Tváří značek se stávají rebelové s příčinou
Symbolem autenticity a svobody se v aktuálních kampaních stávají lidé,
kteří se nebojí jít proti proudu.
Reklama
RWE láká v kampani na bonusy a SIMky s kreditem
Společnost RWE spustila ve středu 24. září podzimní kampaň, kterou láká stávající i nové klienty ke konsolidaci energií. Díky převodu energií mohou zákazníci získat finanční bonus až 2 200 korun. Klienti, kteří přijdou od konkurence, navíc dostanou odměnu 300 korun ve formě volného kreditu u RWE Mobil za každé odběrné místo. Kampaň je k vidění v televizi, tisku, rádiu, outdooru, na internetu a v místech prodeje. Tváří celé kampaně je opět herec Jarmil Škvrna, tentokrát mu sekundují nové postavy z jeho rodiny. Televizní spoty jsou nasazeny na stanicích televizních skupin ČT a Prima. Venkovní reklama zahrnuje vedle billboardů, bigboardů a CLV také prezentaci formou hypercubes před obchodními centry. Tisková reklama se společně s PR podporou objeví v titulech vydavatelství Bauer Media a Astrostat. Součástí kampaně je také nová microsite www.rwezlevnuje.cz. Na tvorbě kampaně se společně podílely agentury Young&Rubicam a Wunderman, mediální nákup zajistila společnost Maxus. -kch-
Národní potravinová sbírka spouští kampaň
Dne 22. listopadu proběhne ve více než 180 prodejnách Tesco, Kaufland, Penny, Globus a Albert již druhý ročník Národní potravinové sbírky ve více než 180 prodejnách Tesco, Kaufland, Penny, Globus a Albert. Akci, kterou pořádá organizace Byznys pro společnost, podporuje od září nadlinková a podlinková kampaň. Komunikace zahrnuje tiskovou inzerci, CLV, billboardy, stravenky, video a rádiové spoty Vizuální řešení kampaně využívá sdělení na talíři stylizovaném do komiksové bubliny. Názvy některých potravin, například sůl, džem či nakládané okurky, se objevují v ustálených slovních spojeních, která přímo promlouvají k adresátům sbírky. Záměrem bylo prezentovat cílové skupině krátké, snadné a rychle pochopitelné sdělení. Kreativní koncept kampaně pochází z dílny agentury Loosers. „Rozhodla jsem se tímto zadáním vyzvat letošní stážisty našeho internship programu Loosers Farm,“ říká kreativní ředitelka agentury Iva Bízová a dodává, že dva ze stážistů, kreativci Jana Bauerová a Radek Mojžíš, si i díky svému přístupu ke kampani pro Národní potravinovou sbírku vydobyli stálé místo v agentuře. -kch-
# Aktuality # Online # Reklama
Seznam.cz připravuje certifikaci Sklik pro agentury
Společnost Seznam.cz připravuje na začátek roku 2015 start certifikačního programu Sklik pro PPC a mediální agentury. Program má agenturám přinést výrazně užší spolupráci se zástupci Skliku a lepší přístup k know-how tohoto reklamního systému. Cílem projektu je, aby uživatelé reklamního systému Sklik a potencionální klienti PPC a mediálních agentur na první pohled viděli, že daná agentura dokáže plnit certifikační podmínky společnosti. „Chceme s agenturami intenzivně spolupracovat, předávat jim know-how, novinky a rozvíjet kampaně klientů pod jejich správou. Inzerenti budou mít jistotu, že agentura, která nese označení ,Certifikovaná agentura Sklik‘, má díky širokému portfoliu dosavadních klientů dostatek zkušeností a je připravena poskytnout plnohodnotný servis i velkému klientovi,“ řekl David Velechovský, manažer obchodního týmu Sklik. První agentury, které v lednu 2015 obdrží Sklik certifikaci, musí splnit mimo jiné následující podmínky: minimální obrat spravovaných klientů v Skliku 1 mil. korun, alespoň 10 aktivních klientů a dva aktivní PPC specialisty. -kch-
Birell si na komunikační strategii vybral Leo Burnett
Značka Birell, která patří do portfolio Plzeňského Prazdroje, si v letním výběrovém řízení na novou strategickou agenturu vybrala Leo Burnett. Ta bude mít od nynějška na starosti vývoj komunikace pro český a slovenský trh. „Jsme hrdí, že můžeme pracovat pro vedoucí značku na trhu nealkoholických piv a silném hráči v oblasti nealko osvěžení obecně,“ říká Martin Klčo, Managing Director Leo Burnett Praha. -kch-
Kaufland spustí kampaň s písní od Čechomoru
Maloobchodní řetězec Kaufland startuje 25. září novou kampaň, s níž chce navzdory německému názvu podpořit svou „českost“. Využívá k tomu srdce v barvách trikolory, slogan „Z lásky k Česku“ a píseň skupiny Čechomor „Tady jsem doma“, která vznikla na objednávku Kauflandu. „Posílit vnímání naší firmy jako obchodního řetězce, který se i přes svůj německý název považuje za český, zdůraznit, že dlouhodobě spolupracujeme s českými dodavateli a upozornit na širokou nabídku českých výrobků,“ vyjmenovává tiskový mluvčí společnosti Kaufland Michael Šperl hlavní sdělení kampaně. Kampaň poběží v televizi, tisku a na internetu. Vizuál a hlavní grafické prvky doplní také současnou podobu zákaznických novin Kauflandu, objeví se v prodejnách, na webových stránkách a Facebooku. Motto „Z lásky k Česku“ bude hrát významnou roli rovněž v akcích a soutěžích pro zákazníky. -kch-
Uniqa pojišťovna odstartovala novou kampaň
Uniqa pojišťovna odstartovala tento týden novou reklamní kampaň s podtitulem „Myslete na štěstí srdcem“. Celoevropská kampaň koncernu Uniqa Insurance Group chce podnítit zájem o aktuální témata života, nové trendy a o aktivní přístup k životu. Součástí je i nový korporátní slogan „Myslete Uniqa“. Reklamní kampaň bude s lokálními adaptacemi letos uvedena ve většině z devatenácti zemí, kde je značka aktivní. Logo s novým korporátním sloganem „Není naším cílem lakovat život na růžovo, přikrášlovat realitu a ukazovat reklamní klišé. Chceme být pozitivní, ale autentičtí a zabývat se situacemi ze života. Nikoho nesoudíme – jsme připraveni stát na straně těch, kterým není lhostejná budoucnost a pracují na ní i na sobě,“ popisuje záměry Eva Svobodová, manažerka marketingu a PR Uniqa pojišťovny. V nadlinkové komunikaci dominují televizní spoty, které se natáčely ve Slovinsku s neherci. Na českých kanálech poběží po dobu pěti týdnů ve stopáži 40“ a 30“. Na to naváže outdoorová kampaň v dopravních prostředcích českých velkoměst. Dále poběží v tisku a na internetu – kromě speciální microsite myslete.uniqa.cz s on-line videoreklamu a bannerovou reklamou, která bude zčásti kontextově zaměřena. Kampaní provázejí slogany uvozené vždy „Myslete na to, že…“, které mohou buď doplňovat daný vizuál, anebo figurují samostatně. Na přípravě kampaně a její lokální české adaptaci spolupracuje společnost s kreativními agenturami FCB Prague a Dark Side. Nákup médií obstarává agentura Mindshare. -kch-
Nový Eurojackpot podpoří Sazka kampaní od 26. 9.
Společnost Sazka uvádí na český trh loterii Eurojackpot, v níž se sdílí až miliardové výhry na mezinárodní úrovni. Na terminálech Sazky ji bude možné vsadit od 4. října. Logo nové loterie Eurojackpot Loterie Eurojackpot je nyní sdílená ve 14 zemích, od příštího týdne přistoupí kromě České republiky také Maďarsko a Slovensko. „Počet obyvatel zemí, kde se hraje Eurojackpot je více než 270 miliónů. Právě díky vysokému celkovému počtu obyvatel v těchto státech je možno hrát až o miliardové částky,“ vysvětluje Robert Chvátal, generální ředitel Sazky. Sazka se k uvedení Eurojackpotu rozhodla mimo jiné i kvůli tomu, že nová loterie oslovuje podle průzkumu i značný počet nehráčů (až 30 %) a je relevantní také pro mladší cílovou skupinu. Novinku podpoří od 26. září nadlinková kampaň, která poběží v televizi, tisku, rádiu, kině, outdooru a na internetu. Kampaní bude provázet postava Henryho, jenž bude svými radami otevírat Čechům dveře do světa miliardářů. Na internetu bude mimo jiné spuštěna tzv. DreamWall, kde budou moci uživatelé psát nápady, co se s miliardovou výhrou dá dělat. Kreativní koncept pochází z dílny agentury VCCP. Produkci zajistila společnost Armada Films. Režie se ujal Tomáš Řehořek. Natáčelo se v Thajsku, na letišti v Bangkoku a na ostrově Koh Samui. V loterii Eurojackpot stačí vyplnit sázenku a uhádnout celkem sedm čísel. Jeden sloupec stojí 60 korun, přičemž sázející tipuje 5 čísel z 50 a 2 z 10. Na jedné sázence je možnost vsadit maximálně 6 sloupců. Předplatné lze zaplatit až na 6 slosování dopředu. Garantovaný jackpot dosahuje 10 milionů eur, maximální výše se může vyšplhat až na 90 milionů eur. V závislosti na aktuálním kurzu tak sázející mohou vyhrát až přes 2,5 miliardy korun. Losování Eurojackpotu probíhá každý pátek mezi 20:00 a 21:00 hod. ve finských Helsinkách. První výhry mohou tak do České republiky mohou přijít již s datem 10. října. Výsledky budou k dispozici na webových stránkách www.sazka.cz. -kch-
Skanska využívá v kampani CLV reagující na pohyb
Skanska až do konce října komunikuje kampaní „Konečně doma“, s níž podporuje svůj koncept Homes by Skanska. „Chceme být vnímáni jako společensky odpovědná developerská společnost, která na základě znalosti životního stylu našich klientů, vytváří nové domovy a místa k životu, přibližuje cíl kampaně vedoucí marketingu a komunikace společnosti Ondřej Svatoň. Kampaň běží v outdooru, tisku a na internetu. Ve venkovním prostoru využívá sítě 182 CLV, tří zastávek, čtyř showcasů a digitálních eskalátorových panelů na Národní třídě. CLV jsou ve formě 3D, v nichž se objevují například záclonky v „oknech“ a zní z nich audiospoty, reagující na pohyb lidí na zastávce. V tisku se kampaň objevuje v lifestylových a zájmových časopisy a také v titulech o bydlení, na internetu prostřednictvím standardních bannerů i videoformátů. Kampaň doplňují PR aktivity. V rámci kampaně proběhl v pátek 12. září na zastávce na Florenci happening, jejž měl cestujícím simulovat atmosféru skutečného domova. Dvojice bavičů Tomáš a Tomáš zde četli kolemjdoucím pohádky, hostesky rozdávaly čerstvou kávu, čaj a letáčky s jednou z pohádek a vysvětleným konceptem kampaně Homes by Skanska. Happening na zastávce na Florenci (12. 9. 2014) Kreativu kampaně vytvářela společnost Entre. Mediální prostor nakupuje agentura OMD. -kch-
Magnesia propaguje v TV ochucenou variantu
Společnost Karlovarské minerální vody spustila 18. září nadlinkovou kampaň na podporu své ochucené vody Magnesia Red, která je od září k dispozici na pultech obchodních řetězců v České republice. Novinka svůj název odvozuje od spojení přírodního hořčíku se šťávou z červeného ovoce. Kampaň, jež poběží po dobu jednoho měsíce, je k vidění v televizi, na internetu a ve vybraných obchodních řetězcích. Jedním z hrdinů televizního spotu, který vznikal v prostředí středních Čech na barokním zámku Skrýšov, je býk. „Pro natáčení jsme si zvolili býka unikátního plemena Dexter, které v Čechách jako první začal chovat Karel Roden. S býkem jsme pracovali 40 dní před tím, než se postavil před kameru,“ přibližuje Radka Soukupová, Group Brand Manager společnosti Karlovarské minerální vody. Kreativu kampaně vytvořila milánská agentura Arnold, produkci zabezpečila společnost Armada Films. Režie se ujal Roman Valent. Mediální plánování a nákup médií zajišťuje agentura Médea. -kch-
Nejnovější články
