Výzkum: Už neplatí to, že sex prodává
Známé reklamní rčení, že sex prodává, neplatí, jak ukazuje rozsáhlá
metaanalýza.
Reklama
Ravak spouští svou první imageovou kampaň
Výrobce koupelnového vybavení Ravak spouští od 3. července svou historicky první image kampaň. Značka nově používá slogan „Myslete na sebe, na všechno ostatní jsme mysleli my“, kterým chce navodit tichou relaxační atmosféry. Z komunikace naopak zmizel dlouhodobý maskot značky – žabák. Kampaň poběží v České republice i v dalších evropských zemích, kde Ravak působí. K vidění bude v televizi, tisku, outdooru a v online prostředí. V televizi budou na stanicích skupiny Nova až do konce srpna nasazeny dvě verze 20s a 10s spotů, jedna z nich se zaměřuje na koupání, druhá na sprchování. V tisku využije Ravak prostor v lifestylových a dekorových magazínech, a to jak pro image celostrany, tak pro produktové inzeráty. Online bannery budou rozloženy až do konce roku. Autorem kampaně je kreativec, textař a básník Pavel Sobek, kterého si firma vybrala v tendru na začátku letošního roku. -stk-
Alza.cz komunikuje možnosti doručení na dovolenou
Koncem června spouští Alza.cz kampaň, v níž upozorňuje na svou novou službu – doručení objednávky přímo na dovolenou, například do kempu, na chalupu nebo na plovárnu. Doručovat bude sedm dní v týdnu na stovku vyhlášených prázdninových destinací nejen v České republice, ale i na Slovensku. Celou objednávku lze vytvořit i pomocí mobilního telefonu, kde zákazníci jako místo určení buď vyberou dovolenkovou destinaci, nebo mohou zadat PSČ místa, kde mají například svou chalupu. Dopravce pak dovoz a předání balíčku potvrdí telefonicky. Kampaň poběží v televizi, rádiu, tisku, outdooru a na internetu. Jako obvykle byla vytvořena in-house. -stk-
# Aktuality # Online # Reklama
Figaro na sociální sítě volí Konektor Social
Společnost Mondelēz si pro komunikaci své značky Figaro na sociálních sítích zvolila v tendru digitální a obsahovou agenturu Konektor Social. „Chceme milovníkům čokolády připomenout, že Figaro je kvalitní a tradiční slovenská značka, která spoustu z nás provází od dětství. Na starost máme kromě správy Facebooku i kreativní zpracování kampaní na sociálních sítích, včetně zapojení influencerů, a moc se na to těšíme,“ říká ke kampani Rostislav Starý, partner agentury Konektor Social. -stk-
ČEZ má náborovou kampaň, opět se zaměstnanci
Skupina ČEZ spustila v červnu náborovou kampaň, do níž opět zapojila své zaměstnance. Kampaní chce oslovit primárně studenty a mladé lidi nad 20 let, cílí však i na ostatní, kteří by rádi svou kariérou spojili se Skupinou ČEZ. „Máme ověřeno, že spoty s autentickými zaměstnanci jsou mezi lidmi oblíbené. Výběrem protagonistů napříč Skupinou ČEZ (jaderná a vodní elektrárna, distribuční, zákaznické a korporátní služby, nadace a další) chceme ukázat šíři pracovního uplatnění v naší firmě,“ popisuje na dotaz MediaGuru.cz tisková mluvčí Alice Horáková a dodává, že záměrem je prezentovat společnost jako zaměstnavatele první volby. Kampaň poběží do zhruba poloviny července v televizi, kině, tisku, outdooru a na internetu. Televizní spoty, v nichž si zahrálo 12 zaměstnanců ČEZu, jsou nasazeny na stanicích skupiny Nova, Prima a Barrandov. Dále je využita inzerce v regionálních denících vydavatelství Mafra, Borgis a Vltava Labe Media, a to zejména v těch městech, kde má ČEZ nedostatek kolegů nebo kde jsou vybrané technické školy. Cílem kampaně je přivést zájemce na náborové webové stránky kdejinde.cz. -stk-
Z piv do reklamy nejvíce letos investuje Radegast
Z pivních značek inzerujících na českém trhu umístilo v období od ledna do května letošního roku reklamu v nejvyšších ceníkových cenách pivo Radegast. Celkem investovalo 62,4 milionů korun. Ve srovnání se stejným obdobím v roce 2016 je tato hodnota vyšší o 79 %. Vyplývá to z monitoringu reklamy společnosti Nielsen Admosphere. Největším „skokanem“ prvních pěti měsíců tohoto roku je však Gambrinus: jednak měl v daném období druhou nejvyšší hodnotu reklamy (60,2 milionů korun), jednak toto číslo představuje téměř pětinásobek jeho loňských hodnot. Reklamu v hodnotě 55,9 milionů korun umístil od začátku roku Pilsner Urquell, což je o 37 % více než loni ve stejné době. Podle výzkumu Nielsen Admosphere, který proběhl na vzorku 500 respondentů z internetové populace starší 18 let, pije pivo až 45 % lidí alespoň jednou týdně nebo častěji. Nejoblíbenější značky jsou Pilsner Urquell (15 %), Velkopopovický Kozel (13 %) a Gambrinus (11 %). Žebříček nejčastěji konzumovaných značek je pak velmi podobný: nejvíce si lidé dávají Velkopopovický Kozel (15 %), Pilsner Urquell (14 %) a Gambrinus (12 %). -stk-
Suzuki se nelíbí slogan Kii, je příliš podobný
Agentura Moto, pracující pro značku Suzuki, se ohrazuje proti reklamní komunikaci automobilky Kia Motors Czech, konkrétně proti vizuálům se sloganem „SUVerénně nejlepší nabídka“, jenž se graficky i významem podobá dlouhodobě používanému sloganu Suzuki. „Reklama společnosti Kia Motors Czech byla navíc spuštěna ve chvíli, kdy společnosti Magyar Suzuki Corporation běží na nejprodávanější model Vitara kampaň s názvem ,SUVerén pro každou příležitost‘, a to už od listopadu loňského roku,“ podotkla za agenturu Moto Dominika Baborská. Podobné slogany automobilek Kia a Suzuki Na slovní vyjádření „SUVerén“ má navíc Suzuki prostřednictvím své agentury Moto i ochrannou známku. Kia tak podle Baborské porušuje práva z průmyslového vlastnictví, když i přes opakované upozornění a výzvu ke stažení kampaně užívá nadále výše uvedený slogan. Upozornění a výzvu ze strany Suzuki potvrzuje i česká Kia. „V reakci na žádost společnosti Magyar Suzuki Corporation jsme společnost Magyar Suzuki Corporation požádali o prokázání jejího vztahu se společností Moto, neboť z veřejně dostupných informací nevyplývalo majetkové či personální propojení s vlastníkem ochranné známky ,SUVerén‘. Na tento požadavek nebylo ze strany společnosti Magyar Suzuki Corporation do dnešního dne reagováno,“ vysvětlila na dotaz MediaGuru.cz Kateřina Jouglíčková, tisková mluvčí společnosti Kia Motors Czech. Vzhledem k tomu, že vlastníkem ochranné známky je však reklamní a marketingová agentura Moto, působící v jiné oblasti trhu, nejedná se podle Jouglíčkové o nekalosoutěžní jednání: „Vůči společnosti Moto nejsme v hospodářském styku soutěžitelem.“ Agentura Moto se i přesto hodlá proti jednání konkurenční Kii právně bránit. „Rozhodne-li se společnost Moto právně bránit, jsme připraveni zvolit odpovídající právní kroky, které budou reflektovat případný postup společnosti Moto,“ dodává Jouglíčková. -stk-
CzechTourism propojuje ve spotu baroko s technem
Agentura CzechTourism představila v rámci své letošní marketingové strategii, v níž se soustředí na podporu barokních památek, nový spot. Propojuje v něm atmosféru technoparty, hudbu Antonia Vivaldiho i kulisy barokního paláce. K vidění bude nejen u nás, v Evropě, ale i v Latinské Americe a Rusku. Jeho cílem je do České republiky přilákat specifickou cílovou skupinu mladých turistů. „Hledali jsme cestu, jak přilákat mladší cestovatele za barokními památkami v Česku. Vsadili jsme na mladé tvůrce, kterým se podařilo originálně, ale zároveň naprosto přirozeně propojit období baroka se současností. Výsledek více než dvouměsíčního projektu je podle nás skvělý a videoklip tak plánujeme využít i v kampani propagující Českou republiku na zahraničních klíčových trzích,“ komentuje výsledek soutěže mladých tvůrců Martina Zikmundová z agentury CzechTourism. Ve spotu si zahrála finalistka Miss 2014 Veronika Kašáková, projekt dále na sociálních sítích podpořila řada mladých influencerů, například youtubeři Weef, Restless Child a Creep. Pod spotem je podepsána agentura WMC Grey. Režie se ujal Štěpán FOK Vodrážka. Na spotu se podílel Dužan Duong, student filmové školy, který byl k realizaci přizván na základě veřejného hlasování. Natáčelo se například na barokním zámku ve Vranově nad Dyjí nebo v barokním refektáři kláštera dominikánů v Praze. Za realizaci videoklipu dostal vítězný režisér a jeho produkční tým 400 tisíc korun. -stk-
NSS potvrdil Kofole pokutu 150 tis. Kč za reklamu
Nejvyšší správní soud (NSS) potvrdil pokutu 150.000 korun, kterou dostala společnost Kofola za reklamu zobrazující chlapce sjíždějícího tobogan hlavou napřed. Podle názoru Rady pro rozhlasové a televizní vysílání reklama podporuje rizikové chování a porušuje zákon o regulaci reklamy. O potvrzujícím verdiktu informoval NSS na svém webu. Reklama odvysílaná v roce 2014 propagovala nápoj Jupík Crazy Aqua. Zobrazení hocha sjíždějícího tobogan doprovázel slogan "Tak teď jsi mi dal na frak. Jupík Crazy Aqua - nekroť svý nápady". NSS se nedávno zabýval reklamou ze stejné série, ve které chlapec s helmou sjížděl kopec na skateboardu. Tehdy justice na rozdíl od vysílací rady dospěla k závěru, že nejde o nic rizikového a pokutu 100.000 korun zrušila. I v případě toboganu NSS konstatoval, že jde o běžnou dětskou zábavu. Nicméně zdůraznil, že okolnosti reklamy jsou tentokrát jiné, styl jízdy "na břiše hlavou dolů s připaženýma rukama" není povolený a bezpečný na všech typech toboganů. Může vést ke zranění, třeba když se v toboganu nebo v bazénu nečekaně vyskytne překážka. "Nebezpečnost předmětné jízdy nadto zvyšuje i připažení rukou k tělu a z toho plynoucí omezená možnost efektivní ochrany hlavy, jakož i rychlost jízdy a způsob dopadu do vody," stojí v rozhodnutí. Podle soudu mohou reklamy významně ovlivňovat chování dětí, které často napodobují televizní vzory. "Všechny děti přitom nejsou schopny posoudit dovolenost, respektive nebezpečnost napodobovaného jednání. Tyto schopnosti jsou odvislé mj. od věku dítěte, jeho vyspělosti, inteligence atd.," uvedl soud. -čtk-
Cannes Lions: Nejúspěšnější je dívka z Wall Street
Reklamní festival Cannes Lions končí, prohlédněte si letošní vítězné
kampaně.
