Autor textu MediaGuru
Hokejové mistrovství s sebou nese i ambush marketing
Snaha přiživit se na blížícím se hokejovém mistrovství byla evidována
přibližně u 25 případů.
Začátkem května vypukne v Praze a Ostravě hokejové mistrovství světa. Partneři a sponzoři šampionátu či hokejové reprezentace už naplno rozbalili své marketingové kampaně. Na hokeji, který v České republice patří mezi divácky oblíbené sporty, se však snaží přiživit i ti, co jej oficiálně nepodporují.
Spojit komunikaci s hokejovou tematikou nemůže zadavatelům nikdo zakázat, to však neplatí pro spojení s nadcházejícím mistrovstvím a využívání jeho značky. Neoprávněné používání názvu, loga i maskotů je pojímáno jako nekalosoutěžní jednání. Užití názvu představuje porušení práva duševního vlastnictví Mezinárodní hokejové federace, pokud je použito logo, jde o neoprávněné užití ochranné známky. „V případě zjištění výše uvedeného jednání následuje okamžitě výzva k ukončení popsaného protiprávního jednání,“ vysvětluje pro MediaGuru.cz Pavel Landa, marketingový ředitel Organizačního výboru Mistrovství světa IIHF v ledním hokeji 2015.
Případů tzv. ambush marketingu, tedy aktivit, kterými se zadavatel identifikuje se sportovní akcí, i když nepatří mezi oficiální partnery, je v tuto chvíli podle Landy evidováno přibližně 25. Zařadil se mezi ně nejeden obchodní řetězec. Například Penny Market, jenž svou současnou komunikaci staví na hokejovém brankáři Dominiku Haškovi, neměl právo do svého televizního spotu a na vizuály přidat název mistrovství.
Do nekalosoutěžního jednání však spadá i využití vstupenek pro marketingové účely. „Vstupenky není možné využít k jakýmkoliv marketingovým účelům bez souhlasu pořadatele, který je udělován pouze oficiálním sponzorům a partnerům MS,“ přibližuje Landa. Soutěže o vstupenky, kterých se v průběhu března a dubna vyrojilo nespočet, je tedy na straně nepartnerů projevem ambush marketingu.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
Netradiční aktivace Jizerské 50 přivezla sníh na Karlův most
Agentura Raul! zvolila netradiční způsob, jak upozornit na zahájení
registrací jubilejního 60. ročníku závodu Jizerská 50. Na Karlův most
v Praze nechala navézt sníh a vytvořila improvizovanou běžeckou stopu.
Trh s druhotným softwarem je příležitost, kterou mnozí přehlížejí
Jakub Šulák vybudoval z brněnského Forscope během deseti let firmu
s působností v devíti zemích střední a východní Evropy a obratem ve
stovkách milionů korun. V rozhovoru vysvětluje, jak funguje trh
s druhotným softwarem a proč je v tomto byznysu důležitější umět
nakupovat než prodávat.
Subterra a Český florbal prodlužují spolupráci
Subterra prodloužila partnerství s Českým florbalem a zůstane generálním
partnerem středoškolského turnaje Subterra Cup i v následujících třech
sezonách.