Autor textu MediaGuru
AKA: Tržby reklamního odvětví loni dosáhly 150 mld. Kč
Asociace komunikačních agentur (AKA) zveřejnila Zprávu o české reklamě a komunikaci v roce 2017.
V roce 2017 se v reklamním průmyslu pomocí mediálních i nemediálních nákupů proinvestovalo v čistém vyjádření 150 mld. Kč. Má to být třikrát větší obrat než u textilního průmyslu, řekl na čtvrtečním setkání výkonný ředitel Asociace komunikačních agentur (AKA) Marek Hlavica při příležitosti zveřejnění Zprávy o české reklamě a komunikaci 2017.
Celkový údaj 150 mld. Kč se skládá z čistých investic vložených do mediální komunikace (cca 50 mld. Kč), nemediálních kanálů (cca 50 mld. Kč) a dalších investic v internetové reklamě (ne-display) a v oblasti polygrafie či produkce či dalších aktivit (cca 50 mld. Kč).
Ceny služeb komunikačních agentur loni vzrostly v průměru o 20 %. Také personální náklady agentur se zvýšily v průměru o 20 %. Na trhu ale chybí seniorní pracovníci. „I reklama tak hledá pracovníky v zahraničí,“ říká AKA.
Výdaje do mediální komunikace se v roce 2017 podle hrubých monitorovaných investic meziročně zvýšily o 10 %. V loňském roce se dařilo televizní reklamě a významně i internetové reklamě, řekl Petr Chajda, předseda rady ASMEA, která je členem AKA. Ekonomická konjunktura podle Chajdy zvedá i tiskovou reklamu. Billboardová válka o nosiče u dálnic a silnic první třídy trh údajně významněji neovlivnila.
V roce 2017 významně vzrostl počet veřejných zakázek v oblasti komunikace. Jejich objem se zvýšil meziročně o 18 % na 1,348 mld. Kč. Ještě více vzrostl absolutní počet zakázek z 256 na 851.
AKA se chce v letošním roce zaměřit na legislativní otázky (GDPR, ePrivacy, odpovědnost médií za obsah reklamy na léčiva), profesionalizaci státní správy (větší využívání Metodiky zadávání veřejných zakázek), na vyhledávání lidských zdrojů a na boj proti komoditizaci reklamy. Reklamní průmysl by se ale měl vyvíjet pozitivně. „Letos nás čeká růst, kvantitativní i kvalitativní. Ekonomice se daří a reklama bude součástí exportu České republiky. Z ČR se řídí a obsluhuje komunikace mnoha značek v zahraničí,“ vyhlíží vývoj v letošním roce prezident AKA Jan Binar.
Prezentaci zprávy AKA si můžete prohlédnout níže.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
FLE Media Awards zná shortlist, jasného favorita nemá
Soutěž FLE Media Awards zveřejnila shortlist 21. ročníku, který zahrnuje
11 nominací v pěti hlavních kategoriích. Dvě nominace získaly Omnicom
Media Group Czech a Lion Communications, ostatní postupující mají po jedné.
Vítěze ocenění za využití médií vyhlásí porota 21. října v Praze.
Kampaň Mámy to chtěj taky otevírá téma návratu rodičů do práce
Třetí pokračování kampaně Mámy to chtěj taky se zaměřuje na
nerovnoměrné rozdělení péče o malé děti a překážky, které matkám
komplikují návrat do zaměstnání. Pro platformu Mumdoo ji připravila
agentura Saatchi & Saatchi Prague.
Sport Alive Awards: Nejvíc cen za sportovní marketing mají fotbalové kluby
Fotbal získal polovinu trofejí na Sport Alive Awards 2026 by Tipsport,
hlavní cenu za nejlepší sportovní kampaň loňského roku si ale odnesl
hokejový klub HC Oceláři Třinec za projekt Unikát v Česku. Mezi další
vítěze patří AC Sparta Praha s projektem Kouzlo derby, Bohemians Prahas
s projektem Bohemka C, FC Hradec Králové za nejlepší fanouškovský
zážitek, Viktoria Plzeň s Gambrinusem a VIF Cycling Team, který ovládl
novou kategorii ženského sportu.