Velikonoce jsou jednou z hlavních sezón pro retail
Během velikonočního týdne si Češi dopřejí o pětinu více než během
průměrného týdne v roce.
Marketing
Na Meet & Greet vystoupí 20. dubna Ladislav Blažek
V rámci série dopoledních setkání Meet & Greet, které organizuje společnost top vision, vystoupí ve čtvrtek 20. dubna Ladislav Blažek, zakladatel a generální ředitel společnosti Blažek Praha. Pod značkou Blažek nabízí už od roku 1992 pánskou módu. Na setkání pohovoří mimo jiné o tom, jak se tvoří módní značka v zemi, kde byl textilní průmysl rozmetán, co dokáže kvalitní kampaň, jak vytvořit sehraný motivovaný tým či jak vtisknout značce hodnoty. Ladislav Blažek Setkání proběhne od 8.30 do 11 hodin v pražském hotelu Esplanade. Více informací o akci naleznete zde. -stk-
Orion rozšiřuje Čokoládové studio, míří do Olomouce
Čokoládová značka Orion rozšiřuje svůj koncept Čokoládového studia. Po pilotním projektu v karlínské kavárně Parlor se nyní rozšíří na dvě místa. Ve dnech 11. až 13. dubna se přemístí do pražských Dejvic do Café Záhorský, následně zamíří do Olomouce, kde se čokoláda Orion vyrábí v továrně Zora. Zde bude možné studio navštívit od 20. do 22. dubna v kavárně Cafe87. Návštěvníci budou moci ochutnat čokoládové delikatesy nebo si odnést jako velikonoční nadílku velikonoční vejce či čokoládovou tabulku dotvořenou přímo na místě. Průvodcem v Praze bude český čokolatiér Martin Pokorný, v Olomouci zaměstnanci vývojového oddělení továrny Zora. Součástí Čokoládového studia budou i workshopy, kde si mohou účastníci vytvořit z čokolády vlastní kreace. K dostání bude též novinka Mistrovská edice hořkých čokolád Orion se 68 % kakaa, s níž se chce značka dostat do prémiového segmentu. Pod konceptem je podepsána kreativní agentura Zaraguza. -stk-
# Aktuality # Marketing # TV & video
Dermacol se titulárně spojuje s eventem Prima Love
FTV Prima a agentura Solootions pořádá novou akci s názvem Love Day. Uskuteční se 1. května v pražském parku Grébovka, titulárním partnerem eventu je společnost Dermacol. Vstupenky jsou v distribuci v síti Ticketportal za 200 Kč, děti do 16 let a muži mají vstup zdarma. „Sérii úspěšných eventů organizovaných pod značkou Solootions rozšiřujeme o Dermacol Love Day. Vycházíme z myšlenky, že všechny ženy se cítí být krásné a šťastné, pokud jsou milované a hýčkané, proto bychom jim rádi na první máj tento pocit dopřáli. Dámy si tak v Grébovce mohou užít zkrášlující a relaxační procedury, vyzkoušet kreativní tvoření ve workshopech, vydovádět se u sportů či si jen tak poslechnout vystoupení hudební kapely,“ představuje Aleš Pýcha, marketingový ředitel FTV Prima, který je zároveň zodpovědný za agenturu Solootions. Jde tak o první viditelné zapojení nového spolumajitele TV Prima Vladimíra Komára, který je majitelem značky Dermacol. Komár společně se stávajícím majitelem televize Ivanem Zachem založili společnost Denemo Media, která má získat 50% podíl v TV Prima od švédské společnosti MTG. „Společnost Dermacol na akci představí řadu produktů Enja Body Love Program, ale také dlouhotrvající dvoufázové barvy na rty, speciální pudry na vlasy a kolekci pražských parfémů,“ přiblížila Věra Komárová, ředitelka společnosti Dermacol. Spolupořadatelem prvního ročníku Dermacol Love Day je společnost Vltava Labe Media, která v Grébovce připraví odpočinkovou Glanc chill out zónu, časopis Kreativ má zajistit zábavu pro rodiče a jejich děti a měsíčník Kondice fyzickou aktivitu. -mav-
Mastercard: K „digital first“ postupně směřujeme
O postupné proměně mediamixu mluví marketingová ředitelka Mastercard
Martina Piskorová.
# Aktuality # Marketing # Lidé
Content marketing Mall.cz povede Tereza Hajná
Do čela obsahového marketingu společnosti Mall.cz nastupuje Tereza Hajná. Na pozici head of content marketing bude zajišťovat marketingovou strategii a tvorbu obsahu. Obsahový marketing je nyní jedním z významných pilířů nové marketingové strategie, která bude formou tzv. „best practices" postupně nasazována ve všech dalších zemích, kde Mall Group působí. Tereza Hajná Cílem nové content marketing strategie je vytvoření hlubšího vztahu se zákazníky. Novým zdrojem uživatelské inspirace by měl být http://blog.mall.cz, který má díky kvalitnímu obsahu pomoci zákazníkům zorientovat se v problematice, poradit a nabídnout vhodný produkt na webu. Od prodeje jako takového se tak komunikace přesouvá k obsahu zasazenému do správného kontextu. „Klíčové je pro nás budování vztahu se zákazníky. Díky speciálním metrikám a pokročilé práci s analýzou dat zjistíme, jak uživatelé s obsahem pracují. Poté se jim můžeme lépe přizpůsobit a vytvářet takový obsah, který pro ně bude opravdu relevantní,“ dodává Tereza Hajná. Tereza Hajná přišla do Mall.cz z SQLdep, firmy spadající do skupiny Rockaway. Předtím měla na starosti například digitální marketing v IBM. V Mall.cz se už podílela na vánoční kampani s Leošem Marešem. -stk-
Rozšířená či virtuální realita se dostává do retailu
S virtuální či rozšířenou realitou experimentuje čtvrtina
z 500 největších spotřebitelských firem v Evropě.
Galerie hl. města Prahy hledá novou vizuální identitu
Galerie hlavního města Prahy (GHMP) hledá novou vizuální identitu. Ve spolupráci s CzechDesign vypisuje otevřenou soutěž pro grafické designéry. Vítěz dvoukolové soutěže získá zakázku na zpracování grafického manuálu za 400 tisíc korun. V současné době působí GHMP v 7 historických objektech umístěných v exponovaných částech Prahy i v jihočeském Chýnově. V současné době disponuje pouze graficky zpracovaným logotypem „GHMP“, který je připojován k různorodým materiálům. Jednotná vizuální identita ji však chybí. „Galerie hlavního města Prahy potřebuje se svými návštěvníky komunikovat jednotnou, atraktivní a zapamatovatelnou vizuální identitou, která bude dlouhodobě prezentovat GHMP a všechny její součásti,“ uvedla ředitelka GHMP Magdalena Juříková. Soutěž je vyhlášena jako dvoukolová. V prvním kole, jehož uzávěrka je 22. května, vybere odborná porota z přihlášených prací pět nejlepších. Ve druhém kole je jejich autoři dále rozpracují do podoby ukázek principů a konkrétních příkladů aplikace jednotné vizuální identity. Rovněž se zúčastní schůzky se zástupci poroty, kde proběhne osobní briefing soutěžících a diskuze nad rozpracovanými návrhy. Zájemci mohou zaslat elektronickou i fyzickou podobu návrhů organizátorovi soutěže Czechdesign. Finalisté budou finančně odměnění. Výsledky soutěže budou známy nejpozději 6. října 2017. Odevzdání grafického manuálu a postupná aplikace jednotného vizuálního stylu by tak měla odstartovat začátkem roku 2018. -stk-
Fénix vyhlásí vítěze 27. dubna v Pražské křižovatce
Soutěž Fénix content marketing vyhlásí vítěze svého čtvrtého ročníku 27. dubna v prostorách Pražské křižovatky. Letošní ročník se nese v duchu motta „Simplicity isn‘t simple“, které má poukázat na disrupci v počtu a koordinaci firemních komunikačních kanálů. Větší počet přihlášek (55 %) letos pochází přímo od zadavatelů. „Ukazuje to na trend interních týmů s externími spolupracovníky a v určitých disciplínách odsun od spolupráce s velkými agenturami,“ vysvětluje Kateřina Borovanská za pořádající agenturu Freya. V soutěži přibyla také staronová kategorie Content marketing strategie, která zaznamenala 19 přihlášek, a překonala tak početně B2C magazíny a kategorii Webové stránky. Své projekty přihlásily například společnosti Google, KPMG, O2, Deloitte, Mondelez, Modrá pyramida, Annonce, Hartmann-Rico či Ambi a další. Pro vítěze jednotlivých kategorií byla ve spolupráci se značkou Prim připravena „nadčasová“ cena v podobě Fénixích hodinek, symbolizujících, že komunikační trh stojí na stejných principech i v této proměnlivé době. -stk-
Pasivní příjem v affiliate marketingu neexistuje
V současnosti se prosadí jen affiliate projekty s přidanou hodnotou a dlouhodobou vizí.
Nejnovější články
