Marketing

AdCamp o destinačním marketingu bude v dubnu

So 1. března 2014 07:15 1 min

V termínu 16. a 17. dubna 2014 se v Kongresovém centru ve Zlíně uskuteční 5. ročník Mezinárodní konference marketingu a propagace v turismu – AdCamp 2014. Letošní ročník se zaměří na téma „Destinace v centru pozornosti“. Na konferenci se představí například marketingový odborník z USA Daniel Levine. Mezinárodně uznávaná expertka na strategické plánování kultury Lia Ghilardi vysvětlí, jak pochopit jedinečnou DNA místa. Nový úhel pohledu na destinace prostřednictvím fotoaparátu představí fotografka Markéta Navrátilová, jejíž případová studie se zaměřením na „Tour de France“ bude doplněna výstavou autentických fotografií. Britský spisovatel Simon Mawer, autor knihy „Skleněný pokoj"“, se ve své přednášce zamyslí nad tím, jak se vzájemně ovlivňují knihy a místa. Dále se představí novinář Jan Rybář, kreativní ředitel agentury Comtech Petr Vlasák či známý český architekt David Vávra. Kompletní přehled lektorů naleznete na www.adcamp.cz. -kch-

# Marketing

AlpinePro mezi housky prodávat nepůjde

Pá 28. února 2014 11:17 6 min

Soči byla naší nejúspěšnější olympiádou, říká marketingový ředitel AlpinePro Petr Billy.

# Aktuality # Online # Marketing

ČSOB poskytuje v aplikaci finanční zpravodajství

Út 25. února 2014 07:25 1 min

ČSOB poskytuje ve své aplikaci ČSOB Finanční trhy finanční zpravodajství. Kromě aktuálních zpráv nabízí aplikace bezplatně analýzy, výhledy či kalendář očekávaných událostí na finančních trzích. Obsahově ji zajišťuje oddělení Investičního výzkumu ČSOB. Aplikací, jež zatím funguje pouze v české verzi, se ČSOB snaží oslovit nejen současné, ale i potenciální klienty z řad větších podniků, SME, ale i klientů privátní banky či asset managementu. V průběhu tohoto roku by ji měla mateřská skupina KBC začít provozovat i v angličtině. Aplikace, jež byla vytvořena interně, je ke stažení jak na App Store, tak na Google Play. -kch-

# Marketing

Dobrý design znamená dobrý byznys

So 22. února 2014 08:56 3 min

Jak umí změna korporátní identity či redesign obalu nastartovat či rozpohybovat prodeje?

# Marketing

Medaile ke komerčnímu úspěchu nestačí

Pá 21. února 2014 14:04 8 min

Důležité je propojit sportovní úspěch s mediální atraktivitou, myslí si ředitel sportovní marketingové agentury Concept One Jakub Dlouhý.

# Aktuality # Marketing

Vyšla nová kniha o emocích v marketingu

Pá 21. února 2014 06:36 1 min

V prostorách Divadelního sálu Klubu Lávka byla pokřtěna nová publikace Jitky Vysekalové a dalších autorů věnovaná emocím, nejen v marketingu. Vychází pod názvem Emoce v marketingu s podtitulem Jak oslovit srdce zákazníka. Rozsah publikace je 296 stran, vydavatelem je Grada Publishing. Kniha se zabývá významem emocí v životě i emoční inteligencí a především využitím poznatků o emocích v marketingu, včetně možnosti jejich měření. Uvádí příklady využití analýzy pozitivních i negativních emocí v rámci marketingové komunikace u nás i v zahraničí. Seznamuje s „klasickými“ i novými přístupy k výzkumu emocí. Součástí publikace jsou případové studie významných marketingových odborníků, které představují využití poznatků o emocích v praxi jako např. význam emocí při nákupním rozhodování v oblasti B2B, emocionální působení na zákazníka v místě prodeje, role emocí při budování značky, jak využít v reklamě humor i možnosti využití emocí v celém marketingovém mixu. -mav-

# Aktuality # Marketing

Kofola kupuje síť Mangaloo, změní ji v Ugo

Čt 20. února 2014 11:07 2 min

Společnost Kofola oznámila akvizici sítě Mangaloo, která v České republice provozuje 17 barů nabízejících především čerstvé ovocné a zeleninové nápoje. Jde už o druhou akvizici Kofoly v segmentu zdravých nápojů. Na konci roku 2012 koupila síť 14 fresh barů Ugo. Pod touto značkou také vyrábí vlastní čerstvé ovocné a zeleninové šťávy. Po akvizici bude tak Kofola provozovat celkem 37 fresh barů. Loga fresh barů Mangaloo a Ugo „Přesně před rokem jsme říkali, že na začátku budování nové značky čerstvých nápojů Ugo a celé kategorie je skutečnost, že většina Čechů a Slováků nezná chuť a barvu čerstvé zeleniny a ovoce díky nešetrným úpravám, které mění vlastnosti produktu. Naše úsilí začíná být vidět. Češi investují do kvalitních čerstvých nápojů čím dál více. Předpokládám, že budeme i v tomto následovat vyspělé zahraniční ekonomiky a tento trend ještě zesílí. Koupě Mangaloo je dalším logickým krokem Kofoly na cestě ke zdraví,” vysvětluje důvody akvizice šéf společnosti Kofola Jannis Samaras. V České republice jen za poslední rok obě sítě fresh barů spotřebovaly suroviny za 40 mil. Kč. Přitom před rokem to bylo o 8 mil. Kč méně a před čtyřmi roky dokonce o 15 mil. Kč méně. Mangaloo je dílem Michala Kreutera a Martina Cepra, kteří firmu odstartovali v roce 2006. Za posledních šest let se počet jejích poboček více než zdvojnásobil, z 8 na 17, přičemž počet franšíz vyskočil z jedné pobočky na pět. Obrat firmy se za stejnou dobu vyšplhal na více než dvojnásobek a míří k hranici 100 mil. Kč. Mangaloo nyní provozuje pobočky v Praze, Plzni, Opavě, Hradci Králové a Pardubicích. Fresh bary Mangaloo přejdou do budoucna pod značku Ugo. Rebranding je naplánován na druhou polovinu letošního roku. Fresh bar Ugo Obě strany se dohodly, že nebudou zveřejňovat detaily obchodní transakce. -kch-

# Marketing

Chceme ukázat, že pobočky už nejsou potřeba

Út 18. února 2014 07:30 8 min

V nové kampani se už tolik nevymezujeme vůči ostatním bankám, říká šéf marketingu Zuno Bohdan Fedor.

# Aktuality # Marketing

Sazka s Jágrem počítá na CSR, podpoří juniory

Út 18. února 2014 07:30 1 min

Společnost Sazka počítá i nadále ve svých komunikačních aktivitách s hokejistou Jaromírem Jágrem. Jak uvedl marketingový ředitel společnosti Aleš Veselý na setkání s novináři, Jaromír Jágr by se měl podílet na CSR aktivitách, a to zejména v souvislosti s mládežnickým sportem. „Chceme našim zákazníkům ukázat, že i když nevyhrají, jejich peníze investujeme dále, například právě do podpory sportu,“ dodal Aleš Veselý. Dále bude Jaromír Jágr zapojen i do propagace na úrovni kurzových sázek. -kch-

# Aktuality # Marketing

Značka Jim Beam odchází od Rémy Cointreau

Po 17. února 2014 13:04 2 min

Společnost Rémy Cointreau Czech Republic, distributor dovozových lihovin na českém trhu s portfoliem prémiových značek, ukončí v dubnu distribuci značky Jim Beam. Jejím novým distributorem se stane společnost Global Spirits, která přebírá i ostatní menší značky stejného amerického vlastníka Beam Inc. Bourbon Jim Beam, jenž je jednou z nejsilnějších značek v kategorii amerických whiskey, byl součástí portfolia společnosti Rémy Cointreau od roku 2001. V uplynulém roce 2013 vyrostly její prodeje meziročně o 8 %, v maloobchodech dokonce o 13 %. „S vlastníkem značky Jim Beam se nám bohužel v jednáních, která probíhala od srpna 2013, nepodařilo nalézt společný pohled na strategii budoucího rozvoje značky na českém trhu. Jeho očekávání stran dramatického růstu prodejů s velmi konzervativní investicí se nám jevila v kontextu českého trhu s dovozovými lihovinami prostě nereálná,“ vysvětluje důvody odchodu generální ředitel společnosti Rémy Cointreau Czech Republic Jiří Štětina a dodává: „Pokud bych měl použít fotbalovou terminologii, je to stejné, jako když jeden z hráčů, kteří v týmu působí dlouhou dobu, podává standardní výkony, ale do svého dalšího zlepšování již nehodlá nic investovat. Jednoho dne pak dostanete nůž na krk, že pokud z něj neuděláte zítra kapitána, sebere se a odejde. Za takové situace mu rádi pomůžete s přestupem, protože jeho odchod je tím nejlepším řešením pro celý tým. Současně je to jedinečná příležitost přivést do portfolia nový talent, který bude mít velký potenciál dalšího růstu a do týmu perfektně zapadne.“ Odchod Jima Beama chce společnost Rémy Cointreau kompenzovat novou značkovou akvizicí v kategorii amerických whiskey. Doplnit by tak měla loňskou akvizici značek ze skupiny William Grant & Sons, tedy značky whisky Tullamore D.E.W., Grants, Glenfiddich a The Balvenie, gin Hendrick’s a spiced rum Sailor Jerry. Jak jsme informovali v loňském roce, ve whiskey kategorii se chce Rémy Cointreau profilovat jako whiskey expert, který bude edukovat jak gastro podniky, tak koncové zákazníky. -kch-