Autor textu Kateřina Straková
Novinky.cz přidávají rubriku pro muže
Server Novinky.cz tento týden zavedl novou sekci věnovanou mužům. Nová rubrika „Muži“ nabídne obsah týkající se především módy, péče o tělo, kulinářských rad či posledních výstřelků vědy a techniky.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
Klienti už nechtějí jen jeden formát, trend je v komplexních kampaních
Mediální trh se podle obchodního ředitele společnosti Mafra Davida Korna dál proměňuje směrem k širším a propojenějším kampaním. Digitální oblast Mafry roste meziročně dvouciferným tempem a online reklama už tvoří více než polovinu tržeb z reklamních aktivit. Budoucnost obchodování vidí Korn především v řešeních, která kombinují více kanálů a vycházejí z konkrétních potřeb klientů. Právě na tento trend reaguje projekt Mafra Connect, který propojuje jednotlivé mediální platformy skupiny od printu přes weby až po sociální sítě, eventy nebo speciální obsahové formáty. „Klienti dnes už jen minimálně přicházejí s požadavkem na jednu izolovanou kampaň nebo jeden konkrétní formát. Stále více chtějí, abychom porozuměli jejich byznysu a připravili pro ně řešení, která jim pomohou posunout jejich komunikaci dál,“ říká Korn. Podle něj bude schopnost nabídnout zadavatelům komplexní koncepty důležitá i v dalších letech. Mafra proto upravuje také způsob práce obchodního týmu tak, aby jednotlivé části firmy efektivněji spolupracovaly a dokázaly klientům nabídnout jednotná řešení napříč mediatypy. V rozhovoru David Korn mluví také o vývoji printové reklamy, rostoucím významu sociálních sítí, využití umělé inteligence v obchodních procesech nebo očekáváních pro druhou polovinu roku. Jak se Mafře v prvním pololetí letošního roku obchodně dařilo? Mafra má za sebou velmi úspěšné období. Na konci loňského roku jsme provedli plánované personální změny, takže jsme do nového roku vstupovali s ambiciózním očekáváním. V printovém segmentu se dál držíme plánu. Velmi se nám daří v online části, kde jsme v prvním pololetí dosáhli skvělých výsledků. Právě online segment byl z pohledu obchodních výsledků jedním z nejsilnějších. Jak rychle online segment roste? Pohybuje se v meziročním srovnání v dvouciferných hodnotách? Meziročně rosteme dvouciferně. Do online segmentu řadíme klasické bannerové reklamy, videoreklamy i nativní reklamy. Do tohoto výsledku započítáváme také oblast sociálních sítí. Vidíte mezi nimi některé formáty, které jsou dynamičtější a mají větší potenciál pro druhé pololetí letošního roku a rok příští? Velmi dobře se daří takzvaným projektovým spolupracím. U speciálních projektů nabízíme klientům řešení více šitá na míru ať už jde o obsahové spolupráce, partnerství, nebo například vlastní rubriky. Právě tyto formáty klienti v současnosti často vyhledávají, protože jim přinášejí jiný způsob komunikace a větší zapojení než klasické reklamní formáty. Projektové spolupráce jsou například nativní články? Ano, patří sem i nativní články, ale také SEO články, newslettery, samozřejmě také sociální sítě. Ve většině případů ale nejde o využití pouze jednoho formátu. Klienti dnes často volí kombinaci více prvků, která jim umožňuje oslovit publikum komplexněji a vytvořit širší komunikační řešení. Když se ještě vrátíme k printu, je pokles tohoto segmentu rychlejší, než jste očekávali, nebo odpovídá předpokladům, se kterými jste do letošního roku vstupovali? Je v souladu s naším očekáváním. Jde o trend, který obecně sledujeme na celém trhu, a v některých oblastech se nám dokonce daří držet lepší výsledky. Z dlouhodobého pohledu ale vidíme, že klienti stále více využívají jiné mediatypy než print. Snažíme se proto i printovým klientům nabízet širší balíčky a kombinovat tiskovou inzerci s dalšími formáty. Chceme jim nabídnout komplexnější řešení napříč našimi mediálními kanály a zároveň udržet význam printu v jejich komunikačním mixu. Print má stále svou přidanou hodnotu a rozhodně za ním dál stojíme. Lze rozlišit, jestli se vývoj printové inzerce liší mezi placenými deníky, bezplatným deníkem a magazínovým segmentem, nebo je pokles napříč portfoliem podobný? U deníků je pokles minimální a v této oblasti se nám daří poměrně dobře. Pomáhají tomu i různé projektové spolupráce, partnerství nebo speciální rubriky. Deníky jsou také stále atraktivním prostředím například pro retailové klienty. U časopisů a magazínů je situace odlišná. Tento segment více ovlivňuje přesun inzerentů do jiných typů médií, například do retail médií, televize nebo na VOD platformy. Zároveň přibývají další možnosti, jako jsou sociální sítě nebo spolupráce s influencery, takže se mediální investice více rozdělují mezi různé kanály. Na druhou stranu stále existuje stabilní a významná skupina klientů, kteří mají k printu vztah a nadále ho využívají.
Český rozhlas prodloužil mandáty ředitelům regionálních studií
Generální ředitel Českého rozhlasu René Zavoral prodloužil mandáty všem
stávajícím ředitelům regionálních studií. O novém vedení studií
v Plzni a Karlových Varech bude veřejnoprávní rozhlas rozhodovat
dodatečně.
HBO loni snížila tržby z předplatného v Česku, změnila obchodní model
Výsledky HBO Europe loni ovlivnila především změna obchodního modelu
spojená s ukončením významné části licenčního byznysu a přechodem na
distribuci obsahu a rozvoj streamovací platformy Max.