Autor textu MediaGuru
Média zahájila nový rok poklesem investic
Hrubé monitorované investice nevyznívaly v lednu pro média příznivě.
Zhruba o 150 mil. Kč se v meziročním srovnání snížily v letošním lednu hrubé investice do nákupu reklamního prostoru v médiích. Vyplývá to z monitorovaných investic společnosti Admosphere, která reklamní investice v médiích zjišťuje na základě ceníkových cen. Ve srovnání s loňským lednem jde o 4% pokles. První měsíc nového roku se pro média nevyvíjel nejpříznivěji a otupil případná optimistická očekávání ohledně letošního vývoje reklamních investic v médiích.
Jediným médiem, které si v meziročním srovnání mírně polepšilo, byla televize. V celkovém objemu jde ale spíše o stagnaci (+2 %). Naopak nejcitelnější pokles se dotkl internetové display reklamy, která meziročně klesla o 18 %. Zdůrazňujeme, že monitoring nepostihuje všechny typy internetové reklamy, pouze display reklamu, která tvoří zhruba polovinu veškerých internetových reklamních investic.
Ceníková hodnota reklamního prostoru, I/2015 vs. I/2014
*Pozn.: Internet zohledňuje pouze display reklamu
Zdroj: Admosphere (monitoring internetu zdroj: SPIR-Mediaresearch, ceny TV dle sledovanosti zdroj: ATO-Mediaresearch)
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Mindsquared vstupuje na Slovensko, pobočku vede Radomír Čech
Mediální agentura Mindsquared otevírá pobočku na Slovensku. Z Bratislavy
bude obsluhovat klienty působící na obou trzích a poskytovat služby
v oblasti mediálního plánování, nákupu médií, datové analytiky
i technologických řešení. Vedení slovenské kanceláře převzal
Radomír Čech.
Český výzkum pozornosti odhaluje rozdíly mezi reklamními formáty
Pozornost diváků se může výrazně lišit podle délky spotu, jeho
umístění v reklamním bloku nebo typu reklamního formátu. Ukazují to
prozatímní výsledky pilotního projektu Omnicom Media, který jako první
v regionu střední a východní Evropy měří reálnou pozornost televizní a video reklamy v domácnostech.
Zalando vůbec poprvé zapojuje ve své kampani delší filmový formát
Zalando uvádí podzimní a zimní kampaň „Inner Voices“ s Lily Collins,
která staví na otázce „Co si vezmu na sebe?“. Značka v ní poprvé
využívá delší filmový formát, režírovala ho držitelka Grammy Melina
Matsoukas.