Marketing

Czech Top 100: První je opět Škoda Auto

Čt 19. června 2014 13:15 Délka čtení:: 3 min

Dvacátý ročník žebříčku Czech Top 100 vyhlásil pořadí nejvýznamnějších firem v České republice za rok 2013. Na základě porovnání vybraných ekonomických ukazatelů je již čtvrtým rokem nejúspěšnější Škoda Auto, následována společnostmi ČEZ, RWE, Agrofert Holding a Unipetrol. Tržby a zisky stovky nejvýznamnější firem v ČR loni nedosáhly úrovně roku 2012, v meziročním srovnání klesly o 2,3 %. Jen deseti největším se dařilo lépe a meziročně utržily o 1 % více. Vedoucí společnost Škoda Auto vykázala tržby za 268,5 mld. korun, ČEZ 217,2 mld. korun, třetí místo si udžela i přes mírný pokles tržeb na 180,2 mld. korun RWE Supply & Trading CZ. Čtvrtá příčka patří společnosti Agrofert Holding s 151,7 mld. Kč, pátý je Unipetrol s 99,4 mld. Kč. Zdroj: Výsledky žebříčku Sdružení CZECH TOP 100 (Poznámka: Graf znázorňuje změny dosažených tržeb u stejně umístěných společností v kategorii Top1, Top 10 a Top 100. Umístění těchto firem se může v průběhu let měnit.) Zisk sta firem žebříčku loni klesl, a to z 230 mld. na 192,3 mld. korun. I u první desítky se zisky ztenčily, a sice o 27 mld. korun na 141,4 mld. korun. Žebříček nejlepších hospodářských výsledků vede ČEZ se 44,4 mld. korun, následovaná RWE se 30,1 mld. korun a Energetickým a průmyslovým holdingem se 21,5 mld. korun. Škoda Auto vykázala 13,9 mld. korun a na T-Mobile CR 7,1 mld. korun. Souhrnné výsledky hodnocení českých firem nevypadají příliš optimisticky. Ani tradičním leaderům z první desítky se příliš nedařilo. Tržby rostly jen polovině z nich, přičemž nejúspěšnější co do meziročního růstu byl Energetický a průmyslový holding a ČEPRO. Přehled 20 nejvýznamnějších firem v České republice z hlediska tržeb za rok 2013 Pořadí 2013 Firma Tržby 2013 v tis. Kč Hospodářský výsledek 2013 v tis. Kč 1 ŠKODA AUTO a.s. 268 500 000 13 940 000 2 ČEZ, a.s. 217 273 000 44 440 000 3 RWE Supply & Trading CZ, a.s. 180 213 863 30 187 272 4 AGROFERT, a.s. 151 705 412 6 874 295 5 UNIPETROL, a.s. 99 414 795 -1 343 555 6 FOXCONN CZ s.r.o. 97 305 705 1 090 829 7 Energetický a průmyslový holding, a.s. 82 876 000 21 550 000 8 ČEPRO, a.s. 73 428 483 556 555 9 MORAVIA STEEL a.s. 60 663 359 2 325 586 10 Eni Česká republika, s.r.o. 48 090 123 n/a 11 Telefónica Czech Republic, a.s. 47 252 000 n/a 12 Shell Czech Republic a.s. 41 662 676 -954 067 13 AHOLD Czech Republic, a.s. 37 862 902 405 915 14 BOSCH Group 37 143 000 n/a 15 TŘINECKÉ ŽELEZÁRNY, a.s. 36 699 000 1 386 000 16 ArcelorMittal Ostrava a.s. 34 278 254 2 584 500 17 České dráhy, a.s. 32 861 100 -1 639 073 18 Toyota Peugeot Citroën Automobile Czech, s.r.o. 29 773 575 278 055 19 Metrostav a.s. 27 631 473 560 737 20 Slovnaft Česká republika, spol. s r.o. 27 243 132 77 526 Sdružení Czech Top 100 v letošním roce zahájilo také nový projekt „Mapa úspěchu“. Jeho cílem je zachytit proměny české ekonomiky za posledních 25 let prostřednictvím silných příběhů a důležitých událostí. „Základem ,Mapy úspěchu‘ je série televizních dokumentů, které ve svém nejatraktivnějším vysílacím čase odvysílá Česká televize na programu ČT1 a bude je reprizovat na ČT2. Doufáme, že nejen představí dějiny firem za poslední čtvrtstoletí, ale také podnítí diskuzi o podnikání v ČR prostřednictvím mediálních partnerů (ČRo, Vltava-Labe-Press) a k tomuto účelu zřízených interaktivních webových stránek. Projekt se ohlíží do minulosti, ale myslí především na budoucnost. První ze série dokumentů bude možné vidět již začátkem září,“ vysvětluje nejbližší cíle Aleš Pospíšil, výkonný vice prezident Czech Top 100 a ředitel projektu „Mapa úspěchu“. -kch-

# Aktuality # Marketing

Trh alkoholu spíš klesá, rostou prémiové značky

Čt 19. června 2014 12:19 Délka čtení:: 2 min

Spotřeba alkoholu jako celku v Česku dlouhodobě spíše mírně klesá, ve spotřebitelském chování lze ale vysledovat určité trendy, které se rok od roku potvrzují. Češi v poslední době upřednostňují prémiový alkohol, který konzumují stále častěji doma než v barech a restauracích. Vyplývá to z několika průzkumů společnosti Rémy Cointreau realizovaných ve spolupráci s agenturou g82. Důvodem je nejen cena a strach z levnějších značek způsobený tzv. metanolovou aférou, ale i vzrůstající obliba domácích parties. Kromě přesunu konzumace alkoholu z gastro podniků domů, roste i obliba prémiových importních značek. „Změna preference vůči původu alkoholu je určitě způsobená metanolovou aférou, kdy určitá část konzumentů ztratila důvěru v levnější alkohol a přiklonila se spíše k importním značkám,“ řekl novinářům Ondřej Roček, marketingový ředitel Rémy Cointreau ČR. Obliba dražšího alkoholu se potvrzuje i v nákupním košíku, kdy ho v posledních třech měsících nakoupilo až 41 % lidí. Alkohol dnes tvoří přibližně 4 % objemu rychloobrátkových nákupů. Vývoj objemu prodeje tvrdého alkoholu, 209-2013 Základní vývojové trendy trhu s alkoholem v ČR Trh vína dlouhodobě roste, ale v posledních letech zaznamenal pokles. Trh piva dlouhodobě mírně klesá; „záchrana radlery“ měla spíše omezený dopad. Trh tvrdého alkoholu má značné výkyvy: dlouhodobě klesá, okolo roku 2011 klesl razantně, nyní stagnuje, až mírně roste. Loni se meziročně zvýšil o 7%. Konzumace relativně levnějších nápojů klesá, konzumace dražšího alkoholu stagnuje nebo mírně roste. Vývoj konzumace tvrdého alkoholu v Česku 2009-2013 -mav-

# Marketing

Spotřebitele osloví kampaně reagující rychlostí tweetu

St 18. června 2014 11:14 Délka čtení:: 3 min

Marketing současnosti přináší s sebou nebývalou dynamiku, ale také ztrátu kontroly nad značkou.

# Marketing

Spojit svou tvář se značkou nemůže každý

Út 17. června 2014 11:11 Délka čtení:: 11 min

Celebrity marketing je na českém trhu zatím limitován, myslí si Karel Vágner.

# Aktuality # Marketing

Finlandia vodka nahradí na festivalu MFF Jamesona

Út 17. června 2014 09:36 Délka čtení:: 1 min

Na Mezinárodním filmovém festivalu v Karlových Varech se letos poprvé představí Finlandia stan s podtitulem Less ordinary a po třech letech tak nahradí Jameson Festival Lounge. Finlandia stan chce nabídnout festivalové drinky Finladia Big Ginger Theory, Finlandia Psycho Tonic, Finlandia Bugsy´s Rose nebo Finlandia Cranberry Fiction za speciální cenu. Večery budou věnovány hudební produkci, o kterou se postarají DJové z klubu Roxy NoD. Nový Finlandia stan bude stát vedle hotelu Thermal, bude otevřen denně od 10:00 do 4:00. Finlandia vodka je také partnerem Aeroportu na Goetheho vyhlídce nad Karlovými Vary. Finlandia je součástí portfolia firmy Brown-Forman. Jameson patří pod společnost Jan Becher - Karlovarská Becherovka. -mav-

# Aktuality # Marketing

Osobností direct marketingu je Schneller, nadějí Horký

Po 16. června 2014 13:09 Délka čtení:: 1 min

Letošní Osobností českého direct marketingu se stal Jiří Schneller, generální ředitel společnosti Aegon. Titulem, který uděluje Asociace direct marketingu, e-commerce a zásilkového obchodu (ADMEZ), jsou osobnosti oceňovány za dlouhodobý přínos oboru. Jiří Schneller V prvním ročníku soutěže byl v roce 2009 do directmarketingové síně slávy uveden Luboš Beniak z Reader´s Digest, o rok později Jan Dvořák (IMP, Kosmetika Fleur de Santé), v roce 2011 Evžen Drtina z agentury Wunderman a v roce 2012 se stal osobností Aleš Hýbner z Teleperformance. Letos ADMEZ poprvé vyhlásil také cenu Naděje českého direct marketingu, která oceňuje ty, kdo se snaží posunout vývoj oboru dopředu. Historicky prvním oceněným se stal Vít Horký, spoluzakladatel a šéf české společnosti Brand Embassy. -kch-

# Marketing

Partneři Avon Pochodu propagují zdravý životní styl

So 14. června 2014 08:22 Délka čtení:: 4 min

Komunikace letošního pražského Avon Pochodu zdůrazňuje osvětový charakter akce.

# Aktuality # Marketing

Google spouští novou službu pro malé a střední firmy

Pá 13. června 2014 07:29 Délka čtení:: 2 min

Společnost Google spouští novou službu Moje firma na Googlu, s níž cílí na střední a malé podniky. Podnikatelům nabízí řešení ke správě jejich online prezentace na Googlu a budování lepšího vztahu se zákazníky. Jak vyplývá z průzkumu společnosti Millward Brown, který vznikl ve spolupráci s českým Googlem a Asociací malých a středních podniků a živnostníků, v České republice podniká více než milion malých a středních firem. Studie prokázala, že až 81 % oslovených malých a středních podniků vlastní webové stránky a jen o něco méně jich využívá některou z forem online propagace. Jenom malé procento (26%) ale aktivně sleduje, jestli jim internet pomáhá efektivně oslovit jejich zákazníky. Služba Moje firma propojuje stávající možnosti online prezentace pro firmy na Googlu. Z jednoho místa se mohou podniky zdarma zviditelnit ve Vyhledávači Google, na Mapách Google a sociální platformě Google+. Mobilní aplikace jim umožní zůstat v kontaktu se svými zákazníky a sdílet s nimi příspěvky, fotky nebo hodnocení. Služba také přináší přehledný panel statistik a integraci s AdWords Express. -kch-

# Aktuality # Marketing

V. Wolfová uspěla v ceně Top žena slovenského byznysu

Čt 12. června 2014 16:45 Délka čtení:: 2 min

V úterý 10. 6. byly v Bratislavě oceněny nejúspěšnější ženy slovenského byznysu. Ocenění vyhlašují Hospodárske noviny a PWC. Cenu „Top žena slovenského biznisu“ získala v hlasování na hnonline.sk Vanda Wolfová, ředitelka pro agenturní sektor pro český a slovenský trh společnosti Google. Top ženou slovenského byznysu se stala Magadaléna Dobišová, generální ředitelka Skanksa. Vanda Wolfová (Google) a Magdaléna Dobišová (Skanska) Vanda Wolfová byla vyhlášena také v roce 2000 Ženou roku v České republice a v roce 2013 ji Hospodářské noviny zařadily do výběru nejúspěšnějších českých žen působících v zahraničí. Režisérka Věra Chytilová o Vandě Wolfové natočila dokument do série Gen. Vanda Wolfová je absolventkou Fakulty sociálních věd Univerzity Karlovy v Praze. Profesní dráhu odstartovala jako novinářka a poté tisková mluvčí Mezinárodního filmového festivalu v Karlových Varech. Byla prvním českým zaměstnancem globální agentury Ogilvy, spoluzakládala její místní pobočku a v roce 1994 se stala generální ředitelkou české pobočky Ogilvy Focus (nyní Ogilvy Public Relations). V Ogilvy působila 22 let, posledních šest let pracovala v pozici regionální ředitelky Ogilvy One v Paříži, jako jediná žena v evropském vedení firmy. Tři roky byla i viceprezidentkou Asociace public relations agentur v ČR (APRA). Od začátku letošního roku působí na pozici ředitelky pro agenturní sektor (head of agency) pro český a slovenský trh společnosti Google. -kch-

# Marketing