Privátní značky musí zlepšit svou image
Na českém trhu si privátní značky stále drží 19% podíl, vyplývá
z průzkumu Nielsen.
Marketing
MasterCard Obchodníkem roku 2014 se stala IKEA
Absolutním vítězem a držitelem titulu MasterCard Obchodník roku 2014 se stejně jako loni stala společnost IKEA. Ta byla rovněž oceněna v rámci oborových kategorií jako MasterCard Obchodník pro domácnost 2014. Mezi další vítěze oborových kategorií patří Kaufland, Sportisimo, Deichmann, mall.cz, dm drogerie markt, Neoluxor, czc.cz a OBI. Ocenění v kategorii GE Money Bank nejpřínosnější věrnostní program získal Yves Rocher. Obchodníkem bez bariér se opět stalo Tesco. Cenu veřejnosti, kterou udělili zákazníci hlasováním na internetu a přes SMS, se stal řetězec Lidl, který byl rovněž oceněn za svůj projektu Paulus vs. Ihnačák – kuchyně Lidlu v kategorii Kreativita roku 2014. Hlasování – GE Money Bank Cena veřejnosti Celkový vítěz i vítězové v jednotlivých sortimentních kategoriích byli určeni na základě výsledků rozsáhlého reprezentativního internetového výzkumu společnosti Incoma GfK na vzorku 1 000 respondentů z celé České republiky. O vítězi v kategorii Inovace v obchodě roku 2014 rozhodli účastníci Retail Summitu na základě nominací odborné poroty. Stal se jím Rohlik.cz. Výsledky MasterCard Obchodník roku 2014 MasterCard Obchodník roku 2014 Vítěz absolutní vítěz IKEA ČR 2. místo dm drogerie markt 3. místo drogerie Teta Oborové kategorie Obchodník s potravinami Kaufland Obchodník s oděvy a obuví Deichmann Obchodník se sportovními oděvy a potřebami Sportisimo Internetový obchodník mall.cz Obchodník s drogerií a parfumerií dm drogerie markt Obchodník s elektronikou czc.cz Obchodník s knihami Neoluxor Obchodník pro dům, zahradu a chovatele OBI Obchodník roku pro domácnost IKEA Obchodník bez bariér Tesco Zvláštní kategorie Cena veřejnosti Lidl Věrnostní program Yves Rocher Kreativita roku Lidl Inovace v obchodě Rohlik.cz
Retail Summit: Prazdroj chce mířit více na ženy
Konzervativní nejsou spotřebitelé, jedině podnikatelé, myslí si Grant
McKenzie z Plzeňského Prazdroje.
Soutěž o vstup na The Best of Global Digital Marketing
Již 11. února se stane Praha jednou ze zastávek evropského přednáškového turné The Best of Global Digital Marketing. Během celodenní přednášky v kině Atlas budou prezentovány případové studie z oblasti digitálního marketingu světových značek jako McDonald’s, Gillette, Volkswagen či Motorola. Výsledky byly doplněny o detailní analýzu, proč byly kampaně úspěšné. Z přednášejících vystoupí marketingoví odborníci Mike Berry, Vinod Savio, Hando Sinisalu či Steve Kemish. Nyní je možnost získat vstupenku na celou akci zdarma. Stačí se jen podívat na následující video a zodpovědět otázku, v čem spočíval úspěch kampaně „My Home is Oven“ od firmy BGH. Odpovědi posílejte do 6. února na adresu pořadatelů: Veronika.Panakova@topvision.cz. Vítěz se dozví o výhře e-mailem. -kch-
Volba spotřebitelů prodlužuje registraci do 20.2.
Registrace do marketingového programu Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka 2015 je prodloužena. Výrobci a distributoři rychloobrátkového zboží a doplňků stravy mohou nyní své novinky přihlašovat do 20. února 2015. Marketingový program Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka už patnáctým rokem monitoruje, oceňuje a podporuje nové a inovované výrobky a výrobkové řady uvedené na český rychloobrátkový trh během předchozího roku a půl. Cílem programu je podpora oceněných novinek na trhu a usnadnění orientace spotřebitelů v regálech obchodů. Podle aktuálního průzkumu agentury Median zná logo programu 44 % procent populace ve věku 18 – 69 let. I z tohoto důvodu je Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka důležitým marketingovým nástrojem pro podporu prodeje. Za celou dobu jeho existence vzešlo z nominovaných 1106 výrobků či výrobkových řad 351 vítězů. Minulý ročník ocenil 43 novinek, které se mohou pyšnit titulem Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka 2014. K tomu mimo jiné náleží možnost užívat logo na obalech vítězných výrobků a v marketingových kampaních. Dodavatelé rychloobrátkového zboží (kromě tabákových výrobků) a doplňků stravy mohou nyní do programu registrovat produkty / produktové řady uvedené na český trh v období od 1. 9. 2013 do konce roku 2014. Nominované novinky bude prostřednictvím výzkumu agentury Median hodnotit reprezentativní panel 4000 českých respondentů. Další desítky tisíc spotřebitelů se zapojí do soutěží, které proběhnou u mediálních partnerů projektu, a zvolí si tak svoji nejoblíbenější novinku. „V minulém ročníku došlo k úspěšnému rozšíření kategorií rychloobrátkového zboží i o doplňky stravy a zájem o nominace roste i v tomto novém segmentu. Také v letošním ročníku se ale program bude dále rozvíjet, v plánu je výrazné rozšíření marketingové i retailové podpory. Všechny detaily budou průběžně zveřejňovány,“ říká Lukáš Matějka, projektový manažer programu. Slavnostní vyhlášení výsledků proběhne 23. dubna v Praze v Divadle Hybernia, poté bude následovat masivní reklamní kampaň propagující logo a vítězné produkty, stejně tak jako aktivity na podporu prodeje v maloobchodních prodejnách. -mav-
Seat: Investice do marketingu plánujeme navýšit
Španělská automobilová značka pokračuje v roce 2015 s osvědčeným
mediamixem.
Poprvé budou oceněny počiny politického marketingu
Výsledky prvního ročníku soutěže Zlatý lístek, oceňující počiny českého politického marketingu, budou vyhlášeny 5. února v prostorách pražského centra Wayra. Soutěží přes 200 prací v 15 kategoriích, mezi které patří například digitální kampaň, slogan, strategie, sociální sítě či kontaktní kampaň. Pokud se s jednou kampaní přihlásí soutěžící alespoň do pěti odborných kategorií a vyplní navíc údaje o rozpočtu a výchozí situaci kampaně (historii volebního obvodu), bude zařazen do souboje o vítězství v tzv. grand kategoriích. V nich bude vyhlášena nejlepší kampaň senátních voleb, komunálních voleb, voleb do Evropského parlamentu a nejlepší nízkorozpočtová komunální kampaň. Kampaně posuzuje odborná porota složená z politických konzultantů, marketérů, reklamních a mediálních odborníků a akademiků. Mezi porotci je například Josef Šlerka ze Socialbakers, politický komentátor Jindřich Šídlo, Patrik Schober z PRAM Consulting nebo odborník na politický marketing Otto Eibl. Soutěž Zlatý lístek organizuje Institut politického marketingu (IPM). -kch-
Paramo a Mogul mění loga, propojí je kapka
Společnost Paramo a její hlavní retailová značka Mogul mění svá loga. Propojí je symbolická kapka, odkazující na zaměření a postavení obou značek. „Obě loga často používáme společně, bylo tedy třeba najít něco, co by je sjednotilo a provázalo. Zároveň jsme chtěli poukázat na hlavní předmět podnikání společnosti, a to je výroba olejů a jiných kapalin. Kapka je velmi srozumitelný a vypovídající symbol,“ vysvětlil Marek Gladysz, předseda představenstva a generální ředitel společnosti Paramo. V logu Mogulu je nejpodstatnější hned čtyřnásobná symbolika spojená s písmenem „G“. Jako celek připomíná závodnickou helmu, která asociuje motosport. Jeho horní část představuje nalévací hrdlo motoru, číslo jedna poukazuje na kvalitu a kapka symbolizuje samotný olej. Pod oběma logy je podepsána grafik Martin Škroch. -kch-
Značka Barbie už dnešním dětem „nestačí“
Prodeje přední hračkářské firmy Mattel klesají, o Vánocích globálně
spadly o 6 %.
# Aktuality # Marketing # Lidé
Do marketingu ČOV nastupuje Petra Šubrtová
Od ledna zastává pozici Senior Client Service manažerky v marketingu Českého olympijského výboru (ČOV) Petra Šubrtová. Její zodpovědností bude dohled nad naplňováním smluvních partnerství a zapojení partnerů do jednotlivých i dlouhodobých projektů ČOV. Petra Šubrtová Petra Šubrtová přichází do ČOV z agentury Geometry Global, kde měla na starosti klientský servis. Dohlížela na integrované kampaně pro klienty jako Magnesia (Fond Magnesiago.cz – projekt podporující nadané sportovce) nebo Pilsner Urquell (BTL kampaň k ZOH v Soči 2014, stan v Olympijském parku Soči – Letná). -kch-
Nejnovější články
