Rozpočet na komunikaci k dětem vyčleňuje 34 % firem
Reklama pro děti v předškolním věku je pro většina marketérů tabu.
Marketing
Krušovice podporují nové sklo spoty s Velčovským
Pivovar Krušovice představil nové pivní sklo. Autorem návrhu sklenic s uchem je český designér Maxim Velčovský. Při tvorbě se nechal inspirovat historickými portréty Rudolfa II., jenž si nechal pivo Krušovice vozit na Pražský hrad. „Rozhodl jsem se využít detailů na starých rytinách a posunout je v kontextu dneška do novodobého tvaru s respektem k historii. Důležitým motivem byla pro mne koruna, jako symbol krušovického piva. Královskou korunu jsem stylizoval do geometrického ornamentu, který dal vzniknout výslednému tvaru,“ popisuje Maxim Velčovský. Nová sklenice Rudolf od Maxima Velčovského - tzv. čtyřprsťák Nová sklenice Rudolf od Maxima Velčovského - pohled na „pečeť“ Tvar sklenice vyrůstá z koruny, z jejíchž vrcholků vycházejí fazety. „Celkový tvar džbánku je založen na deseti fazetách, které lomí pohled skrze sklo na pivo. Džbánek připomíná staré půllitry, ovšem jeho tvarosloví je založeno na hře s lomy a průhledy, které vycházejí ze stylizované koruny,“ dodává Maxim Velčovský. Nový půllitr o váze 860 gramů je tzv. čtyřprsťákem – lze ho držet čtyřmi prsty pod uchem. Je vyroben metodou lisování. Původní červené logo je nahrazeno transparentním reliéfním. V průběhu následujících měsíců budou nové sklenice distribuovány do podniků, kde se točí pivo Krušovice. V plánu je i nová sklenice bez ucha, na jejímž designu se bude rovněž podílet Maxim Velčovský. Až do ledna budou navíc podporovány prostřednictvím série online videí, které budou postupně představovat jejich jednotlivé benefity. Ve videích si s postavou známé z letošní kampaně „Buď si král, nebo ne“ zahrál i sám designér. Videa jsou k vidění nejen na sociálních sítích značky, ale i na portálu iPrima. Kreativní koncept pochází od agentury VCCP. Režie se ujal Viktor Vokjan. -kch-
Průzkum: Důvody, proč čeští manažeři selhávají
Společnost Searchforce představila výsledky průzkumu o příčinách
selhání českých manažerů.
Rajec v gastru míří na prémiový segment
Značka pramenité vody Rajec z portfolia společnosti Kofola míří v gastru na prémiový segment. „Prémiový segment vykazuje v gastronomii významný růst v posledních letech, proto jsme se rozhodli vyjít vstříc jeho specifikům a vytvořit novou elegantní láhev s objemem 0,75 l, která dokonale naplní jeho potřeby,“ vysvětlila pro MediaGuru.cz Katarina Pereszlenyiová z Kofoly. Marketingově bude novinka Rajec 0,75 l ve skle podpořena především u odborné veřejnosti z oblasti gastronomie a náročných spotřebitelů. -kch-
Kofola rebranduje Chito, cílí na barmany
Společnost Kofola přichází s novou podobou značky Chito. „V souladu se strategií společnosti – být všestranný partner pro ostatní gastro profesionály – jsme upravili produkt tak, aby co možná nejlépe vyhovoval gastro provozu,“ vysvětluje Jan Vrbičan ze společnosti Kofola. Rebranding značky Chito Chito se v gastro segmentu prezentuje novou 250 ml skleněnou lahví, v retailu PET lahví o objemu 1,5 l, a to ve třech variantách: Chito Tonik s chininem, Chito Ginger se zázvorem a Chito Bitter s přírodním výtažkem z hořce a angostury. Poslední z nich se hodí pro tzv. nealko aperitiv s bylinkami, který bude výrazněji podpořen příští rok v místě prodeje. Marketingová podpora značky Chito se primárně zaměří na akce určené pro profesionály v oblasti barmanství a míchaných nápojů. -kch-
CzechTourism podpoří domácí turismus TV seriálem
Česká centrála cestovního ruchu – CzechTourism plánuje na příští rok další kampaň na podporu domácího turismu. Kampaň s názvem Česko – naše destinace bude probíhat v obdobném rozsahu jako letošní kampaň Česko – země příběhů. Kampaň bude rovněž integrovaná, poběží v televizi, tisku a na internetu. V rámci kampaně bude příští rok na Prima Cool vysílán také osmidílný seriál o cestování po České republice. V seriálu bude vystupovat zpěvačka Tonya Graves, fotograf Tomáš Třeštík, kreativec Adam Vopička a kurátor Pavel Kappel, kteří budou dohromady poznávat Českou republiku. Cílem je oslovit mladší, bonitnější skupinu. -kch-
Staropramen představuje nový koncept Naše hospoda
S novým gastronomickým konceptem míří smíchovský pivovar především do
regionů.
Rohlik.cz: Snažíme se vedle produktů nabízet i zážitky
Chceme k produktům dodávat také jejich příběhy, říká Marek Sacha, CEO
služby Rohlik.cz.
Alza.cz otevřela v Hájích prodejnu s showroomem
V pondělí 24. listopadu otevřela Alza v Praze 4 - Hájích první prodejnu s výstavní plochou mimo svoji centrálu. Po holešovickém showroomu se jedná o největší prodejnu v rámci prodejní sítě Alzy. Zákazníkům nabídne produkty ihned k odběru, sdělila firma v úterý. Prodejna v pražských Hájích má plochu 1.100 m², přičemž celou polovinu tvoří výstavní plocha. Nově otevřená prodejna Alza.cz v Praze - Hájích. „Jedná se o převratný krok, kdy model, na který jsou zvyklí naši zákazníci z centrály v Praze – Holešovicích, zavádíme do širší prodejní sítě. Holešovický showroom navštívilo v roce 2013 více než 1 milion zákazníků,“ uvedla Šárka Jakoubková, PR manažerka Alza.cz. Stejný koncept prodeje plánuje Alza.cz zavést na začátku prosince i v Plzni. Prostory změnila Alza před nedávnem také ve Frýdku-Místku, když se v polovině listopadu přestěhovala do obchodního centra Frýda, ve středu města. Renovace s rozšířením prodejní plochy čeká i prodejny v Českých Budějovicích a v Nitře. Ta je, po bratislavské centrále, druhou největší prodejnou na Slovensku. Ve druhém pololetí roku se prodejní síť Alzy rozšířila i do míst, kde Alza doposud své zastoupení neměla: v severních Čechách otevřela dvě nová obchodní místa – v Děčíně a Chomutově. Novou prodejnu představila koncem září v Prostějově a v polovině prosince otevře v Popradě. Rok 2014 má uzavřít s celkovým počtem 45 prodejních míst v Česku a na Slovensku. -mav-
# Aktuality # Marketing # Lidé
Marketing mBank vede Kristina Lenkova
Na post marketingové ředitelky mBank pro Českou republiku a Slovensko byla jmenována Kristina Lenkova. Ve společnosti působí již od listopadu 2013, doposud zastávala pozici Business Development Expert, v níž se podílela mimo jiné na rebrandingu banky. Před nástupem do mBank dlouhodobě pracovala v Citigroup, ČSOB a Komerční bance. Věnovala se segmentovému marketingu a vývoji produktů. Kristina Lenkova vystudovala ekonomii na univerzitě pro národospodářskou a světovou ekonomiku v bulharské Sofii, pod vedením Jana Švejnara získala titul Ph.D. z Centra pro ekonomický výzkum a doktorské studium (CERGE) v Praze. -kch-
