dermacol spouští od 7. února 2013 televizní kampaň na protivráskovou řadu Botocell a řasenku Nutri Lash Mascara. Po několikaleté pauze se tak vrací na televizní obrazovky se dvěma spoty, jejichž tváří je Taťána Kuchařová, Miss World 2006. Spoty ve 30 a 20 sekundové stopáži poběží po dobu tří týdnů na televizním kanále TV Nova a Nova Cinema. Kampaň má za cíl posílit pozici značky Dermacol na českém trhu, podpořit pozitivní vnímání značky a fakt, že se jedná o české výrobky.
Značka Dermacol v marketingových kampaních pracuje především se známými českými osobnostmi. „Od roku 2011 spolupracujeme s Taťánou Kuchařovou. Taťána vystoupila již na našich tiskových konferencích a byla tváří printových a internetových kampaní. Doporučení české Miss World používat českou kosmetiku je zásadním elementem nových kampaní,“ vysvětluje Věra Komárová, majitelka značky Dermacol.
Kampaní na vyživující řasenku Nutri Lash Mascara, která byla do prodeje uvedena na podzim minulého roku, chce značka Dermacol docílit zvýšení tržního podílu v segmentu řasenek, kde je mezi produkty vysoká konkurence. Cílem kampaně na liftingovou pleťovovou řadu Botocell je získat stabilnější postavení mezi produkty s protivráskovou péčí.
Oba televizní spoty vznikly pod taktovkou renomovaných režisérů F.A. Brabce a M.J. Kohouta. Koncept spotů připravila značka Dermacol ve spolupráci s agenturami ConPro, která jí zajišťuje PR aktivity, a týmem Buddy Crew.
Televizní kampaň je podpořena tiskovou inzercí v lifestylových titulech, která bude probíhat do konce března.
-mav-
Penetrace smartphonů v České republice dosáhla podle aktuálních dat výzkumu Media projekt za druhé loňské pololetí 16,5 % (cca 1,5 mil. lidí). Výzkum, který dotazuje populaci ve věku 12-79 let, dále zjistil, že penetrace tabletů překročila v loňském druhém pololetí hranici 5 % (necelých 0,5 mil. lidí) a elektronických čteček 2 % (přes 220 tis.).
Oproti stejnému období loni se tak penetrace všech zmiňovaných zařízení zvýšila: u smartphonů o necelých 7 procentních bodů, u tabletů se pak zdvojnásobila. O 1 procentní bod se zvýšil i dosah čtečky elektronických knih.
Majitelé zařízení pro četbu elektronických médií, odhad v % obyvatel
zařízení
počet osob v tis.
smartphone (tzv. chytrý telefon s operačním systémem a aplikacemi např. iPhone / telefony s OS Android)
1 470
tablet (např. iPad)
478
čtečka elektronických knih (např. Kindle / Hanlin / iRiver)
223
Zdroj: Media projekt, 3+4Q/2012, GfK Czech, Median
-mav-
Cesty domů a Krokodýl Dundee se staly nejsledovanějšími středečními pořady po 20. hodině. Zatímco seriál Prima family byl co do počtu diváků úspěšnější ve skupině diváků nad 15 let (podíl na sledovanosti byl rovnocenný), Krokodýl Dundee sledovalo více diváků ve věku 15-54.
Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, středa 6.2. 2013
pořad
TV
začátek
tis. 15+
share 15+ (%)
share 15-54 (%)
Cesty domů
Prima family
20:18
968
23
16
Krokodýl Dundee
Nova
20:21
928
23
30
Pošta pro tebe
ČT1
20:03
695
17
10
Na vlastní oči
Nova
22:07
646
24
25
Tajemství rodu
ČT1
21:01
592
15
11
TOP Star magazín
Prima family
21:45
588
19
13
Stopy zločinu
ČT1
21:57
369
14
12
Věřte nevěřte
TV Barrandov
21:07
324
8
8
Podíl TV stanic v %, středa 6.2. 2013, celý den, D15+/D15-54
Zdroj: ATO-Mediaresearch
-mav-
Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.
