Autor textu MediaGuru
Média zahájila nový rok poklesem investic
Hrubé monitorované investice nevyznívaly v lednu pro média příznivě.
Zhruba o 150 mil. Kč se v meziročním srovnání snížily v letošním lednu hrubé investice do nákupu reklamního prostoru v médiích. Vyplývá to z monitorovaných investic společnosti Admosphere, která reklamní investice v médiích zjišťuje na základě ceníkových cen. Ve srovnání s loňským lednem jde o 4% pokles. První měsíc nového roku se pro média nevyvíjel nejpříznivěji a otupil případná optimistická očekávání ohledně letošního vývoje reklamních investic v médiích.
Jediným médiem, které si v meziročním srovnání mírně polepšilo, byla televize. V celkovém objemu jde ale spíše o stagnaci (+2 %). Naopak nejcitelnější pokles se dotkl internetové display reklamy, která meziročně klesla o 18 %. Zdůrazňujeme, že monitoring nepostihuje všechny typy internetové reklamy, pouze display reklamu, která tvoří zhruba polovinu veškerých internetových reklamních investic.
Ceníková hodnota reklamního prostoru, I/2015 vs. I/2014
*Pozn.: Internet zohledňuje pouze display reklamu
Zdroj: Admosphere (monitoring internetu zdroj: SPIR-Mediaresearch, ceny TV dle sledovanosti zdroj: ATO-Mediaresearch)
-mav-
Mohlo by vás zajímat
V nové kampani Národního divadla procházejí castingem diváci
Národní divadlo uvedlo novou reklamní kampaň Casting. V hlavní roli
televizního spotu vystupují operní pěvci Štefan Margita, Kateřina
Kněžíková a Adam Plachetka. Kampaň má oslovit především lidi, kteří
dosud Národní divadlo nenavštívili.
UGC není levnějším influencer marketingem, pomáhá výkonnostní kreativě
Unilever a Triad Prague vyhodnotily pilotní program spolupráce s UGC tvůrci,
který měl ověřit přínos komunitního přístupu k tvorbě obsahu pro
sociální sítě. Výsledky podle firem ukázaly, že branded UGC může
sloužit jako výkonnostní doplněk integrované marketingové komunikace a přispět k vyšší efektivitě kampaní.
Z pohovky rovnou na dovolenou, ukazuje Čedok v nové kampani
Cestovní kancelář Čedok uvádí po dvou letech nový reklamní koncept.
Kampaň vytvořená agenturou Digičáry staví na příběhu vícegenerační
rodiny, která společně vybírá dovolenou a při jednotlivých volbách se
ocitá v různých destinacích. Spot kombinuje klasické filmové zpracování
s využitím umělé inteligence.