Reklama

/media/1158/aka

AKA: Zásady Férový tendr zná jen 8 % zadavatelů

Út 26. září 2017 09:30 Délka čtení:: 3 min

Asociace komunikačních agentur (AKA) se podívala na znalost trhu, co se standardů pro zadávání výběrových řízení týče. Zjistila, že její zásady Férového tendru, který je určen pro komerční sféru, zná jen 8 % zadavatelů, Metodiku zadávání veřejných zakázek zná 29 % dotázaných. Vyplývá to z výzkumu Médea Research, který mapuje názory zadavatelů z veřejné i komerční sféry na tendry. Výběrová řízení v komerční sféře O tom, že standardy pro zadávání tendrů existují ve vyspělých zemí, ví 70 %. Snahy AKA dosáhnout podobného stavu by je tedy neměly nikterak překvapovat. Standardy jsou ovšem obvykle platformou, na které se shodnou organizace zadavatelů a poskytovatelů služeb. Nízká znalost standardů v českém prostředí je tak podle AKA zapříčiněna mimo jiné absencí organizace zadavatelů. Zadavatelská sekce Českého sdružení pro značkové výrobky, která je oficiálním lokálním partnerem Světového fóra zadavatelů (WFA), je v této oblasti neaktivní. Ti marketéři, kteří projekt Férového tendru znají, jej hodnotí výrazně příznivěji než ti, kteří o něm nevědí. Ostatně několik velkých společností, jako je třeba Česká spořitelna nebo T-Mobile, se k Férovému tendru přihlásilo a ve svých zadáních se k němu odkazují.

/media/1153/bosenskafirmavsmattoni

# Aktuality # Reklama

Bosenská firma okopírovala spot značky Mattoni

Út 26. září 2017 07:00 Délka čtení:: 2 min

Bosenská pivovarnická společnost Sarajevska pivara v létě tohoto roku při uvedení nové minerální vody Lejla představila reklamní spot, který se výrazně inspiroval reklamou „Vodní šaty“ české minerální vody Mattoni z roku 2008. „Spot s vodními šaty, který jsme letos na podzim opět uvedli, patří mezi nejvýraznější reklamy značky Mattoni. To, že jí někdo prakticky celou okopíroval, ukazuje na její kvalitu a nadčasovost“, říká Alessandro Pasquale, generální ředitel Karlovarských minerálních vod. V souvislosti s porušením autorských práv podnikne společnost právní kroky.

/media/1152/loosers_martin-práger-lucie-růžičková-lukáš-zlatkovský

# Aktuality # Reklama # Lidé

Do Loosers přišli Práger, Růžičková a Zlatkovský

Út 26. září 2017 06:30 Délka čtení:: 1 min

Novým projekt manažerem Loosers se stal Martin Práger, přichází z Letiště Praha, kde se staral o marketing letištního parkování a dalších služeb. Začínal jako account manager v agentuře Dorland. V produkčním týmu Lucie Růžičková nahradila Lucii Surovcovou. Ta dosud působila v Továrně, kde získala zkušenosti v oblasti produkce eventů a během pěti let se vypracovala na zástupkyni ředitele. V Loosers se bude kromě eventů věnovat i foto a video produkci. Lucie Surovcová se přesouvá do vizuálního týmu agentury. Do vizuálního týmu agentury přišel také fotograf Lukáš Zlatkovský.

/media/1148/rossmann_vanocni-kampan_3

# Aktuality # Reklama

Rossmann se ve vánoční kampani spojí s DreamWorks

Po 25. září 2017 06:30 Délka čtení:: 1 min

Síť drogerií parfumerií Rossmann spustila 18. září svou vánoční věrnostní kampaň. Tentokrát se v ní spojuje s postavami animovaných filmů z produkční dílny DreamWorks. Zákazníci tak mohou po dobu 14 týdnů sbírat za své nákupy v jakékoliv prodejně Rossmann body, díky kterým si budou moci za zvýhodněnou cenu pořídit hrnečky s plyšáky z filmů Shrek, Kung Fu Panda, Madagaskar a Jak vycvičit draka.

# Aktuality # Reklama # Lidé

Do agentury Brainz VR přišel Petr Kollarčík

Ne 24. září 2017 09:30 Délka čtení:: 1 min

Do kreativního týmu agentury Brainz VR přichází Petr Kollarčík. Zaměří se na ilustraci, motion design nebo 3D modeling u projektů pro Škoda Auto a CzechTourism. Petr Kollarčík Petr Kollarčík dříve působil v týmu Nomad design, ale i jako designér na volné noze. Mezi klienty, pro které pracoval, patří například HBO, domácí výrobce Festka Bicycles nebo finské herní studio Frogmind. V grafickém ateliéru na západočeské univerzitě se soustředil na digitální grafiku, kterou později i vyučoval. „Petra Kollarčíka jsme přijali s nárůstem poptávky po aplikacích rozšířené a virtuální reality. Zároveň jsme chtěli posunout laťku u našich interaktivních projektů prostřednictvím zkušeného designera,” vysvětluje výběr nového člena týmu Robin Pultera, spolumajitel agentury Brainz VR. -stk-

# Aktuality # Reklama

ČOV chce kampaní přilákat mladé lidi ke sportu

Pá 22. září 2017 18:46 Délka čtení:: 1 min

Český olympijský výbor (ČOV) od poloviny září komunikuje kampaní, s níž chce podpořit nejen svou značku Czech team, ale i sport jako takový. Cílem je ke sportu přilákat zejména mladé lidi. „Chceme je inspirovat, připomenout pozitivní sportovní vzory,“ přiblížil předseda Českého olympijského výboru Jiří Kejval. Kampaň pracuje s akčními fotografiemi úspěšných českých sportovců, mezi nimiž je například olympijská vítězka ve snowboardcrossu Eva Samková, dvojnásobný olympijský medailista a světový šampion v rychlostní kanoistice Josef Dostál, jeden z nejlepších sportovních lezců světa Adam Ondra, mistr světa a bronzový olympijský medailista ve vodním slalomu Jiří Prskavec a stříbrná medailistka ze Světového poháru skikrosařka Andrea Zemanová. „Chceme ukázat mladé, autentické, pozitivní a vtipné mladé lidi plné energie, kteří mají svou vlastní filozofii života,“ vysvětlila ředitelka marketingu ČOV Petra Šubrtová. K vidění budou tyto fotografie, jež vytvořil Herbert Slavík, v outdooru a na sociálních sítích. Na kampani se rovněž podílel grafika Milan Jaroš. -stk-

# Aktuality # Reklama

Publicis One slučuje obchodní oddělení pod PMX

Čt 21. září 2017 10:38 Délka čtení:: 2 min

Komunikační skupina Publicis One slučuje obchodní oddělení všech svých mediálních agentur. Od druhé poloviny září vystupuje divize nákupu pod značkou PMX (Publicis Media Exchange). Ředitelem byl jmenován Petr Lágner. PMX je globální brand, který v rámci skupiny Publicis funguje již delší dobu, teď se objevuje i v Česku. Do Publicis Media Exchange přejdou všichni zaměstnanci obchodních týmů mediálních agentur ze skupiny, tedy Zenith, Blue449, Starcom a Spark Foundry. Obchodním ředitelem byl jmenován Petr Lágner. Ten doteď působil jako obchodní ředitel pro agentury Zenith a Blue449. Petr Lágner, foto: Publicis One „Sloučení obchodních oddělení pod značku PMX přispěje k větší efektivnosti a vzájemné provázanosti celého nákupního týmu v rámci skupiny Publicis One a povede k lepšímu využití kapacit a know-how,“ říká Petr Lágner, ředitel PMX. Petr Lágner od roku 2013 působil jako obchodní ředitel pro ZenithOptimedia, později pro Zenith a Blue449. V minulosti byl obchodním ředitelem v Profimedia.cz, působil také ve vedoucích pozicích v Media Marketing Services, TNS A-Connect a jako ředitel nákupu v mediální agentuře Starcom MediaVest Group. V září byl jmenován ředitelem PMX, tedy nové obchodní divize všech mediálních agentur v rámci komunikační skupiny Publicis One v České republice. -mav-

# Aktuality # Reklama

Monitoring: Mediální investice rostly i v srpnu

Čt 21. září 2017 06:50 Délka čtení:: 1 min

Také v osmém měsíci roku 2017 registroval monitoring investic společnosti Nielsen Admosphere nárůst výdajů na nákup reklamního prostoru v médiích ve srovnání s loňským stejným obdobím. V srpnu se tak měly mediální investice meziročně zvýšit o 5 %, nejvyšší nárůst si připsaly televizní reklama, internetová reklama (resp. display, který monitoring postihuje) a outdoorová reklama. Za období prvních osmi měsíců je nárůst mediálních investic meziročně vyšší o více než 9 %. Nejvýrazněji si za období leden až srpen 2017 měla ve srovnání se stejným obdobím o rok dříve polepšit televizní reklama (+13,5 %). Ceníkové hodnota reklamního prostoru za srpen 2016 a 2017 Zdroj: Nielsen Admosphere, Pozn.: internet jen display reklama Ceníková hodnota reklamního prostoru za leden až srpen 2016 a 2017 Zdroj: Nielsen Admosphere, Pozn.: internet jen display reklama -mav-

# Reklama

Škoda uvedla kampaň na novinku Karoq

St 20. září 2017 14:25 Délka čtení:: 2 min

V kampani na nový model SUV Karoq zdůrazňuje Škoda bezpečnost i design.

# Aktuality # PR # Reklama

AKA & APRA: Veřejné zakázky v komunikaci rostou

St 20. září 2017 07:00 Délka čtení:: 2 min

Podle analýzy veřejných zakázek za poslední tři pololetí, kterou zveřejnily profesní asociace AKA a APRA, zadala veřejná správa zakázky v komunikaci nejméně za 1,15 miliardy korun. Ukazuje to, že úřady a veřejné instituce v Česku investují do profesionální komunikace stále více prostředků. Z analýzy připravené společností CEEC Research vyplývá, že počet zadaných zakázek od prvního pololetí loňského roku roste. Zatímco za prvních šest měsíců roku 2016 bylo zadáno 29 zakázek v celkové hodnotě přes 182 milionů, následující pololetí už to bylo 151 zakázek s více než dvojnásobnou hodnotou (435 milionů). V prvním pololetí 2017 bylo zadáno 123 zakázek v celkové hodnotě 523 milionů korun. Do těchto čísel nejsou zahrnuty například tiskařské služby nebo organizace sportovních a kulturních akcí, stejně jako veletrhů, výstav a kongresů. „Je to dobrá zpráva. Veřejný sektor se přestává bát komunikovat. Z principu je to jeho povinnost vůči občanům a dosavadní stav byl v evropském měřítku abnormální,“ říká Marek Hlavica, výkonný předseda Asociace komunikačních agentur (AKA), která ve spolupráci s ministerstvem pro místní rozvoj připravila Metodiku zadávání veřejných zakázek v komunikaci. „Pro PR agentury je veřejný sektor v západní Evropě jedním z největších zadavatelů. Potřeba vysvětlovat občanům své plány a připravovat je na změny dělá z PR agentur přirozeného partnera ministerstev, krajů, místní samosprávy i řady státních institucí,“ dodává za APRA Michal Vlasák. Přes pokrok, který se v uplynulých dvou letech podařilo učinit, se u veřejných zakázek stále podle asociací objevují excesy, například stanovení ceny jako hlavního kritéria, nesmyslné podmínky nebo nereálné rozpočty. „V zásadě se shodneme na tom, že při hodnocení kreativy má mít kritérium kvality přednost před cenou. Přesto zhusta zadavatel zarputile hledá způsob, jak onu kvalitu vyjádřit kvantitativním parametrem,“ vysvětluje Marek Hlavica. -stk-

Načíst další