Autor textu MediaGuru
Kreativci: Efektivní tištěná reklama vyžaduje akci
Unie vydavatelů uspořádala výstavu, na které ukazuje úspěšné tištěné
inzeráty z posledních let.
Unie vydavatelů otevřela v prostorách Národní technické knihovny výstavu Kreativita? V tisku na ní záleží!. Výstava, kterou v ČR pořádá Unie vydavatelů, má poukázat na skutečnost, že tisková reklama může být účinným prostředkem k oslovení zákazníků, zejména pokud je kreativní. V následujících 14 dnech se může odborná i laická veřejnost inspirovat výběrem z nejlepších prací, které byly oceněny na respektovaném mezinárodním reklamním festivalu Cannes Lions v letech 2011–2014.
Návštěvníci si na výstavě mohou prohlédnout 35 panelů s exekucemi z různých kategorií od prezentace automobilů, až po inzeráty nabádající k sociální odpovědnosti. K vidění jsou i vítězové posledních čtyřech ročníků hlavní ceny „Grand prix“ i práce české pobočky Y&R pro Harley-Davidson, za kterou získala v letošním roce zlatého lva.
Vernisáží, kde se mohli setkat zadavatelé reklamy společně se zástupci agentur a vydavateli provázela marketingová a mediální konzultantka Hana Huntová a vystoupili zde tři kreativci, kteří poukázali na vysokou účinnost tiskové reklamy a nezbytnost odvahy klientů vytvářet nové projekty. Jako první vystoupil Troy Palmer, Senior Art Director z agentury Young & Rubicam, který zmínil nutnost přehodnocení pohledu na tištěnou reklamu, protože v současnosti je společnost přehlcena různými mediálními obsahy a je velmi těžké vymyslet něco, co opravdu zaujme.
Druhý přednášející Will Rust (na úvodní fotografii), kreativní ředitel Ogilvy, představil ve své prezentaci práce z celého světa a zhodnotil, které z nich v současnosti nejlépe fungují. „Nejefektivnější jsou ty inzeráty, které vyžadují akci," uvedl s tím, že pro velké zadavatele je tisk stále velmi důležitým komunikačním kanálem.
Tereza Svěráková, kreativní ředitelka z agentury Fallon Praha, provedla návštěvníky vernisáže exekucemi v kategorii auto-moto, která jí je v současné době profesně nejbližší.
Mezi vystavenými pracemi se objevují například oceněné inzeráty pro Samsonite (Nebe a peklo), Benetton (Ne)návidění), Apple, Harvey Nichols či Volkswagen.
Katalog k výstavě včetně vystavených prací si můžete prohlédnout zde: KREATIVITA_TISK
Foto: Unie vydavatelů
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Důvěra v média souvisí s kvalitou právního státu, ukazuje mezinárodní studie
Důvěra lidí v novináře není podle nové studie publikované v Journal of
Law and Economics dána pouze kvalitou médií, ale zásadně ji ovlivňuje
také fungování právního státu. Výzkum, na němž se podílel i ekonom
Niclas Berggren z VŠE, ukazuje, že silnější instituce a vymahatelnost
práva souvisejí s vyšší mírou důvěry v média.
Relevance se nebuduje podle toho, co chce slyšet internet
Značka musí mít jasnou identitu, dlouhodobou konzistenci a především
autenticitu, která obstojí i v době rychlých změn, AI a tlaků na výkon,
zaznělo na letošním Vogue summitu.
KFC spustilo pětidenní 50% slevovou akci na celou objednávku
Řetězec KFC spustil novou část své komunikační kampaně. Zákazníkům
nabízí padesátiprocentní slevu na celou objednávku. Akce probíhá od
10. do 14. června ve všech restauracích KFC v Česku.