Reklama

Effie: Počet přihlášek je i po změnách vyšší než loni

Po 11. září 2017 07:05 Délka čtení:: 2 min

Do jubilejního dvacátého ročníku reklamní soutěže efektivity Effie přišlo 70 prací. To je o pět více než loni. Soutěž letos značně přitvrdila v pravidlech prokazování efektivity. Národní kolo Effie přineslo do hodnocení několik novinek – validaci údajů o dopadech kampaní, kterou zajišťují největší agentury na výzkum trhu, nebo náročnější a rigoróznější požadavky na přihlášku. „Nevěděli jsme, co to přesně udělá. Vzhledem k tomu, že v minulosti zaznívaly komentáře i průkaznosti údajů v přihláškách, mohl klidně nastat pokles,“ říká výkonný předseda AKA Marek Hlavica. Pro řadu zadavatelů to znamenalo změnu přístupu – museli poskytnout informace o prodejích nebo jiných parametrech efektivity pro účely soutěže. Tyto údaje jsou často k dispozici pouze porotcům a nebudou veřejně šířeny. O významu, který Effie pro rozvoj marketingových služeb má, hovoří i závěry průzkumu, který AKA provedla mezi zadavateli. Effie je hodnocena jako nejpřínosnější tuzemská soutěž (kladně ji hodnotí 66 % respondentů). Lépe jsou na tom už jen Cannes Lions a Young Lions. Vyhlášení cen Effie letos proběhne tradičně v kině Lucerna 25. října. Následovat bude workshop „grilování poroty“, na němž porotci budou vysvětlovat a obhajovat svá rozhodnutí. Vstupenky je možné objednat na www.effie.cz. -mav-

# Marketing # Reklama

T-Mobile představuje na poli B2B nový positioning

Čt 7. září 2017 10:20 Délka čtení:: 4 min

Před firemními zákazníky se T-Mobile nově profiluje jako digitální průvodce.

# Aktuality # Online # Reklama # Lidé

Digitál v agentuře Havas povede Milica Petrik

Čt 7. září 2017 06:55 Délka čtení:: 1 min

Na vedoucí pozici v digitálním týmu pražské komunikační agentury Havas přichází Milica Petrik. Na starosti bude mít kromě vedení digitálního týmu také tvorbu digitálních strategií a kompletní klientský servis klientů Havas Digital Prague. „Chtěla bych vždy najít nejlepší a nejsnazší způsob, jak propojit naše nápady a přání klientů, a proměnit je v byznys. Mám k dispozici tým mladých nadšených lidí, kteří vědí, co dělají,“ říká Milica Petrik. Milica Petrik Milica Petrik působila předtím pět let v digitální agentuře Brandz Friendz, kde začínala jako projektová manažerka a vypracovala se až do vedení společnosti. Starala se zde především o chod firmy, klientský servis a dohlížela na rentabilitu hlavních projektů. K jejím předchozím klientům patřily značky Tesco, O2, Cinema City, Nestlé nebo Česká spořitelna. -stk-

# Aktuality # Reklama

WPP: MEC a Maxus se spojí do Wavemaker

St 6. září 2017 12:43 Délka čtení:: 3 min

Mediální agentury MEC a Maxus (obě z komunikační sítě WPP) se sloučí do nového subjektu s názvem Wavemaker. Nová značka má být etablovaná v jednotlivých zemích, fúze má být dokončená v lednu 2018. Wavemaker má mít zastoupení v 90 zemích světa včetně Česka, změna se dotkne 8,5 tisíce zaměstnanců. Mezi hlavní globální klienty patří Vodafone, Marriott, Colgate-Palmolive a Paramount. Wavemaker v Praze povede nadále Daniel Živica, Chairman MEC a Wavemaker a Ondřej Šimůnek, Managing Director MEC a Wavemaker. Agentura Maxus na českém trhu fúzí zaniká, resp. slučuje se s Mediacomem, agentura MEC má fungovat do konce prosince 2017, poté se zcela rebranduje na Wavemaker. Jiří Svoboda, CEO GroupM Česká republika, potvrdil plán relaunchovat v České republice MEC jako Wavemaker a v souvislosti s touto změnou potvrdil také spojení agentur Maxus a MediaCom. Od 1. ledna 2018 dojde k přejmenování MEC, která se stane součástí nově budované globální sítě Wavemaker. Ke stejnému datu dojde v České republice v rámci fúze k přesunu zaměstnanců a klientů agentury Maxus do agentury MediaCom pod vedením stávajícího CEO Martina Králíka. David Novák, současný CEO Maxusu, nově obsadí pozici COO agentury MediaCom. Daniel Živica Vede MEC Czech a MEC Slovakia jako Chairman více než dva roky. Před tím byl od roku 2008 zodpovědný za slovenskou pobočku MEC jako její ředitel. Ondřej Šimůnek Začal svojí agenturní a mediální kariéru před 15 lety jako produkční manažer v agentuře Ark Thompson. Pracoval také v mediálních agenturách Mindshare a MediaVest. Od roku 2013 spojil svojí kariéru s MEC a od roku 2015 se stal jejím výkonným ředitelem v České republice. Martin Králík Působí v mediální sféře více než 20 let. Po začátcích v mediální agentuře TMP strávil deset let na různých obchodních a accountských pozicích v agentuře MindShare. Před svým nástupem do MediaComu řídil ZenithOptimedia. Šest let zastával pozici New Business & Strategy Director MediaCom a od roku 2016 je zodpovědný za celkové vedení jako její CEO. David Novák Odstartoval svoje působení v reklamní branži v roce 1993 jako account manager agentury Grey, odkud se přesunul do nově vytvořené mediální agentury Mediacom. Dalších osm let působil na pozici mediálního ředitele agentury MEC. Zkušenosti ze strany mediálního dodavatele získal jako obchodní ředitel skupiny Mafra a z klientské strany jako marketingový ředitel Datart. Od roku 2011 je CEO Maxus Czech Republic. -mav-

# Aktuality # Reklama

Rossmann si na strategii vybrala agenturu DDB

Út 5. září 2017 14:30 Délka čtení:: 1 min

Síť drogerií parfumerií Rossmann, provozující v České republice v současnosti 131 prodejen, má od září za novou strategickou agenturu. Tou se stala agentura DDB, jež bude pro Rossmann zajišťovat kompletní marketingový mix. Ve své pozici vystřídala jejich dosavadní agenturu Winkler & Stenzel. „Pro rozvoj společnosti je velmi důležité mít jasnou a dobře propracovanou brandovou strategii, a proto věříme, že díky nové agentuře DDB se nám podaří posílit značku Rossmann a sjednotit marketingovou komunikaci v rámci všech kanálů“ říká vedoucí marketingového oddělení Marcela Syrovátková. Výběrového řízení na strategickou agenturu se zúčastnilo celkem sedm agentur. -stk-

# Aktuality # Reklama

Dentsu Aegis Network přesídlila do Holešovic

Út 5. září 2017 10:05 Délka čtení:: 1 min

Od 28. srpna se společnosti v rámci sítě Dentsu Aegis Network nachází na jedné adrese, a to v budově Art v pražských Holešovicích. Pronajatá dvě patra prošla rozsáhlou rekonstrukcí pod taktovkou architektonických studií Vrtiška&Žák a Archicraft. V rámci stavebních prací se patra spojila výrazně červeným schodištěm, které má mimo jiné podpořit hlavní myšlenku propojení všech agentur. „Tím, že jsme nyní na jednom místě, nám umožní lépe a rychleji spolupracovat mezi společnostmi bez zbytečných prostojů,“ uvedl generální ředitel československého Dentsu Aegis Petr Chajda. Celkově se stěhování dotklo 202 zaměstnanců. V současné době do skupiny Dentsu Aegis patří Amnet, Carat, Vizeum, Adexpres, Bistro agency a Bistro Social, Dentsu Aegis Network Sport & Entertainment, Data2Decisions, Isobar, iProspect, Dentsu Media, Amplifi, Gong a Spectra. Mimo tento komplex se nachází jen společnost Mobile Internet/Pragonauts. Nové sídlo Dentsu Aegis Network Nové sídlo Dentsu Aegis Network Agentury Dentsu Aegis Network -mav-

# Aktuality # Reklama

Zonky spouští kampaň v duchu seriálu Alf

Po 4. září 2017 12:00 Délka čtení:: 2 min

Online služba Zonky, která zprostředkovává půjčky mezi lidmi, startuje 4. září produktovou kampaň, jež doplní současnou převážně imageovou komunikaci. Poběží až do října v televizi, outdooru, tisku a na internetu. Televizní část kampaně vysvětlí širší veřejnosti důvody, proč službu vyzkoušet. Ve spotech, jež se ponesou v duchu seriálu „Alf“, bude vystupovat dvojice atypických spolubydlících – Zonky s hlasem Kryštofa Hádka a Petr, kterého ztvární herec Saša Rašilov. Na základě interakce obou spolubydlících, z nichž se Petr chystá žádat v bance o půjčku, je představeno fungování služby Zonky.cz i její benefity. „Díky nové postavě Zonkyho může naše značka vstupovat do přirozené osobní interakce s okolním světem. Nechtěli jsme přiřadit značce pouze jednu konkrétní lidskou tvář a není to naším záměrem do budoucnosti. Zonky totiž může být každý. V dalších fázích kampaně budeme rozšiřovat portfolio tváří, se kterými se náš Zonky bude setkávat a bude pomáhat vysvětlovat výhody naší služby. Hlavní postavou konceptu je tedy Zonky, nikoliv herec,” říká marketingový ředitel Jakub Strýček. Zároveň s tím na internetu, v tisku a OOH budou službu vysvětlovat její uživatelé, ať už investoři, nebo ti, kteří si přes Zonky půjčili. Grafický koncept vychází z dosavadní komunikace a je rozšířen o osobní sdělení konkrétních lidí, a při tom zdůrazňuje anonymitu. Zonky zde funguje jako avatar, který vše vyřídí. Kreativní koncept vznikl in-house. Za internetovou, tiskovou a outdoorovou částí stojí art directorka Casey Clarkson. Režie televizních spotů se ujal Tomáš Medek. -stk-

# Aktuality # Reklama

ČS představila další příběh, tentokrát herce Zýky

Po 4. září 2017 09:51 Délka čtení:: 1 min

Česká spořitelna nasadila do televize další ze spotů, v nichž vypráví příběhy svých klientů. V duchu svého současného komunikačního konceptu „Když ve vás někdo věří, dokážete víc“ se po pětibojařce Katce a malíři Pavlu Šichovi tentokrát představuje příběh herce Josefa Zýku, který díky půjčce od České spořitelny pořádá pro děti letní herecké tábory. Kreativní koncept pochází z dílny agentury Young & Rubicam. Režie spotu, v jehož závěru se objeví na 35 mm filmovém materiálu skutečný Josef Zýka, se ujal Emile Rafael, za kamerou stál Nicholas Wiesnet. Hudbu složil islandský hudebník Olafur Arnalds. Dětské kostýmy z natáčení byly věnovány souboru pana Zýky, kulisy z natáčení Dětské opeře Praha. -stk-

# Aktuality # Reklama

T-Mobile komunikuje zvýhodněné mobily

Po 4. září 2017 06:55 Délka čtení:: 1 min

Mobilní operátor T-Mobile startuje 4. září svou podzimní kampaň. Až do konce října bude komunikovat jednak chytré telefony za zvýhodněnou cenu k novým tarifům Mobil, jednak pevný internet. Kampaň poběží v televizi, outdooru, tisku, na internetu i v místě prodeje. V televizi budou nasazeny spoty Fanda a Křáp, známé již z letošní jarní kampaně, jen s aktualizovaným tag-onem. Pod kampaní je podepsána agentura Saatchi & Saatchi. BTL má na starosti Havas Worldwide Prague. Online část kampaně zajišťuje Proboston Creative. O sociální sítě se stará agentura Peppermint. Média plánuje a nakupuje MediaCom. Režie spotů se ujal Dominik Miškovský v produkci společnosti Boogie Films. -stk-

# Aktuality # Reklama

ČMSS na roadshow pořádá letní koulovačku

Po 4. září 2017 06:00 Délka čtení:: 1 min

Společnost ČMSS vyjíždí 4. září na roadshow, během níž navštíví 16 českých a moravských měst. Na podporu dlouhodobého komunikačního konceptu „Najděte se ve vlastním“ přiveze do regionů akci „Letní koulovačka s Liškou“. „Chceme tímto netradičním konceptem nejen připomenout výhody stavebního spoření, ale i upozornit na nový koncept ,Najděte se ve vlastním’. Ten klientům zprostředkovává příběhy lidí, kteří si plní své sny o bydlení, třeba i díky úvěru od stavební spořitelny,“ vysvětlil za ČMSS Manfred Koller s tím, že součástí kampaně bude i soutěž o dvoudenní pobyt v iglú na rakouském ledovci. -stk-