Reklama

St 3. května 2017 12:10 1 min

Pivo Gambrinus z porfolia společnosti Plzeňský Prazdroj nasadilo od 24. dubna novou kampaň s claimem „Na zdraví zdravého rozumu“. Značka tak chce vyjádřit svou podporu pivařům, aby se nezabývali zbytečnostmi a soustředili se na to, co je v životě opravdu důležité. Gambrinus, personifikovaný v postavě krále, se tak zjevuje ve chvílích, kdy je třeba lidem připomenout, že se mají řídit zdravý rozum. Kampaň, jež cílí na běžné české pivaře ve středním věku, je k vidění v televizi, outdooru, tisku a na internetu. V televizi budou nasazeny v průběhu roku celkem tři spoty, v outdooru značka využívá billboardy, bigboardy a smartboardy. V online prostředí se objeví speciální videa. Pod kampaní je podepsána agentura McCann Prague. Spoty režíroval v produkci Boogie Films režisér John O’Hagan. Na českém trhu s postavou krále donedávna pracovala také pivní značka Krušovice společnosti Heineken. Letos přišla s novým konceptem, s nímž se posouvá k tematice charakteru a charakterním mužům. Se sloganem „Buď jsi král, nebo ne“ však pokračuje nadále. -stk-

# Aktuality # Reklama

Samsung i v Česku podpoří kampaní Galaxy S8

St 3. května 2017 07:16 2 min

V březnu představený vlajkový produkt značky Samsung, chytrý telefon Galaxy S8, podpoří i na českém trhu integrovaná kampaň. Po uvedení filmů The Ostrich a This is a Phone při akci Unpacked, která se konala 29. března v New Yorku, byly veřejnosti představeny i snímky The New Normal a Breaking Out. Značka i nadále pracuje s hashtagem #DoWhatYouCant („dělej, co nedokážeš“), který byl poprvé představen během olympijských her v roce 2016. Kromě těchto krátkých filmů uvádí Samsung po celém světě také sérii snímků pro komunikaci v digitálních médiích, na sociálních sítích a na venkovních reklamních plochách, jako jsou například Whale a Astronaut. „Naše práce na rozvoji značky si klade za cíl navázat s našimi zákazníky nový vztah založený na přesvědčení, že smysluplného pokroku může člověk dosáhnout jen tehdy, když se nezastaví před překážkami,“ říká Tereza Vránková, Head of Marketing and PR Communication, Samsung Electronics Czech and Slovak. „Samsung je značka, která chce stavět na své technické zdatnosti a je zaměřená na vytváření skutečných lidských hodnot, aby se stala symbolem životního stylu, jehož ústředním tématem je člověk.“ Pod kampaní jsou podepsány agentury Leo Burnett Worldwide a Turner Duckworth. Pro český a slovenský trh kampaň adaptovala agentura Cheil. Nákup médií zajišťují agentury Starcom a Starmedia. -stk-

# Reklama

Kofola mění koncept, místo Fofoly přichází KFL

Út 2. května 2017 15:15 1 min

V nové kampani zredukuje Kofola svůj název jen na tři písmena KFL. Nabádá k „replyšování“.

# Marketing # Reklama

DIVR: Virtuální realita může udělat skvělý event

Út 2. května 2017 13:45 5 min

Virtuální realita je zatím na začátku, marketéři se musí o ní naučit přemýšlet, říká Daniel Jerman.

# Reklama

Marketéři by měli propojovat mediální a prodejní data

Út 2. května 2017 11:15 3 min

Marketéři nevyužívají možnosti, které jim dnešní data nabízejí, myslí si Jiří Herian, šéf OMD.

# Aktuality # Reklama

NN cílí v nové kampani na rodiny s dětmi

Út 2. května 2017 09:10 2 min

Společnost NN odstartovala 1. května novou marketingovou kampaň zaměřenou na zvýšení znalosti značky a propagaci nových asistenčních služeb k životnímu pojištění. Cílí přitom zejména na rodiny s dětmi. Celou kampaní se prolíná sdělení „Život se má žít. Nevzdávejte se věcí, které máte rádi.“, kterým se chce NN odlišit od komunikace pojišťovnictví založené na strachu. „Chceme se posunout od vysvětlování technických parametrů životního pojištění a zaměřit se na přidanou hodnotu našich služeb. I když k životu patří dobré i špatné věci a člověk by na ně určitě měl být připravený, nemá smysl kvůli tomu žít ve stresu. Život bychom si měli umět užívat,“ komentuje kampaň Kateřina Štěrbová, členka představenstva NN zodpovědná za marketing a produktový vývoj. Kampaň poběží v televizi, tisku a na internetu. Doplní ji PR aktivity. Televizní spoty, které jsou sestřihem různých důležitých životních okamžiků, budou vysílány po celý květen na kanálech skupiny Prima. Sponzorské vzkazy budou nasazeny na Primě a Nově. Dále bude kampaň k vidění na internetu, kde jsou kromě bannerů připraveny i čtyři videa, která staví na vtipu a pozitivním přístupu k životu. Spoty natočila nizozemská agentura Khanna \ Reidinga, pro český trh je adaptovala agentura Saatchi&Saatchi. Pod digitální částí je podepsána agentura Nydrle. -stk-

# Aktuality # Reklama

Kneipp v kampani vrací přírodu do města

Po 1. května 2017 08:44 2 min

Značka přírodní kosmetiky Kneipp, která patří do portfolia značek společnosti Hartmann – Rico, představuje kampaní svou novou image. V ní rozvíjí téma příroda ve městě. V kampani využívá video s herečkou Lindou Rybovou, dále na něj naváže komunikace na Facebooku a YouTube. „Myšlenka kampaně vychází z obecného tlaku na využívání přírodních produktů, který může být pro řadu žen až frustrující. Většina z nich se ale každý týden nevypraví na venkov sbírat bylinky, nevyrábí si doma vlastní kosmetiku, ani se neprochází v průhledné noční košili rozkvetlou loukou. Konkurenční značky přírodní kosmetiky staví na podobných surreálních obrazech. My jsme se rozhodli zůstat ve městě, kde většina žen z cílovky žije a dostáváme do něj přírodu prostřednictvím produktu,“ vysvětlují koncept kampaně její tvůrci Václav Krbůšek, Anna Řeháková a Tomáš Hrábek z agentury Symbio. „Kneipp je značka s více než stoletou tradicí a stojí na základech filosofie využívání přírodních složek. Ty můžeme najít i ve městě, nebo je do něj prostřednictvím našich produktů přinášíme. Jsme nadšení z toho, že kampaň přesně vystihuje, o čem Kneipp je a jasně vymezuje komunikační území značky, ve kterém se chceme pohybovat, “ vysvětluje Jana Brychtová, brand manažerka Hartmann – Rico. -stk-

# Aktuality # Reklama

Haribo podporuje TV kampaní svoji novinku

Ne 30. dubna 2017 08:52 1 min

Společnost Haribo uvádí na český trh novinku Haribo Milchbären, nové medvídky v kombinaci ovocného želé s mléčnou příchutí. Launch produktu podpoří marketingová kampaň. Kampaň poběží v televizi, na internetu, na sociálních sítích i v místě prodeje. Doplní ji PR aktivity. Součástí kampaně je i spotřebitelská soutěž o kola, chytré telefony a další věcné ceny. Kreativně zaštiťuje celou kampaň komunikační agentura Momentum. O klasické PR se stará PR.Konektor, sociální sítě spravuje Konektor Social. -stk-

# Reklama

AKA: Ceny služeb agentur stouply o pětinu

Ne 30. dubna 2017 00:30 2 min

Konjunktura pomáhá růstu cen v komunikačním odvětví, zjistil průzkum AKA.

# Aktuality # Reklama # Data

Z léků nejvíce investuje do médií Strepfen a Paralen

Pá 28. dubna 2017 16:12 1 min

Inzerci v nejvyšší hodnotě měl z firemních značek léků na českém trhu v prvním kvartálu letošního roku Strepfen. Na druhé příčce se umístila značka léků proti chřipce a bolesti Paralen a trojici uzavírá značka ACC, která zůstala oproti roku 2016 na srovnatelné hodnotě jako v prvním kvartálu roku 2016. Ukazují to výsledky monitoringu reklamy AdIntel, který provádí společnost Nielsen Admosphere. Strepfen umístil v období leden–březen 2017 reklamu v celkové ceníkové hodnotě 49,6 milionů korun, což představuje téměř osminásobné navýšení oproti stejnému období v loňském roce. Paralen na druhém místě měl letos zatím inzerci v jen nepatrně nižší hodnotě než Strepfen – na rozdíl od něj však hodnota inzerce Paralenu meziročně narostla „jen“ o 26 %. Třetí ACC mělo od začátku roku reklamu za 37,1 milionů korun, což je srovnatelná hodnota s jeho loňskými výsledky ve stejném období. Čtvrtá značka léků, Ibalgin, umístila inzerci v prvním kvartálu v hodnotě 36,2 milionů, tedy o 6 % více než loni, a pátá Vicks měla reklamu za 34,2 milionů korun, tj. o 54 % více než loni. -stk-

Načíst další