Reklama

Studentská pečeť akcentuje v kampani vlastní pravidla

Ne 17. září 2017 09:30 1 min

Čokoláda Studentská pečeť spustila začátkem září novou podzimní kampaň s claimem „Žít podle vlastních pravidel“. Oslovit chce především mladší cílovou skupinu, ve věku 18 až 30 let. „Cílem je především etablovat image značky, která přináší čokoládu podle vlastních pravidel – nebojí se odlišit a jít vlastní cestou,“ popisuje pro MediaGuru.cz Karin Klemová, manažerka značky Studentská pečeť. Kampaň, jež běží v Česku a na Slovensku v televizi, na internetu a v místě prodeje, navazuje na loňské aktivace „Čokoláda hraje“ nebo „Rebelská edice“, akcentující unikátní mix ingrediencí. Komunikaci doprovází spotřebitelská promoce, která zastřešuje celé portfolio Studentské Pečeti – s nákupem jakékoli tabulky značky se spotřebitel může zapojit do soutěže o tričko s vlastním mottem. Strategicky ke kampani přispěly agentury Zaraguza a JWT, kreativně přímo režisér Milan Balog ve spolupráci s Františkem Bumbálkem z agentury Second Head. Spotřebitelské promo zastřešil Promoangel. -stk-

# Aktuality # Reklama

Iceland spouští kampaň „Neděláme rozdíly“

So 16. září 2017 07:00 2 min

Britský řetězec Iceland s mraženým zbožím spouští kampaň „Neděláme rozdíly“, v níž chce upozornit na to, že potraviny jeho vlastní značky mají stejné složení v České republice, ve Velké Británii i v dalších 30 zemích světa, ve kterých je značka zastoupena. Kampaň poběží v outdooru a na internetu, doplní ji PR aktivity. Iceland tak reaguje na nedávné diskuze v českých médiích, které se zabývaly odlišným složením potravin od různých výrobců v Česku a ve zbytku Evropy. Některé potraviny, které byly v diskuzi zmíněny, mají pod stejným obalem různé složení. „Tzv. dvojí kvalita potravin je dnes velké téma. Čeští spotřebitelé se cítí právem podvedeni. U potravin značky Iceland si mohou být jistí, že jejich kvalita je stejná jako ve Velké Británii. Do našich prodejen totiž dovážíme produkty určené pro britský trh. V ČR je pouze opatříme českou etiketou,“ vysvětluje Dagmar Zdrhová, marketingová manažerka společnosti Iceland Czech. Pod kampaní je podepsána agentura LaceUp, která se značkou Iceland spolupracuje již od roku 2012. „V kampani se snažíme téma komunikovat co nejjednodušeji a se silným headlinem. Je to vážné a důležité téma a je skvělé, že se Iceland rozhodl svým zákazníkům komunikovat, že na jejich produkty se mohou vždy spolehnout,“ říká Pavel Mádl, kreativní ředitel LaceUp. -stk-

# Aktuality # Reklama

Hamé chystá animovaný spot s Koukalovou

Pá 15. září 2017 13:54 1 min

Společnost Hamé připravuje reklamní spoty na podporu nové řady ovocných snacků EasyFruit, kterými cílí na školáky. Spoty budou částečně animované, jejich tváří je ambasadorka značky Hamé – biatlonistka Gabriela Koukalová. „Jde o kombinaci hrané akce s animovanými postavičkami a tito malí darebáci pomáhají Gábině v ošemetných situacích během závodu,“ popsal natáčení režisér Petr Babinec s tím, že postavičky jsou vytvořené 2D technologií. Vytvořené spoty budou součástí reklamní kampaně, která odstartuje se zahájením nového ročníku biatlonové sezóny na konci listopadu. Hamé pro ni využije marketingový mix, kromě televize také online a in-store aktivity. Na tuto kampaň budou příští rok navazovat speciální trade marketingové aktivace s vizuály, které také vznikly při tomto natáčení. Pod kampaní je podepsána agentura Kouzelná animace. Hamé ve svých reklamních kampaních využívá české biatlonové hvězdy pravidelně. Od roku 2013 je hlavním partnerem Českého svazu biatlonu, s nímž nedávno prodloužila partnerství až do roku 2022. -stk-

# Aktuality # Reklama

Češi vezou ze soutěže Clio Awards dvě ocenění

Pá 15. září 2017 09:44 1 min

Na letošní mezinárodní soutěži Clio Awards bodovali Češi celkem dvakrát. Dvě bronzová ocenění získala agentura Young & Rubicam, která bodovala jednak se svou kampaní pro Newsweek v kategorii Print, jednak v kategorii Cinematography se spotem „Když ve vás někdo věří, dokážete víc“ pro Českou spořitelnu, vyprávějícím příběh dětského neurologa a terapeuta profesora Václava Vojty. -stk-

# Aktuality # Reklama

Bambule, Sparkys a HM mají společnou kampaň

Pá 15. září 2017 07:46 2 min

Skupina Wormelen Group, známá jako Království hraček Bambule, Sparkys a HM Studio, spouští ve spolupráci s věrnostním systémem Rondo společnou spotřebitelskou kampaň. Podpořena bude od 20. září komunikací v rádiu a na internetu. Kampaň je načasována na předvánoční období – od září do prosince –, kdy je tvořena polovina obratu hračkářství. Letos by tržby předvánočního prodeje mohly podle odborníků překročit dokonce hranici tří miliard korun, a být tak o stovky milionů vyšší než v loňském roce. „Očekávaný nárůst je daný nejen příznivou ekonomickou situací, ale i tím, že se do dětského zájmu dostávají sofistikované interaktivní hračky často propojené s elektronickým zařízením a rodiče na tuto skutečnou budou reagovat. Takové hračky jsou samozřejmě finančně nákladnější,“ predikuje Jana Krčková, marketingová ředitelka společnosti Wormelen group. Tržby chce skupina podpořit i kampaní, v níž získají zákazníci za každý nákup nad 300 korun výherní los, tzv. loSOS. Po zadání soutěžního kódu na webových stránkách se objeví jedna z mnoha náhodných výher, buď v podobě hračky či herních bodů – rondonů –, se kterými je možné soutěžit dál, například o luxusní vůz, tablety, notebook, chytré telefony a jiné ceny. Celkem budou rozdány výhry v hodnotě 10 milionů korun. „Spotřebitelská soutěž má i charitativní přesah, za sdílení výherních loSOSů na sociálních sítích poputuje část hraček nemocným dětem,“ vysvětluje majitel Království hraček Petr Homolka s tím, že hračky se dostanou na dětská oddělení Nemocnice Na Bulovce. Na kampani spolupracuje Wormelen Group s agenturou Knowlimits. -stk-

# Aktuality # Reklama

Primeros volí na online marketing agenturu Brainz

Čt 14. září 2017 16:56 1 min

Značka kondomů Primeros si na strategii online komunikačních kanálů i nový web vybrala digitální agenturu Brainz. ,,Návrh studia Brainz nás zaujal svou čistou formou a na české poměry výjimečně logickým uspořádáním obsahu. Je to skvělý příklad pochopení klientského zadání a přímočaře, pro byznys vysoce funkční, prezentace kategorie,” dodává majitel Primerosu Roman Kocián. Firma Primeros je na trhu již 108 let. Letos prošla značka kompletním redesignem, obměnila logo i obaly, jež byly inspirovány diverzitou lidské sexuality i anatomie. Novou podobou odkazuje ke svým kořenům i na filozofii sex positive. -stk-

# Aktuality # Reklama

Nespresso představí v kampani příběhy farmářů

Čt 14. září 2017 10:02 2 min

Nespresso ve své nové kampani vypráví osobní příběhy farmářů, kteří pro značku pěstují kávu. Důraz je přitom kladen na rozhodnutí společnosti, jež ovlivnilo kvalitu jejich životů. „Všechny příběhy v této kampani ukazují, že naše rozhodnutí vyhledávat a pěstovat kávu té nejlepší kvality může mít významný dopad na ty, kdo ji pěstují. Jsme přesvědčeni, že rozhodnutí, která děláme, nás utvářejí,“ přibližuje kampaň marketingový ředitel společnosti Nespresso Alfonso Gonzalez. Přímo v pěstitelské oblasti postavilo Nespresso zpracovatelské centrum, které šetří čas i peníze. Farmáři si díky němu dokážou zajistit větší zisky tím, že mohou prodávat kávu vyšší kvality, ale také v období sklizně ušetřit až pět hodin denně. Kampaň je od 12. září k vidění v televizi, tisku, outdooru a na internetu. Nasazeno bude několik verzí televizních spotů i čtyři krátké online filmy, které doplní webové stránky prezentující jednotlivé příběhy pěstitelů kávy. Spoty byly natáčeny v kolumbijském městě Jardin. Režie se ujali italští režiséři Davide Mardegan a Clemente De Muro (CRIC). -stk-

# Aktuality # Marketing # Reklama

Modré z nebe redesignuje, uvádí impulzní formát

St 13. září 2017 11:07 2 min

Značka čokoládových pralinek Modré z nebe, jež byla založena v roce 2001, mění svůj vzhled i složení bonboniér. Spolu s tím v září na trh uvádí i nový impulzní formát. Změny podpoří kampaň s mottem „Vždycky je někdo, komu je radost udělat radost“. K vidění bude od 18. září v televizi, outdooru, na internetu a v místě prodeje, kde ji doplní i sampling. „Novým designem našich bonboniér chceme zacílit na širší skupinu spotřebitelů. Oživujeme základní hodnoty značky a představujeme ji jako dobrou volbu pro každou příležitost. Nechali jsme zákazníky hlasovat o nejoblíbenější pralinku z naší bonboniéry a dle toho jsme upravili složení balení. Věříme, že si nyní z naší nabídky vybere opravdu každý,“ říká Monika Trnková, manažerka značky Modré z nebe. Změna designu obalu Modré z nebe Nový design značky klade důraz na čistotu, abstrakci a minimalismus. Ve vnitřní části bonboniér došlo k odstranění přední fólie, na vnitřní mikrovložku byly umístěny příběhy vybraných bonbonů. Cílem je nejen zaujmout i mladší zákazníky, ale také rozšířit paletu příležitostí, kdy pralinky koupit. „Chceme, aby si naše pralinky lidé nekupovali jen při tradičních oslavách narozenin a svátků, ale také při příležitostech, jako je Valentýn, Den matek anebo prostě jen tak pro radost. Obliba těchto svátků v posledních letech narůstá,“ doplnila Monika Trnková. Nový impulzní formát Modré z nebe Nově přichází Modré z nebe také s menším, tzv. impulzním formátem, kterým chce oslovit ty, kteří si pralinky kupují pro sebe. Malé bonboniéry, jejichž kategorie dlouhodobě roste, budou v nabídce ve dvou variantách – Modré z nebe Variace košíčků a Modré z nebe Čokoládová fantazie. Pod novým designem je podepsáno studio Butterflies & Hurricanes. Kampaň připravil František Bumbálek z agentury Second Head. -stk-

# Aktuality # Online # Reklama

Tapito nabízí inzerci, spouští rádiovou kampaň

St 13. září 2017 07:29 2 min

Česká mobilní aplikace Tapito, umožňující čtení zpráv, magazínů nebo blogů z českého internetu na jednom místě, hlásí 73 tisíc uživatelů. Ti za měsíc zobrazí přes 53 milionů článků. „Díky partnerství s investičním fondem Bolt od O2 Czech Republic, které pomáhá růstu aplikace instalacemi do mobilních přístrojů v rámci své distribuční sítě a silné rozhlasové kampani, která poběží od poloviny září na Evropě 2 a Frekvenci 1, očekáváme pokoření milníku 100 000 aktivních uživatelů měsíčně na přelomu roku 2017/2018,“ říká Tomáš Malíř, CEO TapMedia. Společnost TapMedia od počátku června nabízí také v aplikaci inzerci. Sází především na displejovou reklamu, v nabídce jsou však rovněž formáty, umožňující úzkou provázanost s obsahem. Potenciál má podle Tomáše Malíře také prostor zamykací obrazovky, kde se uživatelům zobrazují články. „Jde o plochu, která je v rámci inzerce zcela jedinečná. Inzerát se zobrazí na celém displeji, v plném rozlišení na zamykací obrazovce telefonu ještě před tím, než uživatel telefon odemkne,“ popisuje Malíř s tím, že kampaně na Tapitu vykazují díky dobré vizibilitě několikanásobně vyšší CTR než u standardních bannerů na internetu. Na zamykací obrazovce se pohybuje mezi 0,2% - 0,8% a inzerce, u formátů přímo v aplikaci pak v rozmezí 1,5% - 3% v závislosti na sdělení a segmentu. Od září nabízí Tapito kromě statických bannerů a PR článků také dynamické formáty. Reklama se optimalizuje pro velké množství různých značek a modelů telefonů s rozdílným výkonem, proto jsou animace založené na GIFu tak, aby na všech přístrojích běžela reklama plynule. -stk-

# Aktuality # Reklama

Letiště Praha vypisuje tendr na kreativní agenturu

Út 12. září 2017 10:15 2 min

Letiště Praha vypsalo veřejnou zakázku na kreativní agenturu, která bude zapojena do komplexního budování jeho značky v segmentech B2B i B2C, a to jak v offline, tak online prostředí. Požadována je také zkušenost v oblasti employer brandingu. Přihlásit se mohou agentury působící v oboru reklamy minimálně tři roky, které doloží veškeré kvalifikační předpoklady. „Od budoucího partnera očekáváme strategicky promyšlenou a exekučně perfektně zvládnutou podporu při budování značky Letiště Praha, která bude logicky navazovat na komunikaci letiště z několika posledních let. Hledáme partnera, který přispěje k rozvoji unikátního brandu s velkým potenciálem,“ říká Jakub Puchalský, ředitel korporátní a marketingové komunikace Českého aeroholdingu. Rámcová smlouva se stávajícím kreativním partnerem, agenturou Outbreak, končí na jaře 2018, proto bylo vypsáno s předstihem zadávací řízení. S vítězem tendru, který by měl již být zapojen do přípravy a realizace komunikační strategie pro rok 2018, bude uzavřena smlouva na čtyři roky. Agentury se mohou hlásit do konce lhůty pro podání žádostí o účast prostřednictvím podatelny Letiště Praha. Účastníci mají kromě referencí dodat i strategický koncept pro řízení brandu Letiště Praha a kreativní návrhy pro segmenty B2B a B2C. -stk-