Reklama

UniCredit má nový koncept, v hlavní roli s doktorem

Pá 21. března 2014 11:58 Délka čtení:: 1 min

UniCredit Bank připravila na jaro novou marketingovou kampaň, která má za cíl oslovit klienty se zájmem o optimalizaci úvěrů i o další bankovní služby. Banka pro svůj reklamní spot zvolila lékařské prostředí a koncept Dr. Banka. „Doktor je všeobecně vnímán jako expert ve svém oboru, vzbuzuje důvěru a především přirozený respekt,“ zdůvodňuje Jan Chvojka, ředitel marketingu a komunikace UniCredit Bank. Banka společně s reklamní agenturou WMC Grey připravovala jak českou, tak i slovenskou mutaci. Nejednalo se však pouze o dabing do slovenského jazyka. Spot se natáčel za účasti českého Dr. Banky, Martina Stránského, i slovenského herce Martina Mňahončáka. „Byl před námi nelehký úkol, protože reklama založená na nadsázce či dvojsmyslech nemusí být ve slovenštině totožná,“ dodal Chvojka. Kampaň startuje v pondělí 24. března na TV Nova, TV Prima, TV JOJ a přidružených kanálech daných mediálních skupin. Dále bude nasazena v outdooru a v onlinu. Reklamní spoty vznikaly pod taktovkou režiséra Daniela Růžičky. Další marketingová komunikace s tímto kreativním konceptem má následovat. -mav-

# Aktuality # Reklama

Zahájí kampaň proti rasismu a xenofobii

Pá 21. března 2014 05:52 Délka čtení:: 2 min

Od 8. dubna 2014 odstartuje v pop-up klubu Blink Excelent kampaň Nevidím to černobíle, která bojuje proti rasismu a xenofobii. Během pětidenního programu klubu ji podpoří přes dvacet hudebních interpretů z Česka i ze zahraničí a má během ní vzniknout největší obraz z barevných otisků palců. Nevidím to černobíle je projekt realizovaný občanským sdružením ART Prometheus, které se zaměřuje na pořádání veřejných divadelních a hudebních akcí i na akce společenského rozměru. Společně chce vytvořit co nejdelší stěnu s otisky palců různých barev. Má sloužit jako veřejné prohlášení, ke kterému je možné se přihlásit. Obraz, který vznikne otisky, bude následně putovat na řadu míst v České republice – letní festivaly, klubové koncerty, dětské dny nebo výstavy. Kampaň Nevidím to černobíle zahájí u příležitosti Mezinárodního dne Romů. „8. dubna začneme všichni společně sbírat na jedno velké plátno barevné otisky palců coby naše podpisy po manifest kampaně. Máme pocit, že jistá úroveň rasismu a xenofobie se stala v Česku a na Slovensku napříč společností a médii standardem – a my chceme ukázat, že to je jinak,” říká Jakub Vedral z občanského sdružení ART Prometheus. -mav-

# Marketing # Reklama

Nejlepší reklamou na Toyotu Aygo má být její styl

Pá 21. března 2014 02:28 Délka čtení:: 4 min

Nový model Aygo, představený na autosalonu v Ženevě, chce spotřebitele zaujmout designem.

# Aktuality # Reklama

Era chystá online kampaň na osobní účty

Čt 20. března 2014 13:50 Délka čtení:: 1 min

Era spustí v příštím týdnu internetovou kampaň, která má zvýšit povědomí o jejích osobních účtech. Chce poukázat na výhody produktů a zároveň podpořit image značky Era. „V této kampani chceme zacílit především na mladé rodiny, čemuž jsme přizpůsobili i formu a styl komunikace,“ řekl Radovan Kuštek, manažer útvaru on-line komunikace Ery. Na nejnavštěvovanějších webových stránkách budou umístěny reklamní bannery odkazující na speciální microsite. Kampaň vznikla ve spolupráci s reklamní agenturou Symbio Digital. -mav-

# Aktuality # Reklama

ppm factum: Nejméně vadí reklama v místě prodeje

St 19. března 2014 12:10 Délka čtení:: 2 min

Nejméně přesyceni jsou Češi reklamou v místě prodeje. Jedenatřicet procent lidí by v některých případech přivítalo i její zvýšení, zejména pokud jde o ochutnávky v prodejnách. Naopak největší přesycenost reklamou lidé vnímají u komerčních televizí Nova a Prima. Roste počet lidí, kteří souhlasí se zákazem reklamy v dětských pořadech. Vyplývá to z průzkumu společnosti ppm factum Češi a reklama, který dnes zveřejnila Česká marketingová společnost (ČMS). Třiaosmdesát procent lidí v průzkumu uvedlo, že je příliš mnoho reklamy v televizi Nova, 78 procent pak v TV Prima. Příliš mnoho reklamy vadí také 44 procentům diváků České televize a 40 procentům posluchačů rozhlasu. V případě letáků ve schránkách označilo jejich množství za příliš velké 62 procent lidí. Největší pokles u přesycenosti komerčními sděleními letos nastal oproti minulým letům u reklamy na plakátech a billboardech. Podle průzkumu se zvyšuje procento Čechů, kteří jsou přesvědčeni, že reklama v dětských pořadech by měla být zakázána. Rozhodně s tím souhlasí 49 procent Čechů a spíše s tím souhlasí 34 procent. Sedmačtyřicet procent lidí si také myslí, že reklama manipuluje lidmi a 39 procent s tímto tvrzením spíše souhlasí. Těchto lidí ale mírně ubylo. Pozitivní stránky reklamy častěji uvádějí mladší lidé do 29 let s vysokoškolským vzděláním a vyššími příjmy. Pocit manipulace vzrůstá s věkem. Nákup na základě reklamy přiznalo v letošním roce méně respondentů než loni, v roce 2013 to bylo 41 procent lidí, letos 34 procent. Častěji jde o ženy. Podíl Čechů, kterým vadí přerušování televizních pořadů reklamními bloky, se stále pohybuje kolem 90 procent. Krajní nesouhlas vyjadřuje zhruba 60 procent populace. Televizi při reklamách vypíná jen nepatrné množství lidí, asi jedno procento, dalších 30 procent přepne na jiný kanál. Někteří nechají reklamu běžet a odejdou do jiné místnosti, na reklamu se dívá pětina dotázaných. Celá zpráva je k dispozici zde: Cesi a reklama_2014 -čtk-

# Aktuality # Reklama

Dvořákova Praha sází v komunikaci na minimalismus

St 19. března 2014 09:24 Délka čtení:: 2 min

S novou vizuální podobou vstupuje do své sedmé sezóny mezinárodní hudební festival Dvořákova Praha (8. – 22. 9. 2014). Nový grafický koncept je dílem Víta Škopa, studenta VŠUP Ateliéru grafického designu a vizuální komunikace vedeného prof. ak. mal. Rostislavem Vaňkem. Minimalistickému vizuálu dominuje litera „D“, která je hlavním motivem pro všechny propagační materiály. Variabilita motivu umožňuje jeho využití v různých formách a stylizacích. Výběrového řízení na vytvoření nové vizuální komunikace se na konci loňského roku účastnily agentury Scholz & Friends, Propaganda Art & Design, Cream, studio Sodomka Design a Ateliér grafického designu a vizuální komunikace VŠUP. V první fázi kampaně, která právě probíhá a oznamuje zveřejnění programu, se do litery D promítají jména interpretů. Další fáze kampaně, která bude předcházet samotnému festivalu, využije stylizované výřezy z fotografií umělců. Vizuál rovněž podporuje dramaturgii festivalu a barevná písmena D jsou využita v info grafice jako rozlišovací prvek jednotlivých programových řad. V loňském roce představila Dvořákova Praha guerilla kampaň, kterou cílila především na mladší publikum. Streetartový projekt představoval mini-příběhy s motivy velikánů klasické hudby Bacha, Smetany, Mahlera či Mozarta. K vidění tak byl například Antonín Dvořák popíjející kávu servírovanou Bedřichem Smetanou se slovy „Je libo trochu Smetany?“, nebo motiv Antonína Dvořáka kráčejícího s J. S. Bachem na zádech, které provázel text „Bacha na Dvořáka“. Generálním partnerem bude letos opět investiční skupina KKCG, která stála i u zrodu samotného festivalu. Dvořákovu Prahu podporuje od jejího prvního ročníku rovněž hlavní město Praha. Oba tito partneři se zavázali k dlouhodobé podpoře, která garantuje financování festivalu do roku 2017. -mav-

# Aktuality # Reklama

PIAF se bude konat 20. a 21. května, vyhlásí Agenturu roku

Út 18. března 2014 07:24 Délka čtení:: 2 min

Dva dny nabité workshopy a přednáškami se zahraničními experty na marketing a komunikaci slibuje pátý ročník mezinárodního festivalu reklamy a marketingu PIAF. Mezi letošní účastníky reklamního festivalu PIAF budou patřit například Pete Blackshaw, který mění globální komunikační strategii Nestlé nebo kreativec Alexander Schill z agentury Serviceplan. PIAF konference proběhne ve Veletržním paláci v Praze ve dnech 20. a 21. května. Téměř třicítka vystupujících se má zaměřit na praktické znalosti a dovednosti. Facebook připravil workshop o užívání této sociální sítě ke komerční komunikaci. Jak dnes zpracovávat kreativní brief, jak vnést kreativitu do každodenního stereotypu, jak může pomoci při rozvoji byznysu service design, co znamená vstup digitálních agentur do full servisu. O své zkušenosti se podělí marketéři z McDonalds a Unileveru. Přijet mají i legendy německé kreativy Arno Lindemanna (Lucas Lindemann Rosinski) neboblízkovýchodní reklamy Bechara Mouzannara (Leo Burnett MENA). Letošní ročník přináší i několik novinek. Účastníci konference si budou moci stáhnout poznámky z jednotlivých přednášek, které pro ně vytvoří uznávané osobnosti tuzemského komunikačního byznysu. „Nejenže nebudou muset účastníci PIAF dělat vlastní zápisky, ale podívají se na přednášky a semináře pohledem svých kolegů, a to hned několika profesí,“ přiblížil ředitel festivalu Marek Hlavica. Během slavnostní přehlídky vítězných prací budou na PIAF předány poprvé i tituly Agentury roku, které uděluje AKA. Závěrečný večírek se vrací zpět na střechu Veletržního paláce. -mav-

# Aktuality # Reklama

ČP zahájila jarní kampaň, má nový vizuál

Po 17. března 2014 13:58 Délka čtení:: 1 min

Česká pojišťovna zahájila jarní kampaň, ve které používá nový vizuál. Kampaň probíhá v outdooru, zejména na billboardech a bigboardech s důrazem na velké aglomerace. Následují televize (Prima Group, TV Barrandov), rádio (Impuls, Frekvence 1) a internet (seznam.cz, iDnes.cz, Centrum.cz, Facebook). Tématem kampaně je povinné ručení s klíčovým sdělením „Nenechte si ujet chytrý telefon“. Pro ČP ji připravila agentura Havas Worldwide. -mav-

# Aktuality # Reklama

Wüstenrot startuje ATL kampaň na ProRefin

Po 17. března 2014 10:35 Délka čtení:: 2 min

Wüstenrot spouští v pondělí 17. března kampaň na podporu refinancování hypoték a spotřebitelských úvěrů ProRefin. V rámci tohoto programu si mohou klienti podle informací Wüstenrotu konsolidovat své hypotéky a ostatní úvěry za výhodnějších podmínek. „V nové kampani jsme vsadili na pohádkový animovaný styl, který podtrhuje celkové vyznění kampaně s mottem – Nečekejte na zázraky, refinancujte s námi,“ uvedla Tereza Vránková, vedoucí úseku Marketing a PR skupiny Wüstenrot. Výtvarníkem a režisérem televizních spotů (30“ a 15“) je Martin Duda, známý i jako autor znělky festivalu Anifest 09, jehož absolventský animovaný film získal v USA nominaci na studentského Oscara. TV spoty budou vysílány do 15. dubna na kanálech skupiny Prima, Nova a TV Barrandov. Na internetu bude mít kampaň podobu bannerů, videospotů, brandingu, hypertextů a PR textů. Komunikaci v tisku zajistí inzeráty a placené PR články a to zejména v suplementech, společenských časopisech a v titulech zaměřených na bydlení. V rámci outdoorové kampaně pokryje bigboardovými a billboardovými plochami celou republiku. Kampaň připravila reklamní agentura Scholz&Friends, mediální nákup a plánování zajistily agentury ZenithOptimedia a Omnicom Media Group, public relations pak Publicis PR. -mav-

# Aktuality # Reklama

Sedlčanský představí novinku v selském stylu

Pá 14. března 2014 10:51 Délka čtení:: 1 min

Společnost Povltavské Mlékárny představuje svou letošní hlavní novinku Sedlčanský Selský Hermelín v selském stylu. Kampaň odstartuje v průběhu března televizním reklamním spotem, který navazuje na předešlou komunikaci postavenou na venkovském charakteru značky a důrazu na poctivé sýrařské řemeslo. Sedlčanský Selský Hermelín – stánky na ochutnávky Televizní kampaň doplní komunikace v místech prodeje, a to prostřednictvím podlahové grafiky, 3D shelf stopperů, bran do uliček a brandingu lednic. Připraveny jsou i ochutnávky. „Zákazníkům představíme Selský Hermelín při ochutnávkách ze stylových stánků symbolizujících naši sýrařskou dílnu. Propojení s venkovem podpoří dokonce i živá kráva, která se objeví na vybraných místech ochutnávek,“ dodává Brand Manager Povltavských mlékáren Kamil Arnošt. Novinka bude prodávána v obalu s rustikálním designem a folií ve stylu hrubšího „ručního“ papíru. Sedlčanský Selský Hermelín – obal s rustikálním designem -kch-