Autor textu MediaGuru
Hokejové mistrovství s sebou nese i ambush marketing
Snaha přiživit se na blížícím se hokejovém mistrovství byla evidována
přibližně u 25 případů.
Začátkem května vypukne v Praze a Ostravě hokejové mistrovství světa. Partneři a sponzoři šampionátu či hokejové reprezentace už naplno rozbalili své marketingové kampaně. Na hokeji, který v České republice patří mezi divácky oblíbené sporty, se však snaží přiživit i ti, co jej oficiálně nepodporují.
Spojit komunikaci s hokejovou tematikou nemůže zadavatelům nikdo zakázat, to však neplatí pro spojení s nadcházejícím mistrovstvím a využívání jeho značky. Neoprávněné používání názvu, loga i maskotů je pojímáno jako nekalosoutěžní jednání. Užití názvu představuje porušení práva duševního vlastnictví Mezinárodní hokejové federace, pokud je použito logo, jde o neoprávněné užití ochranné známky. „V případě zjištění výše uvedeného jednání následuje okamžitě výzva k ukončení popsaného protiprávního jednání,“ vysvětluje pro MediaGuru.cz Pavel Landa, marketingový ředitel Organizačního výboru Mistrovství světa IIHF v ledním hokeji 2015.
Případů tzv. ambush marketingu, tedy aktivit, kterými se zadavatel identifikuje se sportovní akcí, i když nepatří mezi oficiální partnery, je v tuto chvíli podle Landy evidováno přibližně 25. Zařadil se mezi ně nejeden obchodní řetězec. Například Penny Market, jenž svou současnou komunikaci staví na hokejovém brankáři Dominiku Haškovi, neměl právo do svého televizního spotu a na vizuály přidat název mistrovství.
Do nekalosoutěžního jednání však spadá i využití vstupenek pro marketingové účely. „Vstupenky není možné využít k jakýmkoliv marketingovým účelům bez souhlasu pořadatele, který je udělován pouze oficiálním sponzorům a partnerům MS,“ přibližuje Landa. Soutěže o vstupenky, kterých se v průběhu března a dubna vyrojilo nespočet, je tedy na straně nepartnerů projevem ambush marketingu.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
X Production vytvořila novou vizuální identitu ženské fotbalové ligy
Ženská nejvyšší fotbalová soutěž vstupuje do nové sezóny s novou
vizuální identitou od agentury X Production. Jejím ústředním prvkem je
jazyková hříčka v názvu Fortuna LYGA, která využívá záměnu měkkého
„i“ za tvrdé „y“.
Firmy v B2B odpustí chybu, chaos ale ne. Konkurenční výhodou budou vztahy
O zákaznické zkušenosti mezi firmami často rozhodují krizové situace a způsob jejich řešení. Podle studie KPMG založené na průzkumu mezi
370 českými podniky mají největší vliv na hodnocení dodavatelů
schopnost řešit problémy a důvěryhodnost, zatímco personalizace hraje
menší roli než v segmentu koncových zákazníků.
# Aktuality # Lidé # Marketing
Allwyn jmenoval Xénii Olajošovou na pozici Group Media Director
Skupina Allwyn jmenovala Xénii Olajošovou do funkce Group Media Director.
Manažerka s předchozími zkušenostmi ze společností BD, Galderma, Duracell
a Procter & Gamble bude odpovídat za globální mediální strategii
skupiny, měření efektivity médií a koordinaci mediálních aktivit
napříč jednotlivými trhy.