Autor textu MediaGuru
ČMSS chce velkou část kampaní zaměřit na mladé
ČMSS omlazuje podobu svého maskota, míří na mladé spotřebitele.
Českomoravská stavební spořitelna (ČMSS) se snaží ve své marketingové strategii oslovit mladé spotřebitele. Kvůli nim omlazuje podobu svého maskota Lišky, zacílí na ně i velkou část svých kampaní.
„V poslední době cítíme výrazně zvýšený zájem o stavební spoření ze strany mladých klientů. Více než polovina nových smluv je uzavírána na jméno dítěte či mladistvého,“ vysvětluje pro MediaGuru.cz tiskový mluvčí ČMSS Tomáš Kofroň.
Kvůli potřebě omladit značku prošel modernizací i maskot Lišky. Celkově má působit ležérněji a víc „cool“. Oproti předchozí verzi má ta nynější uvolněně triko přes kalhoty a na nose moderní brýle. Na omlazení se podílel český marketingový tým ve spolupráci s mateřskou společností Bausparkasse Schwäbisch Hall.
Na mladé cílí i aktuální taktická kampaň, jež komunikuje prémii ve výši 2000 korun za zřízení stavebního spoření. „Chtěli jsme v této kampani zdůraznit všechny hlavní výhody stavebního spoření – tuto prémii, výhodnou úrokovou sazbu i státní podporu,“ popisuje Tomáš Kofroň. Spot je postaven čistě na postavě Lišky jakožto symbolu stavebního spoření.
I nadále však bude ČMSS pokračovat v komunikačním konceptu, který uvedla před rokem. S ním staví komunikaci na plnění individuálních představ klientů o bydlení, které představuje nejen prostřednictvím televizních spotů, ale na webu najdetesevevlastnim.cz. Po loňském spotu Bikerka nasadila letos reklamu o muži, který chtěl svůj automobil parkovat přímo v obýváku.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Traficon spustil in-house kampaň, chce zasáhnout dva miliony účtů
Traficon spustil kampaň na podporu věrnostního programu Traficon Club. Do
konce roku chce v online prostředí zasáhnout dva miliony unikátních
účtů a dosáhnout 13,5 milionu zobrazení. Digitální komunikaci doplňuje
podpora ve více než 250 prodejnách a soutěže o hodnotné ceny.
Češi mění kávové návyky, zkoušejí nové formáty i ledové drinky
Vedle instantní a mleté kávy získávají v českých domácnostech prostor
zrnková káva, kapsle i méně tradiční kávové nápoje. Spotřebitelé
experimentují s kombinacemi s tonicem nebo džusem a výrobci přicházejí
s novými formáty přípravy.
Markíza: Voyo má přes 800 tisíc předplatitelů
Slovenské Voyo překonalo v září hranici 800 tisíc unikátních diváků.
Podle provozovatele, skupiny Markíza, jde o nejsilnější streamovací
značku na slovenském trhu. Za poslední rok služba oslovila 1,3 milionu
unikátních diváků a počet jejích předplatitelů se za tři roky více
než zdvojnásobil.