Autor textu MediaGuru
AKA: Tržby reklamního odvětví loni dosáhly 150 mld. Kč
Asociace komunikačních agentur (AKA) zveřejnila Zprávu o české reklamě a komunikaci v roce 2017.
V roce 2017 se v reklamním průmyslu pomocí mediálních i nemediálních nákupů proinvestovalo v čistém vyjádření 150 mld. Kč. Má to být třikrát větší obrat než u textilního průmyslu, řekl na čtvrtečním setkání výkonný ředitel Asociace komunikačních agentur (AKA) Marek Hlavica při příležitosti zveřejnění Zprávy o české reklamě a komunikaci 2017.
Celkový údaj 150 mld. Kč se skládá z čistých investic vložených do mediální komunikace (cca 50 mld. Kč), nemediálních kanálů (cca 50 mld. Kč) a dalších investic v internetové reklamě (ne-display) a v oblasti polygrafie či produkce či dalších aktivit (cca 50 mld. Kč).
Ceny služeb komunikačních agentur loni vzrostly v průměru o 20 %. Také personální náklady agentur se zvýšily v průměru o 20 %. Na trhu ale chybí seniorní pracovníci. „I reklama tak hledá pracovníky v zahraničí,“ říká AKA.
Výdaje do mediální komunikace se v roce 2017 podle hrubých monitorovaných investic meziročně zvýšily o 10 %. V loňském roce se dařilo televizní reklamě a významně i internetové reklamě, řekl Petr Chajda, předseda rady ASMEA, která je členem AKA. Ekonomická konjunktura podle Chajdy zvedá i tiskovou reklamu. Billboardová válka o nosiče u dálnic a silnic první třídy trh údajně významněji neovlivnila.
V roce 2017 významně vzrostl počet veřejných zakázek v oblasti komunikace. Jejich objem se zvýšil meziročně o 18 % na 1,348 mld. Kč. Ještě více vzrostl absolutní počet zakázek z 256 na 851.
AKA se chce v letošním roce zaměřit na legislativní otázky (GDPR, ePrivacy, odpovědnost médií za obsah reklamy na léčiva), profesionalizaci státní správy (větší využívání Metodiky zadávání veřejných zakázek), na vyhledávání lidských zdrojů a na boj proti komoditizaci reklamy. Reklamní průmysl by se ale měl vyvíjet pozitivně. „Letos nás čeká růst, kvantitativní i kvalitativní. Ekonomice se daří a reklama bude součástí exportu České republiky. Z ČR se řídí a obsluhuje komunikace mnoha značek v zahraničí,“ vyhlíží vývoj v letošním roce prezident AKA Jan Binar.
Prezentaci zprávy AKA si můžete prohlédnout níže.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Taste vede výkonnostní kampaně a sociální sítě Vivantis na čtyřech trzích
Agentura Taste převzala řízení výkonnostních kampaní e-shopu Vivantis na
čtyřech evropských trzích a zároveň odpovídá za jeho komunikaci na
sociálních sítích.
Publicis odpovídá šéfce WPP. Tvrdit, že vyhráváme „potřesením rukou“, uráží klienty
Publicis reagoval otevřeným dopisem na kritiku šéfky WPP Cindy Rose, která
varovala před tím, aby klienti obcházeli „řádnou prověrku“ a zadávali
zakázky bez tendru. Tvrzení, že Publicis vyhrává díky „potřesení rukou
generálních ředitelů“, označil za „urážku inteligence klientů“.
Dentsu získala evropskou mediální zakázku skupiny Douglas
Mediální agentura Dentsu získala zakázku skupiny Douglas Group na
zajištění mediálních služeb ve 20 evropských zemích včetně Česka.
Partnerství, které začne v lednu 2027, navazuje na dosavadní spolupráci
v regionu DACH a má sjednotit mediální strategii skupiny napříč
evropskými trhy.