Spotřebitele osloví kampaně reagující rychlostí tweetu
Marketing současnosti přináší s sebou nebývalou dynamiku, ale také
ztrátu kontroly nad značkou.
Marketing
Spojit svou tvář se značkou nemůže každý
Celebrity marketing je na českém trhu zatím limitován, myslí si Karel
Vágner.
Finlandia vodka nahradí na festivalu MFF Jamesona
Na Mezinárodním filmovém festivalu v Karlových Varech se letos poprvé představí Finlandia stan s podtitulem Less ordinary a po třech letech tak nahradí Jameson Festival Lounge. Finlandia stan chce nabídnout festivalové drinky Finladia Big Ginger Theory, Finlandia Psycho Tonic, Finlandia Bugsy´s Rose nebo Finlandia Cranberry Fiction za speciální cenu. Večery budou věnovány hudební produkci, o kterou se postarají DJové z klubu Roxy NoD. Nový Finlandia stan bude stát vedle hotelu Thermal, bude otevřen denně od 10:00 do 4:00. Finlandia vodka je také partnerem Aeroportu na Goetheho vyhlídce nad Karlovými Vary. Finlandia je součástí portfolia firmy Brown-Forman. Jameson patří pod společnost Jan Becher - Karlovarská Becherovka. -mav-
Osobností direct marketingu je Schneller, nadějí Horký
Letošní Osobností českého direct marketingu se stal Jiří Schneller, generální ředitel společnosti Aegon. Titulem, který uděluje Asociace direct marketingu, e-commerce a zásilkového obchodu (ADMEZ), jsou osobnosti oceňovány za dlouhodobý přínos oboru. Jiří Schneller V prvním ročníku soutěže byl v roce 2009 do directmarketingové síně slávy uveden Luboš Beniak z Reader´s Digest, o rok později Jan Dvořák (IMP, Kosmetika Fleur de Santé), v roce 2011 Evžen Drtina z agentury Wunderman a v roce 2012 se stal osobností Aleš Hýbner z Teleperformance. Letos ADMEZ poprvé vyhlásil také cenu Naděje českého direct marketingu, která oceňuje ty, kdo se snaží posunout vývoj oboru dopředu. Historicky prvním oceněným se stal Vít Horký, spoluzakladatel a šéf české společnosti Brand Embassy. -kch-
Partneři Avon Pochodu propagují zdravý životní styl
Komunikace letošního pražského Avon Pochodu zdůrazňuje osvětový
charakter akce.
Google spouští novou službu pro malé a střední firmy
Společnost Google spouští novou službu Moje firma na Googlu, s níž cílí na střední a malé podniky. Podnikatelům nabízí řešení ke správě jejich online prezentace na Googlu a budování lepšího vztahu se zákazníky. Jak vyplývá z průzkumu společnosti Millward Brown, který vznikl ve spolupráci s českým Googlem a Asociací malých a středních podniků a živnostníků, v České republice podniká více než milion malých a středních firem. Studie prokázala, že až 81 % oslovených malých a středních podniků vlastní webové stránky a jen o něco méně jich využívá některou z forem online propagace. Jenom malé procento (26%) ale aktivně sleduje, jestli jim internet pomáhá efektivně oslovit jejich zákazníky. Služba Moje firma propojuje stávající možnosti online prezentace pro firmy na Googlu. Z jednoho místa se mohou podniky zdarma zviditelnit ve Vyhledávači Google, na Mapách Google a sociální platformě Google+. Mobilní aplikace jim umožní zůstat v kontaktu se svými zákazníky a sdílet s nimi příspěvky, fotky nebo hodnocení. Služba také přináší přehledný panel statistik a integraci s AdWords Express. -kch-
V. Wolfová uspěla v ceně Top žena slovenského byznysu
V úterý 10. 6. byly v Bratislavě oceněny nejúspěšnější ženy slovenského byznysu. Ocenění vyhlašují Hospodárske noviny a PWC. Cenu „Top žena slovenského biznisu“ získala v hlasování na hnonline.sk Vanda Wolfová, ředitelka pro agenturní sektor pro český a slovenský trh společnosti Google. Top ženou slovenského byznysu se stala Magadaléna Dobišová, generální ředitelka Skanksa. Vanda Wolfová (Google) a Magdaléna Dobišová (Skanska) Vanda Wolfová byla vyhlášena také v roce 2000 Ženou roku v České republice a v roce 2013 ji Hospodářské noviny zařadily do výběru nejúspěšnějších českých žen působících v zahraničí. Režisérka Věra Chytilová o Vandě Wolfové natočila dokument do série Gen. Vanda Wolfová je absolventkou Fakulty sociálních věd Univerzity Karlovy v Praze. Profesní dráhu odstartovala jako novinářka a poté tisková mluvčí Mezinárodního filmového festivalu v Karlových Varech. Byla prvním českým zaměstnancem globální agentury Ogilvy, spoluzakládala její místní pobočku a v roce 1994 se stala generální ředitelkou české pobočky Ogilvy Focus (nyní Ogilvy Public Relations). V Ogilvy působila 22 let, posledních šest let pracovala v pozici regionální ředitelky Ogilvy One v Paříži, jako jediná žena v evropském vedení firmy. Tři roky byla i viceprezidentkou Asociace public relations agentur v ČR (APRA). Od začátku letošního roku působí na pozici ředitelky pro agenturní sektor (head of agency) pro český a slovenský trh společnosti Google. -kch-
Becherovka reprezentuje pro Čechy důležité hodnoty
K repositioningu značky Becherovka není důvod, říká François Cambier,
marketingový ředitel Jan Becher – Pernod Ricard.
Jan Becher – Pernod Ricard posune Absolut Vodku
Společnost Jan Becher – Pernod Ricard chystá na českém trhu změnu postavení značky Absolut Vodka. Podle marketingového ředitele společnosti Françoise Cambiera je cílem posunout značku blíž směrem ke spotřebitelům. „Dnes tato značka není dobře pochopena. Čeští spotřebitelé ji vnímají jako exkluzivní ikonickou značku, která však není určena jim. Naším úkolem je dostat značku trochu níž, přiblížit ji spotřebitelům,“ uvedl Cambier v rozhovoru pro MediaGuru.cz. V rozhovoru dále přibližuje komunikační kampaně „Zachraň Becherovku" a stávající kampaň na podporu nového produktu Ice & Fire. Naznačuje rovněž, že svůj prodejní koncept shop-in-shop chce Becherovka převést i do zahraničí. Celý rozhovor můžete číst zde. -kch-
Era zahájila redesign svých finančních center
Era, obchodní značka ČSOB, zahájila redesign svých finančních center. První redesignovaný prostor představila v olomoucké obchodní Galerii Šantovka. Prostor je navržen v duchu odklonu od ostatních interiérů poboček bankovních institucí. „Naším cílem bylo vyjít vstříc všem klientům – jak těm, kteří si rozumí s moderními technologiemi a preferují využívání samoobslužných kanálů, tak těm, kteří si nejsou při správě svých financí tolik jistí a ocení osobní asistenci,“ říká Jana Urbánková, výkonná ředitelka distribuce Ery. Prostory jsou proto vybaveny moderními technologiemi, nebo LCD monitory s dynamickým obsahem. Nová finanční centra budou využívána také mimo bankovní svět – budou sloužit rovněž jako místo pro setkávání lidí, semináře, workshopy a přednášky. Prostor finanční centra je rozdělen na pět zón, kde pohyb zákazníka zachycuje hned od vchodu lamelová dřevěná stuha. První ze zón je tzv. uvítací zóna, která nabízí sezení s wi-fi připojením a LCD panelem, na němž jsou umístěny informace o novinkách a službách Ery. V Era finančním centru není vyvolávací systém. U vstupu se nachází hi-tech zóna, kde jsou k dispozici tablety a smartphone, na kterých lze vyzkoušet smartbanking. Součástí této zóny je i Era point, kde může klient buď sám, nebo s asistencí obsluhovat svůj účet prostřednictvím Era portálu. V zóně klasické obsluhy jednání probíhá u asistenčních stolů. V nejklidnější části finančního centra se nachází vzdělávací zóna, v níž je k dispozici technika pro navázání spojení s videobankéřem. Poslední je samoobslužná zóna, přístupná 24 hodin denně. Redesign finančních center značky Era je tak dalším redesignem, které ČSOB realizuje. V březnu letošního roku představila banka novou podobu svých poboček, které rovněž staví na otevřeném prostoru bez fixních pracovišť a samoobslužném systémů. -kch-
Nejnovější články
