Martina Říhová: Do mediální branže se vrací hravost
Dnešní doba je mnohem hravější než období před deseti lety, říká
Martina Říhová, CIO Publicis One.
Reklama
Česká pošta vypsala mediální tendr za 50 mil. Kč
Česká pošta vypsala koncem července nový mediální tendr v hodnotě 50 milionů korun. Předmětem veřejné zakázky je plánování a nákup mediálního prostoru pro reklamu v období následujících tří let. Vyplývá to z informací publikovaných ve Věstníku veřejných zakázek. V současnosti zajišťuje mediální plánování a nákup médií pro Českou poštu agentura Knowlimits. Agentura ze stejnojmenné skupiny Jana Vidíma, Martina Kurzweila a Rudolfa Mihleho pro ni pracuje od roku 2015. -stk-
Hornbach spustil "omlouvací" reklamní kampaň
Hobby market Hornbach spustil 21. července novou kampaň s názvem „Hornbach se omlouvá“. V televizi, outdooru, na internetu, a také tisku a rádiu se značka omlouvá třeba za rušení poledního klidu, za nehody s květináči či za zpomalení silničního provozu, to vše způsobené plně naloženými auty z Hornbachu. Kampaň, pod níž je podepsána německá agentura Heimat, poběží až do poloviny října. V televizi bude nasazena na stanicích skupin Nova, Prima, Barrandov a České televize. Mediální plánování a nákup médií zajišťuje agetura Médea. -stk-
Effie: Dokažte efektivitu kampaně a dejte ji do příběhu
S měnícími se pravidly soutěže Effie AKA radí, jak správně napsat
vítěznou přihlášku.
AKA: Nejrychleji rostou platy seniorních odborníků
Asociace komunikační agentur (AKA) hodnotí první pololetí letošního roku na poli reklamní komunikace. Investice do mediální reklamy se ve srovnání s prvním pololetím 2016 zvýšily o 11 %. Spolu s tím se zvyšuje cena i platy za reklamní služby, nejrychleji rostou mzdy seniorních odborníků, po kterých je na trhu také největší poptávka. Mediální výdaje vede televize Podle agentury Nielsen Admosphere se celkově podle monitoringu v hrubém vyjádření vynaložilo do médií 41,5 mld. Kč, což ve srovnání s prvními šesti měsíci roku 2016 znamená navýšení o téměř 4 mld. Kč. Polepšily si přitom všechny mediatypy, nejvíce rostla televizní reklama, která si připsala 15% navýšení, tj. cca 3 mld. Kč. Z pohledu zadavatelů investovaly do reklamy v prvním letošním pololetí nejvíce společnosti nabízející spotřební rychloobrátkové zboží, a to Unilever, Alza.cz, Procter&Gamble, Lidl, Rekitt Benckiser a Mounfield. Nemediální výdaje poprvé Letos poprvé zkoumala AKA ve spolupráci se společností Nielsen Admosphere také výdaje na nemediální reklamu a komunikaci. Studie odhaduje obrat v této oblasti na více než 50 miliard korun ročně. Patří sem investice do nemediální digitální komunikace, aktivačních kampaní, sponzorství, eventů, trade marketingu, direct marketingu a dalších BTL aktivit. Ceny reklamních agentur rostou Dalším výzkumem AKA ukázala, že poptávka po službách společně s rostoucí cenou práce ženou nahoru hodinové sazby reklamních agentur. I když forma odměňování podle hodinových sazeb není jedinou možností platby za služby reklamních agentur, jde o jediný srovnatelný parametr. Nejrychleji rostou sazby seniorních odborníků, tj. kreativních ředitelů, strategických plánovačů, odborníků na digitální komunikaci a sociální média. V průměru došlo k meziročnímu zvýšení o 20 %. Omezený trh práce tlačí na mzdy Na tuzemském trhu rovněž dochází k až 20% růstu nákladů na zaměstnávání odborníků. Největší poptávka a s ním i největší tlak na mzdy jsou na expertních a seniorních pozicích. Nedostatek seniorních odborníků tak vede některé agentury k přijímání cizinců. Reklamní obor je atraktivní pro polovinu mladých, nejvíce je lákají možnosti, které v komunikaci poskytují nové technologie. I když dotazovaní pokládají práci v reklamě za zajímavou, přeci jen je pro většinu z nich věcí druhé volby. Standardy pro výběrová řízení AKA na jaře rovněž připravila ve spolupráci s ministerstvem pro místní rozvoj Metodiku zadávání veřejných zakázek podle novely zákona o zadávání veřejných zakázek, na kterou navázaly odborné semináře pro státní a veřejnou správu. Ve vztahu ke komerčním klientům AKA připravila rozšířenou verzi metodiky Férový tendr. -stk-
Bon Pari zapojily do kampaně virtuální realitu
Značka bonbónů Bon Pari spustila online kampaň „Bonpařím“, do níž zapojila virtuální realitu a interaktivní livestream na Facebooku. Cílí v ní na mladou generaci do 25 let. Kampaň s heslem „Nespěchám, bonpařím, a nic mě nerozhází“ staví na myšlence úniku od stresujícího shonu a nabádá k relaxu během cucání tvrdých. K vidění byla na sociálních sítích – odstartovala trojicí videí na Facebooku, na téma „bonpařím“ dále navázal youtuber Denis na svém kanálu Denis TV a soutěží na svém instagramovém účtu s hashtagem #bonparimesdenisem. Soutěž vyvrcholila livestreamem na Facebooku, kde se hrálo kromě zásoby bonbónů Bon Pari také o papírovou helmu pro virtuální realitu. Zúčastnit soutěže se mohl každý, kdo pod livestream napsal komentář „bonpařím“. Tím byla zároveň posunuta postavička ufona blíže k Marsu. Během půlhodiny nasbíral livestream 6500 komentářů. Kampaň vznikla v dílně agentury Brainz v rámci dlouhodobější digitální strategie. -stk-
Cachuela: Dobrý příběh musí být detailně promyšlen
Kvalitní příběh musí od začátku vědět, kam směřuje, radí
scénárista Mike Cachuela.
T-Mobile podpoří v srpnu datové balíčky pro Twist
Společnost T-Mobile odstartuje začátkem srpna kampaň, v níž podpoří nové datové balíčky pro Twist. Nově nabízí tři měsíční balíčky poskytující až čtyřikrát více dat za stejnou cenu oproti dosavadním variantám. „Spotřeba dat našich zákazníků narůstá a my chceme tomuto trendu vyjít vstříc,“ říká Juraj Bóna, ředitel B2C marketingu a řízení produktů T-Mobile. „Data jsme výrazně navýšili u naší nové tarifní generace Mobil, nyní představujeme výhodnou nabídku pro uživatele našich předplacených karet,“ dodává. V animované kampani, jež poběží až do konce srpna v televizi, outdooru, tisku, na internetu a sociálních sítí, se ujal hlavní role oranžový plyšák Twist. Pod kreativním konceptem je podepsána agentura Havas Worldwide Prague. Digitální část má na starosti Proboston Creative. O sociální sítě se stará Peppermint Digital. Mediální plánování a nákup médií zajišťuje Mediacom. Výtvarníkem, kreslířem a zároveň režisérem je Přemek Ponáhlý. Postprodukce vznikla v ProgressiveFX. -stk-
Ministerstvo financí volí na tiskovou kampaň Image CZ
Ministerstvo financí si ve veřejném výběrovém řízení vybralo na propagaci EHP, Norských fondů a Programu švýcarsko-české spolupráce agenturu Image CZ. Ta zajistí tiskovou kampaň ve dvou celostátních tištěných denících v hodnotě 1,3 milionu korun. Dále bude mít na starosti grafické zpracování podkladů a zveřejnění článků včetně fotografií. Podobnou zakázku získala agentura od ministerstva financí už v loňském roce. Agentura Image CZ vznikla v roce 1997. U jejího zrodu stál současný většinový majitel společností Médea a Empresa Media Jaromír Soukup, tehdejší majitelka mediální agentury Médea Ivana Juráňová a Roman Heřman, jenž působí ve vedení agentury Image CZ dodnes. V době prvních přímých prezidentských voleb zprostředkovala tato agentura Vladimíru Zavadilovi sporný volební inzerát „Nevolte Karla Schwarzenberga“, který před druhým kolem prezidentské volby otiskl deník Blesk. -stk-
ZP ministerstva vnitra využije k propagaci pořad ČT
Zdravotní pojišťovna Ministerstva vnitra ČR (ZP MV) investuje 4,85 milionu korun do propagace v televizním zábavně-vědomostním pořadu Zdravotní test národa, který připravuje Česká televize. Zdravotní test národa má být experimentem, který si klade za cíl odhalit mnohdy překvapivá a ne vždy zrovna pozitivní fakta o skutečném zdravotním stavu české populace. Každý ze dvou dílů projektu je sestaven z pěti tematických částí, v nichž osobnosti a hosté ve studiu pod dohledem odborníka podstoupí jednoduché testy zaměřené na různá zdravotní rizika. Testy jsou záměrně připraveny tak, aby je bez problémů mohli absolvovat i diváci doma. Pořadem bude provázet moderátor Dalibor Gondík. ZP MV chce v rámci pořadu prezentovat nejen své produkty a služby, ale i preventivní programy. V rámci podlimitního veřejného řízení si na realizaci mediální podpory vybrala společnost Bedna Films. -stk-
Nejnovější články
