Většina české populace za poslední téměř rok názor na očkování proti
covid-19 nezměnila. Více přibylo těch, kteří ho vnímají pozitivněji.
Nová kampaň, která ukazuje reálné snímky z nemocnic, podle většiny
populace potenciál k přesvědčení nemá.
Behavio Labs analyzovala vybrané reklamní kampaně a zjišťovala, jak si
vedly z hlediska klíčových podmínek úspěšné reklamy.
Zatímco pro děti do 14 let je sledování televize jednou
z nejčastějších mediálních aktivit, u mládeže 15–19 let jde
o aktivitu mnohem méně častou. Více času věnuje sledování filmů na
zařízeních a především sociálním sítím.
Většina Čechů podle průzkumu Mallpay plánuje za dárky utratit méně než
loni, a to průměrně 12,5 tisíce korun, což je asi o 1500 Kč méně než
v předchozím roce.
Vybudování znalosti značky pomocí CLV kampaně má srovnatelné nebo
i lepší výsledky jako budování pomocí online médií, zjistil výzkum
euroAWK a GroupM. Pomocí virtuální značky jogurtů Karkulka otestovaly
efektivitu venkovní reklamy.
Audiovizuální reklama dosahuje podle rozsáhlého výzkumu v německy
mluvících zemích lepších výsledků na TV a BVOD než na YouTube a především než na Facebooku.
Díky pandemii vzrostla důvěra českých spotřebitelů v e-shopy, ukazuje
nová studie od Asociace pro elektronickou komerci.
Na zákaznické cestě je nutné neopominout touchpointy, důležité jsou ty,
které spotřebitelé sami iniciují.
V monitoringu Newton Media je nově možné využívat funkcionalitu entit pro
rychlejší přehled nejvíce užitých výrazů. Zpřístupněna byla také
sociodemografická data k 760 titulům.
O necelých 20 % se za tři roky zvýšil zájem lidí o sledování
internetového zpravodajství na mobilu, tabletu nebo čtečce, naznačují data
výzkumu Media projekt.
