Product placement ve finále Zlaté pecky. Který vyhraje?
Přinášíme ukázky nominovaných prací na cenu o nejlepší tuzemský
product placement.
Reklama
Češi si z IMC European Awards přivezli čtyři ceny
V soutěži IMC European Awards, která je organizována Evropskou asociací komunikačních agentur (EACA) a její sekcí integrované marketingové komunikace (IMCC Europe), české agentury bodovaly celkem čtyřikrát. Tři ocenění si odvezla skupina Ogilvy. Dvě ceny putovaly do OgilvyAction, nyní Geometry Global, za kampaň Žijeme Londýnem, a to stříbro v kategorii Event Marketing a bronz v kategorii Integrated Communication. Dalším stříbrem byla oceněna agentura OgilvyOne za soutěž o dvacet pět korun na kredit u O2 od Coca-Coly. V pořadí čtvrté ocenění pro Českou republiku bylo předáno agentuře McCann Erickson/Momentum, která za svou kampaň Vyjádři se pro Centropen získala bronz v kategorii Integrated Communication. Přehled výsledků naleznete zde. -kch-
Agentury Starcom a ZenithOptimedia se sloučí
Mediální agentury z komunikační skupiny Publicis – Starcom Media Vest Group a ZenithOptimedia oznámily ve společném projektu fúze, že se sloučí. Nástupnickou společností se podle projektu stane Starcom MediaVest Group, zanikající společností ZenithOptimedia Prague. Tento krok byl avizovaný už letos na jaře, kdy spoluvlastník agentury ZenithOptimedia Martin Štěpánek prodal svůj 40% podíl ve společnosti. Tím se Publicis stal stoprocentním vlastníkem ZenithOptimedia. Štěpánek k prodeji uvedl, že na prodej jeho podílu navážou další kroky, a to právě spojení společností Starcom a ZenithOptimedia v jednu právní entitu. Fungovat by ale i nadále měly odděleně podobně, jako fungují reklamní agentury Publicisu ve skupině Lion Communications. -mav-
Jak se proměnily reklamy na nové herní konzole
Reklamy na konzole nevykreslují virtuální svět jako protiklad běžného,
ale zdůrazňují jejich symbiózu.
Chipsy Lay’s upravují na Vánoce TV spot
Značka chipsů Lay’s společnosti Pepsico upravila u příležitosti Vánoc a Silvestra svůj televizní spot pro produktovou řadu Lay’s Strong. Vánoční verzi spustí od neděle 1. prosince. Adaptaci připravila agentura Mark BBDO. Jedná se o zahraniční produktový spot, ve kterém parta kamarádů při sledování televize zkouší šlehat plameny různé úrovně. Ve vánoční a silvestrovské adaptaci se také poprvé objeví nový claim „Lay'sni si víc“, který v sobě nese postoj značky – podporovat a inspirovat lidi, kteří se nebojí vystoupit z řady a „lajsnout“ si něco víc než ostatní. -kch-
ČEZ spojí osvětlení chrámu s vánoční kampaní
Skupina ČEZ se rozhodla modernizaci osvětlení vnitřních prostor katedrály sv. Víta, Václava a Vojtěcha na Pražském hradě spojit s vánoční kampaní. Osvětlení chrámu bude zprovozněno dva v době adventu, což bude po celý prosinec komunikováno v outdooru na citylightech v Praze, Plzni, Táboře, Liberci a Hradci Králové. V metropoli se kromě toho představí vizuál věnovaný osvětlení katedrály také na billboardech a lampposterech. Venkovní reklamu doplní i tisková inzerce v rámci projektu titulu Deník s názvem Česko zpívá koledy. Kampaň běží od 1. do 31. prosince. -kch-
REWE i v příštím roce pokračuje s Médeou
Společnost REWE, pod který spadají obchodní řetězce Billa a Penny, bude i v příštím roce spolupracovat s mediální agenturou Médea. Klient tak rozhodl pokračovat ve stávající spolupráci se svou mediální agenturou. Výběrového řízení se ještě účastnila mediální agentura Attention! Media. Ta ještě v roce 2012 pracovala pro řetězec Billa, pro rok 2013 se ale společnost REWE rozhodla konsolidovat mediální rozpočet pod jednu mediální agenturu (Médea). Následně se na začátku letošního roku mediální tendr otvíral znovu, protože vítězná agentura nebyla schopná dodržet televizní cenové podmínky, které v tendru slíbila. V roce 2012 tvořily hrubé výdaje REWE na reklamu v médiích podle monitoringu společnosti Admosphere 601,2 mil. Kč. V letošním roce představují více než 873,4 mil. Kč. -mav-
Zákazníci chtějí propojenou zkušenost se značkou
Značky by měly přestat s pouhým převáděním offline světa do onlinu,
říká Melle Bos z nizozemské agentury Blast Radius.
Hasbro pro evropský trh volí agenturu OMD
Hasbro si v globálním mediálním tendru vybrala agenturu OMD z komunikační skupiny Omnicom pro stávajících 15 trhů, včetně Evropy a Číny. Po tendru přibyl agentuře navíc americký trh, který dříve zajišťovala agentura Initiative ze skupiny Interpublic. Oblast Latinské Ameriky nadále zůstává u MediaComu z Group M. Hasbro investuje celosvětově do médií 300 až 350 milionů dolarů. Jen za loňský rok dosáhly podle agentury Nielsen investice ve Spojených státech 100 milionů dolarů. -kch-
Sexistické prasátečko 2013 putuje do Brna
Sexistické prasátečko, soutěž o nejsexističtější reklamu, kterou pořádá organizace Nesehnutí, už zná své vítěze. Do letošního pátého ročníku bylo přihlášeno celkem 99 reklam, které se nacházejí buď ve veřejném prostoru, nebo v elektronických médiích. Absolutním vítězem se stala reklama Lehce dráždivá fakulta spolku LDF to Leti Lesnické a dřevařské fakulty Mendelovy univerzity Brno. U odborné poroty vyhrála reklama firmy Záclony a design se sloganem „Poslední kapka jde do textilu“. Hlasování veřejnosti, které probíhalo ve třech kategoriích, se letos uskutečnilo ve spolupráci s mediálním partnerem serverem Markething.cz. V kategorii „Stereotypy a jazykový sexismus“, která zdůrazňuje, že se sexismus v reklamách neprojevuje jenom sexualizací bez souvislosti s produktem, ale také posilováním stereotypů ve společnosti o mužích a ženách, zvítězila reklama na pračku Electrolux s počtem hlasů 117 a sloganem „Štíhlá holka s velkým plnícím otvorem.“ Kategorii „Fragmentace aneb Bez hlavy“, která se zaměřuje na fragmentaci těla či nepřiměřené zdůraznění jedné jeho části s apelem na sexuální pudy, vyhrála reklama na umělý trávník firmy Videopodlahy s počtem 117 hlasů. V poslední kategorii hlasovala veřejnost o „Objektifikaci aneb Ukaž všechno“, v níž jsou hodnoceny reklamy, které zobrazují lidské tělo bez souvislosti s propagovaným produktem. V této kategorii jednoznačně zvítězila již zmíněná reklama spolku LDF to Leti Lesnické a dřevařské fakulty Mendelovy univerzity s počtem hlasů 187. -kch-
