Reklama

Po 4. srpna 2014 13:20 Délka čtení:: 2 min

Společnost Procter & Gamble se rozhodla pročistit své portfolio značek. Více než polovinu z nich hodlá v budoucnu zrušit, pozastavit nebo sloučit, řekl to současný CEO společnosti A. G. Lafley na pátečním konferenčním hovoru o finančních výsledcích firmy. „Dnes oznamujeme důležitý strategický krok, kterým budeme chtít výrazně zefektivnit a zjednodušit naše podnikání a portfolio značek. Staneme se mnohem cílenější a efektivnější společností o 70 až 80 značkách,“ uvedl v pátek Lafley. P&G si podle něj do budoucna ponechá jen nejsilnější značky, které za poslední tři roky tvořily 90 % tržeb a 95 % zisku. Proces zeštíhlení portfolia by měl dle odhadu finančního ředitele společnosti Jona Moellera zabrat 12 až 24 měsíců. Během této doby se P&G zbaví 90 až 100 značek ze současného portfolia, které přinášejí osm miliard dolarů tržeb ročně, jejich prodeje i zisky však klesly. V souvislosti se zeštíhlením portfolia snižuje P&G i globální výdaje do reklamy. Poprvé ve své historii reaguje na pokles tržeb snížením reklamních výdajů. Oproti loňským 9,7 miliardám USD investuje do reklamy letos jen 9,1 miliard USD. -kch-

# Aktuality # Reklama

Coca-Cola zhudební v kampani vybrané vzkazy

Po 4. srpna 2014 09:32 Délka čtení:: 1 min

Společnost Coca-Cola na začátku července odstartovala novou letní kampaň „Řekni to písní“ a nahradila ikonická loga na etiketách lahví Coca-Cola, Coca-Cola light a Coca-Cola Zero úryvky 17 československých a 45 zahraničních písní. Nyní se součástí kampaně stává také služba „open service“, díky které získají vybraní šťastlivci svou vlastní píseň. Každý může na webové stránky www.reknitopisni.cz zaslat krátkou zprávu o 72 znacích, kterou by si přál zhudebnit. Ze zaslaných zpráv si poté zpěvačka a skladatelka Elis vybere každý den jeden text, který zhudební. Hotovou písničku vyrobenou přímo „na míru“ budou moci fanoušci, stejně jako ostatní videoklipy z kampaně, sdílet na sociálních sítích. Služba open service navíc dává možnost dalším hudebníkům registrovat se na stránce, vybrat ze zaslaných zpráv a zapojit se tak do jejich zhudebňování. Hlavním cílem kampaně, která v České republice poběží do konce srpna, je podpořit mladé lidi, aby sdíleli své emoce a komunikovali spolu prostřednictvím hudby. -kch-

# Aktuality # Reklama

Flema hlásí 54 přihlášek, nejvíc od MEC Slovakia

Po 4. srpna 2014 07:30 Délka čtení:: 2 min

Do devátého ročníku soutěže Flema Media Awards, která oceňuje nejlepší mediální kampaně a kreativní využití médií v Česku a na Slovensku, se přihlásilo 54 kampaní. Soutěž vyhlašuje společnost Flemedia, mediální poradce a auditor. Celkem 23 společností přihlásilo aspoň jednu práci – 14 z Česka (29 přihlášek) a 9 ze Slovenska (25). Nejvíce přihlášek poslala agentura MEC Slovakia (7) následovaná agenturou MediaCom Praha (6), Made by Vaculik (5)a Starmedia (5). Z hlediska kategorií je nejvíc přihlášek v kategoriích Nejlepší využití OOH (12) a digitálních médií (12). Nejvíce posílila kategorie Nejlepší kampaň (ze 3 na 6). „Přestože počet přihlášek zůstal stejný jako loni, tak letos narostl počet přihlašovatelů z 20 na 23. Hodně nás těší, že se přihlašuje čím dál více zadavatelů. Letos jsou to už čtyři společnosti. Opět posílil počet přihlášek ze Slovenska,“ říká ředitel soutěž René Jež. Přihlašovatel Počet přihlášek Česko 29 Attention!Media 1 Carat CR 2 Česká spořitelna 1 Initiative Media Prague 1 Marks & Spencer 2 MEC Czech 2 Media Marketing Services 3 MediaCom Praha 6 PHD 4 Plzeňský Prazdroj 2 Regie Radio Music 1 Remy Cointreau Czech Republic 1 Universal McCann 2 Y&R Praha 1 Slovensko 25 Carat Slovakia 3 digita.sk 1 Made By Vaculik 5 MEC Slovakia 7 Mindshare Slovakia 1 OMD Slovakia 1 PHD (SR) 1 Starmedia 5 Zaraguza 1 Celkem 54 Soutěží se v osmi kategoriích – v šesti kategoriích podle mediatypu (nejlepší využití TV, tisku, OOH, rádia, kinoreklamy a digitálních médií) a ve dvou průřezových (Nejlepší kampaň a Nejlepší malá kampaň). Přihlásit kampaň do soutěže mohl kdokoli, kdo se podílel na jejím vzniku (mediální agentura, reklamní agentura, zadavatel reklamy, médium, atd.). Přihlášeny mohly být práce, které byly realizovány na českém nebo slovenském trhu v období od 1. ledna 2013 do 30. června 2014. Shortlist bude oznámen na mezinárodní konferenci FLEMA Media Conference v pátek 19. září 2014. Ve druhém kole užší porota na svém zasedání vybere vítěze jednotlivých kategorií, kteří budou slavnostně vyhlášeni ve čtvrtek 16. října 2014. -mav-

# Reklama

Reklamy, které by dnes už neprošly

So 2. srpna 2014 09:09 Délka čtení:: 1 min

I reklama se v čase vyvíjí. To, co dříve prošlo, by dneska bylo přijato jen stěží.

# Aktuality # Reklama

Wüstenrot podpoří OOH kampaní životní pojištění

Pá 1. srpna 2014 12:04 Délka čtení:: 1 min

Finanční skupina Wüstenrot podpoří své produkty životního pojištění bigboardy s motivem vosy na zmrzlině umístěnými po celé ČR. Na pražské ulici 5. května je od 1. srpna umístěn bigboard s nástavbou. Mottem celé kampaně je slogan „Život je sladký, ale občas zabolí“. Součástí reklamní komunikace je i on-line kampaň, která využije nestandardní formáty, jako jsou flashové bannery a ilayery. Komunikaci doplní POS materiály na pobočkách Wüstenrotu. Wüstenrot podporuje povědomí o produktech životního pojištění také edukativním videem, které vysvětluje různé druhy životního pojištění. Kampaň připravila reklamní agentura Scholz&Friends, mediální nákup a realizaci zajistily Omnicom Media Group a ZenithOptimedia. -kch-

# Reklama

Brandované filmy lákají inzerenty, na webu mají šanci

Pá 1. srpna 2014 07:36 Délka čtení:: 4 min

Na brandované filmy sází v poslední době například Johnie Walker, Absolut či Prada.

# Aktuality # Reklama

Jan Plamínek pracuje pro agenturu Knowlimits

Čt 31. července 2014 14:55 Délka čtení:: 1 min

Novým strategy directorem komunikační agentury Knowlimits byl jmenován Jan Plamínek. Zodpovědný bude zejména za rozvoj klientského portfolia a koordinaci interních procesů. Plamínek se v prostředí médií pohybuje od roku 1999, své zkušenosti sbíral na vedoucích obchodních i publisherských pozicích vydavatelských domů jako je Economia, Mladá fronta nebo Ringier, ale v posledních letech taktéž v agenturním prostředí. Klíčovými aktivitami skupiny Knowlimits jsou strategické i mediální plánování a nákup médií. -mav-

# Aktuality # Reklama

Do Red Media nastupuje Zuzana Varyšová

Čt 31. července 2014 12:56 Délka čtení:: 1 min

Do týmu mediálních plánovačů výkonnostní mediální agentury Red Media nastupuje na pozici media executive Zuzana Varyšová. V novém působišti má na starost realizaci kampaní mimo jiné pro klienty Zoot a L’Occitane, správu RTB kampaní a social media marketing. Před příchodem do Red Media působila Zuzana Varyšová v ČSA a poradenské společnosti Accenture, kde měla na starost datovou analytiku pro značku Nokia. -kch-

# Aktuality # Reklama

Vinea půjde do TV s animovaným spotem

Čt 31. července 2014 11:26 Délka čtení:: 1 min

Značka limonád Vinea, která letos slaví 40 let od svého založení, bude od 4. srpna komunikovat v televizi novým animovaným spotem. Spot bude vysílán na Nově, Primě, TV Barrandov a stanicích skupiny Atmedia. V rámci svého nového konceptu „Chuť vnímat“ si Vinea všímá každodenních okamžiků. Kreativní koncept a animovaný spot vytvořila agentura Rust, pod vedením kreativního ředitele Lukáše Jaloveckého. Art direction měli na starosti Robo Olah a Lucie Šumberová, hudbu složila Zdenka Predná, ilustrace pocházejí od Karolíny Slovákové. Zvuk zajistilo Studio Beep, 3D postprodukci Moving Sands a post-produkci studio Spoon. Své 40. výročí připomíná původem slovenská značka Vinea také spotřebitelskou soutěží se slovenskými hity. -kch-

# Aktuality # Reklama

Nejsdílenější reklama na světě: Activia s Shakirou

Čt 31. července 2014 10:44 Délka čtení:: 2 min

Reklama na značku jogurtů Activia, která se skrývá v hudebním klipu kolumbijské zpěvačky Shakira „La La La (Brazil 2014)“, se stala nejsdílenější reklamou světa. Počtem sdílení předběhla dosavadní jedničku – reklamu „Force“ s malým Darthem Vaderem od Volkswagenu. Dokazují to čísla společnosti Unruly, podle níž klip vytvořený u příležitosti letošního mistrovství světa ve fotbale, od uvedení dne 22. května vygeneroval 5 375 756 sdílení na Facebooku, Twitteru a blozích. Reklamní spot „Force“, který byl poprvé představen v roce 2011 během amerického finále americké fotbalové ligy, přitom doposud získal „jen“ 5 372 945 sdílení. V nejsdílenější reklamě současnosti se přitom název značky Activia objevuje jen v úvodu a závěru videa, kde je rovněž vyjádřena podpora Světovému potravinovému programu. V průběhu videa je Activia přítomna jen symbolicky – prostřednictvím „úsměvu“ nakresleném na břiše protagonistů, kterým značka odkazuje na blahodárné účinky svých produktů pro dobré trávení. Video je podle společnosti Unruly příkladem rostoucího trendu tzv. „trackvertisingu“, v němž se značka společně s hudebním interpretem vytváří hybridní hudebně-reklamní formát. -kch-

Načíst další